拯救業績 百貨業吹起直播風潮

三級警戒延長，百貨業5月業績跌逾三成，預估6月會更慘！各大百 貨群除強攻外帶外送、電商，新光三越、遠百、京站、微風等號召樓 管直播，期待精準行銷衝業績。遠百持續調整營業時間，因應防疫低度營運，除了外帶外送，遠百 號召最了解商品的樓管當起直播主，練膽識、練口條一起拚業績，包 括板橋大遠百、遠百桃園、新竹大遠百、台中大遠百、高雄大遠百等 樓管上線，皆帶動不少迴響。以高雄大遠百為例，百貨樓管打出看直播送好禮及限定優惠，異國 食品館率先推出最低三折起禮盒直播價，紛絲們紛紛留言搶好康，比 人氣也拚業績，包括「饗食天堂」防疫餐699元、八樓新秀麗的電腦 包、VOUX涼感復甦衣等皆是透過各樓層樓管關注而獲得好業績。微風BREEZEONLINE微風線上精品特別邀請微風女神線上直播，親自 演繹「居家休閒」、「居家約會」、「居家辦公」等三大精品LOOK， 同時推出直播折扣碼，輸入折扣碼即可享85折優惠；此外，微風預計 7月5日起BREEZEONLINE於「LINE購物」正式開幕，消費者透過LINE購 物，下單購買商品，可享LINE POINTS的5％回饋無上限。事實上，去年2月首波疫情來襲時，包括新光三越、微風、京站等 均吹起直播風，櫃哥、櫃姐直播銷售已長達一年，除了收到「疫」外 營消效果，也培養出一批直播網紅，業者強調這都是疫中求生術之一 ，對業績跌落深淵的百貨購物中心來說只是「杯水車薪」。