搶灘集點卡 統一卯上遠東 i-cash儲值卡加入集點功能，拓展零售版圖，威脅Happy go卡

國內零售景氣表現不佳，各通路莫不使出渾身解數要刺激消費，繼遠東集團推出的快樂購Happy go集點卡後，統一超商挾著據點優勢，將既有i-cash儲值卡加入集點功能，初步將先適用於統一超商，未來則會整合跨通路平台；如今兩大集團各自挾著不同的通路優勢，除了引爆會員集點卡市場的戰火外，更為國內零售通路帶來更多元的消費模式。受到物價上揚的影響，如何聰明消費已經變成全民運動，零售業更是積極營造「物超所值」的消費感受，希望能刺激消費；而會員集點卡以消費累積點數，再折抵現金的方式，不僅可以建立消費忠誠度，在跨通路的使用平台上，可以發揮相互拉抬的效果，進而形成一股零售集團新勢力。國內最早大規模發行集點卡者，就是由遠東集團發起的快樂購聯合集點卡，目前快樂購發卡數量達到500萬張，合作業者更從原本的遠東集團旗下9大企業，三年後迅速擴增至700個店家。負責經營快樂購聯合集點卡的鼎鼎行銷公司指出，從統計數字上來看，快樂購的活卡率高達80％，去年全年總計發送13億點，兌換了8億點。更驚人的是，快樂購的持卡者每月的消費總額高達125億元，換言之，快樂購的持卡者掌握了每年上千億元的消費預算，自然成為各通路積極爭食的市場商機。快樂購讓消費者可以自由兌換所需的商品，利用點數到更多的店家消費，可說是達到三贏的局面，發展至今十分成功。不過，統一超商不讓快樂購專美於前，其所發行的i-cash儲值卡，日前也正式加入集點的功能，雖然初期並未完成跨通路的整合，但由於便利商店可以滿足消費者的日常所需，再加上統一超商的5000個據點，在兌換的業態上雖然不如快樂購豐富，但兌換的便利性卻不分上下。統一超商指出，為鼓勵消費者使用，該公司將推出指定商品加贈點數活動，除了既有的集點外，從8月27日至年底還推出每消費滿80元再加送10點，即等於消費80元即獲得18點享有超過1％的高回饋率；如此一來，消費者在門市消費集點後，可於下次折抵現金，不僅能讓消費者荷包更省，統一超商也能達到鞏固消費者的目的，被視為未來快樂購的最大競爭對手。