新光三越百貨公司新聞| IPO贏家未上市股票交流網

冷禦寒商品狂賣 百貨業笑呵呵 羽絨衣、靴子、毛毯業績長紅，電

暖器賣到缺貨；大型購物中心年假期間人潮滾滾。

強烈寒流來襲，帶動一波禦寒商機，羽絨衣成了當紅炸子雞，讓

百貨業者笑呵呵。

新光三越百貨從過年開始，就數羽絨衣賣得很好，進而帶動男、

女、童裝業績，較去年同期成長超過１５％。而又溼又冷的天氣

，也讓電暖器專櫃賣到缺貨。

遠東百貨也全力搶攻這波寒流商機，過年期間的業績較去年同期

成長一成；其中禦寒類的羽絨衣、羽絨被、靴子、毛毯、冬衣、

電暖器等，買氣更是暢旺，業績年增率達兩、三成。

業者表示，除了運動及牛仔品牌推出羽絨衣外，今年不少流行女

裝也推出羽絨衣，強調腰身、車縫線，穿起來保暖卻不會看起來

太胖，例如穿件短版羽絨衣搭配的牛仔褲、靴子，兼具保暖的實

穿性及時尚感，吸引不少愛美一族。而今年毛料的斗篷式外套也

很流行，是熱賣的禦寒單品。

過年時服飾類幾乎下殺單一特價，羽絨衣可能一、兩千元就買得

到。以前不買羽絨衣的人都會買，已經有的人則會買第二件。遠

東百貨行銷企畫部公關處長鄭嘉蕙笑說：「這麼冷，真的需要一

件羽絨衣。」

太平洋ＳＯＧＯ百貨自昨（１３）日起至１９日，在忠孝館推出

季末商品特賣，集結女性大衣及外套、男仕休閒服及保暖內衣、

禦寒羽絨外套及背心等，服飾類最低一折起。

美麗華購物中心、中和環球購物中心及桃園南崁台茂購物中心、

內壢大江購物中心等，因為室內停車位多，消費者不用擔心淋雨

、受寒，成為民眾打發年假的好去處。

台茂指出，寒流報到，不少消費者選擇室內休閒活動，到購物中

心打發時間，除夕至初五館內湧入３０萬人，較去年同期增加

２８．８％；營收更較去年同期成長３１．６７％，創開幕八年

來新高紀錄。環球在大年初一的時候，就擁進大批人潮，一度讓

小吃街的餐盤供不應求，內部員工還要支援洗碗。

冷氣團發威，保暖商品買氣發燒，家樂福、大潤發、愛買三大量

販店，一周內銷售的暖暖包數量，保守估計超過５０萬片以上、

約有１０萬包的銷量，較去年成長三倍。而單價千元以下的電暖

爐，則從過年期間就開始缺貨，尤其北部各店架上幾乎只剩下展

示品，能賣的只有高單價的葉片式電暖爐。

走進量販店內的小家電區，雖然貨架上仍有各類電暖爐，但消費

者心中想買的商品，可能還得等等，因為超過半數以上的中低價

電暖爐都已經缺貨，廠商來不及進貨，量販業者只能緊急從中南

部調貨，應付突然爆發的電暖爐採購量。

量販業者分析，冷氣團發威是帶動業績成長的主要因素，往年單

店業績在春節前後期間，能超過１，０００萬元以上的就稱得上

是區域店王，但今年單店單日業績超過２，０００萬元以上者，

比比皆是。

寒流來襲，電暖器、除濕機，火鍋料雙雙高幅度成長。愛買在過

年期間，各分店平均每天賣出的電暖器都超過３００台以上，近

一周的銷售量和去年同期相比，已經成長十倍。至於火鍋料方面

，以肉品成長最高，也高達五倍。

家樂福的除濕機銷售業績也成長六倍，而火鍋餃更是從過年前熱

賣到現在，銷售曲線仍持續成長，幾乎天天都要進貨、補貨。家

樂福公關經理林夢紹說，火鍋餃的成長速度是歷年來最高的一次

。

全聯福利中心在春節前後的業績，約較去年同期成長５％。全聯

表示，中南部天氣好，特別是中部地區有些分店，年後仍有排隊

人潮，這是和往年有很大的差異。

最夯的擬真電子寵物ＰＬＥＯ將披上民族色彩。據了解，最新上

市的電子小恐龍ＰＬＥＯ第二代，可能變成凱蒂貓或米老鼠，業

者將依歐美和亞洲消費者不同的喜好，來決定下一代生產何種電

子寵物，明年即將問世。

據了解，研發ＰＬＥＯ的美商Ｕｇｏｂｅ將於下月宣布，繼

ＰＬＥＯ之後的「革命性的產品」。Ｕｇｏｂｅ希望下一步生產

「在地化」的電子寵物，打算依不同市場的民眾喜好量身訂作，

目前正在進行市場調查。目前台灣和日本都投票給凱蒂貓；歐美

則可能選擇米老鼠、唐老鴨等卡通人物。

日本的ＰＬＥＯ代理商在幾年前就研發出有看家功能的凱蒂貓機

器人，台灣ＰＬＥＯ代理商優酷比認為，如果這隻凱蒂貓像

ＰＬＥＯ一樣生動自然，在台灣和日本必有賣點，因此向

Ｕｇｏｂｅ推薦下一波推出ＰＬＥＯ版凱蒂貓。

「電子寵物在地化」市場調查將進行到第三季，屆時Ｕｇｏｂｅ

再決定在哪個地區推出哪一種寵物。而電子寵物在地化的選項，

除了市場偏好，授權金的高低也是考量重點。

ＰＬＥＯ繼美國之後，在日本、台灣和中國大陸幾乎都是同步上

市。台灣獨家代商優酷比（Ｕｃｕｂｅ）上個月舉辦上市記者會

，第一批３００隻和第二批到貨的１，７００隻，春節前就已全

數舖貨到法雅克、奇摩和ＰＣＨＯＭＥ網路購物等通路。台灣

ＰＬＥＯ每隻預購價原為１萬２，２９９元，２月１日已漲價為

１萬３，５００元，但仍是全世界最低價。

除了價格最低，優酷比獨家開發的「多功能恐龍蛋充電器」是只

送不賣，每隻ＰＬＥＯ都附送一個充電器及鋰高分子電池。這個

蛋形充電器也適用其他有ＵＳＢ接頭的消費性電子產品，例如手

機、ＭＰ３等。

「多功能恐龍蛋充電器」已引起國外注意，優酷比發言人林皓昱

表示，日本的ＰＬＥＯ代理商已向優酷比下單，美國也打算引進

，每個計劃賣５０美元到６０美元。台灣已應消費者要求，近期

推出可以單買的恐龍蛋和鋰電池組合，每組約１，２００元。

優酷比鎖定２５到４０歲的科技愛好者為潛力客群，因此選擇

３Ｃ通路中、走高檔路線的法雅克。法雅客是新光三越轉投資的

公司，設於新光三越百貨內，集客力佳。

業者說，會貶眼、會學習、有情緒的ＰＬＥＯ在全球熱賣，由於

結構複雜，工廠每天只能生產２萬隻，但台灣和大陸的訂單已有

２萬隻和３．５萬隻。預估今年ＰＬＥＯ全球銷售量至少５０萬

到１００萬隻，而亞洲就占３０萬隻。

百貨量販 春節業績暖呼呼 寒流帶動銷售 整體成長近一成 超商業

冷熱有別 統一超小跌 全家增兩成

送走金豬年，迎接錢鼠年。由於開春就碰上寒流，導致北部地區

消費者出門遊樂意願大減，也改變國人年節購物習慣，超商買氣

較往年轉冷，百貨量販店業績則成長近一成。

今年開春就碰上寒流，天氣突然變冷，為百貨業者帶來一筆意外

商機，遠東、太平洋ＳＯＧＯ及京華城等知名百貨公司和去年同

期相較，業績都微幅成長，各大百貨公司初一到初四業績平均較

去年成長１０％。

太平洋ＳＯＧＯ百貨表示，天氣突然轉涼，許多消費者紛紛前往

百貨公司採購新行頭，過年前女裝賣得比較好，過年期間則突然

出現許多男士，購買大衣和冬季西裝，整體業績因而較去年同期

成長１０％，其中以男裝、家電、超市、寢具、精品和玩具成長

幅度較大。

天冷讓很多人往百貨公司跑，也意外讓頂級超市爆出買氣，新光

三越、微風超市、Ｃｉｔｙ’ｓ　ｓｕｐｅｒ今年農曆春節期間伴

手禮、禮盒和高級水果都熱賣。

迪化街老字號燕窩、魚翅專賣店老協珍剛進駐新光三越信義店

Ａ１１館，年前就傳出大筆交易進帳。業者透露，年後動輒三、

四萬元的燕窩賣的速度較年前快一倍，送禮與自用者各半。

全台氣溫持續探底，讓量販店和超市也受惠，春節期間，從北到

南的大小賣場都延續年前熱烈的買氣，業績也成長１０％左右。

量販業者分析，冷氣團發威是帶動業績成長的主要因素。以愛買

為例，過年期間，愛買各分店平均每天都售出超過３００台電暖

器，火鍋料則以肉品類成長五倍最多。

不過，南北氣候不同，讓賣場銷售情況有些微差異，北部以電暖

器銷售占最大宗，銷量比中南部高出一成；中南部熱銷商品則以

火鍋料、糖餅零食、保養防凍用品以及開學用品為主。

２４小時不打烊的便利商店今年春節銷售業績表現則冷熱有別。

全家初估整體業績較去年同期成長兩成；統一超商估計北部門市

業績衰退，南部門市業績持平，整體業績小幅衰退。

統一超商經理林立莉表示，今年春節整體業績表現不如預期，主

因是天候不佳，影響民眾出門旅遊及消費。

昨年初三中午起各百貨公司均出現逛街人潮，業者表示，有不少

民眾都是全家一起逛，包括玩具、鞋子、保暖衣物區等都匯集不

少人潮，情人節商品也開始熱銷。今、明兩天新光三越站前店有

春節排隊優惠商品；高雄大遠百推出憑年初一至初三發票可抽機

車、Ｗｉｉ，抽中民眾可以１元帶走獎品。

目前包括新光三越站前店等百貨公司冬季服飾均下殺到單一特價

，不少民眾把握最後特價檔期採買保暖衣物，大葉高島屋表示，

像羽絨衣銷售量就比去年同期成長四成。新光三越台北站前店販

促課也指出，禦寒外套相當暢銷，明天還將推出原價２０００多

元限量特價８００元的義大利進口毛料披肩排隊商品特賣，約打

３．５折。

太平洋ＳＯＧＯ百貨忠孝館表示，昨以鞋子、玩具區買氣最佳，

１０００至２０００元的玩具禮盒銷量多，莉卡娃娃、變形金剛

等都很熱賣，高單價商品則以近７０００元的ＰＳＰ套裝組最受

歡迎，另外，不少已購買福袋券或福袋商品的民眾，也到十二樓

的紅包區抽紅包試手氣，有香港迪士尼樂園酒店住宿券等大獎。

昨帶著兒子與女兒一起挑選玩具的楊太太表示，小朋友拿到壓歲

錢吵著要買玩具，會優先考慮具有益智或教育意義玩具。

隨著情人節接近，包括皮夾名品、對錶等也開始熱銷，太平洋

ＳＯＧＯ百貨表示，其中忠孝館原價１萬２千多元的ＳＥＩＫＯ

皮質錶，限量特價８６００元已銷售一空。

今、明兩天太平洋ＳＯＧＯ台北店部分專櫃持續推出福袋特惠商

品；遠東高雄大遠百則有抽獎活動，民眾可憑年初一至初三發票

及快樂購卡片，前５００名排隊者有機會以１元帶走機車、

Ｗｉｉ等獎品。

新光三越執行副總經理吳昕陽日前指出，為了培養更多元化的零

售業人才，新光三越將在內部推動ＥＭＢＡ課程，透過內部篩選

出適合人才，再對外尋找適合的師資，希望能為未來新光三越開

發新事業時，培育更多的種子部隊。

事實上，不只新光三越，便利商店業者包括統一超商與全家便利

商店，內部也透過完整的教育訓練課程，提升員工的整體素質，

全家便利商店開設企業大學課程，統一超商在去年更陸續導入線

上教育的模式，開設數位學習中心，透過與員工考績、升遷結合

的操作模式，激勵員工自我進修。

新光三越決定開設內部的ＥＭＢＡ課程，專門針對零售業的需求

，找來適當的專業人士來授課，以二年為期限，要培養全方位的

零售業人才；新光三越指出，該公司除了百貨事業外，也積極尋

找新的市場空間，不排除開發新的零售業態，因此需要更多的人

才，透過落實內部ＥＭＢＡ的構想，做為事業持續成長的動力。

統一超商的教育訓練，分為門市與內勤兩種，去年還全新導入線

上學習系統；全家則是設立企業大學。

挑戰新高 百貨雙雄今年營收笑呵呵 新光三越上看 630億 遠百積極

展店

新光三越計劃４月以上看百元登錄興櫃，因每股純益（ＥＰＳ）

逼近６元受矚目，由於掛牌在即，內部也訂下成長５％，年營收

挑戰６３０億元，未來高雄左營店、中國成都皆有開店計劃。遠

百去年除本業獲利８億元，太平洋Ｓｏｇｏ挹注不少，未來

Ｓｏｇｏ天母店、遠百花蓮店、板橋中本購物中心陸續開幕，加

上愛買虧損減少，今年營收獲利可再創新高。

百貨龍頭新光三越去年營收６０８．７８億元，較２００６年小

幅增加２％。今年暫時還未有新店開幕，但物價指數上漲，加上

改裝奏效，預估年營收上看６３０億元，將創營收高點，而規劃

多年的上市案，新光三越百貨董事長吳東興也表示，今年將推動

上櫃案，進入資本市場。

新光三越去年ＥＰＳ將近６元，掛牌股價上看百元。而吳東興身

為全台百貨業龍頭的掌舵者，每年都能精準預測該年度的百貨業

景氣，對於今年，他認為要等選舉過後較明朗，年增率至少要有

５％。新光三越百貨執行副總經理吳昕陽則指出，第一季應該會

有點辛苦，但他看好下半年的百貨景氣。

新光三越也積極籌備高雄左營案，將在農曆年後動工，儘管高雄

百貨市場大餅不大，新光三越仍將搶進左營，主要是瞄準三鐵共

構商機。

中國大陸龐大的消費市場，也是新光三越放眼的目標，繼北京新

光天地後，去年底單日營收規模已達５００∼６００萬人民幣，

表現超出預期。原本吳東興看中四川成都的某點，雖然後來沒簽

約成功，吳東興表示，如有適合的地點，考慮搶進成都。

至於去年營收突破２００億元大關的遠百，創１０年來營收新高

，顯示遠百近年來提高流行商品比重，配合快樂購會員卡資源整

合行銷策略成功。

法人觀察，未來Ｓｏｇｏ天母店、遠百花蓮店、板橋中本購物中

心陸續開幕，加上愛買虧損減少，今、明年營收、獲利都可望再

創新高。

遠百受惠百貨業進入傳統旺季，營運走強，加上未來兩年有新館

開幕題材，遠百挾著資產題材，股價曾一度衝上５０元，同樣也

是歷年新高。

遠百２００７年營收２０６．４１億元，年成長達１０．４１％

，遠百表示，今年截至目前為止，仍是以此成長率發展。

而在新店部分，遠百轉投資太平洋Ｓｏｇｏ天母店計劃在年底開

幕，遠百花蓮店最快明年將開幕，另外板橋中本購物中心取得執

照時間點可望落在為２０１０年，遠百整體營運可望持續攀升。

百貨業者大年初一的福袋商戰今年提前引爆，包括遠東百貨、京

華城及新光三越百貨信義新天地都首度推出福袋預購，提前引爆

農曆年的戰火。

每逢大年初一的搶購福袋活動讓百貨業者在開春就迎接滿滿的人

潮，討個吉利。不過，有鑑於不少消費者沒法在第一時間就到百

貨公司排福袋，有百貨業者今年從日本取經，提前在距離農曆年

不到兩周前展開預購，形同另類的加價購，希望在春節假期前先

激發一波買氣。

全台擁有八間分店的遠百從昨（２６）日至２月５日首度舉行福

袋預購，消費者憑當日消費滿６，０００元的發票可用

１，２８８元預購一個福袋，大年初一再憑兌換券領取，內容物

是１６８元紅利券及市價３，９８８元以上的商品，或

６，８８８元紅利券。

但這幾天陰雨綿綿，到百貨公司消費的人少了。遠東百貨行銷企

畫部公關處長鄭嘉蕙坦言，除了天公不作美外，上班族的年終獎

金最近才會陸續入袋，預期下一個周末會比較看得出來福袋預購

的買氣。不過，透過預購福袋，多少能分散大年初一排福袋的人

潮。

京華城則從２月１日至２月５日預售福袋，每天限量２００個名

額。顧客憑京華城不限金額的消費發票，以１，０００元購得福

袋購買券，大年初一再依指定時間抽福袋。

同樣首度操作福袋預購的還有新光三越信義新天地。前日開賣，

限量５００袋、每袋售價１，０００元，但得先消費滿

６，８８８元才可購買，訴求每袋內容物價值３，０００元以上

，最大獎為鎮金店市價４．６８萬元的鑽墜，較小獎是如衣服及

毛毯、家用品共四、五樣商品的組合。

除了預購福袋戰火提前開打外，百貨業者大年初一的福袋戰依舊

少不了。遠百今年福袋的質與量都提高，初一的福袋數從去年的

４，１００個增加為５，６００個。

台南地區百貨業界成功招攬外縣市人潮，去年全年兩大百貨系

統，創造近一百四十億元的百貨通路市場大餅，今年業界有信心

首度站上一百五十億元大關，業績功臣以精品與家用品為主；

HERMES鐘錶表示，儘管高檔鐘錶頻調漲價格，去年業績仍有兩

位數成長。

受到景氣影響，全國去年全年的總營收不漲反跌，以新光三越

與遠東為兩大百貨系統，台南地區百貨通路，卻再度創造年營收

新紀錄，總計約一百三十二億餘元(未含五％營業稅)，較前年小幅

增加三％，其中新光三越台南新天地，刷新記錄創造八十四億三

千萬餘元，坐穩此間市場龍頭地位。

精品與家用品是去年兩大業績支柱，新天地光是歲末周年慶，

即創造二十五億四千萬元檔營收，其中精品與家用品，佔該營收

六○％左右，分析主要客源，周五晚上起至周六、日，相當多的

外地人前來消費。

分析精品與家用品兩大業別，仍可望成今年營收最大奧援，營

業目標上探八十七億，而位於台南火車站的新光三越中山店，年

營業額將維持三十億上下。

隨著大遠百台南成功店樓上樓層，正改裝為五星級大飯店，預

定於明年暑假期間全新開幕，位於地下二樓、地上六樓的百貨賣

場，各樓層正如火如荼地改裝中，今年的全年營業額目標上看二

十億元以上。

愛馬仕(HERMES)表示，台灣是全球公認消費者鐘錶專業度非常

高的國家，尤其在台南及高屏地區，有許多極專業的鐘錶收藏家

及鑑賞家，去年三月間，雖不少錶款都已調高售價，全年總營收

仍往上成長兩位數。

愛馬仕表示，今年推出年度新款「Dressage第三代日期逆跳年

曆錶」，每只訂價一百三十二萬四千元，結合二百二十五度的逆

跳日期，具實用性的年曆複雜功能，是該公司在頂級機械製錶發

展歷程上另一里程碑。

今年春節百貨福袋重頭戲將於二月七日（農曆初一）上演，全台

各百貨將推出兩萬多個福袋，總計至少將送出五輛汽車，目前以

高雄漢神百貨市價逾六十四萬元的ＭＩＴＳＵＢＩＳＨＩ

Ｌａｎｃｅｒ　Ｆｏｒｔｉｓ獎值居冠；美麗華百樂園今年則首

度開賣百元春節福袋搶市，最大獎可抽四萬多元液晶電視。

全台百貨業者陸續公布今年春節福袋大獎，高雄漢神百貨將送市

價六十四萬五千元的中華三菱汽車Ｌａｎｃｅｒ，微風廣場送兩

輛馬自達Ｍａｚｄａ３房車，京華城送兩輛掀背小車ＳＷＩＦＴ

。

微風廣場企畫課長王玉文表示，除汽車大獎外，還有ＧＵＣＣＩ

精品、蕭邦鑽錶等上萬元獎項。高雄漢神百貨除汽車大獎外，也

將打精品牌。高雄漢神公關課長李璧君透露，至少有ＬＯＥＷＥ

、ＣＥＬＩＮＥ等名牌包五個。

新光三越百貨在福袋造型下功夫，紅色福袋本身是可折疊的購物

袋，每袋售價一千元，平均獎值超過三千元；美麗華百樂園則以

超低價一百元福袋搶客，最大獎將送出四萬多元液晶電視，限量

僅兩百八十八袋，平均獎值逾一千元。

百貨龍頭新光三越去年營收６０９億元，較２００６年小幅增加

２％。今年未開新店但物價指數上漲，預估年營收上看６３０億

元。新光三越百貨董事長吳東興昨（１１）日也首度證實，今年

將推動上櫃案，進入資本市場。

新光三越去年１２月編列今年營運計畫時，以６００億元為基礎

，保守估計今年的營收年增率５％，即６３０億元。吳東興說，

「物價指數都在攀高，營收不成長怎麼辦？」

新光三越２００６年的每股稅後純益為６．１３元，去年的每股

稅後純益差不多是這個水準。

吳東興身為全台百貨業龍頭的掌舵者，每年初都能精準預測該年

度的百貨業景氣。展望２００８年，他說，要等選舉過後較明朗

。

新光三越百貨執行副總經理吳昕陽則指出，今年第一季應該會有

點辛苦，因為有政治的不確定因素，但他較看好下半年的百貨景

氣。

新光三越也積極籌備高雄左營案，將在農曆年後動工。高雄百貨

市場競爭激烈，去年開了統一夢時代，今年有漢神的巨蛋廣場要

在北高雄開幕，新光三越左營店則預計在２００９年年底或

２０１０年年初開幕；高雄的百貨市場沒擴大，店卻愈開愈多，

新光三越仍將搶進左營，就是瞄準該案為三鐵共構。

中國大陸龐大的消費市場，也是新光三越放眼的目標。繼北京新

官天地後，原本吳東興看中四川成都的某個點，後來其他業者出

高價得標。吳東興表示，如有適合的地點，考慮搶進成都。

由於北京新光天地與合資方鬧出不愉快，新光三越今後在大陸拓

點，是否將採獨資模式？吳東興說，那是以後的問題，前提是得

先找到合適的地點。

遠百 新光三越 今年業績將增 5% 遠百加設精品櫃位 新光三越改裝

小吃超市

新光三越看好美食商機超越奢侈品買氣，信義計劃區Ａ１１館完

成小吃超市樓層改裝今日重新開幕，賣起台灣在地美食和南北貨

，希望提高消費者來店平率，今年預估營收成長率５％，上看

６３０億元。遠百（２９０３）繼去年營收創１０年新高，達

２０６．４１億元後，今年將增加精品櫃位，年增率挑戰５∼

１０％。

儘管股市不佳，景氣也沒回溫，不過百貨業者不能乾等，要靠自

己的力量，改造再調整，拉回顧客的心，主流作法就是要跟著Ｍ

型社會需求，頂級的更頂級，連生活小吃、超市也要細緻，至於

平價的消費，則要更物超所值。

先前已經積極改裝，成功抓住新客層的遠百去年表現搶眼，１２

月單月業績１６．２８億元，年增率為８．７１％，創近１０年

單月歷史新高，去年業績達到２０６．４１億元，成長率

１０．４１％，今年也要持續成長，年增率挑戰５∼１０％。

林彰豐表示，改裝後的效益在１、２年會逐漸拉高，以遠百新竹

店來看，調整過後精品加入，去年業績年增率將近３成，表現最

搶眼，其他寶慶、板橋微調後愈來愈好，今年要改造台南店。

新光三越去年衝刺６００億元剛好達成目標，不過微調櫃位及改

造小吃、超市，則是今年積極發展的目標，今天Ａ１１館Ｂ２的

小吃超市樓層重新開幕，重新調整後有３大區塊，包括小吃、超

市、特產市集等。

新光三越表示，這次新開的超市有別於以往，所有的商品強調產

地直送，例如牛奶有飛牛牧場，每日現擠直接配送，還有雞蛋、

蔬菜、水果等，都是總公司採購部門去產地挑選。

另外還有４家老字號餅店進駐，包括總統娶媳婦用的舊振南，以

及玉珍齋、寶泉、新復珍等，並特地從民生西路挖來老協珍南北

貨店，開賣魚翅燕窩等南北乾貨，一反過去日系格調，設計出台

味超濃的生活市集。

新光三越百貨董事長吳東興日前曾說過，今年年營收要成長５％

，為了挑戰今年６３０億元目標，儘管挑戰很艱困，各地的新光

三越也都積極微調，藉此達到沒開新店也要成長的目的。

而坪效最高的太平洋Ｓｏｇｏ百貨，去年營收成長１８％，總營

收達到３５０億元，對照２００６年的２９５億元，成長１８％

。

Ｓｏｇｏ在精品部分也是擴大經營，以台北３館來看，除了新的

ＢＲ４持續成長外，舊的忠孝本館及敦化館也進行微調，因此今

年業績預估成長１０％，而２００８年底，還有天母新店加入營

運。

站穩精品大店的微風廣場，去年成長２３％是業界最高，加上又

有台北車站的微風三館挹注業績，今年營收將從８０億元衝刺

９０億元。

消費內需不振，但積極調整體質的百貨公司仍傳出捷報，遠東

百貨去年營收突破二百億元大關，創下十年來的新高紀錄，本業

百貨的利潤表現，更在商品結構調整成功的帶動下，一舉創下歷

史新高，市場推估超過八億元，較前年成長超過三三％，而新光

三越與太平洋SOGO百貨的去年業績也達到預期目標。不過百貨

業者都強調，內需的確不好，如何透過改裝來提高客單價，將成

為今年的工作重點。

值得注意的是，去年新光三越重新站上年營收六百億元的大關

，而遠東集團旗下包括遠百與太平洋SOGO去年的加總營收則達

五百五十億元；今年太平洋SOGO的天母店與遠百的花蓮店，將

在下半年正式開幕，而新光三越位於高雄左營的新據點則要等到

二○○九年，因此明年新光三越與遠東集團百貨業的營收恐旗鼓

相當，遠東集團甚至有可能超越新光三越，成國內最大的百貨集

團。

二○○七年的百貨業經營雖較前年好轉，但業者仍然得費很大

的力氣，才能達成既定的目標。遠東百貨由於商品結構調整效益

最為明顯，去年營收達二百零六億元，較前年成長達一○％；遠

百營收高峰是落在一九九七年時，當時遠百在台共有十一個據點

，營收規模二百一十五億元，如今遠百據點縮減為八個，但營收

規模卻逼近十年前水準，創下十年來新高，證明策略調整奏效。

遠百表示，近年來積極提高流行商品的比重，例如引進高檔的

精品，再配合上快樂購會員卡的資源整合效益，一面降低消費年

齡層，同時也拉高客單價；而過去操作民生物資的百貨超市，也

改走禮品、精緻化的都會型超市，果然拉高商品毛利，帶動去年

百貨本業利潤創下新高。

百貨冬換季服飾五折起即日開跑，美麗華百樂園服飾最低下殺三

點九折起，新光三越信義新天地和遠東百貨寶慶店還推女鞋特賣

吸引人潮，最便宜包鞋每雙僅五百元，中興百貨除祭出全館滿千

送百，後天起還推出兩萬多元寢具、以百元起標促銷活動。

美麗華即日起展開冬換季服飾折扣全館五折起，部分國產女裝折

扣下殺最低三點九折，配件一點九折起，美麗華行銷副理呂俊昌

表示，再過三周就是農曆春節，今年服裝下折扣的時間較往年提

早，估計買氣將自下周攀升。

中興百貨推出全館滿五千送三百元酬賓券促銷，後天起連三天並

將推出五組萬元寢具百元起標，最貴兩萬多元的高級寢具也僅以

百元起標。遠東百貨寶慶店除服裝換季折扣外，還推出女鞋、女

包特賣，品牌女鞋最低兩折起。

新光三越信義新天地除有女鞋特賣外，還有珠寶特價出清，新光

三越信義新天地表示，因Ａ８一樓改裝，許多珠寶專櫃也趁勢推

出部分商品進行特賣，以蘇菲亞女鑽戒為例，原價五萬六千多元

，特價僅三萬多元。

百貨龍頭新光三越延宕四年的上櫃案重新啟動，已向主管機關遞

件，預計今年４月上櫃。

據指出，新光三越申請股票上櫃，是為因應未來在兩岸的拓點計

畫，向資本市場募集營運發展所需的資金。對此，新光三越百貨

販促部協理洪炳棟態度低調。他強調，進入資本市場是為了讓公

司的制度更健全、更透明。

新光三越早在２００１年８月２８日就公開發行，原本一直都有

上櫃後轉上市的計畫，卻因四年前投標信義計畫區國有土地Ａ３

失利，且當時不缺錢，因而延宕迄今。

不過，隨著新光三越登陸發展，情況再次出現改變。新光三越去

年４月首次登陸，在北京開了新光天地，不料去年８月中爆發與

合資方北京華聯集團的重大歧見，還鬧得滿城風雨。

儘管出師不利，卻未讓新光三越放棄大陸市場。吳東興便曾證實

，原本看中四川成都的某個據點，卻因其他業者出了高價得標，

新光三越只好繼續尋覓其他合適的地點。

其實，新光三越有意讓股票上櫃還有其他跡象可循。新光三越在

去年１２月２８日公告，經２００７年１２月３日董事會決議，

為更精確計算銷貨成本，落實存貨管理，自今年１月１日起，存

貨成本計價方法由加權平均零售價法改為移動平均法。

金管會在去年１２月２６日發函核准變更，新光三越因此會計原

則變動累積影響數預計會增加稅前盈餘７５２萬元。

新光三越為了申請上櫃，甚至替未來轉上市鋪路，新光三越近二

年也積極拉高公司營收表現。２００６年設定年營收６００億元

的目標，最後僅差３億元未來能達；今年６００億元的目標確定

超越，但確切數字要等新光三越百貨執行副總經理吳昕陽親自公

布。

在２００５年９月底開了信義新天地Ａ４館後，新光三越過去兩

年在台灣並無新店開幕。目前新光三越則進行高雄左營店籌備工

作，該店為三鐵共構，預計今年第二季開始興建、２０１０年春

天開幕。

百貨雙強新光三越及太平洋ＳＯＧＯ百貨纏鬥一年，２００７年

都保住成長的局面；但過去一年是百貨界備受挑戰的一年，兩家

業者都未能達成原先預期的業績目標。

百貨龍頭新光三越２００７年底的周年慶告捷，總算讓全年業績

破６００億元，超越２００６年的５９７億元。新年新氣象，新

光三越董事長吳東興預估，２００８年在台營收可較２００７年

增加４％至５％。

新光三越在年底的關鍵之役周年慶大戰，由於拚出好成績，使得

在２００７年的最後一個月，累計營收與前一年同期相比，由負

轉正。

新光三越百貨販促部協理洪炳棟指出，２００７年周年慶總計業

績達１５８億元，較２００６年同期１４１億元成長１２％。

２００６年新光三越首度改變策略，配合公司１５周年慶，１３

家分店同步展開周年慶，且每家分店的周年慶都長達４６天，讓

部分習慣晚做周年慶的分店水土不服，以致周年慶的業績不如預

期。

新光三越今年周年慶回歸常態，由各店因應當地市場狀況決定周

年慶的檔期，各店周年慶天數也回歸三周左右，全台１３家店周

年慶檔期合計有２６６天，總天數是２００６年周年慶的五成八

，但業績不減反增，可見集中火力反而更有效的激發買氣。

２００７年的內需產業買氣冷颼颼，全台百貨業績量及分店數居

冠的新光三越，在２００７年感受到景氣寒冬，生意沒以前那麼

好做。

新光三越結算２００７年前１１月累計營收５３０億餘元，較去

年同期減少１７億餘元、年減率３．２５％；直到周年慶表現不

錯，才讓新光三越去年的業績追過２００６年。

太平洋ＳＯＧＯ２００７年營收達３４０億元，較２００６年

２９５億元增加１５％，主要是加入台北復興館。但太平洋

ＳＯＧＯ原訂營業目標是３４８億元。

業者指出，台北店整體有達成２２０億元的年營收目標，其中忠

孝館及敦化館的業績年減率５％，比預期下滑的７％至８％表現

好很多。

兩岸爭開店 百貨雙雄肉搏力拼 遠東 2008年北京天母開新店 直攻

新光地盤

遠東集團中國已有太百和遠百（２９０３）兩百貨體系，家數達

１２家，２００８年規劃要再開３家店，鎖定北京和四川，由於

新光天地也在北京作頂級購物中心，遠東集團也要跟進。在台灣

部分，太平洋Ｓｏｇｏ也要開天母店，貼近龍頭新光三越近身肉

搏，預估遠東雙品牌２００８年兩岸百貨營收可增１５％，合併

營收可達８５０億元。

百貨內需成長大不易，因此能跨足中國市場才能有新的業績成長

，加上中國財政部擬調高個人薪資所得扣除額，消費能力提高，

而人民幣的升值也值得期待，中概零售百貨業都將受惠。

目前遠百在中國有包括太平洋百貨１０家、遠百２家，去年中國

太平洋百貨的營收為３６億人民幣（約１５１．２億元台幣），

今年中國太平洋百貨的營收目標為２００億元台幣，年增率高達

３２％，上半年中國太平洋百貨的稅後獲利約１．４億人民幣（

約６．１６億元台幣），全年挑戰獲利３億元人民幣（約

１３．２億元台幣）的水準，為歷年表現最好。

遠百表示，在中國投資包括遠東百貨、中國太平洋百貨及諮詢顧

問業等，而除剛投資的天津遠百仍處於虧損外，其餘百貨業均按

季獲利成長，累計２００７年前３季，遠百認列大陸投資獲利近

１．４７億元，是歷年最佳獲利。

而中國太平洋百貨營運長汪郭鼎松表示，未來在中國就是太百的

時代，目前已經在北京、四川等地，找尋新的開店地點，都會朝

大型購物中心發展，近期可能會簽下３家店。

中國遠百目前有重慶及天津２家分店，而中國太平洋百貨目前有

１０家分店，包括上海３家、成都３家、重慶２家、北京１家、

大連１家，在中國經濟快速成長下，消費能力逐漸提升，法人預

估至２００８年達到損益兩平。

獲利提高的來源之一，是遠東集團已預定向美商卡萊爾集團買回

中國太百４０％的股權，目前已送投審會核定中，預期第一季將

可順利批准。

而法人預估遠百２００８年營收２０４．８９億元，年增率為

３．６８％，若沒處分資產利益，稅後純益為１５．８４億元，

年減率為２５．３％，每股純益（ＥＰＳ）為１．４１元。

遠東集團除了在北京與新光三越爭食百貨大餅外，在台灣也積極

拓展版圖，旗下太平洋Ｓｏｇｏ百貨天母店２００８年底可望開

幕，天母店擁有許多最新的概念設計，預計將與天母新光三越正

面迎戰。

有了新店的加入，遠東雙品牌兩岸百貨營收可增１５％，合併營

收應可超過８５０億元。而新光三越有了北京新光天地業績加持

，兩岸合併營收也可望超過６６０億元。

儘管新光三越在中國的投資暫時還沒有新的地點，不過新光天地

的成長卻是超出預期高，而新光三越也認為要保守一點，等到單

店獲利後，會比較務實。

信義商圈 3大超商跨年業績估 3,000萬 將湧進 60萬人看煙火 商家

備貨量多 3~5倍

今年預計逾６０萬人次搶看台北１０１跨年煙火秀，看準商機，

除少數餐廳將開到凌晨，唯一２４小時營業的便利商店生意搶手

，周邊超商已全面備貨至少３∼５倍，初估統一超、全家、萊爾

富等３大超商一晚合計可創造３，０００萬元營收。

今年觀光局以２，１００萬元拿下台北１０１跨年夜點燈權，雖

然點燈時間只有１８８秒，但估計透過全球電視、平面媒體及網

路不斷重覆播放，估計創造的廣告效益將超過５，０００萬元。

台北１０１大樓發言人劉家豪表示，大樓招租率目前已經超過７

成５，明年可能會達到９成，而目前的跨年煙火都是由廠商贊助

，大樓上面將打字幕燈，明年若招租率更高，可能將面臨沒有位

置打燈，明年煙火是否會變成絕響，就不得而知。

已經連續第４年舉辦的１０１跨年煙火，今年共有１８８秒，估

計將有比去年更多的人潮湧進信義計畫區，人數預估超過６０萬

人，超商業者也嚴陣以待，準備搶食爆發性的業績。

統一超表示，依照經驗顯示，跨年銷售較平日約有４倍成長率，

加上當天遇到入冬來第一波寒流，估計包裝水、咖啡、鮮食、關

東煮、暖暖包及現煮咖啡等商品，銷售業績都會不錯。

為了加速結帳以及銷售速度，統一超表示，部分門會在一樓擺攤

，搶攻過路客的商機。以往７－ＥＬＥＶＥｎ沒有銷售螢光棒等

跨年商品，今年統一超也加碼銷售，甚至拆掉部分的店門以及飲

料冰箱門，讓消費者更便利採購。

全家便利商店也指出，目前在信義計畫區周邊共有１３家，在備

貨數量上面，店舖將會以平時的５倍量來定貨；而人力的準備更

是各營業所全體出動，支援人數是平時的５倍之多。

許多店舖將雜誌櫃移開，或是把熱食機台、收銀機搬至店外，好

以食物香氣吸引過路客，甚至更有原本位置不在跨年晚會動線範

圍店舖，預計租下當晚活動廣場攤位，設攤搶攻跨年人潮。

全家認為，在跨年夜時立即可用、可吃的商品是消費者最需要的

，例如鮮食、麵包、飲料、零食、口香糖、面紙、雨具等，銷售

量都會暴增，預計單店業績可成長２∼４倍，推估單日可創造近

１，０００萬元營收。

萊爾富指出，單店的玻璃大門將維持全天開著，並拆掉部分冰箱

的玻璃門，特定商品放到門市外面銷售，並先打好發票，縮短結

帳速度，單店銷售業績應該可以衝高３倍。

新光三越百貨也準備大搶周邊商機，部分餐廳樓層將營業至凌晨

，目前定席率更已經逾９成５。

春節禮盒 18萬元燕窩上場 遠百限量五盒 新光三越也推出半斤 3.4

萬元印尼頂級白官燕窩盞

M型消費下，頂級禮盒深具潛力，今年春節禮盒加入兩、三萬元

的高檔食材，搶攻高消費客層市場。

台灣一年的禮盒市場規模達80億元，以酒類禮盒居最大宗、占40

億元；其次是南北貨。百貨龍頭新光三越集合頂級食材、地方名

產等，將在開春第一檔搶攻5,000萬元的春節禮品業績。遠東百貨

更端出售價18萬元的燕窩禮盒，瞄準頂級客群。

新光三越在95年度春節禮品的業績為1,100萬元，96年度成長至

2,300萬元，較目標多300萬元，，為迎接明年春節，最近一口氣集

合267項禮盒，例如在迪化街開業長達80年的乾貨店家老協珍，提

供半台斤要價3.4萬元的印尼頂級白官燕窩盞，訴求天然、無漂白

，向老饕招手。

有「天下第一鮑」美名的墨西哥安格鮑魚禮盒，兩瓶裝售價1.16

萬元，也是推薦重點。此外還有北海道的活蟹、蝦等，搶攻公司

行號及一般消費者的贈禮需求。

據了解，在百貨公司購買禮盒，平均客單價為2,000元至2,500元。

新光三越協理洪炳棟指出，去年一顆5,000多元的墨西哥鮑魚，以

及兩顆1.1萬元的墨西哥車輪鮑禮盒，都有人買。

新光三越還規劃本土味十足的台中糕餅大街，價格從300元至600

元不等。另外，台南十大伴手禮也是推薦的重點。

遠百也看好頂級市場消費力，今年強化頂級禮盒，推出限量五盒

的燕窩禮盒，包括馬實燕皇燕盞、印尼黃金燕盞等，原價18.98萬

元、特惠價18萬元，打破以往的單價紀錄。

高雄市政府地政處昨（十三）日宣布，全市九十七年公告土

地現值平均漲幅為一．五九％，幅度高於九十六年的一．二八％。

平均漲幅最高的左營區，因拜高雄捷運紅線即將完工通車及

高鐵開始營運之賜，平均漲幅達到六．六％，部份區段漲幅更高

達一三％，全市公告土地現值最高區段地價，仍由新光三越及

SOGO百貨毗鄰用地蟬聯，每坪地價約一百萬元，穩坐高雄市的

「地王」寶座。

屏東縣政府地價課昨日也召開地價評議委員會決定，調漲九

七年公告土地現值，平均漲幅○．二九％，與去年平均漲幅相當

，其中以屏東市上海路和復興路附近土地，為全縣漲幅最高區段

，每平方公尺售價為十四萬七千萬元，全縣最低區段為三地門，

每平方公尺為四十二元。

高雄市政府地政處分析，近三年來，建商為調節市場供需，

已逐漸減少推案量，來加速成屋去化速度，加上市府極力推動都

市建設，使得有些地區買氣轉強，呈現價量上揚現象。

市場傳出，新纖參與投標衣蝶百貨營業讓與公開標售案，是新纖董

事長吳東昇有意聯合堂哥新光三越百貨董事長吳東興，一起入主衣

蝶。新光三越百貨販促部協理洪炳棟昨（27）日強調，並無此事。

洪炳棟指出，新纖歸新纖，和新光三越沒關係。據指出，新光三越

的財務部主管也不知道新纖參與衣蝶營業讓與公開標售案的投標。

新纖是這項標售案唯一的投標者，引發外界聯想。新光三越是國內

百貨業龍頭，新光三越董事長吳東興與新纖董座吳東昇是堂兄弟，

同為新光集團第二代，因此外界聯想吳東昇將與吳東興聯手入主衣

蝶。