高價搶親 出手時機妙 後福仍難料

德意志銀行出價洽購東森得意購，雖然尚未最後拍板定案，但以目前提出的價碼來看，業內人士普遍覺得價格偏高，但也有不少人認為，搶在「通訊傳播管理法」祭出前出手，時機選得不錯，價格雖高，但以台灣電視購物市場未來上看千億元大餅來看，搶得先機也就是搶到商機，不失為是一次成功的出擊。然平心而論，德意志一旦拿下得意購，未來要承擔的風險其實也不小。目前購物台仍以廣告頻道定義播出，不須申請頻道執照，也無外資投資上限的限制，因此，外資此時進場、束縛當然就小很多。但新的「通訊傳播管理法」中將對購物台有所規範，研議中的法案可能會要求經營購物頻道要求申請執照。其次，頻道未來將朝「定頻化」、「區塊化」發展，在此情況下，目前東森得易購、富邦ｍｏｍｏ、中信ＶｉＶａ頻道普遍落在臨近新聞頻道區塊的熱門頻道，未來能否維持不變？恐怕更是影響未來購物台業績最重要的因素。如果購物頻道被逐出熱門的頻道區塊之外，德意志目前的出價，係以五到七年回收期來算，未來，恐怕要延長回收期限。而這樣的變化，其實也會發生在其它購物頻道業者身上，富邦打算在明年元月開設第二台，還準備於明年第一季在台北開設五個實體通路，並積極進軍大陸。儘管中信ＶｉＶａ也被中信集團風暴掃到，不斷傳出富邦搶購的消息，但中信ＶｉＶａ也正規畫購物第二台，要在新法實施之前、壯大實力，甚至在中華電ＭＯＤ轉為開放平台後，富邦、中信及東森都打算進駐ＭＯＤ開闢新戰場，中華電信也從被視為勁敵、迅速轉化成合作對象。