台灣新光三越百貨盛大舉辦38天母親節特賣活動|新光三越百貨

百貨公司新光三越在母親節檔期來臨之際，祭出「史上最長母親節檔期」的行銷策略，為消費者帶來超過一個月的購物狂歡。這次母親節活動從4月23日開始，持續至5月底，總計38天，這是台灣百貨公司中唯一將母親節檔期拉長的企業。去年母親節活動的回饋率約為4%，而今年預計最高可達10%，創下歷史新高。

對比其他三大百貨公司，遠百、遠東SOGO台北店以及微風廣場的母親節檔期則較為短暫。遠百的活動從4月16日持續至5月12日，遠東SOGO台北店則從4月28日至5月10日，微風廣場則從即日起至5月10日，均於5月中旬結束。這些百貨公司表示，目前活動檔期已按規劃進行，不會進行延長。

新光三越的母親節前哨戰「初夏購物節」於22日結束，不過由於敦睦艦隊官兵足跡曾至左營店和台南西門店，這兩家店在20日停業一日，左營店更在21日再停業一天，這對業績造成了一定影響。

新光三越為應對疫情期間消費習慣的變化，並迎合宅居生活的趨勢，今年將母親節活動時間從去年的18天增加至20天。這個期間，消費者可以通過全台15家實體店鋪以及各店App手機購物，無論是線上還是線下都能享受購物樂趣。

為了加強回饋力度，新光三越今年在行銷預算上比去年增加了三成。例如，去年母親節活動中全館滿5,000元送200元的優惠，今年則延長至首七日，並推出周年慶規格的指定業種滿千送百的活動，最高回饋率可達10%。例如，消費者在服飾區消費3,000元可獲得300元的回饋，在家庭用品和香氛區單櫃消費5,000元則可獲得500元的回饋。

此外，新光三越還推出了一系列數位專案，包括App商品宅配、移動式結帳機、熟客系統和美食外送等，並透過直播導購的方式，全面激發櫃哥櫃姐的直播潛力。從普通櫃姐到品牌老闆，都能成為直播主，透過直播銷售商品，並與消費者進行互動，維持良好的客戶關係。