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遠東集團旗下愛買量販店評估進軍大陸市場，董事長徐旭東昨（29）日指出，將尋找當地量販業者合作，也不排除與大陸遠百、SOGO百貨並進，擴大大陸零售市場版圖。

愛買是國內第三大、本土第一大量販店通路，投資10億元的板橋南雅店昨日開幕，是愛買第20家店，由徐旭東親自剪綵揭幕，並實際走訪賣場，體驗首個實體與虛擬結合的量販店。

徐旭東說，愛買現在的規模小而美，因應目前市場環境改變，未來希望讓國內另外19家店都跟上數位化腳步，創造與其他量販不同的差異化。

愛買板橋南雅店營業面積約4,000坪，設定為全新型態全台旗艦店，因應市場潮流，設定為數位化賣場，提供虛實整合購物體驗。透過手機App推播服務，消費者在賣場內可即時收到各區的特賣商品，連停車位都可透過App尋找。

徐旭東表示，國內零售業環境相當挑戰，每個顧客都在改變，賣場與虛擬結合是未來的趨勢，這也是板橋南雅店與其他量販店不同的特色。

愛買長期居國內量販老三，五年前開始穩定獲利，面對國內量販業發展趨飽和，也思考開闢新市場，前進大陸。由於遠東集團在大陸已布局遠東百貨與SOGO百貨，透過愛買切入大陸量販市場，是未來的計畫之一。

徐旭東說，大陸零售市場環境也在改變，要切入大陸量販業，最快、最好的方式就是與當地具有分量業者合作，才能縮短投資時間，但好的合作對象不容易找，這步棋要走得穩、不會冒進。

遠東百貨與SOGO百貨在大陸發展有好有壞，徐旭東認為，大陸百貨業近年受到市場、消費者環境改變，百貨業經營策略需要跟著調整，未來若機會合適，將量販與百貨結合做大市場，也不是不可思考的規劃。

國內第三大量販店愛買營運長莊金龍昨（29）日指出，今年是愛買的轉型年，將在賣場內加入數位行動服務，並擴大網購電商平台，估今年營收目標210億元、年增二成。

莊金龍說，消費通路競爭激烈，商品型態及服務都要隨時跟著消費者需求及數位趨勢來改變，愛買板橋南雅店以多項獨家商品種類、虛實整合導購服務規劃全新店面，創造與其他量販、超市不同特色，提供更有趣的購物體驗。

愛買板橋南雅店開幕後，接下來將投資3,000萬元改裝台北大直與忠孝、新竹巨城三個賣場，將把南雅店的經驗複製過去，未來三到五年將陸續改裝既有店，以提升單店營運效率。

莊金龍說，實體賣場是愛買的根，虛擬電商則是新生的土，持續擴大電子商務平台是未來三到五年積極發展的策略。去年愛買線上購物業績約5億元，今年將透過增加品項、服務，擴大出貨倉等，希望今年現上購物業績倍數成長、達10億元。

愛買線上購物積極加快送貨速度，目前北部地區乾貨類商品已提供9小時到貨、生鮮12小時到貨服務，今年將把快速到貨服務延伸到中部。

莊金龍說，今年線上購物服務將延伸到中部，正在中部地區評估適合的分店設置出貨倉，未來中部地區也可有快速到貨服務。

愛買量販店即日起，全台20家賣場都設置「快速結帳通道」，成為國內首家為收受感應式金融卡及手機支付設置專用結帳通道的大型量販業者；消費3,000元以下結帳時，嗶一下手機或感應式金融卡5秒鐘完成結帳。

愛買量販店為擴大慶祝25週年慶，3月25日至4月14日舉辦滿額送優惠，凡使用金融卡SmartPay或台銀、土銀、合庫、彰銀、高雄銀、台企銀6家信用卡(含Visa／MasterCard金融卡)及中華郵政、台中銀之Visa金融卡等8大行局卡片消費結帳都有機會買2,000元送100元，回饋金額達5％。

受惠於投資性不動產採公允價值方式，遠東新（1402）去年度稅後純益為110.33億元，年成長53.1%，展望今年，看好板橋一帶土地潛在開發商機，擬規劃拆除板橋板新店愛買，並在原址興建住宅大樓。

遠東新去年起，針對投資性不動產的價值，從過去的成本法方式，改為公允價值計算；所謂的成本法，也就是按照公司當初購入金額，列入成本項目；公允價值法，則是依據市價計算其資產價值，因此當市價年年上調，勢必會帶動資產水漲船高，挹注「帳面」獲利表現。

遠東新旗下三大筆投資性不動產包括板橋大遠百、台北遠東通訊園區（T-Park）與遠企中心，擠下遠東新的小金雞母—遠傳電信，成為去年度盈餘成長動能最亮眼的族群。

遠傳電信去年稅後純益114.84億元，遠東新持股32.73%，貢獻遠東新獲利約37.6億元。至於化纖與紡織獲利表現，也比去年度成長，唯獨石化苦於大陸產能過剩，侵蝕盈餘。遠東新20日股價下跌0.4元，收在32.05元。

展望今年，遠東新認為，除了石化產品苦於產能過剩，影響獲利表現之外，電信、化纖、紡織與不動產都能維持盈餘。值得注意的是，板橋貴興店愛買日前落成啟用，因此遠東新擬拆除板新店愛買，並在原地興建住宅大樓，將有助於挹注獲利。

台電高雄地上權案 大咖競逐 吸引國壽、新光、遠百等業者 總投資規模估約200億元

台電昨（12）日舉行高雄指標大案「特貿三」土地設定地上權招商說明會，權利金暫估28億元以上；多家本土壽險、百貨包括國壽、新光、中壽、台灣人壽，以及遠百、晶華、中租集團旗下的成旅晶贊等業者，表達高度興趣。但能否順利開發，仍需高雄市政府點頭同意。

特貿三土地存續期間為50年，可優先續約20年，前50年地租以申報地價6%計，後20年提高至8%。第一年租金約1,727.8萬元；若順利標出，將替台電注入數十億現金。

特貿三土地位於高雄多功能經貿特區內，基地共約5.6公頃，分為A1街廓與A2街廓兩大區塊。台電擬爭取地上權開發集中在臨近成功二路、新光路口的A1街廓，需捐給高雄市政府的回饋土地集中於A2街廓。

A1街廓格局方正，又位於高雄展覽館對面、高雄市立圖書館旁，附近還有中鋼總部大樓、85大樓、多家百貨商場，且面對主要道路，可開發範圍包括企業營運總部、商辦、百貨購物、會展中心等，引發各界高度關注。昨日包括中國人壽、南山人壽、晶華酒店、遠百、京城商銀等業者皆到場關注。

台電財務部副總林宏遠表示，高雄特貿三土地若能吸引大型開發商進駐，除讓台電資產活化再下一城，也可替高雄都市更新注入活水。台電預計4月底正式公告本項招標案，6月截止投標截止並開標、決標，若順利完成簽約，最快今年8月便可簽約點交。

不過，高雄市都發局對該土地開發已表達「異見」，主張土地開發的完整性，該案「開發工區」應為5.6公頃，除台電持有的5.3公頃，另有0.3公頃由高雄市政府持有，開發案應徵得高市府同意。

高雄市都發局並以台電主導開發，吸引來的業者僅限於本土業者，無法打響高雄市的國際知名度為由，力爭該案應由高市府與台電合作，並由高市府主導開發，引入國外開發商。

此外，高雄市都發局也表示，並未同意回饋土地集中在A2地區，高市府主張回饋土地應為A1的精華地段。

由於該案得標人需循開發許可程序，通過「開發計畫」，並向高雄市政府簽訂開發許可協議書，該案是否成功開發；因此，高雄市政府的態度將是該案能否成功招標的關鍵。

馬祖酒廠整合東引酒廠的東湧系列、南竿酒廠的元尊系列兩大暢銷高粱酒品牌後，已逐步以馬祖高粱的品牌打響市場，馬祖酒廠新任總經理姜守白訂下年營收力拚5億元的目標，不只擴大台灣本土市場通路，在大陸市場也已布點，更計畫外銷至美日韓，將馬祖好酒特色風味，行銷全世界。

姜守白是土生土長的馬祖子弟，返鄉服務是他津津樂道的事，之前他曾擔任馬祖酒廠製酒第一線的生產經理，與同事情誼深厚，之後在台灣有豐富的學經歷，馬祖酒廠成立即將屆滿60年，姜守白接任總經理後，積極導入5S管理與行銷計畫，要建立一套適合馬酒的營運策略，在馬酒產品極佳的基礎上，在白酒市場創出一番成就。

對於馬酒的好，姜守白特別指出，馬酒高粱除傳統製酒工法外，由於其水質與特有的研製過程，以及緯度較高，各個酒窖、坑道，分別醞釀出各具特色的風味，尤其高粱酒回甘、不嗆辣的溫順口感，不加水飲用，舌尖更可品嘗出獨有的甘純，是行家心目中的好酒。

為了推廣，姜守白已親自率領同仁多次在台灣舉辦的展覽會上展出馬祖好酒，並大受好評。目前馬祖酒廠在家樂福、大潤發、愛買、楓康、Jason等超市，以及OK超商分別銷售數款陳年高粱、特級高粱等不同系列產品，而在昇恆昌、采盟免稅店，也合作推出客製化酒品，滿足送禮自用等市場需求，許多通路正積極拓展中。

馬祖酒廠在台北設有直營門市，地址：台北市和平西路2段72號，電話（02）2305-6910。

明(5)日就是元宵節，猜燈謎、提花燈、吃湯圓的傳統習俗，帶動一年一度的元宵商機。國內各大量販店，包括家樂福、大潤發、愛買的湯圓買氣持續增溫，尤其上周末連續假期開出好成績，連假三天至少賣出上百萬顆，業者樂觀預估，今年湯圓業績較去年同期可望成長1至2成。

元宵節又稱「小過年」，是中國民間傳統重要節日，是新的一年中第一次滿月之時，除了熱鬧登場的台灣燈會、平溪放天燈外，傳統活動就是來顆湯圓，象徵一年平安圓滿。據統計，台灣一年至少吃掉1.6億顆的盒裝湯圓，而每年吃湯圓有2個節日，一是冬至、一是元宵。台灣湯圓的供應商，以桂冠、西北最為聞名。

上周末由於適逢228連續3天假期，各大量販店明顯感受到湯圓買氣增溫。據大潤發統計，來賣場的10位顧客中就有8位會選購湯圓，3天下來共賣出破萬包，換算一個周末就狂銷30萬顆，占了一整年湯圓業績的3成，順勢帶動當日冷凍冷藏類商品業績成長3成。

大潤發表示，萬年不敗的芝麻湯圓最熱門，銷量占所有湯圓種類的5成以上，花生、鮮肉和豆沙等口味買氣也持續增溫；此外，許多女性注重養身和健康，會把湯圓搭配黑糖和薑一起煮，造成黑糖薑汁湯圓為目前正夯的組合之一。

家樂福表示，燈籠、湯圓是元宵節必備的銷售商品，尤其湯圓會做最優惠的促銷，花生、芝麻仍是最受歡迎的口味。此外，由於現代人怕熱量高，又想應景，因此，桂冠小湯圓熱銷，水晶餃的湯圓也因有創意，獲得消費者青睞。今年湯圓備貨量多了2成，預估業績增1成。

愛買則表示，湯圓在上週連假已出現買氣，光是桂冠芝麻小湯圓上週三天全台賣出兩萬包、西北湯圓因折扣深連假也賣出四萬包。

此外，愛買因卡通商品去年熱賣2倍，故今年元宵節也販售近60款花燈款式，引進三成新品。愛買表示，療癒又可愛的提燈今年強調LED效果，滑板、火車頭等等會移動的特技花燈，光是開賣3天就熱賣上千個，愛買獨家加購的海綿寶寶小提燈限量一萬個更是在首日就全數換購完畢，今年動物造型提燈已備貨2成提供民眾選購。

家樂福也指出，今年花燈以聲光效果佳的特技花燈最為熱銷，。由於很多地方都有送花燈，因此，今年賣場的花燈以100至200元的中高價位居多，區隔市場。

春節假期結束，也是學子收心開學日，國內量販店積極搶攻開學商機，家樂福、愛買、大潤發各出奇招，收服學子心。愛買祭出「卡通」文具、書包、餐具；大潤發強攻筆電及大學生的宿舍用品；家樂福年後加碼文玩具促銷，最低39折。業者預估，銷量將較去年成長1至3成。

愛買表示，去年卡通授權相關商品帶動業績成長2成，今年開學特賣引進上百款新品卡通搶市，包括最夯的冰雪奇緣、大英雄天團、海綿寶寶的書包、文具組及餐具等等4.6折起。此外，更推出3C開學商品破盤價5.5折起、全年度最殺；活動期間買機車指定款式再送現金券4000元。

大潤發則祭出筆記型電腦，其實用和方便攜帶的功能性，不只是上班族需要，學生族群的需求度也大大提升，根據市場研究機構調查顯示，桌上型電腦購買率遲緩但筆電卻是逐年倍數上升。尤其筆電對大學生來說，是不可或缺的讀書好幫手。

大潤發表示，部分銷售的筆電品牌比網路價再便宜1000元。此外，大學生需要的寢具，絕對是符合學生的預算。

大潤發觀察到，由於少子化，父母都想把最好的留給自己孩子，因此很願意把錢花在孩子身上，新學期的開始總是會為孩子買些可愛的文具用品，或是擔心孩子書包太重傷到脊椎，而選擇拉桿式書包或護脊後背包。有鑑於此，大潤發推出書包、便當袋及手提袋全面88折。

家樂福看好不少大小朋友會趁領紅包購買玩具和新學年用品，年後再加碼推出新春文玩具促銷，即日起無論是小朋友最愛的玩具、新學期必買的各種學習用品以及大朋友需要的3C家電甚至小傢俱商品通通折扣下殺39折起，再搭配滿額送或是折價活動，希望讓大小朋友都開心過新年。

家樂福公關經理林夢紹表示，新春過後是年度第二大文具檔期，一般來說開學商品，小朋友以各種文具、書包、工具書為主力，其中卡通授權文具及各種人體工學書包等商品最受歡迎，因此今年家樂福在卡通授權商品當然也和市場同步，除了KITTY、LINE、拉拉熊等長賣商品之外，去年超夯的冰雪奇緣、大英雄天團等等都是今年的授權文具主角。

至於大朋友的採購重點是3C商品，包含電腦螢幕、桌機、平板、筆電等業績都會比平日翻倍。

由於少子化、高齡化來臨，生活型態改變，超商、量販、超市界線愈來愈模糊，兩大超商統一超、全家頻頻撈過界，不僅商品早已「量販」價，今年春節行銷手法，更是「百貨」化，祭出現金抵用券、刮刮卡、福袋抽獎…，通路大戰愈演愈熱。

每年過年，總少不了到百貨公司買福袋、到量販店抽大獎，今年延續往年的熱鬧氛圍，各大量販、超市紛紛祭出福袋、抽獎活動。愛買推早鳥優惠，滿1,600送2,200，此外，消費100元就能抽汽車、刮液晶電視、超值價加購iPhone6，夜購單筆消費2,000最高送300；另外，大潤發夜間購物滿2,500元送250現金抵用券；而全聯更是出絕招，不僅有福袋，抽獎獎品包含了市場搶破頭的二姐江蕙演唱會門票，吸睛程度破表。

為了不讓超市、量販專美於前，統一超、全家也加入戰局。全家今年首度推出福袋，震撼市場，全家表示，觀察近年來，年輕族群喜愛揪親朋好友在過年時排隊買福袋、搏得好彩頭，因此，特別推出開運福袋，每個100元、限量15萬份，內容價值絕對超過百元，CP值相當高。

全家也表示，福袋內也附有抽獎券一張，最高獎項是市值逾7萬元的機車，同時還有許多3C商品，及Let’sCafe中杯美式買一送一，絕對人人有獎；此外，消費滿百元就送可抽取十萬元現金的刮刮卡一張。

此外，7-ELEVEN也大玩現金抵用券策略。今年過年，特別規畫春節期間送出100萬現金抵用券紅包，7-ELEVEN表示，只要透過ibon便利生活站或者「ibon行動生活站」APP選擇遊戲儲值，消費累計滿500元並至「ibon行動生活站」APP進行登錄，即可直接獲得7-ELEVEN現金抵用券50元或25元，共計100萬元，送完為止。

7-ELEVEN表示，「ibon行動生活站」APP下載率已突破100萬人，不僅可以用手機使用條碼繳費、查詢交貨便寄件狀態，其中又以行動列印使用率最高，有不少顧客會在放假出遊時，透過ibonAPP上傳照片，直接列印相片。

另外更可透過ibon便利生活站、「ibon行動生活站」APP隨時訂購春節休閒活動票券，像是全台共19家影城完成訂位、可免去排隊時間，還可享有多重電影折扣票優惠，省時又快速，成為消費者過春節假期最便利的好幫手。

遠東集團日前舉辦《夢幻舞馬》千人公益場，這是遠東集團史上最大規模的公益活動，旗下包括遠傳電信、遠東百貨、SOGO、遠東商銀、愛買等五大零售關係企業，花費近三個月的時間，與聯合報系、卡瓦利亞劇團（Cavalia）開會籌備，從出動遊覽車，以及包辦住宿、交通費等，讓千名國小、國中學生得以順利北上，展現出與公益團體長期互動累積的能量。

遠東集團董事長徐旭東表示，此次公益活動規模龐大，從邀約對象的提報、篩選，確認符合偏鄉與弱勢資格，並做前期溝通；接著協助弱勢團體，讓來自花東及南部地區的學生北上，其中有的坐輪椅、必須使用特殊醫療器材的孩子；也有住在深山的學生。

他告訴同仁，無論如何都一定要克服交通問題，讓孩子們能安全順利北上，舒適的回家，希望能為社會公益盡一份心力。

此次動員遠東集團關係企業，例如遠傳邀請南投仁愛鄉互助國小泰雅族學童十名、遠東商銀邀請九名台東豐田國小原住民小球員、遠東百貨邀請國立台灣戲曲學院十名學生等，展現出集團動員的執行力。

遠東集團舉辦《夢幻舞馬》千人公益場，包括遠傳、遠百、SOGO、遠銀、愛買等旗下零售關係企業，除邀請長期關懷的公益組織或偏鄉學校國中小觀賞《夢幻舞馬》，也開放馬廄讓小朋友近距離接觸馬匹，很多小朋友開心的說：「好想和馬一起玩！」

此次千人公益場，邀請兒童福利聯盟、家扶基金會、伊甸社福基金會、原舞者少年舞團、國立台灣戲曲學院、SO GOOD好小孩少年楷模、陽光基金會、台灣馬術治療中心等單位。

國立台灣戲曲學院學生在公益場當天穿著紅色功夫衣看戲，還準備手繪畫作「夢幻舞馬」，祝福遠東集團董事長徐旭東「馬上發財」、生意興隆，讓擔任教英文「徐教授」的徐旭東笑的合不攏嘴。

另外，原住民棒球運動發展協會理事長張泰山應遠東商銀邀請，帶領台東豐田國小原住民小球員前來觀賞，張泰山說，對於遠銀贊助公益場感到感動，許多孩子因家庭因素，難有機會觀賞這場人與馬的精彩演出，此次球隊拿到名次，也希望藉此給小朋友鼓勵和嘉獎。

愛買去年銷售統計，過年送禮酒款禮盒就佔整個伴手禮業績的4成，熱銷價格帶呈現兩極化，以3,000元以上進口酒、1,500ml以上的品項以及單瓶單價250元以下的紅酒禮盒最熱銷，3,000元以上熱銷商品包含噶瑪蘭經典威士忌、藍牌羊年限定等禮盒；愛買大巨砲熱銷禮盒今年推出三得利巨黑角威士忌禮盒特價888元、馬諦氏精釀蘇格蘭威士忌1L兩瓶超值組特價988元等品項。

愛買公關副理王佳慧表示，受食安事件影響，進口酒禮盒銷量今年更是成長2成，單周熱賣2,000盒，基於消費者對於進口的商品有信心，今年引進數十款新品搶市，活動期間到愛買買酒類商品共有上萬支品項下殺促銷，還推出多款加1元多一件紅酒商品，包括阿根廷甜紅酒、南非紅酒、智利紅酒等；更首次推出麥卡倫系列酒款特賣，包括：麥卡倫1824威士忌gold、1824威士忌AMBER等品項。但因數量有限，消費者要提前採購以免向隅。

距離農曆春節僅1個月，國內量販龍頭家樂福今(21)日年貨大街檔期正式開打，也宣告3家量販年戰進入白熱化。

家樂福今年大發簡訊找買家，同時再度延長24小時不打烊服務；愛買則大手筆送出價值8千萬商品；大潤發首波送出5千萬回饋金。業者評估，今年買氣回溫，業績有機會較去年成長1至3成的實力。

家樂福公關經理林夢紹表示，今年過年來得晚，因此，年關必買的年貨、尾牙家電、年菜、生鮮禮盒…等商品幾乎一次同時降價，且由於食安事件頻傳，年貨大街除了促銷商品上萬件，下殺3折起，更喊出健康、有機、優質、天然四大訴求，引進台灣在地及進口高品質商品。

她也指出，今年再度延長24小時不打烊服務，分二階段推出，總計共191小時不打烊。此外，有別於以往，不僅發DM，也發出簡訊，直接邀請消費者到店，期望業績可提升1成。

愛買在1月7日就推出早鳥優惠，滿1,600送2,200活動後，業績爆增2成，今起再重金加碼回饋，首次要送出8千萬價值贈品。愛買表示，民眾消費100元就能抽汽車、刮液晶電視、超值價加購IPHONE6。另外，再祭出刷指定的40家金融卡或信用卡全時段單筆2,000送100、夜購單筆消費2,000最高送300，預計送出5千萬現金券。

愛買營運長莊金龍表示，今年愛買辦年貨檔期贈品、現金券都是歷年來加碼最多的，加上引進上千支進口伴手禮及安心商品，3萬件商品全面下殺3折起希望能帶動業績1∼2成。

大潤發公關高崇皓表示，過年前一個月的業績，可佔全年業績的2∼3成，活動和優惠也是最多的，今年提前1周開跑，預估能帶動業績和來客數成長3成以上。

大潤發同樣也推出上萬商品，下殺4折起，首波8大類商品只要買滿1,000元即送100元現金抵用券。而月底至春節，每周六日，會員半夜購物滿2,500元就送250現金抵用券，限量13萬張，整整6天晚間11點至2點延長營業，若使用大潤發聯名卡付款，再加碼送100元現金抵用券，限量1萬張。總計首波釋出總價值5千萬的金額回饋。

歲末年終，又到了大掃除的日子，量販年終清潔用品及工具類商品全面提前開賣；由於現代人居住空間愈來愈小，加上環保意識抬頭，輕巧易拿的清掃工具及補充包、天然的清潔劑均大熱銷，預計今年掃除檔期可較去年同檔期成長2至3成。

大潤發今(14)日推出第一波年貨促銷，年終大掃除的清潔用品及工具跟著開賣，大潤發表示，掃把、拖把及菜瓜布等掃除工具年前一個月就能達成半年的業績。今年推出高達400種的清潔用品，全面下殺3.5折起，且浴室、廚房清潔劑滿1,000元就送100元現金抵用券。

大潤發表示，由於過年期間家事量大，因此大包裝的清潔用品銷量是平常的3倍以上，此外，賣場以百元有找的價格抗漲，清潔用品挑戰市場最低價，比去年更殺，像是自行開發包裝的清潔用品1包10入，才市價的3折，RT抗菌餐具海棉菜瓜布單片更是不到10元。此外，也引進多款乾濕兩用的吸塵器，折扣深，可望帶動業績成長。

愛買上周就推出全年最優惠的清潔洗劑促銷，包括買一送一及1+1重裝組優惠，根據愛買銷售統計發現，消費者特別熱愛1+1重裝組或含補充包的合購組合，銷量就佔總清潔洗劑的6成，不但使用量上較充足，也比單買較便宜。工具類部份，還是以智慧型拖把組最熱銷，好神拖系列光是單週全台就熱賣5,000組。

愛買公關副理王佳慧表示，因應現代人居住空間越來越小，今年熱銷塵器以輕巧方便、直立手持式為主，光是手持式吸塵器就比去年銷量增加2成。另外吸塵器機器人也有1成左右的成長。

國內量販龍頭家樂福，在年終掃除檔期，除了商品價格下殺外，今年更加碼推出滿額送活動，會員消費相關清潔用品滿500元送紅利1萬5千點(等同現金50元)，等於是5折起再現打9折優惠。另外，傢俱方面，會員只要單筆購物滿1,500元就送150元。

家樂福公關經理林夢紹表示，掃除商品中最熱賣的莫過於各式清潔劑和掃除工具，至於工具類，年年熱賣的就屬免沾手的各式拖把、吸塵器等。此外，現代人掃除除了希望省時省力之外，也有愈多人考慮到安全環保等因素，因此今年家樂福也特別增加天然洗劑，如蘇打粉、環保洗劑等，希望讓民眾可以掃得更安心。

此外，傢俱家飾也是年底舊換新的重點工作，今年家樂福除了過去熱賣的收納用品及小型家具如電腦桌椅之外，也將增加比較大件的傢俱比重，尤其過去少見的沙發組、電視櫃、木頭櫃等大傢俱都可以提供免費基本宅配及到府安裝等服務，再搭配傢俱滿額送，希望搶攻舊換新商機。

衝買氣 折價券現金券出動

量販買氣冷颼颼，降價促銷消費者無感，送折價券、現金才能刺激買氣，家樂福與愛買均紛紛祭出買千送百，盼能拉動家電與3C銷售成長。

量販店去年下半年旺季不旺，中元節業績平平，中秋節受油品食安風暴衝擊，第3季來客與營收掉了3%至5%，第4季周年慶勉強回溫，但仍無法彌補下滑，三大量販業者均盼年底尾牙採購不縮水，以維持全年營收、獲利能較去年持平。

量販業者指出，去年油品食安風暴重創業績，來客掉了3%以上，自9月以來逐月業績難以達成預定目標，尾牙是去年底開跑的最後一波促銷，尾牙檔中最重要的家電、3C商品均提前展開價格戰，替買氣提前加溫。

家樂福公關經理林夢紹說，限金折價券對消費者來說是最有感的促銷方式，去年底開跑的年菜商品在元旦四連假和滿1,500送100元帶動下，買氣較去年同期成長二成。

農曆年前具有拉動來客的另一大主力就是汰舊換新、家庭掃除需求。

林夢紹表示，歲末年終是掃除大旺季，掃除用品業績可以比平常多上二倍，甚至到三倍，農曆年前一個月的業績就占全年掃除用品將近三成，廠商和賣場均會聯手推價格促銷，是春節前主要的帶路貨。

量販年貨大檔，提前開跑！愛買率先鳴槍，今(7)日啟動，家樂 福、大潤發陸續跟進，早鳥方案全出籠，折扣深、折現多，期望延續 元月連假的買氣到農曆春節。預估業績可望成長1至3成。

國內本土量販愛買，目前全台有19家門市，預計在月底前開出第2 0家。愛買表示，去年實體門市加愛買線上購物的業績較前年成長1成 ，線上購物營收占比已達1成，今年力拚至2成。

愛買營運長莊金龍表示，今年買氣回溫，因此規劃比以往更早開打 新春辦年貨檔期，加上連假氣氛濃厚，早鳥檔期希望以現金折價的實 質回饋給消費者，帶動買氣一直持續到農曆春節，預計將可帶動整個 業績比往年增加3成。

愛買公關副理王佳慧表示，年貨檔期占總營收比約3成，以往該檔 期大都在年節前30天開跑，今年提前至43天開檔。由於提前開打，早 鳥優惠也相對提高許多，像是早鳥現金回饋，由去年5天延長到今年 7天，並從去年1,600送2,000元增加到消費滿1,600送2,200元，今年 光是早鳥檔期愛買就預計送出2億現金回饋，同時3萬件年貨商品早鳥 優惠下殺促銷。預估可帶動業績成長2至3成。

家樂福雖然年貨大檔尚未啟動，但，針對年菜及掃除用品也開始促 銷。家樂福公關經理林夢紹表示，去年底開跑的年菜商品在元旦4天 連假及滿1,500送100的好康加持下，已經出現買氣，業績比去年同期 成長2成。接下來的2個周末將在高雄、桃園、台中、台北等四家分店 舉辦年節商品免費品嘗會，預料將再吸引更多人潮前來採購。

除了年菜買氣旺，家樂福新春開始也開始同步推出傢俱、掃除、清 潔用品等商品大促銷。林夢紹表示，年前，掃除用品業績可以比平常 多上2∼3倍，年前1個多月的業績就占全年將近3成的業績，因此無論 是廠商和賣場幾乎都會聯手祭出超強促銷，包含新春限定組合、瘋狂 價、送贈品..等好康，很多人一買就買半年份。

大潤發則表示，首波年貨促銷將從14日開始，並鎖定生鮮強勢下殺 5折起。此外，今年大潤發年菜預購狀況比去年成長約1成，又以4菜 1湯千元有找的好超值開運年菜組銷量最好，目前已有逾千筆訂單。

大潤發公關高崇皓指出，由於今年過年較晚，真正的年菜採買高峰 將會落在1月底至2月中，將會在那段時間推出更優惠的促銷來搶攻年 菜業績，預估成長2成。

量販年貨採購提前半個月起跑，愛買今（7）日開第一槍，企業尾牙採購搭配春節年貨聯手促銷，預期三大量販店接力起跑，到農曆年前將可創造300億元年節採購商機。

愛買營運長莊金龍昨日指出，今年較往年更早開打辦年貨檔期，首次規劃早鳥促銷，推出現金折的價實質回饋，希望能從元月帶動買氣至農曆春節，預計帶動業績較去年成長三成。

除了愛買外，家樂福今年也提前半個月展開尾牙促銷。家樂福公關經理林夢紹說，今年農曆春節較晚，元月業績恐較吃力，因此提前在去年耶誕節前提前推出尾牙促銷，受惠連假與買千送百促銷奏效，尾牙檔業績比去年同期已成長二成。

年貨採購多半在農曆春節前一個月點火，愛買今年在春節前43天即起跑，是歷年最早展開年貨促銷檔，整體促銷規模更較去年提高，消費滿1,600元送2,000元提高至2,200元，行銷預算上看2億元，也是歷年之最。

莊金龍表示，提前起跑將尾牙、家庭家電換購、年貨年菜採購全部整合在同一的大檔期中，發揮量販店一站購足優勢，且愛買是量販業中唯一具有虛實整合能力的通路，針對尾牙採購更首創線上瀏覽、線下訂購新服務。

量販店尾牙採購以中小企業、家庭客群家電年底換機為兩大主要客群，其中中小企業尾牙採購以中低價位小家電為主，採購價格規模約在50萬元到一兩百萬元最多，家庭家電換機採購金額則在5萬至10萬元之間。

林夢紹說，尾牙期間家電銷售占全年家電銷售業績約三成，許多家電、3C消費品都在下半年陸續推出新品，有預算的可採購最新機型，若預算有限的則可以價格為考量，因應採購需求擴大，家電新品進貨量也會較平常增加三至五成。

歲末年終，又到了犒賞自己，公司行號尾牙季開跑的時節。國內量 販店，包括家樂福、大潤發、愛買祭出超殺優惠，預料採購首選仍以 家電、3C商品為主，不過，今年受到食安影響，除了以往的電視、電 冰箱、洗衣機熱銷外，烤箱、麵包機、豆漿機意外也成了搶手商品。

家樂福公關經理林夢紹表示，每年家電銷售最好的時候，就是尾牙 季，幾乎占全年家電業績的3成。今年面對各大通路競爭激烈，家樂 福尾牙季推出上千種家電下殺5折，挑戰市場最低價外，更推出史上 最大規模抽獎活動，最高奉還500萬禮券，還有7台汽車、價值數百萬 元的時尚家電以及機票優惠券、現金等大獎。

林夢紹表示，為了常保價格優勢，家樂福也會有專業查價團隊隨時 查價機動降價以確保民眾買的便宜。今年初家樂福尾牙季業績大幅成 長超過2成，看好2015年尾牙買氣，業績可望再揚升。

愛買表示，今年尾牙季首度推出滿5萬送1千禮券、滿15萬送3千元 活動，是歷年來最下殺的滿額送現金活動，預計送出上千萬現金券， 預計帶動業績3成。

此外，愛買針對小家電部份推出買八送一團購優惠，品項包括熨斗 、烤箱、快煮壺、美食鍋及健康DIY家電食物攪拌棒等；暖冬家電更 推出新品直接下殺促銷，包括電暖器、電鍋、熱水瓶等等，強打全年 最便宜，折扣直逼2.4折起。

大潤發表示，尾牙檔期推出「繽紛送好禮」，為了滿足不同企業的 需求，今年針對3大類好禮推出4大活動，超過3成享有豐富贈品，包 括刷卡滿額送好禮、買10送1、加價購超優惠、購物金滿萬折千、獨 家限定家電優惠等活動。

大潤發公關高崇皓表示，為了吸引企業採買尾牙好禮，搶食全年3 成業績大餅，推出下殺萬元的破盤價外，還有4大活動讓企業有更多 搭配上的變化。尾牙檔期開賣以來，廚房家電賣翻，銷售成長超過2 倍以上，其中多豆漿機、調理棒及隨身果汁機為熱賣商品。預期推升 尾牙家電業績成長2成。

財金公司今年9月完成感應式金融卡的規劃，並擬定計劃預定在10 4年底前推廣2萬家商店來使用感應式刷卡機，期待未來國人或外國旅 客不僅在大型百貨公司，也能在小型的零售商店、醫療院所、菜市場 、便利商店，甚至夜市小攤販都能使用卡片快速結帳，以金融卡取代 一般的現金支付。

長期以來台灣的支付市場有75％是使用現金交易，只有25％是使用 卡片或電子支付，與其說是消費者習慣使用現金，不如說許多的商家 尚未提供刷卡服務，主要的原因在於刷卡機的成本與維護費貴，銀行 不願意在小商店裝機，商店需負擔刷卡金額的2％左右手續費，商店 認為不划算，消費者擁有信用卡比重受限制，和刷卡無法達到快速結 帳的效果，商店怕延誤客戶結帳，機台消化不了。

財金公司指出，感應式金融卡不僅可省去商家收錢、找零錢的麻煩 ，也可避免商家收到「偽鈔」的風險，及免去保管現金的成本，民眾 也不必先去ATM提領現鈔再來付款，顯見「非現金支付」可發揮很高 的便民效果。

財金公司不僅已協助合庫推出「感應式金融卡」，並將與多家公民 營銀行合作規劃陸續推出感應式金融卡。財金公司總經理林孟津指出 ，財金公司和各金融機構也同步構建感應式金融卡的使用環境，已與 多家商店洽談導入本業務，如金石堂、大食代美食廣場、全家便利超 商、愛買量販及全國電子等，在現有的「插卡式」刷卡機之外，增加 受理「感應式」功能之讀卡設備，希望加速銷售點佈建之普及度；今 年年底台灣行動支付公司就要正式上路運作，也將開啟國人使用行動 支付的時代。

未來消費者只要使用台灣行動支付公司的OTA功能，將信用卡或金 融卡存放在手機錢包，也可以使用在感應式的刷卡機上付帳。

林孟津分析，感應式金融卡與一般金融卡最大的差異是在於支付的 速度和便利。每筆消費金額3,000元以上才要插卡，並由持卡人輸入 提款密碼，否則的話，每筆3,000元以內的消費直接由感應式金融卡 「嗶」一聲，約5秒鐘內就完成支付，還不用簽名，持卡人方便，商 家也省下算零錢、找零錢的麻煩。

財金公司指出，現在悠遊卡即是取代現金支付的感應式支付例子， 不過一般人感覺悠遊卡需要儲值才能使用，而在小型通路的最高消費 金額多在1,000元內，但感應式金融卡則不受此限制，可運用的金額 範圍與面向也更廣泛。

繼油價下跌後，量販店也喊出調降豬肉及日系商品價格，家樂福的 豬肉12月起率先喊降、最高降幅33％，愛買也鑑於日幣匯率創新低， 一口氣大降日系商品價格最高達47％，就是要讓消費者「有感」。

本周日幣匯率創新低，且年終送禮商機，愛買昨(11)日率先喊降 ，今(12)日起，日系商品降價幅度從10％∼47％，包括蔬果、家電 、餅乾、禮盒及泡麵，估可再帶動3成業績。

愛買表示，從9月以來針對日系商品，包括糖餅、家電、保養美妝 品高達上百項已降價促銷，日系商品銷量也快速增加了2倍；12月起 ，更引進七成的新品搶市，尤其剛從日本引進的生鮮蔬果降幅的價格 是全台最優惠。絕對讓消費者對降價有感。

此外，3C家電部分，愛買聯合象印、虎牌、Panasonic、SONY、CA NON等品牌聯合推出降價促銷，包括最熱銷的熱水瓶、微電腦電子鍋 有5.3折起的降價優惠，並推CANON數位相機、單眼、類單眼等品項降 價2成起。

家樂福則表示，今年豬肉總進貨量上萬公噸，較去年成長逾1倍， 銷售量也較去年成長3成，為了回饋消費者，12月份起率先調降售價 ，包括梅花肉、里肌肉、豬肉絲、五花肉、等，售價全面下修5％∼ 9％。此外，從昨天起至14日止，針對「豬肉六大部位」，降價幅度 13％∼33％。另外，火鍋肉片也同步降價促銷，包括梅花肉片、里肌 肉片與豬肉片等，其中，豬肉片從每公斤300元一口氣降到200元，降 幅高達33％。