大潤發量販超市：自有品牌助力拚業績，迎戰微利挑戰|大潤發流通事業

面對物價攀升與微利環境的挑戰，台灣的超市量販業不斷尋求策略調整，力圖在自有品牌商品上發揮優勢，滿足消費者對高品質與平價商品的追求。其中，美系連鎖大賣場好市多（Costco）在自有品牌發展上領先群雄，其科克蘭（Kirkland）品牌及鮮熟食區的季節性新品不斷推陳出新，自有商品營收占比已達30％，穩坐零售市場之冠。

好市多的展店據點不僅成為台灣政府與民眾關注的焦點，其自有品牌商品如冷藏食品、生活用品、高爾夫球具等，也成為其他零售通路業者的跟進對象。好市多強調，自有品牌與商品是確保高品質與平價的重要策略，同時也能提供與其他業者不同的服務與商品，進而創造更多差異化。近三年來，自有品牌對營收的貢獻增加了5個百分點。

台灣家樂福量販及超市的自有品牌商品中，有高達9成為食品類，近期開始拓展日用品市場，並持續開發新品。尤其在統一集團收購後，家樂福推出的龜甲萬醬油聯名產品及與統一鮮奶合作的商品，銷售表現亮眼。雖然家樂福自有品牌商品目前對整體營收的貢獻約10％，但未來將持續開發具有成長潛力的商品，擴大其營收貢獻度。

全聯與大潤發雖然背後沒有龐大的食品廠商支援，但兩家量販店在自有品牌發展上不遑多讓。全聯擁有多支自有品牌，如「We Sweet」、「Read Bread」、「阪急麵包」、「Off Coffee」及「美味堂」等，自有品牌營收貢獻度已超過20％。全聯的烘焙新品、美味堂的熟食料理包與冷凍包，以及時令便當的平價銷售，都成為吸引消費者的關鍵。

大潤發自有品牌商品涵蓋葡萄酒、鮮食麵包等，營收占比相當穩固。近年來，雖然沒有新品牌發表，但其烘焙類、熟食等銷售已深入平民百姓家，成為鞏固忠誠家庭客的重要手段。

愛買量販則將8成資源投入食品熟食的自有商品開發，目前營收占比在5％上下。社區超市美廉社的自有商品營收占比維持在20％～25％之間，近兩年通過旗下其他通路互導商品，期望提升業績貢獻度。