誠品去年營收創高 有望轉盈

誠品董事長吳旻潔8日預告，2024年誠品終端營收240億元、年增逾 6％，連續兩年寫新高，全年轉盈在望。進入2025年，誠品除進軍電 子書服務，加上誠品台南大店3月開幕，全年終端營收估成長至少5％ ∼8％，上看260億元挑戰新高。

誠品也將重啟海外展店計畫，放眼東南亞和日本等主要城市的新市 場，吳旻潔將在股東會宣布，最慢2026年開出。

目前誠品海內外總店數達51店，包括台灣37店、香港11店、蘇州一 店、日本一店、吉隆坡一店，又以台灣實體大店業績表現佳。因此誠 品再接再厲開大店，進駐臻鼎科技桃園青埔企業總部打造近5,000坪 獨棟大店，預計2028年開出。

誠品生活2021∼2023年連三年虧損，主要受到疫情影響，加上發展 第二成長曲線「全通路生活品牌生態圈」，前期資本支出龐大逾5億 元，建置誠品線上APP、近萬坪倉儲型物流等全通路基礎服務，影響 營收獲利。

到了2024年第三季，誠品開始單季轉盈、每股賺0.23元，累計前三 季每股純損收斂至0.24元，第四季是傳統旺季，法人看好誠品2024全 年可轉盈。

吳旻潔指出，誠品轉盈關鍵有兩個，一是在全台展店不停歇，實體 店鋪（含書店）營收成長8％。

二是誠品線上成長17％，帶動年度出版品銷售逾900萬冊，銷量成 長70萬冊、年增逾8％。

誠品將持續推出新的閱讀企劃內容，並擴增電子書書目，透過虛實 融合線上線下擴大消費者接觸面，目前誠品會員395萬人，預估2025 年將突破400萬人大關，2026年出版銷售將達1,000萬冊以上。

市場關注，誠品遲至2024年底才推電子書，身為後進者如何彎道超 車，吳旻潔回應，電子書補足誠品全服務最後一塊拼圖，並可增加讀 者群，但誠品不是要打電子書戰爭，而是採紙、電並進，以既有會員 制度吸引電子書讀者，目標是要做到全台書目最豐富、銷售量最好的 平台，推出近一個月，業績優於預期。

吳旻潔有信心，誠品正重返成長軌道，隨著誠品大店陸續開出，加 上其他商場改裝帶動經營績效，持續提升獲利能力，預估誠品線上三 年後可以自給自足，虛實融合全通路效應持續發酵，不重複消費的會 員持續提升，目前線上兩個新會員就有一個回到實體通路消費。