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日圓貶值降價效應開始顯現，台灣無印良品自從被點名列入日系商品應降價名單之列後，昨（15）日宣布，830個品項自27日起降價，最高降幅達三成，是台灣無印良品來台首次降價商品最多的一次。

統一超商旗下Afternoon Tea，以及量販通路商包括家樂福、大潤發、愛買等上架的日系產品亦決定因應匯率變動，調降售價反應成本，平均降幅約一至三成。

台灣無印良品指出，庫存品陸續銷售完畢，並與日本方面全盤檢視各項商品價格，將可反映日圓匯率的商品調整售價，降幅從一至三成不等，品項包括服飾配件、生活雜貨、美容保養品等商品。

台灣無印良品針對春夏新品及人氣定商品進行售價調整，其中春夏新品包含其中服飾配件占比最多，其次為生活雜貨。例如，受市場歡迎的棉麻聚酯收納籃、尼龍撥水吊掛盒型收納包及溫和洗面乳、溫和卸妝油等價格均有下修。

統一超旗下還有Afternoon Tea從3月中旬就陸續調降採購的新品，平均降幅約一成左右。Afternoon Tea為維持生活雜貨商品的新鮮度，每一、兩個月都會有新品，若日圓續貶，未來也會視情況反應。

除無印良品外，量販通路也反應日貨廠商、貿易商進貨價格下修，順勢調降售價，從3月起家樂福、大潤發、愛買陸續有調降動作，平均降幅約在一到三成不等。

家樂福說，第2季開始，日本商品貿易商部分商品已經開始反應日圓走貶而降價，從休閒食品到美妝產品均有，整體降幅約一至三成不等，隨著賣場內庫存陸續消化後，日本商品售價未來將更具親和力。

愛買指出，日本佳能相機部份將調降一、兩千元，UCC咖啡則以五四折來促銷，日本CHOYA梅酒自5月起也會降價，降幅約15%。

破除「四窮五絕」的超級淡季，量販超殺促銷一波接一波！今(2 0)日起，國內量販店再出新招，家樂福祭出第二波周年慶，買一送一，同時加碼生鮮蔬果。愛買日系商品降幅高達40％。大潤發則聚焦兒童商品，全聯再推第三波蔬菜特惠，預計業績力拚2至3成的成長空間。

家樂福首波周年慶以百萬份贈品及百大廠商品成功炒熱淡季買氣，業績成長2成。家樂福公關經理林夢紹表示，消費者最在意的仍然是價格，因此第二波再打出消費者最喜歡的買一送一活動。同時搭配超便宜的生鮮蔬果，100元就可以買到2天份的菜，且每天都會送出100 箱指定熱賣商品給100名幸運者，預計這一檔可較上一檔的業績來的更好。

愛買公關經理楊冬寧表示，上一波卡友會促銷活動，客單價平均成長5％，今起展開為期21天的聯合店慶。集中火力在一線品牌的民生必需品之外，全館促銷直接祭出滿額送現金回饋，滿2千送200，而且大家電滿5千最高送700，優惠是歷年之最。

愛買指出，為刺激買氣，提高客單價，這次聯合店慶促銷規模創新高，是繼農曆年後價格最殺的一檔，並以民生必需品降幅最大。同時回應彭總裁的喊話，愛買特別在廠商動作前，率先將日系商品降價4 0％起，來到史上最低，預計此檔促銷可較去年同期成長2至3成。

全聯今天起則啟動第三波蔬菜特惠，第一波成功銷售出210噸，第二波520噸，也讓菜價穩定提升20％，因此第三波蔬菜零錢價活動，祭出10元有找，預估可以銷出130噸的蔬菜量。

此外，大潤發上一檔的買大送小活動，帶動業績成長8％，今起促銷活動則是聚焦兒童商品，大潤發表示，去年龍年生育率創下10年新高，超過23萬名新生兒，帶動育兒產業全面發燒，今年預估業績成長率可達3成以上。今起推出的「兒童世界」促銷檔期，特別從食、衣、住、行、育樂5大方向規畫，品項較去年增加3成，包括奶粉、紙尿褲、童裝、嬰兒車、玩具等全面5折起。

大潤發表示，儘管去年面臨不景氣，大潤發2012年紙尿褲整體業績仍逆勢成長2成，網路購物更是激增5倍，主因就在於大箱的包裝漸受青睞、每到促銷時就大量購買。今年兒童類商品整體應該可以力拚成長3成。

看好異業結合的商機爆發力，由遠東百貨公司結合全省已擁有24家分店WORLD GYM世界健身俱樂部，共同發行了標榜全台第一張「運動活力卡」，並搭配該百貨賣場內陳售運動、戶外、潮流、高爾夫、泳裝等不同業種，給予其會員不同優惠價，企圖共同叩關偏愛運動族群的特定消費市場。

全省遠東百貨自即日起，可申辦標榜全台灣第一張分眾更細緻的「運動活力卡」，只要100元，即可馬上把四大好禮帶回家，包括會員專屬抵用券500元、運動魔術隱形腰帶或遠百盃啞鈴水壺、運動活力卡抽獎券乙張，及WORLD GYM世界健身俱樂部優惠券等。

「運動活力卡」還可搭配首支業種專屬APP，商品好康、折扣優惠、專屬好禮等資訊，讓消費者時時刻刻不漏接，一卡在手，主力訴求是成為消費者逛街購物的好幫手。

此外，憑「運動活力卡」，在大遠百賣場內的肯雅、CUMAR、飛力飆馬、吉宏、亞周、金安德森、P.BJEANS、愛迪達、K-SWISS、CONV ERSE、NIKE、PUMA、創信、山頂鳥、旅行者、馬桶洋行、H-BOY、飛狼、一亨、New Balance，黃金熊、諾貝達等專櫃，只要持卡即可享專屬卡友優惠，另有消費即享HAPPY GO點數兩倍送、每日每卡免費停車乙小時、專屬卡友生日禮、運動活力卡APP VIP ONLY功能使用、異業結合廠商專屬優惠等卡友獨享品。

而為了搭配「運動活力卡」問世，智慧型手機FREE APP，也將在4 月1日正式上線(IOS及ANDROID版本)，持卡人可以自行到APP STOR E或GOOGLE PLAY搜尋、免費下載使用；這支專屬業種APP集結「運動活力卡」好康內容，還有不定期會推出異業結合的專屬優惠，可以在 APP上時刻掌握。

量販商場進入「三窮四絕」的傳統淡季，為提振買氣，打破魔咒， 家樂福率先啟動今年第一波周年慶，同時為即將開幕的淡新店大舉徵才；此外，愛買也發動卡友同樂會，賣場、網路同步促銷；大潤發則再度操作買大送小，吸引來客刺激消費，企圖拉抬業績較去年同期增加一成以上。

家樂福公關經理林夢紹表示，今年農曆年過得晚，加上景氣混沌，為衝刺買氣，家樂福即日起推出2波週年慶，數千商品一次下殺44折，且這次也祭出多個大小贈品，門檻降低，希望人人得獎。

此外，林夢紹也指出，賣場這幾年多半在價格戰打轉，不過有愈來愈多的客人在價格之外，也期待賣場帶來的驚喜，因此這一次週年慶特別重視與顧客的互動及歡樂氣氛的營造，把嘉年華會的概念搬進賣場，吸引客人上門。

愛買則推出卡友同樂會應戰，首波登場的是婆媽最愛的民生商品銅板價，部分青菜5元起跳，5千種民生品，會員價2.3折起。愛買表示，目前全台Happy Go卡友已突破1千萬人次，來店消費客群中有超過 80％都是卡友，所以每年愛買的卡友會，都會針對這群貢獻度高的忠誠會員做出高額度回饋。這次贈品超低門檻，即使虧錢也希望能帶動來客，讓一向三窮四絕的淡季活絡買氣。

除賣場促銷，愛買線上購物也同步下殺。愛買表示，3月適逢中華隊WBC經典賽進入8強戰，線上購物發現因民眾在家、朋友相聚一起為中華隊加油，帶動零食、飲料、糖果餅乾、微波食品類品項約5成成長。因此，接下來的各賽事期間，愛買線上購物已備齊各式零食飲料全部以5折起促銷。

大潤發表示，今年首次與台北市政府合作「初五開工採購日」，推出電視買大送小，單店單日的家電營業額飆升4倍，因此，即日起，精選上千種商品買就送，商品橫跨大小家電、3C、鍋具、米、醬油、衛生紙、收納箱等。

農曆春節進入倒數計時，本周末為農曆年前最後一個周末，賣場莫不把握最後衝刺日，紛紛下猛藥促銷。國內4大量販全面展開不打烊服務，夜間購物加碼優惠，消費滿2千送2百，此外，調和油、米下殺百元有找，企圖帶動買氣，預估整個春節檔期業績可望較去年成長1 至2成。

今年春節檔期打的特別長，主要在於農曆過年落在2月且適逢情人節，訴求吃「甜點、有年味」的年節伴手禮最受到消費者青睞，從愛買、全聯的銷售觀察，以蛋捲、泡芙及堅果類位居前3名。

全聯表示，蛋捲禮盒價位約在200元，象徵甜蜜幸福捲在一起的好交情，是大人小孩都愛的伴手禮，年節期間預計熱銷超過20萬盒，今年備貨量比往年多3成。

此外，全聯也表示，隨著年節接近，不論零食餅乾類、糕餅類、酒精及補品雞精禮盒，周周都有3倍的成長，預估本周末開始，業績會攀上高峰。此外，過年期間大家最愛的零嘴分別是巧克力、夾心餅及開心果，整個年貨大街專區也有上千項促銷，下殺5折起。

除春節禮盒熱銷外，生鮮蔬果也是量販強打商品，愛買今年以紐澳櫻桃、新高梨為主，強調價格同業最低。愛買公關經理楊冬寧表示，上周末展開第1波夜間購物優惠，來客數較去年同檔期增加3成、業績成長15％，現金折抵券發放率高達8成，本周末再度實施夜間購物優惠，滿2千送2百，若刷合作的信用卡，滿2千送3百，預估帶動更多來客數。

愛買表示，年節禮盒熱銷，其中以糖果餅乾、酒類的成長最多，由於糖餅的價位比去年低，成為首選，而酒禮盒則穩定成長10∼20％左右。推估整個檔期可以較去年同檔期成長1成。

家樂福從今(30)日開始，持續249小時不打烊服務，直到除夕夜，公關經理林夢紹表示，上周末已經展開不打烊，業績成長2成，其中更有2成左右的客人趁凌晨購物時段，享受滿2千送2百優惠，本周末預計採買人潮進入高峰。且多項商品的折價券超殺，若購買機車、家電、濾水器最多單筆贈送5千元折價券。

林夢紹也指出，今年的生鮮蔬果備貨量高達3倍，糖餅、伴手禮等商品持續促銷到年後，調和油、米均下殺百元有找，業績可較去年同期成長1成以上。

大潤發則於本周展開第1波24小時不打烊服務，並推出春節期間加碼活動催買氣，今年首次與迪士尼合作，推8款可愛公仔，期待以另類的促銷手法吸引更多客群。

花旗銀行體察消費者辦年貨需要，推出結合3C、超市量販、線上及電視購物等多元的實體及線上特約商店通路，提供卡友於臺北相機街 43家特約商店消費，可享商品15期分期0手續費優惠，單筆分期消費滿15,000元或35,000元以上，即可限量獲贈「可愛動物造型毯」。

花旗與臺北市北門相機商圈發展協會合作，即日起到2月底推出「相機街尾牙祭」活動。

在量販通路方面，花旗與家樂福及愛買量販店合作，2月12日前於家樂福刷花旗卡，，一般商品單筆消費達3,000元，可兌換「妙管家中性濃縮洗衣精〈薰衣草香〉600ml」乙份。家電商品單筆消費達15 ,000元可兌換「家樂福量販商品提貨券100元」。

2月17日前於愛買刷花旗卡，消費達1,000元／ 3,000元以上，及家電消費達8,000元以上，可分別享3期、6期及15期分期0手續費。當日單筆分期12期消費滿15,000元，享「遠東商品券200元」乙份。

花旗也提供PChome線上購物優惠，2月底前，單筆分期消費6期達1 2,000元，並於3月5日前至花旗活動網站完成登錄兌換者，贈刷卡金 800元。

於富邦MOMO／森森／東森／VIVA電視購物刷花旗卡，單筆分期消費達指定期數，並於3月5日前完成登錄兌換者，可享消費6期達10,000 元贈「全家商品兌換券200元」，分期消費24期達30,000元即贈「全家商品兌換券1,000元」。

農曆春節腳步越來越近，看準民眾習慣在年末採購年貨，華南、花旗等銀行與量販通路、3C業者等推出年前採購刷卡優惠，合庫銀則針對企業戶提供優惠，與全國電子合作刷卡回饋商品折價券。

農曆年節快到了，各地年貨大街陸續熱鬧開賣，「辦年貨」已成為農曆年前的重頭戲，企業採買禮品也是少不了，針對年關各種需求，信用卡發卡銀行與量販業者、3C業者展開合作搶商機。

花旗銀行看準年末商機，推出採買年貨優惠專案，到「台北相機街」刷卡，可有15期分期0手續費優惠；同時，在PChome、富邦MOMO、森森、東森、VIVA等網路及電視購物上刷卡消費，最高可有24期分期0手續費。

即日起至2月中為止，到全台家樂福及愛買購物，花旗也提供持卡人刷卡優惠及贈品；到3月31日止，到燦坤、全國電子、Studio A、順發3C、Cyber 3C、大同3C等通路商店購物，最高可享15期分期0手續費。

愈來愈多民眾到量販店採買年貨，華銀推出在年貨採買期間，於家樂福、愛買、大潤發等3大量販刷卡，達一定金額就送禮券、提貨券或商品等滿額禮。

華銀也推出「5大3C通路刷卡滿額回饋送」活動，至2月28日止，到至燦坤、全國電子、大同3C、順發3C及Cyber等，刷卡達一定金額就送提貨券、紅利回饋等。合庫銀為配合企業年終尾牙、採購禮品季節，提供白金商務卡刷卡送折價券，國內新增一般消費每卡月刷達5萬元以上，可獲200元全國電子商品折價券。

距離農曆春節進入倒數計時，採買氛圍增溫。各大賣場使出渾身解數，年菜預購、民生用品、春節禮盒全出籠，主打折扣戰。不過，今年的年貨戰場也延伸到網路，包括7-ELEVEN的虛擬二樓7net、愛買及大潤發，首度大動作搶攻網購市場，將年貨大街搬上網。

儘管景氣低迷，許多實體通路業績下滑，但網購市場仍是強強滾。據資策會推估，去年整體電子商務產值約6,605億元，年增率約17％，其中網購市場規模占57％、達3,825億元；而預估未來3年整體電子商務仍有2位數成長，2015年產值可望衝破1兆元。

面對網購市場的龐大商機，超商、量販店紛紛進行「虛實整合」，企圖吸引不同的客群，今年大動作強調網路辦年貨活動。

7net首次採用百貨業周年慶的促銷手法，連續7天推出破盤福袋商品，同時，祭出消費滿1,680元現低168元現金、點數7倍送、來店禮等方案。此外，大手筆抽獎送汽車一台，及每月消費前20名會員可獲贈市價1萬元的金幣一枚。

7-ELEVEN表示，7net開站2年來，一直在衝量、衝規模，累積會員人數達到130萬人，去年營業額年增6成以上。

不過，價格拚很兇，侵蝕獲利空間，因此去年下半年進行調整，將商品、價格重新定位，延伸7-ELEVEN的商品採購力，聚焦在量販民生用品、差異化商品。

內部期望，能作網路界的「costco」，品項不多，但有差異、有特色。

7-ELEVEN表示，此次7net在春節檔期，集結超過10萬種商品，24小時不打烊、無購物金額限制的今日訂明日取快速到貨服務，且採用百貨周年慶手法。

尤其送金幣的公告一貼出，原本月消費最大額度僅6千多元，忽然彈跳至24,000元，有效刺激買氣，預估今年春節檔期業績可望較去年成長1倍。

除了7net搶攻春節網購商機，愛買、大潤發也把年貨大街搬上網路。

愛買表示，11月自行開設的愛買a.mart網站，確實有效吸引不同的客群前來採買，業績在預期中，而網上年貨大街商品，有8成跟賣場同價，其中以禮盒、油、奶粉最受民眾青睞。

愛買表示，目前在網上的年菜預購仍有滿2千送150元的促銷活動，賣場已經沒有此優惠，因此年菜套組也賣的很好。從虛實共存來看，有達到加成作用。

另外，大潤發進行網購已經有2年多的時間，但過去在網路下單必須到店取貨，去年10月起，加入宅配服務(訂單1,500元以上免宅配費用)，業績較去年同期大幅成長6成，期望今年底，網購的單月業績可以達到3千萬的目標。

目前的年貨大街都與賣場同價，所有促銷方案一致，滿足不能到店的消費者需求。

農曆春節進入倒數，量販店搶攻逾百億元商機的超級黃金檔期，年貨大街全面上菜！家樂福、愛買、全聯、大潤發均使出渾身解數，總計數萬件商品大促銷，且為刺激「有感」消費，商品價格殺很大，最低2.2折起；由於今年促銷時間較去年來的長，預估業績至少可成長 1成以上。

國內量販店年貨檔期，以大潤發最早嗚槍起跑，上周開檔，率先炒熱年節氣氛，明(16)日起，愛買、家樂福、全聯(18日)全部開賣，量販首波年貨大戰本周正式交鋒。今年的年貨檔期，「價格」乃是重頭戲，由於景氣低迷、消費者對價格愈來愈敏感，迫使量販的折扣殺超深，愛買甚取消過去的抽獎活動，直接用現金折價券回饋，希望刺激買氣。

愛買表示，今年祭出滿額送現金抵用券，且破天荒與40家金融機構合作，刷卡也可拿折價券，夜購時段送更多，最高可消費滿2千送30 0元，回饋率高達15％，總計整檔預計送出高達2.1億元的折價券。

愛買營運長莊金龍坦言，去年國人消費力道確實較弱，既有店業績僅持平，全年營收則因有開了一間新店而小幅成長。今年景氣雖然仍具挑戰，但愛買預購年菜成長近50％，顯見國人對於過好年的期待還是存在，買氣有較回流的跡象。不過，軍公教的年終縮水，一下子少了200億元，加上民營企業年終普遍較去年少，恐怕是這一波檔期的隱憂。

莊金龍表示，雖然可消費所得減少，但企業沒有悲觀的權利，還是要正向思考，今年愛買對於這場百億市場之爭勢在必得，全台南北貨等年節商品備貨量比去年同期增加2倍。且去年過年較早，使得今年的檔期多了20多天，預估業績會成長1成以上。

家樂福表示，今年除價格戰外，同時推出二波不打烊的服務，總計逾300個小時，仍是業界最長。此外，祭出品項較去年多出1成以上，最低下殺折扣2.2折起，平均商品價格比平日售價便宜3成左右，當然還有夜間加碼、滿額回饋送折價券的省錢方案。

此外，家樂福也指出，今年滿額回饋，也首度規劃用於美食街的折價券，讓消費者不僅來採買，還可輕鬆享用美食。預估業績可成長1 成以上。

全聯雖然沒有不打烊策略，但年貨仍有上千種商品進行促銷，下殺 5折起，同時今年仍有伴手禮盒200項，年節也針對養生補品類、蛋捲、酒類禮盒促銷，預計光是糖餅零食禮盒銷售上看百萬盒。

全聯表示，今年有2個主要行銷策略，一是刮刮卡抽獎，滿額抽換獎品或獎金，中獎率50％，此外，送2,500隻開運福氣豬撲滿。由於年假長達9天，全聯預估休閒零食類業績可較往年再成長2∼3成，過年期間大家最愛吃的零嘴，前3名分別是巧克力、夾心餅乾和開心果。

軍公教、國營事業年終獎金被砍，這群消費大軍採購恐怕更保守，量販業者估計民間消費力少了200億元，因此家樂福、大潤發與愛買3大量販店拚「有感促銷」，共祭出近15億元折價券搶攻年貨商機，預期過年前三周約可創造約120億元業績，較去年成長一成。

農曆年前年貨商機約占量販業全年營收約一成，是全年銷售高峰。三大量販店自明（16）日起以折價券大戰宣告年貨採購旺季報到，3家業者不約而同都以折價券為行銷手法，一改過去抽獎、集點、刮刮樂等做法，直接送折價券、抵用券讓消費者有感。

家樂福與愛買年貨大戰昨日上午已提前鳴槍起跑，兩大通路商均選在內湖區門市舉行造勢活動，透過活動搶得年貨商機發言權，爭取曝光。

量販業者指出，民生必需品、生鮮蔬果價格戰白熱化，競爭商品價差都在一、兩元之間，消費者對零錢式的降價已無感，直接抵扣或可當現金用的折價券反而較受青睞，使用門檻愈低、回籠消費比例愈高。

家樂福今年提前在1月5日起推出滿額現金折價券，消費者除了可在賣場內使用這種折價券之外，針對賣場外圍的美食商店街，家樂福也規劃專屬折價券，為量販業者首次推出的全店行銷活動，估計家樂福今年送出折價券逾9億元。

家樂福公關經理林夢紹說，12天已送出8億元折價券，折價券拿到後即可開始使用，效期一直到過年前年貨檔期使用，預計至少會有四成以上消費者持有折價券回籠，美食商店街折價券也已成功帶動消費者回頭消費。

愛買營運長莊金龍指出，今年推出史上最高2.1億元折價券，夜間加碼時段買2,000元就送200元現金折價券，若使用40家合作銀行的金融卡付款，可再送100元折價券。愛買的折價券可當現金使用，且沒有設定使用門檻，是所有量販店中最優惠。

大潤發則規劃消費2,200元送3,200元折價券，其中為了滿足民眾過年前添購新衣的需求，3,200元折價券中，還包括1,000元服飾抵用券，至於夜間購物時段加碼送的折價券，尚未拍板，估計今年折價券送出規模約在3億元左右。

量販店尾牙檔促銷起跑，國內三大量販店家樂福、大潤發與愛買陸續展開為期一個月的尾牙採購促銷，針對小家電、3C產品均有折扣優惠，旗下擁有量販通路個股，包括統一（1216）、潤泰全與遠百均將受惠。

量販龍頭家樂福由統一轉投資，持股約三成。家樂福昨（3）日宣布尾牙家電促銷起跑，今年針對32吋電視規劃買就送機票活動，搭配小家電五一折起促銷，預期可帶動業績成長兩到三成。統一昨日收盤價53.9元、平盤作收。

家樂福公關經理林夢紹說，去年景氣氣氛較差，使得企業尾牙採購動能略減，目前觀察採購單價較去年低，偏好中低價位的小家電與3C產品，最平價的32吋電視會員價7,000元有找，再加送泰國機票，預期將掀起搶購潮。

愛買是由遠百百分之百持股的量販店，也是國內唯一本土量販店，因應農曆年前尾牙採購大檔，從去年12月下旬即展開近一個半月的促銷檔，預期可帶動業績成長約三成。遠百昨日收盤價29.75元、下跌0.1元。

愛買行銷經理楊冬寧指出，今年跟隨市場潮流推出大尺寸電視，價格較去年便宜一成。針對中小企業篇好購買的小家電產品，也有五二折起的促銷，平板電腦也大幅降價，都是目前採購量較多的品項。

大潤發則由潤泰集團轉投資，分別由潤泰全與潤泰新持股，持股比例約三成。大潤發今年針對分期付款規劃抽iPhone5手機活動，除了企業客戶採購外，也希望能爭取到一般消費者年終購物。潤泰全昨日收盤價77.1元、上漲2.2元。

有鑑於景氣低迷，為提振買氣，國內量販店今年尾牙檔期紛紛提前開打，祭出史上最長的一檔「尾牙季」、長達40天，主打家電產品，大潤發、愛買在上周率先啟動第一波尾牙季，家樂福決定從原本的下周提前至明(27)日開打，加入尾牙戰局，可望帶動業績成長1至2成。

鴻海60吋電視，500台在2個半小時賣光光，為家電業注入一劑強心針。量販店有信心，今年的尾牙季，也可以繳出一張亮眼的成績單。由於今年是數位電視元年，雖之前已出現一波換機潮，但尾牙季的電視商品，幾乎全面破盤出清，去年32吋電視，喊出1萬元有找，今年只要9千元有找，甚至殺到7千元，且功能還比去年更多，預計將會再現換機潮。

愛買及大潤發均在19日率先開跑，業績表現不錯。大潤發表示，今年尾牙季提前開打，戰線拉長至40天，推出330款超值尾牙商品，促銷品比去年再增加一成，且打出以聯名卡刷卡，分N期就可享有N次的抽獎機會，最高可享30期0手續費，預估尾牙季可較去年成長2成。

愛買今年拉長尾牙戰線，號稱史上最長的尾牙檔。愛買表示，景氣越是挑戰，消費者越是懂得精打細算，分期、滿額送及團購小家電最受消費者的青睞，因此，這個尾牙檔期，首度祭出15期零利率，10款小家電作特價團購，大尺寸電視及平板電腦的價格，下殺折扣頗深，希望能帶動來客數的成長，業績至少成長一成以上。

家樂福原本在下周才要加入尾牙季，但有鑑於不少大型企業、外商已經發送年終，加上跨年元旦4天連假，已經有人開始提前為居家舊換新作準備，為搶攻4天連假商機，家樂福尾牙家電促銷提前一週開跑，自明天起上千支家電商品價格全面下殺5.1折起，包含尾牙熱門電視、數位相機、及其他大小家電推出瘋狂促銷。

家樂福公關經理林夢紹表示，尾牙檔期可以說是家電部門一年中最重要檔期，短短一個月銷售就佔家電年業績三分之一，因此，促銷價格、優惠方案以及促銷商品之多，都堪稱是一年之最。

對抗不景氣，強力拉抬買氣，愛買今年拉長尾牙戰線，19日起展開一連40天的尾牙家電促銷檔期，號稱史上最長的尾牙檔。對此，愛買 表示，如果10日就啟動的尾牙早鳥專案算進來，近2個月的長期戰的確有戰略上的考量，愛買希望藉這個年度最大規模的家電促銷活動，為賣場拉抬第4季到明年第1季的業績，更重要的是，為農曆年促銷先做好暖身動作。

愛買表示，景氣越是挑戰，消費者越是懂得精打細算，分期、滿額送及團購小家電最受消費者的青睞，因此，這個尾牙檔期，首度祭出 15期零利率，10款小家電作特價團購，大尺寸電視及平板電腦的價格，下殺折扣頗深，希望能帶動來客數的成長。

即使景氣低迷，網購消費力依舊紅火，有鑑於此，量販店愛買、大潤發大舉跨入網購市場，搶攻一年數千億網購商機。愛買營運長莊金龍表示，全球零售業「多業態」的發展已成趨勢，「虛實共存」將是 愛買未來的經營策略。

據資策會推估，今年整體電子商務產值約6,605億元，較去年成長 17％，其中網購市場規模占57％、達3,825億元；而預估未來3年整體電子商務仍有2位數成長，2015年產值可望衝破1兆元。

莊金龍表示，台灣跨業態的發展較慢，但也已經有業者快動作卡位，尤其實體門市的展店進入瓶頸，許多連鎖零售的展店數不如預期。

據AC尼爾森的調查，銷售民生用品為主的連鎖零售業今年展店速度確實放緩許多，累計前10月，國內4大超商總計僅淨增加71店；另外屈臣氏、康是美2大藥妝連鎖店，淨增店數更僅個位數；只有全聯、美廉社2大超市大舉展店30∼60個店，顯見實體通路確實已面臨瓶頸。

不過，莊金龍也指出，綜合市調數字顯示，40％的消費者會在網路上購物，同時也會到實體店面購物；而20％的消費者在網購後會減少去實體店面購物，這對愛買來說是一個警訊，但也顯示「虛實共存」的必然性，沒有一方可以取代另一方。

他指出，平常日上網的人口高達1千萬人，且上網最多的年齡層落在30幾歲，頗具消費力，因此，愛買進行「虛實整合」的大工程，希望讓消費者多一個購物的平台，且沒有時間限制，更便利、服務更多，創造零時差、零距離的購物環境，提高對愛買的依存度。

愛買11月起正式跨入網購市場，在自家集團的Go Happy快樂購物網站自立愛買的線上購物商店，品項與實體賣場差不多，且虛實同價，強調宅配服務，北北基地區，下訂後8小時到貨，800元以上免宅配費用，業績表現不差。莊金龍表示，目前愛買全台實體通路有19店；此線上商店將成為第20個門市，期望未來能成為網路量販購物專家，第一個目標是把營業額衝到10億元。

大潤發表示，賣場進行網購已經有2年多的時間，但過去在網路下單必須到店取貨，今年10月起，加入宅配服務(訂單1,500元以上免宅配費用)，業績較去年同期大幅成長6成，期望明年底，網購的單月業績可以達到3千萬的目標。

大潤發指出，介入網購市場，一方面考量消費者更方便的購物模式，一方面則是手機上網已成趨勢，看好線上購物的蓬勃發展，此外，內部也發現，在網路下單，到店取貨的來客數愈來愈多。目前大潤發的網購服務採虛實同價，網路的銷售品項與實體賣場略為不同，專售體積大、單價高及民生用品，並採取網上獨賣商品，例如今(19)日起就有Nikon coolpix S8200獨賣，售價較一般網購便宜逾3成之多。

量販店年菜大戰開打！大潤發、愛買、全聯本周搶先預購，家樂福則率先在冬至前20日全面開賣，今年量販年菜有4大特色：提前開賣、增加品項、拉大價格帶，拉長預購期，不只搶攻春節商機，更把戰線拉長到平日熟食市場，業者均預估，今年年菜整體業績將成長2至 3成。

每年年菜大戰，量販店大都在農曆過年前1個半月開賣，今年各大量販店足足提前半個月開打，搶攻平日加菜商機。大潤發昨(11)日首度舉行百人年菜試吃活動，請現場顧客進行年菜票選，100名的幸運兒可立即預購。

大潤發公關張富堯表示，今年發動百人宴試吃，集結6大招牌廠商、料理32道美味佳餚，規模有如一場年菜美食展，而今年不僅內部作評比，也希望聽聽顧客的聲音，從不同角度，端出符合國人需求的年菜，預計19日會有全新的預購菜單，26日賣場全面開賣，今年一口氣推43道新品，其中獨家及特色新品高達5成。

愛買今年開賣的年菜近百道，其中有30道是新菜色，而且搶先其它通路，在本周六(15日)就開賣預購，愛買表示，今年特別提前一個半月開賣年菜，把年菜戰場拉到平日熟食市場，讓消費者可以提早嚐試多樣選擇。值得一提的是，今年首次推出素食套餐，五道菜各有特色，整套4-6人分約1,500元上下。

愛買公關經理楊冬寧表示，今年景氣轉為保守，雖然還是推出各大名店的菜色，但價格卻是相當親民路線，雞湯105元起跳、佛跳牆16 0元就買得到，去年的熱賣款還降價20元，希望能衝刺買氣。

家樂福公關經理林夢紹表示，去年家樂福年菜總體銷售成長近3成，其中預購成績更是比前年多出5、6倍之多，顯示民眾不只在過年吃年菜，也把年菜當平日的加菜，因此，今年除了素菜有套餐選擇外，其它全部採單點方式，民眾可以自由搭配，且預購優惠拉長提前半個月，搶攻歲末年終民眾餐會或平日加菜市場。

家樂福今年年菜品項大幅成長2成，推出超過120道的年菜，同時還有早鳥優惠方案，在1月25日前購買年菜商品，可享受滿1,500送100 元禮券的優惠，內部評估，今年整體業績應可成長2至3成。

全聯表示，以去年銷售紀錄發現，北部消費者較偏好佛跳牆以及各式的甜點禮盒，佔此類銷售七成以上，而中南部地區較偏好魚翅煲、米糕類的商品佔此類銷售六成以上。

全聯今年特別推出幾款異國風味特色年菜，像是泰式海鮮黃金海鮮捲、泰式月亮蝦餅、日式黃金蝦，讓離鄉背井的外籍人士也能在年節感受家鄉氣氛。

甜點類也特別推出『日式』蒸布丁及日本人過年必吃象徵一年好運不斷、長壽延年的麻糬，預計都可暢銷至少5,000盒。預估今年年菜預購可帶動整體銷售成長5成。

根據經濟部資料，MIT微笑標章在台灣人心中知名度已達73%，此標章已成功使台灣製造的優質商品讓消費者易於辨別選購。中衛發展中心副總經理陳耀魁表示，為了讓消費者可以更便捷購買掛MIT標章產品，包括家樂福、遠百愛買、全家、新東陽等多個連鎖商店系統皆設有專區讓消費者方便選購。

日前，經濟部工業局副局長呂正華出席樹林家樂福量販店舉辦「逗陣相挺MIT」活動時表示，MIT微笑標章目前已納入包括成衣、內衣、鞋類、家電等17類22項產業與採納其它認證標章，目前計有食品GMP 及化妝品GMP、正字標記等已納入第二類產品。第一類與第二類產品，累積已有約1769家廠商申請，79,932款產品通過驗證。

家樂福力挺MIT商品，率先在賣場設立MIT微笑產品專區，且在賣場走道上標示選購路線指標。家樂福全國服飾總監王忠志表示，當政府推動MIT微笑標章之際，家樂福就積極設立專區，目前銷售品項已達 600多個。王忠志認為民眾對MIT商品較具信心且認同，在與MIT微笑標章合作後，發覺專區業績成長快速，顯示消費者對掛「MIT微笑標章」具有信心且願意採購。

許多通路似乎也都看見MIT商機，目前販售MIT微笑標章產品通路涵蓋實體、網路與電視等三大通路，除了上述連銷店家外，還有萊爾富、OK便利、台糖量販、台灣奧黛莉(EASY SHOP)、詮勝國際、極品西服、床的世界、新東陽、BEST家電、MOMO藥妝、睡眠科技及康迪奇等 16家大型連鎖通路，共有5590個門市成為MIT微笑協力店。

國內前三大購物網站-Yahoo超級商城、Pchome商店街、樂天市場也成立「就愛MIT」網路購物專區，累計到101年6月底，Yahoo奇摩超級商城銷售品項數1,256項、PChome商店街銷售品項數1,288項、樂天市場銷售品項數1,337項，銷售額達新台幣370萬元。電視購物則與MOM O購物台合作，包括MOMO購物台有3個頻道與會員型錄及網路購物同步銷售MIT微笑產品。

陳耀魁說明，自今年底MIT微笑產品已陸續推廣至全商品，凡非屬第一類或第二類產品，則歸為第三類加工製造產品，因此MIT微笑標章產業範圍涵蓋極廣，可以預見未來將可滿足民眾在食、衣、住、行、育、樂等日常生活中將有更多樣化的MIT微笑產品可以選擇。

台北連續下了14天雨，有人形容：「雨下得人頭頂都快長香菇了！」然而，「遇水則發」，量販店除濕機大熱賣，愛買11月的後2周銷量較月初大增3倍。

此外，入冬第1波冷氣團報到，大潤發、家樂上周的冬被業績比去年同期大增1至2倍，預料隨著冷氣團持續發威，量販、超商業績將會暖呼呼。

「冷空團終於來了！」量販業興奮地喊著。或許很多人不喜歡冷天，但，對這遲來的「冷冬」，量販、超商的業績也終於感受到「溫暖」。據粗估，氣溫每下1度，超商的關東煮、咖啡、暖暖包就會大賣，冬季熱熟食及熱飲市場會因氣溫每下降1度，該品類業績即成長5％以上。

調查顯示，量販、超商早在2周前就啟動冷冬相關商品的促銷活動，但冷氣團一直不來，直到上周終於登台，讓延遲2周的冬被促銷戰正式點燃戰火。大潤發公關張富堯表示，暖被上周熱銷業績成長2倍，預計在最強冷氣團的加持下，銷量可再增3成。

除了冬被，除濕機、火鍋料也出現熱銷，家樂福公關經理林夢紹表示，今年入冬以來溫度下降較晚，冬季商品買氣也延遲，不過上周起由於連續低溫加上天雨不斷，下殺46折起的冬被業績比去年同期成長 1倍，除濕機、電暖器也同樣大賣，買氣成長5成，而冷凍鍋底爐類上周末更賣出5萬包，業績成長3成。

看好接下來溫度會愈來愈低，家樂福也一口氣推出上千支冬季商品折扣促銷，從賣場入口開始陳列的電暖器、電火鍋、保溫杯、冬衣、冬被、到鍋底、沖調飲品、火鍋肉片、蔬菜...全面搶攻天冷業績。

愛買公關經理楊冬寧指出，這波除濕機熱銷，冷凍食品也狂銷，像是火鍋餃1星期就賣出了5萬包，整體冷凍食品業績成長2成5，羊毛被也賣的很好，寢具較去年同期成長3％至5％。而賣場的寒流戰報促銷日期到12月6日，相關商品全面5折起，以火鍋類生鮮以及沖泡為主。

此外，超商的咖啡、關東煮、鍋物...等暖冬商品也隨著氣溫下降而全面熱銷，7-ELEVEN餐餐供應溫暖鮮食，不同食材、容量，滿足不同客群，內部期望可帶動1至2成的暖食商機成長。

全家則以湯、鍋物為主打鮮食，尤其關東煮本舖推出四川椒香麻辣湯頭，業績翻倍成長，此外，鍋物新品上市同步推出88折優惠，上周三推出後，4天就狂銷4萬碗。萊爾富也宣布，今(5)日起，買個人鍋物加1元送飲料，正式加入暖食商機大戰。

量販店開發差異化商機各出奇招，從服裝、葡萄酒、進口食品到台灣農產品產地直送等策略，顯示出量販店競爭激烈，企圖在價格戰外，找出新獲利模式。

根據主計處最新資料顯示，今年前3季國內綜合零售業營業額7,542億元、年增6.3%；其中量販業前3季營業額為1,308億元、年增3.5%，占整體零售市場比重為17.3%，僅高於超級市場。

量販店受到網路購物、超商等多元通路搶攻民生消費市場大餅衝擊，3大量販店業績成長動能減緩，為了找出新的成長引擎，家樂福、大潤發、愛買分別在不同領域發展長處，找出自己的特色。

家樂福與大潤發都有法商背景，進口食品、酒類、服飾則是強項，可以做出不同的差異化，因此大潤發深耕法國葡萄酒，家樂福則主推有法國設計的服飾與家用品等，也都是各自的差異化策略。

目前3大量販業者中唯一沒有法商背景就是遠百集團旗下的愛買，因此強打本土牌，積極與地方政府合作。

隨著氣溫漸冷，不少當令生鮮蔬果陸續上市，量販店看準商機，再度下殺全面搶灘！

家樂福端上國人最愛的螃蟹海鮮，及正值盛產的柿子，愛買則聚焦嘉義農產，強調產地直送、價格超殺，且獨賣兩項商品包括脆柿及御牧牛；此外，統一超商也宣布加入戰局，祭出季節限定及抗寒品項總計上百支，發動最低折扣優惠攻勢。

鋒面來襲，氣溫明顯下降兩、三度，量販、超商「看天吃飯」，立刻端出生鮮農產、抗寒等相關商品。

台灣最在地的量販店愛買發動強力攻勢，第三年與嘉義縣政府共同舉辦「瘋台灣嘉義物產週」，推出破盤價的布袋鮮蚵、30元有找的番路富有柿等多項特色商品。

愛買營運長莊金龍表示，現在物價高漲，只有產地直供，消費者才能買到又新鮮又便宜的農產品，愛買長期擁有產地直供優勢，可望在這一波不景氣帶動買氣。

此外，愛買除了大力推銷嘉義農產品外，阿里山鐵路便當也是主力之一，只要49元就能飽餐一頓。愛買表示，平價便當愈來愈受到歡迎，去年價格約落在50至60元，但今年則以50元以內的便當最受青睞，一年19個分店就賣出200萬個便當。

家樂福在秋冬之際全面促銷當季農產品，公關經理林夢紹表示，秋冬可以說是吃蟹的最佳季節，家樂福此次水產促銷以進口大閘蟹打頭陣，選擇多樣且價格便宜，頗有競爭力；此外，多項冬季蔬菜水果也逐漸進入產季，加上天氣驟降，吃火鍋人口增加，因此家樂福也針對大白菜等生鮮蔬果促銷。

大潤發則在12日及17日分別展開綠色飲食一系列的食品及銅板價生鮮商品的促銷活動，大潤發表示，此檔期帶動10月的蔬菜業績成長1 0％、水果業績成長16％。

不讓量販店專美於前，超商龍頭7-ELEVEN率先發動優惠攻勢，包括飲料、麵包、三角飯糰等任選第二個58折，熱銷的CITY CAFE拿鐵第二杯7折，「天天量販價」也針對民生必需品推出熱門商品買一送一、第二件2折到5折等不同優惠，總計有上百項商品加入促銷。

此外，值得一提的是，迎接鋒面到來，7-ELEVEN也展開抗寒大作戰，推出季節限定「心熱園」熱罐商品及多項保養、彩妝品，期望持續擴大「7-ELEVEN便利藥妝」經營，預計將可帶動臉部保養彩妝相關類別業績成長2成。

國人愛美，不再是女人的權力，男人也愛美，而近幾年來，開架式美妝也愈來愈受到消費者的歡迎，有鑑於此，量販店改裝搶愛美商機，周年慶更強打美妝商品，全聯、大潤發、愛買殺很大，企圖拉抬周年慶的業績成長1至2成。

全聯第二波推美妝周年慶，持卡消費滿888元現折100元，大潤發則進行貨架改裝，高貨架改成低貨架，刺激美容用品來客數增加三成，愛買則賣場、線上購物雙管齊下，折扣超殺。

大潤發表示，百貨周年慶如火如荼，秒殺商品皆為美容化妝品，在秋冬之際，保養最重要，即日起至月底，展開秋冬美妝大賞，逾400 支商品下殺5折起，力拚百貨及藥妝店。

此外，大潤發也花了近一年的時間，陸續改裝全台22店，將美妝區塊的貨架改走藥妝店的模式，高貨架改成低貨架，方便消費者拿取，而此美容坊的改裝，也成功帶動美容用品來客數增加3成，預估明年美容坊的業績將有2成的成長。

愛買早在2010年就進行美妝區塊的改裝，全台19店已改成店中店的模式，將藥妝店搬到賣場，店中店含醫學美容、專櫃化妝品、平行輸入、男士護理、銀髮族保健、開架彩妝、開架保養、美髮用品、美體清潔、生理用品等13大類；其中大直、新竹、板新、復興、桃園、三重、台南等7家店提供肌膚檢測服務。

愛買表示，改裝後的美妝店中店，前2年業績都有5成的成長率，今年預估會有2至3成，11月推出大型秋冬漾美人專刊前，即日起至23日止，部分保養品大促銷，最低折扣下殺4.8折。愛買線上購物也同步推出周年慶美妝保養優惠限時搶下殺2折起，共計有600多款產品在線上促銷。

全聯美妝周年慶第二波持續搶攻消費者荷包！首購開檔日自昨(1 8)日起至22日推出持卡消費滿888現折100元優惠活動，多項商品買 1送1、第2件5折，拉抬業績。