台灣百貨戰略：新光三越領先四大通路競爭風雲|新光三越百貨

近期來，許多企業因應疫情影響，決定停辦大型尾牙活動，卻意外帶動了小型尾牙的商機。由於「人不到、禮要到」的思維，伴手禮、摸彩獎品等成為了搶手的商品。百貨、量販、電商與餐飲等四大通路紛紛全力搶攻這波商機。春節的禮品熱潮也提前在尾牙旺季中開始興起，百貨與量販的禮券更是受到熱烈詢問。

遠百百貨指出，由於許多公司的大型尾牙變成了部門聚會，將預算轉移給員工，並以禮券形式送禮，這讓員工有禮券後會更願意進入商場消費，因此預計將帶動今年過年檔期的購買氣氛。

新光三越百貨在昨日（14日）舉辦了春節禮品預購記者會。新光三越表示，今年因疫情影響，減少了聚會活動，大型尾牙取消，預計民眾會更傾向於送禮，因此禮品需求可能比往年更為強烈。今年推出了150款禮品，其中48款為獨家商品，日本禮品的數量也比去年多出一倍。今年檔期的目標銷售金額為4,000萬元，預計年增長一成。

量販龍頭家樂福也表示，許多公司舉辦小型聚會並進行抽獎，電鍋、電視、洗衣機、電冰箱等都是熱門商品，而電視遊戲機則是今年宅商機發燒的送禮黑馬。

家樂福還提到，由於許多企業取消了國外旅遊，將旅遊獎勵金轉為購買禮券，這將成為未來尾牙的趨勢。近來詢問禮券的企業比往年多，新企業客戶的數量也比去年同期增加了10%。

電商龍頭富邦媒表示，有公司改辦線上抽獎，3C家電成為近期熱賣商品；東森購物指出，大公司不辦尾牙，會將經費回饋給員工，觀察發現，尾牙禮贈品的採購以餐券和3C家電為企業福委會最喜愛的商品。

餐飲專家觀察到，上半年餐飲、飯店受疫情影響較重，但下半年國旅需求爆發，雖然大型尾牙取消，但外燴業績不斷增加，小型部門聚餐的需求也更多。