誠品逆勢上漲，終結連續虧損佳績

誠品生活，這個台灣知識生活品牌的代表，近年來在經歷了信義店閉店後的陰霾，如今已重振旗鼓，重返成長軌道。在董事長吳旻潔的領導下，誠品生活於2024年交出了一份亮麗的銷售成績單。

吳旻潔在最近的記者會上宣布，即使信義店閉店近一年，誠品生活的圖書銷售反而逆勢上揚。去年海內外圖書銷售量超過900萬冊，較前一年增加70萬冊，年增長達8%。其中，國內市場的成長尤為顯著。她預期，去年整體終端營收將超過240億元，年增長超過6%，並有望終止連續三年的虧損。

誠品生活去年第3季成功轉盈，每股純益達0.23元。吳旻潔強調，去年實體大店的陸續開出，讓績效回到了疫情前的水準，甚至更佳。線上事業營收年成長17％，線下事業營收年成長8％。她對今年及未來的發展充滿信心，預期未來每一年都將繳出年成長的好成績，並目標在2026年銷售量達到千萬冊。

在大型店面方面，吳旻潔也帶來了喜訊。她宣布，誠品生活台南獨棟街邊大店將於今年首季開始試營運，這將成為今年營運動能的一大增長點。此外，誠品生活的展店腳步不會停歇，未來將持續開出大小型店面，並與地方創生、獨立小書店結合發展。今年也將在過去未進駐的城市開設新店面。

對於已經開設的店面，誠品生活也表現出色。松菸店接棒信義店，去年人流和業績都有所成長，並受惠於大巨蛋的開幕，已經相當穩定。南西店去年來客數成長10％，20至29歲的客人占比達三成。誠品台中480店則因位於台中七期核心地段，吸引偏好商業閱讀的上班族，提袋率為其他大店的近三倍。誠品新店店則因會員黏著度高，消費占比近八成，新會員增加速度也是最快的。

展望未來，吳旻潔對今年發展持樂觀態度，並樂見閱讀的年輕化趨勢。她表示，誠品生活已找到未來發展的方向和節奏，虧損逐步收斂。線上新會員中，每兩個就有一個會回到線下消費，這意味著實體通路的消費客群正在成長，預期今年線下營收可成長5%至8％，線上事業則力拚維持雙位數成長。