《尾牙新潮流：四大通路争霸新商机》|家福

【台灣新聞】近年來，許多企業因應疫情影響，放棄了舉辦大型尾牙慶典，不過這樣的變化卻帶來了一波小型尾牙的商機。在這波商機中，「人不到，禮要到」的氛圍日益濃厚，伴手禮、摸彩獎品變成了搶手貨，百貨、量販、電商與餐飲等四大通路紛紛搶攻市場。特別是百貨春節贈禮熱潮，提前在尾牙旺季發酵，百貨與量販的禮券也成為了高詢問度的商品。

以遠百為例，該公司指出，許多公司將原本預算給大型尾牙的經費，轉變為部門聚會，甚至以禮券形式分發給員工。這樣的作法不僅讓員工有更多消費的機會，也為商場帶來了顧客，預計將帶旺今年過年檔期的買氣。

新光三越則是在昨（14）日舉辦春節禮品預購記者會，公司表示，由於今年疫情影響，聚會減少，大型尾牙取消，預計民眾會更傾向於送禮，因此禮品需求可望比往年更強。新光三越今年推出了150款禮品，其中48款為獨家商品，日本禮品比去年多出一倍，今年檔期目標4,000萬元，年增一成。

量販龍頭家樂福也表示，許多公司舉辦小型聚會抽獎，電鍋、電視、洗衣機、電冰箱等都是熱門商品，而電視遊戲機則是今年宅商機發燒的送禮黑馬。

家樂福還提到，由於許多企業取消國外旅遊，旅遊獎勵金轉為購買禮券，這將成為未來的尾牙趨勢。近來詢問禮券的企業比往年多，尤其是新企業客戶增加了10%。

電商龍頭富邦媒則表示，有公司改辦線上抽獎，3C家電成為近期熱賣商品；東森購物則指出，大公司不辦尾牙，會把經費回饋員工，目前觀察，尾牙禮贈品採購以餐券和3C家電為企業福委會最熱愛商品。

餐飲專家觀察，雖然上半年餐飲、飯店受疫情波及，但下半年國旅需求爆發，雖然大型尾牙取消，但外燴業績增加，小型部門聚餐需求更多。