大潤發流通事業公司新聞| IPO贏家未上市股票交流網

蘇迪勒襲台，賣場湧現搶水人潮，帶動水廠業績強強滾，食品股昨(10)日在味全、統一、泰山、黑松、台鹽等飲料廠點火下，類股大漲3.68％，指數攀上1,351點再創新高，成為盤面主流。

這兩天，賣場出現搶水人潮，愛買表示，從未看到如此搶購場景，前天1天就賣出上萬箱的水，是平常10倍，昨天已經緊急補貨；此外，愛買也觀察到，消費者既然已經到賣場，就不會單單只買水，因此，也帶動蔬菜、清潔用品及茶飲的業績成長。

大潤發也指出，北部7家門市瓶裝水一天就被搶購一空，單日業績成長4倍，尤其大瓶包裝水(1,500ML)業績更是超乎預期成長15倍，目前已經緊急下單15萬瓶水，其中大瓶包裝水就占了12萬瓶，預估這兩天陸續到貨。7-ELEVEN也表示，這兩天的補貨量也較一般日成長了3成多。

據調查顯示，統一是國內包裝水市場龍頭，市占率逾3成，知名品牌包括了水事紀麥飯石礦泉水、uniwater、ph9.0鹼性離子水、h2o純水。市占第二名則是味丹的多喝水，悅氏礦泉水、泰山純水緊追在後。

泰山表示，雖然賣場出現缺貨，緊急下單，不過研判僅是短期風災效應，內部暫時沒有加開生產線的計劃，目前供應量應該沒有問題。

至於黑松的天霖純水，主要以業務通路為主，銷售至旅館、餐飲還有自販機。黑松表示，大賣場雖然沒有舖貨包裝水，但，此次風災讓茶飲、運動飲料的業績也有些微成長。

看好夏日啤酒商機，大潤發更感受到消費者韓流、哈日的影響，啤酒配炸雞成為時下最流行的吃法，冰涼的氣泡酒、果汁啤酒成為下班後首選，外加連日高溫破紀錄，在炎熱的午後來罐清涼的酒品真是一大享受，大潤發今年夏天獨家引進多款啤酒，各國酒類品項一應俱全，就是要讓顧客冰涼一夏，享受一個完全不同的夏日清涼啤酒季。

大潤發公關曾文琦表示，提到夏日風情，自然就少不了啤酒相伴，夏季是不僅是節慶、派對的季節；更是啤酒一年之中最暢銷的季節，夏季啤酒業績就佔了整年度的6成業績，因此大潤發鎖定夏日啤酒市場，應勢推出著名沖繩當地超商限定的Orion系列的生啤酒、南方之星啤酒、啤酒，麥之雨下啤酒和SPECIALX啤酒、ZEROLIFE啤酒，讓顧客不用出國，在大潤發就能一次購足，暢飲日本沖繩風情。人氣最高的Orion的招牌生啤酒，沖繩當地釀造直送的清爽口感及滑順綿密的泡沫，大受女性歡迎，原價39元/罐，特價36元/罐。

南方之星啤酒的釀造時間和配方完美結合，造就出沒有雜味的純粹味道，「順口暢快」正是南方之星啤酒特色，原價45元，特價42元。麥職人啤酒，有著搶眼的金黃色瓶身，麥味濃郁和細緻的啤酒泡沫是麥職人的特徵，啤酒花的微苦帶出尾韻的回甘，讓人不禁一口接著一口。

中元節大促銷提前起跑，量販龍頭家樂福開第一槍，今（24）日起展開史上最長40天的促銷活動，糖餅、泡麵、包裝米、食用油價格促銷價最低四折起，預計可創造近百億元業績，較去年成長約一成。

因應中元節旺季需求，全台量販業者總動員，三大業者家樂福、大潤發與愛買已進入備戰狀態，為應付採購人潮，糖餅、泡麵、包裝米、食用油等商品已增加備貨量，估計三大量販店、超市與超商業者在中元節促銷期間，可創造約300億元商機。

家樂福行銷經理林夢紹指出，中元節是下半年第一個大型促銷檔期，今年開檔時間提前約一周，整個中元節促銷長達40天，是史上最長，根據往年經驗來看，中元節可占全年業績10%至15%。

家樂福新任總經理貝賀名年初走馬上任，這是他遇到的第一個採購旺季，為改善庫存、降低缺貨，已提前讓各店引進自動下單系統，有效降低庫存天數，並增加補貨頻率，以降低缺貨機率。

林夢紹說，今年首次在中元推出素食、好食集及日本進口主題促銷，過去少見的日本米果、健康訴求餅乾、健康油品是首次登上中元主力商品。家樂福7月底開始推出三波共16天，也是史上最多天的深夜延長營業，以分散購物人潮。

大潤發與愛買中元節起跑均較家樂福晚，但都提前規劃行銷活動，為中元旺季採購暖身。愛買7月中旬推出集點加價換購活動。愛買指出，推出日本熊本熊系列商品換購，帶動業績成長二至三成。

大潤發搶攻中元節商機，不僅檔期提前開打，也推出3款澎湃中元節組合包，同時並提供即日起至中元節當天(8月28日)全台各分店統一提供食品消費滿3000元，享指定範圍免費宅配(不含生鮮、冷凍冷藏商品)的服務，讓民眾不用擔心在大熱天煩惱拜拜事宜。

大潤發表示，今年推出中元節組合包，包括了「2000元豪華組合包」、「1500元澎派組合包」及「1000元超值組合包」，主打「品牌、簡便、低價」三大要素。組合包內含一線品牌聯手出擊，米、油、鹽、餅乾、飲料等一應俱全。大潤發強調，每項商品皆是破盤價。

賣場視為最大檔期的中元節即將來臨，今年量販提前開打。大潤發、家樂福本周開檔，愛買下周正面迎戰，今年不約而同，除了每年必備的商品外，更強調食安、健康取向。此外，點數集點、數位行銷也都有賣點。期能帶動業績成長1至3成。

搶攻中元商機，今年大潤發率先鳴槍，較往年提早開檔。大潤發表示，即日起第一波主打品牌、簡單、低價三大要素，趁勢推出3款超值組合，1千元起跳，且8月28日中元節當天，全台各分店提供食品消費滿3千元，享指定範圍免費宅配(不含生鮮、冷凍冷藏商品)的服務。

此外，大潤發也表示，所有的組合包全是一線品牌，包括米、油、鹽、餅乾、飲料等等，每項商品絕對是破盤價，保證是最有價值的組合包。

也將在本周開跑的家樂福則表示，今年除了傳統、必備的一些拜拜商品外，也強調食品的安全、健康性，不再只是強調價格，更希望提供有價值、安全的食品給消費者。因此，今年多樣商品的價差會很大，像是米，有百元有找，也會有頂級數百元的米。

家樂福也觀察到，中元節很多人會購買整箱的泡麵，但由於去年食安議題發酵，使得國人購買進口泡麵的比例提高很多，因此，今年也會增加進口泡麵的品項。

愛買則預計在下周正式展開中元節檔期，不過，今年愛買卻是首次提前45天為中元節暖身，上周就推出「熊本熊Kumamon」系列獨家贈品及商品換購活動。愛買表示，卡通授權集點換購活動近兩年都可帶動當期業績成長1∼2成，此次從上周三(15日)∼中元檔期引進熊本熊獨家換購商品，特別拉長檔期並擴大換購品項，讓民眾可以不同時期蒐集不同商品增加購物樂趣，預計希望再提高中元檔期前業績3成!

此外，愛買也將在下周推出中元節的獨家優惠活動─點數換現金，愛買表示，去年此活動成功帶動中元節首波業績增加2成，今年再下重本，由以往的5天增加到7天，上千萬現金回饋，相信可以帶來相當多的客源。

生鮮蔬果已成為量販、超市等通路業者兵家必爭之地，業者在實體通路比新鮮、比價格，下個戰場則在網路購物市場，透過宅配將生鮮蔬果直送到家，目前大潤發、愛買、大買家、統一超均已布局。

量販業者切入網購市場，因有實體通路為後盾，整體採購可讓價格更有優勢，由於擁有生鮮蔬果等具時效性的民生必需品，網購生鮮成為最大競爭力，是其他網購業者難以跨越的門檻。

愛買指出，網購生鮮會挑選品質最好的商品給消費者，希望藉著好的購買經驗，提高回購率，培養網購主顧客。除網購外，愛買也首創國內量販業者推出可透過手機購買，提前布局行動支付商機。

愛買線上購物積極加快送貨速度，目前北部地區乾貨類商品提供9小時到貨、生鮮12小時到貨服務，今年將延伸到中部，會投資二、三千萬元在中部增設出貨倉。

統一超在1,000家7-ELEVEN販售生鮮蔬果，創造每年10億元商機，透過旗下7net、博客來等網購平台切入網購生鮮市場，統一速達旗下黑貓探險隊則將各地當季蔬果直送到消費者家中。統一超指出，博客來成立安心食材專賣店一年多，整合國內80多個生鮮蔬果銷售商、近千樣商品，打造國內最大生鮮食材網購通路。

量販業擺脫「3窮4絕」暗淡的低潮，5月起全面動起來，愛買、大潤發搶先啟動年中慶，業績明顯回溫，量販龍頭家樂福也宣布今(27)日起，加入年中慶戰局，三大量販店除了民生必需品瘋狂下殺外，均加碼祭出海外機票抽獎活動，瞄準即將到來的盛夏旅遊商機，期能帶來更多的來客數。

家樂福公開經理林夢紹表示，今年第1季表現普通，但第2季起，受到氣溫飆高及缺水議題發燒，相關家電銷售開紅盤，尤其冷氣大賣，年增4∼5成，使得家樂福今年至今的營業額呈現正成長，消費市場氣氛看來不錯。

家樂福今年推出兩波年中慶，首波強打「亞洲瘋」。林夢紹表示，除了民生必需品下殺外，首次搭配推出主題促銷和好玩活動，讓店內時時充滿嘉年華會的熱鬧。由於這兩年旅遊風氣盛行，加上網友熱愛分享，捧紅不少進口商品，尤其亞洲進口商品今年以來已經成長超過2成，其中日本成長超過5成，韓國更是翻了1倍，因此，家樂福一次滿足消費者，引進多款超夯的亞洲進口商品。此外，還推出沖繩機加酒自由行，1人中獎2人同遊，總計將抽出40組消費者。

愛買則在13日就展開第1波年中慶，首波6,000萬元現金回饋方案奏效，在民生商品跟大家電部份業績比去年同期大幅成長2成，換購、抽汽車活動也成功帶動了單周上百萬來客數的佳績，比去年足足成長1倍。

愛買表示，即日起啟動第2波，大家電部份首度再祭出800萬節電回饋補助金，多款家電現折500∼1,000元不等。

愛買公關副理王佳慧表示，愛買從來未推出這麼深的現折優惠，希望能再帶動一波家電買氣。第2波年中慶愛買聯手與上百個品牌推出消費滿額活動，像是買天地合補商品滿1,800元就送陶板屋餐券(價值570元)、買御茶園極上紅茶系列滿99元抽北海道4天3夜自由行等。

大潤發今年斥資500萬元，從20日起推出年中慶，千樣商品下殺3.8折起，會員單筆消費滿2,000元，即可獲得抽獎券1張，每張抽獎券內有兩項特別的驚喜，超值抽獎獎品包括義大利雙人來回機票、LG55吋3D智慧電視及Vespa機車和智能遙控飛機等。另外，每張抽獎券都能刮出現金抵用券，最高可折抵2,000元，張張有獎；預計可帶動業績成長2成。

距離端午節尚有一個月，量販紛紛開檔搶商機，大潤發率先起跑，品項較去年增1成，不主打價格戰，回歸消費者喜歡的口味為主，提早促銷就開出紅盤，粽子業績較去年同期大增4成；今(13)日起，家樂福、愛買跟進，夏日、端午、年中慶，全面齊發。

大潤發表示，去年賣場粽子賣出逾130萬粒，帶動整體業績成長2成，傳統粽子的接受度還是比其他類別高出許多，最熱賣的是呷七碗金粽，第二名則是南部水煮粽。今年4月底提早舉辦試吃活動，希望由顧客來決定大潤發的主打商品，透過試吃了解市場口味需求，畢竟顧客的味蕾是業者最重視的指標之一，且不會只淪於搶挑便宜的價格戰。

大潤發指出，開檔就開紅盤，去年的冠軍粽呷七碗金粽，今年持續蟬聯銷售排行榜第一名，已經售出逾3萬粒。第二名則是今年的新品呷七碗古早北部粽目前售出2萬粒，打敗去年的南部粽。

愛買今年同時進行年中慶及端午預購，愛買表示，今年引進歷年最多品項近60款，單一品項的入數也從過去的6入、10入部份調整為今年的2入、5入包裝，讓民眾能一次選購多種口味也不會有單一品項吃不完的困擾。且今年備貨增2倍，也首次推出買粽送現金活動，只要買粽滿500就送50元現金折價券，可折抵熟食等相關商品，希望能再增加2成業績。

至於年中慶，愛買則送現金回饋，祭出史上最殺，全館下殺3.3折起，且抽獎2台汽車，買民生商品滿千送百，買大家電最高回饋700。愛買營運長莊金龍表示，消費者對直接的現金回饋最有感，這次一定要讓民眾更有感的省錢，年中慶是上半年的第二大檔，希望能帶動業績成長2成。

家樂福粽子預購活動也全面加入戰局，今年主打各地名粽吃透透，蒐羅台灣北中南各地名店超過60款粽子，家樂福表示，無論是南粽、北粽、甜粽、湖州粽、客家粽..通通可以一次買足。由於粽子也很適合平日吃，為了鼓勵民眾及早吃粽，家樂福也特別推出早鳥優惠，期能提升業績大幅成長。

此外，家樂福也同步推出夏日促銷檔期，公關經理林夢紹表示，今年因為高溫來得早，夏日家電銷售一路長紅，比去年同期成長三、四成，隨著溫度逐漸升高，家樂福夏日家電促銷更是火力全開，推出「節能家電補助金6600萬元」大放送再加汽車、電動機車等瘋狂抽活動，今年也把除濕機、熱水瓶...等使用時間的小家電也納入補助現折方案，希望鼓勵民眾做環保也能省荷包。

天氣愈來愈熱，冷氣機、電風扇等需求增加，為搶攻賣場抗熱財，台新銀行推出大潤發聯名卡店內消費最高回饋率1.3%，一舉把玉山家樂福聯名卡、國泰世華好市多聯名卡給比下去。

台新銀行支付金融處資深副總夏敏蘭表示，在大潤發店內刷台新卡消費，可同時獲得合計最高回饋率達1.3%的大潤發點數與台新現金回饋，比玉山家樂福聯名卡的0.67%、國泰世華好市多的1%都高。

台新還祭出多項優惠，包括：不限加油站、餐廳消費皆享無門檻1% 回饋、6月底前在大潤發店內刷任一台新卡累計滿5萬元。

賣場聯名卡拚優惠，銀行信用卡主管提醒民眾，可從回饋方式、活動限制、店外權益、跨國連鎖四面比較。

首先在回饋方式部分，賣場聯名卡常見回饋方式為，不論店內或店外消費，都會回饋量販點數，但大部分都有到期日或限制兌換時間。例如：有的聯名卡限制每年11月才能兌換，卡友須留意是否在期限內兌換完畢。

其次是活動限制，賣場聯名卡的優惠背後，不乏各類限制。例如：須於特定日期前先上網或致電客服登錄、須消費達一定金額或筆數才能參加，或有限定人數等。

再者，店外回饋也應納入比較。聯名卡往往將優惠集中於聯名廠商店內，或提供高額回饋。其實，某些聯名卡的店外權益更豐富，加總後的權益價值，甚至超過許多非聯名卡的權益。

最後，民眾持有跨國百貨或量販企業的聯名卡，不代表能同享聯名廠商的海外分店優惠。在A國聯名廠商店內可享的優惠，在B國不一定適用，仍應以當地公告的活動為準。

富士通社長山本正已指出，透過物聯網、大數據分析等數位化科技來實現ICT技術革新。台灣全家便利商店（5903）、大潤發、裕日車、台灣松下電器等流通、汽車及家電業者此次出席富士通論壇，有助共同拓展新商機。

富士通是日本資訊通大廠，12日介紹最新科技成果，展示創新發展，以及從資料中心的未來、物聯網時代的崛起、新世代的雲端模型等。

富士通論壇12在東京登場，13日為業界參訪日。山本正已表示，富士通希望透過ICT技術的活用，協助企業改變商業模式改變及社會變革。為協助客戶應付快速變化的商業模式，加強企業經營能力，今年舉辦「以人為中心的創新行動」為主題的「富士通論壇2015」。今年是富士通集團創立80周年。

富士通執行役員專務谷口典彥指出，「公有雲」是現在企業最密切需要的服務，將在第3季推出為企業進入公有雲量身打造的「K5」整合方案，採開放式架構，任何雲端運算技術都能直接採用，富士通已在2月開始將企業內系統轉移到K5平台，做為說服其他企業採用的範例。

台北國稅局對於企業合併案的商譽攤提爭議有嶄新的看法，只要企業能夠提出「合理鑑價資料」，將獲准攤提商譽。大潤發流通事業併購亞太開發公司，提列攤提2億6,460萬元商譽，台北國稅局准予攤提1億5,876萬元，算是近年來難得的突破。

不過，大潤發另外提出合併潤泰平鎮店及東興食品公司台東店部分，還是全部被台北國稅局剔除。大潤發打起行政官司，最高行政法院也認定，不符所得稅法相關規定，判決大潤發敗訴確定。

大潤發申報97年度營所稅，列報各項耗竭及攤提3億8,869萬元。其中，台北國稅局認為，大潤發合併亞太開發公司認列商譽攤銷數2億6,460萬元，未提示客觀合理鑑價資料，且大潤發購買潤泰全球公司平鎮店及東興食品公司台東店帳列營業權的攤銷數7,699萬元，其性質不合乎所得稅法有關營業權規定，因此全部剔除。

台北國稅局隨即核定，大潤發97年度各項耗竭及攤提僅有4,710萬元，併同其餘調整，核定大潤發必須補徵稅額8,567萬元。

大潤發申請復查未獲變更，復提起訴願，經國稅局重新審查，大潤發補正合併亞太公司的鑑價資料，並將其中商譽攤銷數1億584萬元部分撤回。

台北國稅局重審復查後，接受大潤發提供的鑑價資料「客觀合理」，因此認定大潤發合併亞太公司部分，可追認攤提1億5,876萬元商譽；估計這項變更，將使得大潤發大約可以少補繳2,698萬元稅款。

至於，大潤發列購買潤泰平鎮店及東興台東店的營業權攤銷數部分，還是不獲准攤提商譽；台北高等行政法院判決指出，這部分的購買行為，不屬於所得稅法第60條所稱的營業權範圍，也不符合會計基金會97年解釋函所規範的「事業」定義，不得認列商譽。

大潤發被判敗後上訴，但亦遭最高行政法院判決，上訴駁回。

潤泰集團總裁尹衍樑表示，潤泰集團透過子公司高鑫所持有的飛牛網，即將在大陸電商市場掀起革命，他宣示，在一定的時間內，要與大陸的電商巨擘馬雲（阿里巴巴）、馬化騰（騰訊），三分天下。

尹衍樑是一位不斷創新的企業家，除了電商，也繼續投入生技、文創領域。生技部分，與抗愛滋病雞尾酒療法發明人何大一、OPKO創辦人暨副總裁許照惠合作，前者合作創新蛋白質藥生產技術，後者合作新一代抗C型肝炎藥品與創新手術機器人，可能帶來劃時代的巨變。以下是尹衍樑訪談紀要。

問：積極搶進電商領域的布局與目標為何？

答：潤泰集團在電商有宏偉的目標，預計飛牛網在一段時間（幾年）內，大陸的銷售業績要與馬雲、馬化騰三分天下。飛牛網不是一般的電商，譬如，阿里巴巴旗下的淘寶網就是B2C媒合的平台，銷售的東西品質好壞沒經過檢驗，所以阿里巴巴被詬病，假貨議題滿天飛，充斥仿冒、偽劣；飛牛網則是建築在實體通路上的銷售系統，用大潤發、喜士多通路、驗收、配送平台，利用規模經濟，創造採購優勢。

問：如何看待飛牛網的競爭力？

答：台灣電商技術落後大陸約十年，我們派去參與電商的人都是大潤發的菁英，可以說「是我們最兇悍的人」，可快速彌補不足。用人方面，我們不分國籍，唯才是用，成員不僅兩岸華人，也有外國人。

問：大陸大潤發是目前大陸唯一賺錢的量販店，如何辦到？

答：高鑫的定義就是「消費者採購的代表」，我們對供應商、同仁與消費者的關係有個特殊的定義，視供應商如兄弟、視同仁如家人、視消費者如上帝。何謂「視供應商如兄弟」，我認為，採購者的發展不是從壓迫供應商而來，而是要共同發展。例如通常開給供應商的貨款是一個月的期票，但遇到過年前一個月，我們會改付現金，讓對方能過個好年。

另外「視同仁如家人」，我們認為，大潤發是「精神上的家族企業」，不是老闆與員工的關係，大潤發的主管沒有一個被挖角。我們96%同仁都擁有大潤發股票，高鑫在香港上市後，大潤發就有百位主管同仁身家破億元。

問：大潤發的經營管理有何獨到處？

答：我們服膺「敬重、信賴、協助」，內部的文化是忠誠、熱忱、創新、分享、團隊，我認為，最高的管理就是無管理。我們的做法可以用五句話概括，一、開明專制：形成決策的過程廣納建言，但決策後就要專制執行。二、鋼鐵紀律，部門的管理者、店經理就是執行者，政策頒布後沒有打折空間。三、強勢領導。四、用人唯才，我們裏面不僅兩岸華人，也有外國人。五、賞罰即時而合理，三分賞一分罰。

問：外界傳言，你也投資高階醫材？

答：那也是與許照惠合作的項目，目前正由OPKO開發。希望未來能開發出取代當前開刀機器人「達文西」的產品。一部達文西要300萬美元，包括維修、耗材都很貴。

馬祖酒廠整合東引酒廠的東湧系列、南竿酒廠的元尊系列兩大暢銷高粱酒品牌後，已逐步以馬祖高粱的品牌打響市場，馬祖酒廠新任總經理姜守白訂下年營收力拚5億元的目標，不只擴大台灣本土市場通路，在大陸市場也已布點，更計畫外銷至美日韓，將馬祖好酒特色風味，行銷全世界。

姜守白是土生土長的馬祖子弟，返鄉服務是他津津樂道的事，之前他曾擔任馬祖酒廠製酒第一線的生產經理，與同事情誼深厚，之後在台灣有豐富的學經歷，馬祖酒廠成立即將屆滿60年，姜守白接任總經理後，積極導入5S管理與行銷計畫，要建立一套適合馬酒的營運策略，在馬酒產品極佳的基礎上，在白酒市場創出一番成就。

對於馬酒的好，姜守白特別指出，馬酒高粱除傳統製酒工法外，由於其水質與特有的研製過程，以及緯度較高，各個酒窖、坑道，分別醞釀出各具特色的風味，尤其高粱酒回甘、不嗆辣的溫順口感，不加水飲用，舌尖更可品嘗出獨有的甘純，是行家心目中的好酒。

為了推廣，姜守白已親自率領同仁多次在台灣舉辦的展覽會上展出馬祖好酒，並大受好評。目前馬祖酒廠在家樂福、大潤發、愛買、楓康、Jason等超市，以及OK超商分別銷售數款陳年高粱、特級高粱等不同系列產品，而在昇恆昌、采盟免稅店，也合作推出客製化酒品，滿足送禮自用等市場需求，許多通路正積極拓展中。

馬祖酒廠在台北設有直營門市，地址：台北市和平西路2段72號，電話（02）2305-6910。

明(5)日就是元宵節，猜燈謎、提花燈、吃湯圓的傳統習俗，帶動一年一度的元宵商機。國內各大量販店，包括家樂福、大潤發、愛買的湯圓買氣持續增溫，尤其上周末連續假期開出好成績，連假三天至少賣出上百萬顆，業者樂觀預估，今年湯圓業績較去年同期可望成長1至2成。

元宵節又稱「小過年」，是中國民間傳統重要節日，是新的一年中第一次滿月之時，除了熱鬧登場的台灣燈會、平溪放天燈外，傳統活動就是來顆湯圓，象徵一年平安圓滿。據統計，台灣一年至少吃掉1.6億顆的盒裝湯圓，而每年吃湯圓有2個節日，一是冬至、一是元宵。台灣湯圓的供應商，以桂冠、西北最為聞名。

上周末由於適逢228連續3天假期，各大量販店明顯感受到湯圓買氣增溫。據大潤發統計，來賣場的10位顧客中就有8位會選購湯圓，3天下來共賣出破萬包，換算一個周末就狂銷30萬顆，占了一整年湯圓業績的3成，順勢帶動當日冷凍冷藏類商品業績成長3成。

大潤發表示，萬年不敗的芝麻湯圓最熱門，銷量占所有湯圓種類的5成以上，花生、鮮肉和豆沙等口味買氣也持續增溫；此外，許多女性注重養身和健康，會把湯圓搭配黑糖和薑一起煮，造成黑糖薑汁湯圓為目前正夯的組合之一。

家樂福表示，燈籠、湯圓是元宵節必備的銷售商品，尤其湯圓會做最優惠的促銷，花生、芝麻仍是最受歡迎的口味。此外，由於現代人怕熱量高，又想應景，因此，桂冠小湯圓熱銷，水晶餃的湯圓也因有創意，獲得消費者青睞。今年湯圓備貨量多了2成，預估業績增1成。

愛買則表示，湯圓在上週連假已出現買氣，光是桂冠芝麻小湯圓上週三天全台賣出兩萬包、西北湯圓因折扣深連假也賣出四萬包。

此外，愛買因卡通商品去年熱賣2倍，故今年元宵節也販售近60款花燈款式，引進三成新品。愛買表示，療癒又可愛的提燈今年強調LED效果，滑板、火車頭等等會移動的特技花燈，光是開賣3天就熱賣上千個，愛買獨家加購的海綿寶寶小提燈限量一萬個更是在首日就全數換購完畢，今年動物造型提燈已備貨2成提供民眾選購。

家樂福也指出，今年花燈以聲光效果佳的特技花燈最為熱銷，。由於很多地方都有送花燈，因此，今年賣場的花燈以100至200元的中高價位居多，區隔市場。

春節假期結束，也是學子收心開學日，國內量販店積極搶攻開學商機，家樂福、愛買、大潤發各出奇招，收服學子心。愛買祭出「卡通」文具、書包、餐具；大潤發強攻筆電及大學生的宿舍用品；家樂福年後加碼文玩具促銷，最低39折。業者預估，銷量將較去年成長1至3成。

愛買表示，去年卡通授權相關商品帶動業績成長2成，今年開學特賣引進上百款新品卡通搶市，包括最夯的冰雪奇緣、大英雄天團、海綿寶寶的書包、文具組及餐具等等4.6折起。此外，更推出3C開學商品破盤價5.5折起、全年度最殺；活動期間買機車指定款式再送現金券4000元。

大潤發則祭出筆記型電腦，其實用和方便攜帶的功能性，不只是上班族需要，學生族群的需求度也大大提升，根據市場研究機構調查顯示，桌上型電腦購買率遲緩但筆電卻是逐年倍數上升。尤其筆電對大學生來說，是不可或缺的讀書好幫手。

大潤發表示，部分銷售的筆電品牌比網路價再便宜1000元。此外，大學生需要的寢具，絕對是符合學生的預算。

大潤發觀察到，由於少子化，父母都想把最好的留給自己孩子，因此很願意把錢花在孩子身上，新學期的開始總是會為孩子買些可愛的文具用品，或是擔心孩子書包太重傷到脊椎，而選擇拉桿式書包或護脊後背包。有鑑於此，大潤發推出書包、便當袋及手提袋全面88折。

家樂福看好不少大小朋友會趁領紅包購買玩具和新學年用品，年後再加碼推出新春文玩具促銷，即日起無論是小朋友最愛的玩具、新學期必買的各種學習用品以及大朋友需要的3C家電甚至小傢俱商品通通折扣下殺39折起，再搭配滿額送或是折價活動，希望讓大小朋友都開心過新年。

家樂福公關經理林夢紹表示，新春過後是年度第二大文具檔期，一般來說開學商品，小朋友以各種文具、書包、工具書為主力，其中卡通授權文具及各種人體工學書包等商品最受歡迎，因此今年家樂福在卡通授權商品當然也和市場同步，除了KITTY、LINE、拉拉熊等長賣商品之外，去年超夯的冰雪奇緣、大英雄天團等等都是今年的授權文具主角。

至於大朋友的採購重點是3C商品，包含電腦螢幕、桌機、平板、筆電等業績都會比平日翻倍。

由於少子化、高齡化來臨，生活型態改變，超商、量販、超市界線愈來愈模糊，兩大超商統一超、全家頻頻撈過界，不僅商品早已「量販」價，今年春節行銷手法，更是「百貨」化，祭出現金抵用券、刮刮卡、福袋抽獎…，通路大戰愈演愈熱。

每年過年，總少不了到百貨公司買福袋、到量販店抽大獎，今年延續往年的熱鬧氛圍，各大量販、超市紛紛祭出福袋、抽獎活動。愛買推早鳥優惠，滿1,600送2,200，此外，消費100元就能抽汽車、刮液晶電視、超值價加購iPhone6，夜購單筆消費2,000最高送300；另外，大潤發夜間購物滿2,500元送250現金抵用券；而全聯更是出絕招，不僅有福袋，抽獎獎品包含了市場搶破頭的二姐江蕙演唱會門票，吸睛程度破表。

為了不讓超市、量販專美於前，統一超、全家也加入戰局。全家今年首度推出福袋，震撼市場，全家表示，觀察近年來，年輕族群喜愛揪親朋好友在過年時排隊買福袋、搏得好彩頭，因此，特別推出開運福袋，每個100元、限量15萬份，內容價值絕對超過百元，CP值相當高。

全家也表示，福袋內也附有抽獎券一張，最高獎項是市值逾7萬元的機車，同時還有許多3C商品，及Let’sCafe中杯美式買一送一，絕對人人有獎；此外，消費滿百元就送可抽取十萬元現金的刮刮卡一張。

此外，7-ELEVEN也大玩現金抵用券策略。今年過年，特別規畫春節期間送出100萬現金抵用券紅包，7-ELEVEN表示，只要透過ibon便利生活站或者「ibon行動生活站」APP選擇遊戲儲值，消費累計滿500元並至「ibon行動生活站」APP進行登錄，即可直接獲得7-ELEVEN現金抵用券50元或25元，共計100萬元，送完為止。

7-ELEVEN表示，「ibon行動生活站」APP下載率已突破100萬人，不僅可以用手機使用條碼繳費、查詢交貨便寄件狀態，其中又以行動列印使用率最高，有不少顧客會在放假出遊時，透過ibonAPP上傳照片，直接列印相片。

另外更可透過ibon便利生活站、「ibon行動生活站」APP隨時訂購春節休閒活動票券，像是全台共19家影城完成訂位、可免去排隊時間，還可享有多重電影折扣票優惠，省時又快速，成為消費者過春節假期最便利的好幫手。

根據大潤發統計，酒禮盒在過年業績占全年3成以上，大潤發看準送禮商機，順勢推出120款酒禮盒搶市，價格帶從299元至3,888元一應俱全，並有2成獨賣新品上市，搭配好康活動，凡買DM上的威士忌商品2瓶，就送100元現金抵用券。

大潤發公關高崇皓表示，今年酒禮盒以威士忌為主體，約占4成以上，2,000ml以上的「巨砲酒」系列銷量驚人，兩個禮拜創下超過5,000萬元業績。銷售冠軍起瓦士12年蘇格蘭威士忌4,500ml，兩個禮拜狂銷2,000瓶，今年增加2成備貨量，去年2,899元，今年只要2,699元，另贈700ml百齡罈8年蘇格蘭威士忌乙瓶。大潤發獨家販售的格蘭花格105原酒單一純麥威士忌(1,000ml)，酒精雖達60％卻不失平順甘醇，超低價1,199元，比市場價便宜620元。百齡罈紅璽蘇格蘭威士忌2,000ml原價1,699元，特價799元，下殺4.7折，創歷年最低價。

另外，葡萄酒市場大幅成長，因應顧客需求，採購擴大到全世界，包括舊世界的法國、義大利、西班牙逾900支葡萄酒，義大利杜卡麗莊園山及歐紅葡萄酒推出買一送一優惠，299元即可買到2瓶紅酒，另也推出高品質紅酒，榮獲葡萄酒鑑賞家WineSpectator93分高度評價的義大利寶格麗區特拉酒莊蒙賽克紅酒，大潤發獨家引進，原價1,480元，特價1,110元，下殺7.5折。

去年底獨家引進的巧克力利口酒熱賣千瓶，大潤發再推優惠，義大利品牌Biberin巧克力利口酒，巧克力搭配榛果奶油，甜蜜濃郁，猶如將巧克力溶化在酒精裡，原價519元/瓶，特價459元/瓶，同時推出白巧克力利口酒，特價539元/瓶。

距離農曆春節僅1個月，國內量販龍頭家樂福今(21)日年貨大街檔期正式開打，也宣告3家量販年戰進入白熱化。

家樂福今年大發簡訊找買家，同時再度延長24小時不打烊服務；愛買則大手筆送出價值8千萬商品；大潤發首波送出5千萬回饋金。業者評估，今年買氣回溫，業績有機會較去年成長1至3成的實力。

家樂福公關經理林夢紹表示，今年過年來得晚，因此，年關必買的年貨、尾牙家電、年菜、生鮮禮盒…等商品幾乎一次同時降價，且由於食安事件頻傳，年貨大街除了促銷商品上萬件，下殺3折起，更喊出健康、有機、優質、天然四大訴求，引進台灣在地及進口高品質商品。

她也指出，今年再度延長24小時不打烊服務，分二階段推出，總計共191小時不打烊。此外，有別於以往，不僅發DM，也發出簡訊，直接邀請消費者到店，期望業績可提升1成。

愛買在1月7日就推出早鳥優惠，滿1,600送2,200活動後，業績爆增2成，今起再重金加碼回饋，首次要送出8千萬價值贈品。愛買表示，民眾消費100元就能抽汽車、刮液晶電視、超值價加購IPHONE6。另外，再祭出刷指定的40家金融卡或信用卡全時段單筆2,000送100、夜購單筆消費2,000最高送300，預計送出5千萬現金券。

愛買營運長莊金龍表示，今年愛買辦年貨檔期贈品、現金券都是歷年來加碼最多的，加上引進上千支進口伴手禮及安心商品，3萬件商品全面下殺3折起希望能帶動業績1∼2成。

大潤發公關高崇皓表示，過年前一個月的業績，可佔全年業績的2∼3成，活動和優惠也是最多的，今年提前1周開跑，預估能帶動業績和來客數成長3成以上。

大潤發同樣也推出上萬商品，下殺4折起，首波8大類商品只要買滿1,000元即送100元現金抵用券。而月底至春節，每周六日，會員半夜購物滿2,500元就送250現金抵用券，限量13萬張，整整6天晚間11點至2點延長營業，若使用大潤發聯名卡付款，再加碼送100元現金抵用券，限量1萬張。總計首波釋出總價值5千萬的金額回饋。

歲末年終，又到了大掃除的日子，量販年終清潔用品及工具類商品全面提前開賣；由於現代人居住空間愈來愈小，加上環保意識抬頭，輕巧易拿的清掃工具及補充包、天然的清潔劑均大熱銷，預計今年掃除檔期可較去年同檔期成長2至3成。

大潤發今(14)日推出第一波年貨促銷，年終大掃除的清潔用品及工具跟著開賣，大潤發表示，掃把、拖把及菜瓜布等掃除工具年前一個月就能達成半年的業績。今年推出高達400種的清潔用品，全面下殺3.5折起，且浴室、廚房清潔劑滿1,000元就送100元現金抵用券。

大潤發表示，由於過年期間家事量大，因此大包裝的清潔用品銷量是平常的3倍以上，此外，賣場以百元有找的價格抗漲，清潔用品挑戰市場最低價，比去年更殺，像是自行開發包裝的清潔用品1包10入，才市價的3折，RT抗菌餐具海棉菜瓜布單片更是不到10元。此外，也引進多款乾濕兩用的吸塵器，折扣深，可望帶動業績成長。

愛買上周就推出全年最優惠的清潔洗劑促銷，包括買一送一及1+1重裝組優惠，根據愛買銷售統計發現，消費者特別熱愛1+1重裝組或含補充包的合購組合，銷量就佔總清潔洗劑的6成，不但使用量上較充足，也比單買較便宜。工具類部份，還是以智慧型拖把組最熱銷，好神拖系列光是單週全台就熱賣5,000組。

愛買公關副理王佳慧表示，因應現代人居住空間越來越小，今年熱銷塵器以輕巧方便、直立手持式為主，光是手持式吸塵器就比去年銷量增加2成。另外吸塵器機器人也有1成左右的成長。

國內量販龍頭家樂福，在年終掃除檔期，除了商品價格下殺外，今年更加碼推出滿額送活動，會員消費相關清潔用品滿500元送紅利1萬5千點(等同現金50元)，等於是5折起再現打9折優惠。另外，傢俱方面，會員只要單筆購物滿1,500元就送150元。

家樂福公關經理林夢紹表示，掃除商品中最熱賣的莫過於各式清潔劑和掃除工具，至於工具類，年年熱賣的就屬免沾手的各式拖把、吸塵器等。此外，現代人掃除除了希望省時省力之外，也有愈多人考慮到安全環保等因素，因此今年家樂福也特別增加天然洗劑，如蘇打粉、環保洗劑等，希望讓民眾可以掃得更安心。

此外，傢俱家飾也是年底舊換新的重點工作，今年家樂福除了過去熱賣的收納用品及小型家具如電腦桌椅之外，也將增加比較大件的傢俱比重，尤其過去少見的沙發組、電視櫃、木頭櫃等大傢俱都可以提供免費基本宅配及到府安裝等服務，再搭配傢俱滿額送，希望搶攻舊換新商機。

量販年貨大檔，提前開跑！愛買率先鳴槍，今(7)日啟動，家樂 福、大潤發陸續跟進，早鳥方案全出籠，折扣深、折現多，期望延續 元月連假的買氣到農曆春節。預估業績可望成長1至3成。

國內本土量販愛買，目前全台有19家門市，預計在月底前開出第2 0家。愛買表示，去年實體門市加愛買線上購物的業績較前年成長1成 ，線上購物營收占比已達1成，今年力拚至2成。

愛買營運長莊金龍表示，今年買氣回溫，因此規劃比以往更早開打 新春辦年貨檔期，加上連假氣氛濃厚，早鳥檔期希望以現金折價的實 質回饋給消費者，帶動買氣一直持續到農曆春節，預計將可帶動整個 業績比往年增加3成。

愛買公關副理王佳慧表示，年貨檔期占總營收比約3成，以往該檔 期大都在年節前30天開跑，今年提前至43天開檔。由於提前開打，早 鳥優惠也相對提高許多，像是早鳥現金回饋，由去年5天延長到今年 7天，並從去年1,600送2,000元增加到消費滿1,600送2,200元，今年 光是早鳥檔期愛買就預計送出2億現金回饋，同時3萬件年貨商品早鳥 優惠下殺促銷。預估可帶動業績成長2至3成。

家樂福雖然年貨大檔尚未啟動，但，針對年菜及掃除用品也開始促 銷。家樂福公關經理林夢紹表示，去年底開跑的年菜商品在元旦4天 連假及滿1,500送100的好康加持下，已經出現買氣，業績比去年同期 成長2成。接下來的2個周末將在高雄、桃園、台中、台北等四家分店 舉辦年節商品免費品嘗會，預料將再吸引更多人潮前來採購。

除了年菜買氣旺，家樂福新春開始也開始同步推出傢俱、掃除、清 潔用品等商品大促銷。林夢紹表示，年前，掃除用品業績可以比平常 多上2∼3倍，年前1個多月的業績就占全年將近3成的業績，因此無論 是廠商和賣場幾乎都會聯手祭出超強促銷，包含新春限定組合、瘋狂 價、送贈品..等好康，很多人一買就買半年份。

大潤發則表示，首波年貨促銷將從14日開始，並鎖定生鮮強勢下殺 5折起。此外，今年大潤發年菜預購狀況比去年成長約1成，又以4菜 1湯千元有找的好超值開運年菜組銷量最好，目前已有逾千筆訂單。

大潤發公關高崇皓指出，由於今年過年較晚，真正的年菜採買高峰 將會落在1月底至2月中，將會在那段時間推出更優惠的促銷來搶攻年 菜業績，預估成長2成。