新光三越忠孝館：全新化妝品天堂揭幕|新光三越百貨

隨著疫情逐漸緩和，台灣百貨業的改裝工程也陸續啟動。其中，全台化妝品專櫃坪效最高的SOGO忠孝館，更是引起了廣大關注。這家被業界譽為「百貨天后宮」的商場，將在忠孝館一樓進行首次全樓層封館改裝，預計投資金額達2億元。除了擴增品牌之外，還將引進精品天后愛馬仕的彩妝正櫃及五支精品品牌，預計在第四季帶動化妝品業績上看30億元。

為了避免業績損失，SOGO還首度將一樓專櫃品牌40個櫃位移至12樓繼續營業，並同時啟動線上istore，推出滿3,000元現折200元的優惠活動。

SOGO忠孝店長李景銘表示，這次改裝是SOGO忠孝館34年來最大的一次，工期將超過一個月，預計在10月初以全新概念店裝亮相。

根據SOGO的分析，雖然自5月中旬疫情大爆發後，化妝品業績對半砍，但近期已快速回復。這主要得益於保養品作為日常生活用品，通過線上電商和熟客系統也能為會員提供送貨到府服務。其中，忠孝館istore線上業績在7月甚至破千萬元，復興店也達到千萬業績。此外，線上直播的興盛也為SOGO帶來了顯著的業績增長。

改裝後的全新賣場將匯集43家化妝品品牌於一樓，二樓則新增10家香氛香水品牌，總計53家品牌。其中，最受矚目的就是天后級精品愛馬仕的精品彩妝HERMES進駐，與香奈兒彩妝、Dior迪奧彩妝形成黃金三角。此外，為頂級保養品牌打造個別品牌專屬的BeautyCenter，提供消費者一對一的人專業諮詢及客製化護膚體驗。

值得一提的是，由於明年第一季新光三越將在東區開幕「DiamondTower」，這也刺激了SOGO在東區鐵三角三店陸續進行改裝。SOGO認為，雖然忠孝頂好商圈的人流逐漸減少，但SOGO商圈的人流仍相對集中，頂好商圈運動大店或許會進駐新光三越東區店，但並不會造成SOGO三店人流外移，反而有望成為共榮關係。