漢神名店百貨公司新聞| IPO贏家未上市股票交流網

在卡債風暴及政局動盪衝擊下，去年國內四大連鎖百貨業者的業績

至少衰退3%。其中，南部跌幅甚深，高雄地區百貨業沒有一家達成

年度目標，且普遍較前一年下滑近一成，是十年來最慘的一年。

國內四大連鎖百貨業中，新光三越、太平洋SOGO百貨都因此未能

達到年初設定的成長目標，且較前一年衰退。其中，太平洋SOGO

跌幅2.5%；衣蝶百貨，總營收96.3億元，較94年減少10%。但遠東百

貨則逆勢成長，較前年小幅成長2%。

業界龍頭新光三越百貨販促部經理洪柄棟表示，業績速報顯示，去

年營收約在600億元，但有些營業收入尚未加入，具體數字待高層

批示後才能發布。相較94年的611億元，業績衰退約2%。

受大環境不景氣影響，去年百貨業全年不斷加碼促銷，滿千送百的

抵用券已不夠看，台北京華城甚至祭出送現金策略，即使犧牲淨利

也要先搶現金。新光三越在周年慶後仍頻頻釋出加碼手段，刺激消

費者購物慾望。

根據經濟部統計去年前三季的資料顯示，百貨公司（含購物中心）

的營業額年減率2.31%，比超級市場跌幅1.68%更深。零售業中只有

連鎖便利超商成長9.43%，量販店增加1.39%。顯示百貨業去年冷颼

颼，經營大不易。

國內幾大都會區中，中部百貨業僅有衣蝶台中店、德安購物中心微

幅成長或持平。大台中百貨商場去年累計總營業額約377.5億元，較

94年383.7億元衰退1.6%，其中百貨龍頭新光三越台中店，全年營收

142億元，衰退約2%，是近年來業績首度出現下滑。

2006年高雄百貨公司業全面下挫，六大百貨公司沒有一家成長，衰

退幅度從1.2%至13%不等，平均滑落7.2%，只有言龍頭百貨漢神仍穩

住基本盤，如此冰冷的市況中，統一夢時代預定3月間試賣，更令市

場神經緊繃。

市場人士說，去年高雄百貨業遭逢近十年來業績最慘烈的一年，卡

奴、卡債風暴的打擊從年初延續到年底，業界寄與厚望的年度周年

慶，高雄地區也沒有一家達到預算目標。

高雄市百貨業者指出，股市慢慢回溫，是金豬年百貨零售業界對市

場最大的期待，如果藉由股市獲利，或許可以把中產階級客層的消

費力帶動上來，否則前景難測。

另外，今年可能影響百貨商場業績表現的有兩大因素，包括農曆過

年較往年來得晚，又碰上百貨公司服飾業種換季的尾聲，商品單價

低，業績不易有衝高，而立委與總統選戰活動將在第三季陸續開打

，也讓業者憂心忡忡。

二○○六年十二月七日，漢神百貨十一週年慶首日開賣，立即創下今

年度全台百貨周年慶首日業績紀錄四億三千萬元，高達八萬人的單日

來客數，加上單日業績較去年成長五○．八％的化妝品，打破了今年

以來大環境景氣不佳迷思；周時，漢神百貨業績在前四天更創下了突

破十億元紀錄，不僅令人刮目相看，同時也為漢神百貨輝煌紀錄再刷

新一筆。

百貨業南霸天漢神百貨周年慶果然驚人，昨（７）日第一天開賣，來

客數高達８萬人、４．３億元業績，打破今年全台灣百貨公司周年慶

首日業績紀錄，現場人潮洶湧萬頭鑽動，重新喚起南台灣消費市場生

命力。

一小時　擠進一萬人

漢神百貨跨年周年慶是全台灣百貨周年慶壓軸演出，主力強打的化妝

品果然不負眾望，表現亮麗，一早尚未開店前，在大門口兩側就已經

有準備搶購首日限量商品組的人龍；等到１０點鐘一開店，大批的人

潮迅速湧入，短短一個小時內就擠進了１．３萬人次，把一樓化妝品

區擠得水洩不通，其他樓層也都有強大買氣。

漢神百貨副總經理蔡杉源指出，首日業績預估可衝到４．３億元，比

去年成長３０％，再創新高。漢神隨即在下午５時舉辦慶功會上，由

擔任一日店長的潘慧如宣布這個好成績，一掃今年以來大環境不景氣

的陰霾。

蔡杉源說，今年以來消費市場因為種種因素而壓抑買氣，如今在漢神

周年慶上可說完全爆發，令人振奮不已。

名牌包　破天荒打折

其中表現最亮眼的仍然是化妝品。今年漢神百貨打出的「首四日買一

送一」、「明星商品買正貨送正貨」及「獨家商品搶翻天」等多重好

康策略，讓南台灣消費者陷入搶購熱潮，像是首日最熱賣的商品排行

榜前三名，幾乎全是獨家商品特惠組的天下，並由植村秀「櫻花潔顏

油＋保濕潔顏油特惠組」勇奪第一。

除了化妝品之外，國際精品更是漢神強項。一樓至三樓國際精品限量

包款、鞋款等有不少都打出將近五折的超值折扣優惠，十分具誘惑力。

例如，ＣＯＡＣＨ推出五款獨家限量特惠包，在開店９０分鐘就被搶

購一空，加上ＣＯＡＣＨ針對周年慶推出滿２萬元送２，０００元的

活動，更吸引不少買家下手。

漢神是高雄百貨業龍頭，整個高雄百貨業去年創造２２７億餘元業績

，較前年成長５．１％，其中漢神百貨業績首度突破１００億元，達

到１００．４７億元，比前年的９０．８４億元成長１０．６％。

第二名的新光三越高雄店年度業績３５．８４億元，市場占比１５．

７％；另太平洋ＳＯＧＯ高雄店、大統和平店及大立伊勢丹百貨，市

占率都約在１２％至１３％間。

業績飆　全台前三強

漢神也是繼太平洋ＳＯＧＯ台北忠孝店、新光三越台中店後，全台灣

第三家單店業績衝破百億元的百貨賣場，且業績是高雄地區排名第二

的三倍左右，顯見其在高雄百貨業界龍頭地位已牢不可破。

在各大百貨公司今年周年慶業績普遍不理想情況下，漢神周年慶訂下

３０億元高目標，要比去年成長１５％，且全年營收要挑單１０３億

元新高，格外引起業界注目。

漢神周年慶，打出全館流行服飾六折起、國際名品七折起、化妝品九

折起並有消費滿３，０００送３００的優惠，周年慶前四天「化妝品

正港買一送一」以及「買正貨送正貨」等魅力商品，突破了化妝品正

品的超級低價４．５折，造成一波波搶購風潮。

全台百貨業周年慶活動號角響起，但由高雄百貨龍頭漢神百貨轉投

資的漢神百貨景美店，因為租約到期，決定在11月底結束營業，正

式結束經營十年的台北據點。

因應結束營業，漢神景美店將從9月30日至11月30日以「結束營業全

面出清」的名義，與其他正在舉辦周年慶的百貨同業作最後纏鬥。

依經濟部公司登記資料，漢神景美店由崧神百貨公司投資經營，崧

神百貨的主要股東佑神國際開發公司又是由經營高雄漢神百貨的漢

神名店百貨公司所投資。因此，漢神景美店算是「南霸天」高雄漢

神百貨的孫公司。

86年漢神北上景美展店，初期定位為社區型百貨，因此營業面積僅

2,000多坪，分為地上六層樓、地下兩層樓，約是同業平均的三分之

一。這家店也是中南部百貨業者唯在北市投資設立的分店。

十年來年營收曾創下八、九億元的高峰。不過，近兩、三年來營收

下滑，去年約6億多元，約在損益兩平的水準。今年以來市場景氣不

佳，多數百貨公司業績皆較去年同期衰退。店方坦言，這是決定結

束營業的原因之一。

漢神景美店課長洪啟堂說，租約到期是另一大原因。原本一直有開

分店的計畫，但現在台北市的百貨業拚得很兇，必須更仔細地評估

，並沒有放棄台北市場。

漢神景美店現在的房東應該算是債權銀行。三年前，漢神景美店因

積欠債權銀行團貸款本金及利息將近一年，部分債權銀行為確保債

權，向法院申請查封漢神景美店，法院也派員前往查封漢神百貨景

美店部分樓層。

高雄漢神高層強調，高雄漢神和景美漢神是兩家完全獨立的店，財

務、人事互不往來。高雄漢神只是基於「友誼」，平時只做招商以

及櫃位擺設、促銷方案等協助。

高雄百貨業龍頭漢神百貨周年慶結束，創造24億元業績，比去年

同期成長29%，並擠進全台百貨周年慶第二名，南部消費市場買

氣似有回春跡象。

漢神百貨副總經理蔡杉源說，為期27天的周年慶活動估算總營業

額達23.99億元，除了提前四天達成20億元的目標外，更超出原訂

目標將近4億元，創下了漢神百貨開幕以來的新高。

蔡杉源指出，周年慶首日，就創下單日業績2.45億元的歷史紀錄

，總計來客數高達100萬人次，最高單日來客6萬人，整體來說相

當成功。

而周年慶創佳績，除了商品本身魅力強及策略運用得宜外，寒流

來襲也功不可沒，為最後一波的衝刺達到推波助瀾效果。像是羽

絨衣一天賣出400多件，專櫃小姐報帳報到手軟，一舉讓樓面業

績躍升為第一位。

除了商品本身的魅力之外，蔡杉源指出，整體的販促活動夠吸引

力，也是漢神百貨周年慶超越目標的主因之一。像是每天推出的

「現金10萬天天送」活動，就吸引了不少想贏得獎金的消費者。

高雄百貨龍頭漢神周年慶起跑，誓言將創造20億元業績，相當於

五家同業總和，市場大為緊繃，昨天漢神還迎合選舉熱季，請來

員工扮演的政黨四大天王助陣，抗議大王「柯董」也穿插其中，

現場妙趣橫生。

全台灣今年度最後一檔的漢神百貨週年慶，將在下周四展開，除

了打出流行服飾六折起、化妝品滿3,000送300、及許多獨家的優

惠商品外，更破天荒地以一部市價189萬元的賓士汽車為總抽獎

的特獎獎品，「狂歡十萬天天送」活動預計要送出270萬元的現

金。

此外，針對20萬名卡友，漢神百貨準備了全系列日本知名品牌

「la chamber d'ine」的時尚生活用品做為四檔卡友來店禮。

漢神百貨副總經理蔡杉源表示，去年漢神百貨周年慶25天創下

18.8億元佳績，今年周年慶跨年進行共27天，預訂的目標為20

億元。以此目標估算，全年總營業額可望上看90億元，預計比

去年的75億元成長20%。

蔡杉源表示，全公司上下都已經做好最佳準備，以絕對的信心

和決心來達成目標。而周年慶一共投下6,000萬元販促費用，讓

消費者滿載而歸。

蔡杉源說，漢神百貨是全台百貨公司周年慶熱潮最後一波，由

於今年秋季剛完成大規模改裝，不僅樓面煥然一新，商品結構

也更豐富，業績也會更有爆發力。

而漢神百貨定位為精品百貨，周年慶國際精品品牌並沒有缺席

，像是Dior就推出定價39.95萬元、全台限量一只的Street chic 鱷

魚皮包；此外，FENDI、LOEWE、CELINE、DOLCE&GABBANA等

，也都有限量販售或是訂製的商品。

儘管去年南台灣許多大型百貨業者紛紛加入競爭行列，不過漢神百貨仍能座穩龍位，在去年年底18天週年慶中，刷下8.9億元的記錄；該公司自結去(89)年營收為60億元，雖和前(88)年業績不相上下，不過全年盈餘己由前年200餘萬元跳昇至6,000餘萬元，業績也達成預定目標；該公司董事長陳敏利表示，因今年大環境雖不景氣，營運仍以60億元為目標，營運方式更保守、提昇績效。(90/1/6 工商時報 17版)

漢神百貨於23日舉行股東會表示，去(88)年營收56億元，營利4.2億元，獲利上因受到營業外支出認列漢來實業背書保證債務利息損失達4,000萬元，但稅前淨利仍有2,000萬元，累計虧損12.9億元，通過減資12.5億元。漢神已與銀行團簽訂新貸款合約，每年可省下逾2億元利息。

(經濟日報 13版)

高雄漢神百貨自去(88)年起對50億元長期借款利率為9%與銀行團協商調降利率至6%，但銀行團提出漢神需進行組織精減、減資再增資等配合措施。公司最近已進行組織扁平化、職務輪調，及增設經營管理顧問部，已接獲許多個案，預期可增加公司營業外的獲利。公司將減資7.5億元及辦理增資，預估今年營收約60億元。(經濟日報 23版)