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中國大陸最大的電子商務促銷活動、阿里巴巴天貓舉辦的「雙11」全球狂歡節，將於本周三(11)日登場，台灣電子商務網站，至少有10家以上，均搭上雙11促銷的順風車，包括Yahoo奇摩、PChome24小時購物、MOMO購物網及91行動購物網及台灣樂天等，均趁此機會大打促銷戰。

阿里巴巴天貓的雙11購物狂歡節，一年比一比盛大，去年度單日的交易金額高達人民幣571億元(約新台幣2,740億元)，今年則有4萬多商家參與、約有3萬多個品牌及600多萬種商品。今年雙11重點為全球化，不但有來自美國、歐洲、日本、韓國等25國家，約5,000多個品牌，也希望大陸的品牌商家也能夠將產品銷售到海外市場。

正因為今年的訴求為全球化，台灣商品也成為天貓集團積極爭取的商家。以台灣電商來說，搭上天貓雙11商機的業者分成兩部分。其中一部分是將商品銷售到中國大陸市場的商家，包括進駐到天貓國際台灣館的業者，像是糖村、櫻桃爺爺、雅聞、船井生醫、阿原肥皂、Payeasy、康是美、86小鋪等等，還有進駐天貓平台的「吉室商行」。吉室商行是遊戲橘子轉投資的樂利科技所經營的網購品牌，該公司表示，今年雙11將率領台灣老字號品牌，一起搶進大陸市場，包括舊振南餅店、林三益、一福堂、中外餅鋪、松記等品牌廠商。

另一種型態的電商則是以台灣市場消費者為主，但搭上雙11購物狂歡節，也推出促銷活動，搶攻台灣消費者的荷包商機。包括Yahoo奇摩、愛買線上、台灣樂天、OB嚴選、91APP、PChome24小時購物、MOMO購物網及FriDay購物網站等。

Yahoo奇摩將於11號當天舉辦記者會，對外宣布雙11的促銷價格和內容；至於PChome24小時購物則是從11月1日到11日，單筆消費滿11,111元，即送刷卡金1,111元，指定銀行還送1,800元的刷卡金。至於MOMO購物網則是宣布在雙11當天將祭出數十萬商品下殺3.2折的優惠。

9月底，量販第1波周年慶PK百貨公司，繳出一張較預期還要好的成績單，第2波趁勝追擊，家樂福、大潤發、愛買從今(14)日起，祭出強檔「主題」行銷，家樂福以在地台灣商品搶市，大潤發用紅酒、泡麵吸客，愛買則看準天氣轉涼，推出超殺的大家電、羽絨被，搶攻保暖商機。預期可再帶動業績成長1至2成。

家樂福公關經理林夢紹表示，過去一到了10月，量販業績幾乎都會受百貨周年慶影響，不過今年家樂福強打3波主題周，以平價、優質、主題訴求成功打動民眾，第1波日本周搶先登場，推升今年10月至今業績比去年同期成長，第2波則強打台灣牌，以「台灣人台灣味」為訴求。她表示，除訴求產地直採、產銷履歷的台灣優質生鮮蔬果之外，還有台灣農漁會百大精品首度進入30家分店同步促銷，希望讓民眾吃到真正屬於台灣的「山珍海味」；此外，也支持在地文創，舉辦好禮抽活動，期能吸引更多來客。

過去，量販店周年慶，大都以折扣戰為主，但隨著消費習慣改變，零售業界限也愈來愈模糊，量販折扣已是基本配備，因此今年大玩主題，區隔商品，效果似乎不錯。

量販第2波周年慶，除了家樂福打出台灣味外，愛買則是看準氣溫驟降，強打秋冬保暖商機。

愛買表示，第1波周年慶以滿1,800送250現金帶動業績衝高2成、來客增加3成，第2波則推出大家電滿5千現折600元，同時首次做廚房3機(瓦斯爐、熱水器及排油煙機)滿5千現折500超殺折扣，此外，300款秋冬寢具滿2千送200現金券，露營商品全面85折起，預計可再帶動業績成長1∼2成。

大潤發第2波則強打紅酒及泡麵。大潤發表示，今年秋季以自家招牌的法國葡萄酒為主打，帶動酒品業績成長3成以上，因此第2波促銷推出30款大潤發進口法國紅酒買2送1。同時，也引進最新的2015世界泡麵排行榜的各式泡麵。

除力推自家招牌法國紅酒及泡麵世界排行榜外，大潤發還推出多項商品買1送1及銅板價商品，且從即日起提前至7點30分開門營業，預計來客數將會成長2成以上。

國內3大量販店家樂福、大潤發、愛買周年慶火力全開，PK百貨公司，各賣場除了祭出超殺折扣外，也下猛藥，強打主題周、抽機票、送現金券、抽iPhone6s及百萬汽車，總計送出金額高達上億元，預計吸引來客數再增1至2成。

家樂福公關經理林夢紹表示，過去周年慶都是以民生必需品買1送1應戰，但消費者還需要新的刺激，像今年年中慶做了1檔亞洲商品周，當時日韓商品業績成長了2∼3倍，到現在整體日韓商品也有6成的成長。因此，今年周年慶再推3波國際主題周，首波強打日本祭，引進超過500支新品，再加上店內原有的人氣商品，一共推上千支日本商品促銷，下殺最低折扣43折起。

林夢紹表示，此次商品也許沒有比親自到日本採買便宜，但部分商品都較代購網站便宜，像是休足時間的舒緩貼片，18片原價480元，賣場只賣299元；藤原拉麵市場價79元，家樂福賣65元；其它還有很多特價。此外，家樂福今年也在9家分店推出290元的福袋，限量各100個，內容物價值超過600元，且100個福袋就有1個幸運兒可以獲價值8,290元的麵包機；會員滿額還可以再抽日本大阪來回機票，預期日本商品的業績可望倍數成長。

愛買更是大手筆搶攻周年慶，首次在周年慶檔期祭出「消費滿額送十足抵用現金券」。愛買表示，HAPPYGO卡友獨享首7日單筆消費滿1800元送250元(內含200元十足抵用現金券及50元美食商店街抵用券)，刷指定銀行信用卡再加送100元滿額現金折價券，是歷年來回饋最多、最優惠的周年慶促銷，預計將送出上億元的現金。

愛買營運長莊金龍表示，因應不景氣，周年慶更要推出「有感促銷」，希望能夠帶動業績成長1∼2成。愛買公關副理王佳慧則表示，十足抵用現金券沒有任何門檻，都可以抵用；此外，今年延續去年抽iPhone6成功提高了3成來客率的策略，今年周年慶要送出66台iPhone6s，期能再創造更好的業績。

大潤發則推出好禮3重抽活動，只要在周年慶期間單筆消費滿800元，就可獲得抽獎券，全台限量120萬張，就有機會抽中百萬名車、AppleWatch、機車等大獎。而本周五則再度啟動「超級星期五」，只要在凌晨0點掃QRcode，就能用最低2折買到商品。

大潤發表示，今年19周年慶視為明年20周年慶的前哨戰，所以加碼抽獎獎品外，各式商品折扣活動也是歷年來最多、下殺折數最低的1次，預計將會帶來比去年多2成以上的來客數及業績。

中秋連假3天，再賺到1天颱風假，4天假期，讓量販店不論來客數或是業績均較往年有明顯成長，尤其，上次蘇迪勒颱風，造成雙北自來水混濁，市場出現一水難求的經驗，這次杜鵑襲台，賣場再次出現搶水戲碼，昨(29)日一早就湧現人潮，多家賣場的大瓶裝水被搶購一空。

愛買表示，前天杜鵑強襲台灣，在傍晚短短3小時內，大瓶裝(5,000ML以上)的水，雙北共7家店賣出2萬多瓶，昨天早上一開店也湧進搶水人潮，一個上午也賣出2萬瓶，各家店備貨量也比一般假日多出3倍以因應購買人潮。

大潤發也表示，有鑑於上次蘇迪勒颱風造成搶水，此次瓶裝水也較以往備貨量大增5倍，20萬瓶在昨天上午幾乎搶購一空，主要還是有部分地區停水，加上消費者預期自來水可能會相當混濁所致。此外，除了水，由於葉菜類市場飆漲，但量販賣場不動，因此，也吸引了一些平常不愛到量販店買菜的婆婆媽媽到此搶購。

愛買表示，賣場葉菜類部分一律不漲價，包括空心菜、小白菜、青江菜等一包25∼39元(250g)，賣場也建議消費者可以用根莖類蔬菜、菇類及進口蔬菜做替代，這些商品都有促銷價。

家樂福表示，除了水，颱風也帶動雜貨類業績成長，泡麵、乾糧等等，也賣的相當好。不過，颱風當天，早上人潮湧現，隨著風雨漸大，下午人潮漸漸散去，許多分店提早打烊，多少會影響業績表現。

不過，秋節連續假期，烤肉活動多，量販備貨也多，家樂福估，海鮮、肉品需求量大概都是平常假日的3倍左右，另外，因應颱風、中秋需求，蔬果備貨也都多2、3倍。此次連假，周六、日全台瘋烤肉，整個買氣很旺。

大潤發表示，今年秋節連假業績較往年多出4成，來客數增2倍，賣最好的是肉品，包括牛肉、豬肉片，而帶皮玉米及筊白筍也賣到超乎預期的好，整體備貨量增2至3倍。

國內消費景氣力度疲弱，市場氛圍就是一個「悶」，為了打破「悶經濟」，國內量販店求新求變，尋求另一條出路突破困境。愛買、大潤發搶先開發電子商務，且能搶攻不同客層；家樂福則大幅增加小型店比重，期能更深入社區發展，與便利店、超市一較高下。

受到人口結構、消費型態轉變，及零售業界限愈來愈模糊，便利店量販化、線上購物愈來愈夯的種種因素威脅下，擠壓國內量販店的生存空間。這幾年，量販來客數似乎有漸漸下降趨勢。

對此，愛買營運長莊金龍表示，台灣家庭平均人口數從過去的3.3人到現在2.7人，採購數量跟著減少，且社區小型店愈來愈多，加上促銷頻繁，網購比重人口也不斷增加，均是造成量販來客數下滑的因素；不過，採購客單價卻有提升，也讓營業額不致於有明顯的滑落。

為了找到新客源，大潤發、愛買搶先進入電子商務，大潤發2012年首開網購平台，2013年加入宅配服務，推升網購訂單量大幅成長5成，業績更大增8成。今年4月進軍天貓國際，表現不差，尤其MIT商品成為發展重點，大潤發表示，未來也規畫引進陸客喜歡的伴手禮及差異化商品，內部期望年目標可達6,000萬人民幣(約3億台幣)。

莊金龍則表示，線上購物過去以鞋包品類最多，現在民生用品、生鮮的採買比例拉高，有鑑於此，愛買為了找回流失的客群及年輕客層，在2013年就開啟線上購物平台，近兩年業績倍數成長，商品品項也逐年增加。

他表示，過去愛買線上購物在GOHAPPY網站開站，在經營2年後，已經有一定的基礎，因此與YAHOO奇摩超級商城合作，打造一個24小時都可以購物的便利新生活。現在的愛買線上購物業績約占總營收5％∼6％，加入奇摩後可望再增加2％∼3％，期望今年占比可以到8％。

尚未進入線上購物的家樂福則指出，一直有進入電子商務的計畫，但確切時間表尚未出來，雖然目前尚沒有線上購物，但有臉書及APP做線上資訊分享跟交流。此外，家樂福也積極搶進社區大開小型店，目前已有16店，單單9月分就開出4店，預計未來也會持續展店。

電子商務熱，各領域搶進，實體通路商也加碼，台灣生活量販連鎖品牌愛買昨（21）日宣布加碼網購通路，首度跨出自家集團網路通路，進駐Yahoo超級商城。

愛買營運長莊金龍表示，愛買網購業績年年成長，去年網購營收近5億元，今年業績目標要翻倍，期望達到10億元。看好未來數年網購生活日用品比例將攀升到15%至18%，Yahoo主力客群較愛買既有網路平台年輕，和Yahoo結盟，有助愛買擴大數位世界服務的範圍。

莊金龍表示，愛買目前全台實體門市有約6萬件商品，過去幾年發展網上購物，6萬件商品全數上架同集團GoHappy快樂購物網，此次登上Yahoo超級商城平台，首波選擇較受歡迎、年輕化的3萬件商品上架，提供常溫商品9小時到貨、生鮮品約12小時全台到貨的服務，將從愛買全國兩大倉儲出貨。莊金龍表示，網購人數增加，網購經營要更貼近消費者。

實體量販店愛買的線上購物平台昨(21)日宣布進駐Yahoo奇摩開店平台超級商城。愛買營運長莊金龍表示，今年度愛買的線上購物營收上看10億元，可望較去年倍增。

愛買是台灣知名的量販連鎖通路，該公司自從2013年開始，推出「愛買線上購物」，目前在遠東集團的線上購物平台GoHappy上架，去年度的營收接近5億元。

昨日，愛買線上購物再跟台灣流量最大的Yahoo奇摩合作，進駐其開店平台超級商城。愛買量販店的品項約在5∼6萬種，在GoHappy的平台上也有5∼6萬種，但此次進駐超級商城則是精選了大約3萬種的產品。莊金龍說，至今年為止，今年的業績較去年同期相比較已經有6成的成長率。年底要透過精準行銷策略，拚會員回購率達5成以上，鼓勵消費者定期回購。

愛買線上表示，目前透過桃園及三重店出貨，宅配合作對象為黑貓，因此可以做到冷凍、冷藏及常溫等3種溫度的宅配，目前可提供9小時快速到貨(常溫商品)及12小時快速到貨(冷凍及冷藏商品)；也就是說，消費者在當日早上9點以前訂貨，就可以在晚上8點以前取到貨。

此外，因應該合作案，愛買及Yahoo奇摩也祭出特惠，只要消費滿588元即可免運費。

莊金龍表示，相較於其他的網路生鮮超市，多半是以一整箱的方式來銷售生鮮產品，愛買線上的購買模式與實體相仿，消費者可以選購幾個蘋果、一把青菜及一把青蔥，然後宅配到家。而Yahoo超級商城則是觀察表示，今年景氣不佳，但是今年上半年的生活、美食及日用品等交易額，卻逆勢崛起，交易金額的年成長率達21％，成長率明顯優於女妝及鞋包等品類。

今年雖然景氣偏差，各項數據都跌破專家眼鏡，悲觀氣氛濃厚。但景氣愈差，過節應景活動卻愈熱絡，尤其中元檔期竟創下近幾年來的好成績，量販店再接再厲，搶攻秋節烤肉商機，不僅價格殺很大，更強調食材安全安心，且搭配近來的野餐風潮，讓烤肉變的優雅、時尚。

今年中秋適逢連假3天，且是休周六、日、一，因此，業者預估烤肉可能會從周五就開始，整整烤個四天，秋節烤肉商機可望大爆發。家樂福公關經理林夢紹表示，今年不僅秋節是連假，且野餐、露營風潮興起，加上天氣看來也不差，戶外烤肉應該也會很熱鬧。

林夢紹表示，國人愛烤肉，光是中秋節當周就可以賣出超過50萬公斤的肉品，而且肉品業績在周末幾乎都比平常假日翻十倍以上。不過，每年都只有一種烤肉醬，有些民眾聞烤肉色變，為了讓民眾重拾烤肉樂趣，家樂福今年出各式醬料近300支，調味料近200支，下殺43折起，而且還推各種方便烤盒，消費者可以烤的更悠閒。此外，家樂福還特地與日本型男主廚MASA合作，推出烤肉零失敗食譜。

家樂福表示，雖然景氣差，但節還是要過，今年中元檔期打破近5、6年來持平的狀況，出現正成長，去年此時有食安，牽動業績比較基期低，因此期望秋節檔期可以較去年同期成長1成。

愛買表示，看好今年連假商機，大舉進攻烤肉商品，推出200支以上的烤肉生鮮食材，有歷年來最低價的進口牛肉搶市，也強調引進安心標章認證的豬雞肉；此外，因應現代人便利趨勢，也一口氣推出10多支的便利箔燒品項，民眾買回去後不用再調味直接烤即可，更首推全隻烤乳豬新上市搶攻團圓商機。

愛買公關副理王佳慧表示，牛肉跟豬肉都是中秋烤肉最熱銷商品，去年單週就熱賣了5千公斤以上，因此今年備料十足。此外，秋季是品嚐肥美螃蟹的大好時機，愛買去年秋蟹銷量增加2成，今年因氣候影響，大尺寸大閘蟹的產量多且品質高，價格便宜1成。至於高單價烤肉架也愈來愈受到青睞，去年銷量成長了3成。

大潤發把握中秋商機，目標在今(16)日起至29日期間，一口氣推出超過60種具有產銷履歷、SGS、CAS認證肉品及蔬菜，其中包括4公斤以上的整隻脆皮烤乳豬、雞翅和牛小排、各式串燒、燒烤專用的糯米腸、甜不辣買一送一等等。

愛買從今年春節酒款銷售發現，受到景氣與近年健康意識抬頭影響，民眾過節選擇送酒類禮盒的整體比率微幅下降，價位約在2,000元、進口及知名品牌的高CP值禮盒銷量逆勢上揚，如格蘭菲迪18年單一純麥威士忌、蘇格登15年單一麥芽威士忌、麥卡倫經典雪莉桶12年禮盒等近期銷量成長4成；而單瓶300元左右的紅酒禮盒因為送禮自用兩相宜最熱銷。包括西班牙囍瑞鳥啼有機紅酒、法國波爾多有機葡萄酒、阿根廷安地諾之風馬爾貝紅葡萄酒、黃尾袋鼠粉紅慕斯卡特葡萄酒等。另外，本土酒品如噶瑪蘭威士忌、金門高梁酒、玉泉台灣之美白葡萄酒等因近年獲國際好評，也逐漸成為國人送禮或來台旅客買伴手禮的絕佳選項，銷量成長近2成。

愛買今年中秋推出購買DM酒類禮盒滿3,000送300促銷，拉抬民眾中秋送禮買氣，更推出上萬品項下殺，包括：八八勁醇50度高粱酒、義大利凱撒紅酒禮盒、偉登賓555+888紅酒二入禮盒，還推出多款進口葡萄紅酒商品加1元多一件促銷，包括智利龍之國梅洛紅葡萄酒、雷恩戴斯羽毛特選卡本內紅酒、聖露斯中央內紅葡萄酒等。其中特別推薦:智利龍之國梅洛紅葡萄酒(750ML)原價679元，加一元多一件。約翰走路紅牌蘇格蘭威士忌(1500ML)原價860元，特價699元。麥卡倫系列特賣麥卡倫1824威士忌綠標(1,000ml)原價1,850元，特價1,599元。都是CP值最高的產品。(禁止酒駕，飲酒過量，有礙健康)

今年中秋節連假3天，除了吃月餅、喝茶外，烤肉賞月似乎也成了節慶的應景活動之一；此外秋天也是吃蟹的好時光，陽澄湖大閘蟹、台灣萬里蟹、日本帝王蟹紛紛出籠，各大賣場祭出烤肉、海鮮等生鮮食材，為涼涼的秋天帶來一股熱戰。

國內便利店龍頭7-ELEVEN今年早在7月就啟動秋節檔期，門市、網購及預購全面銷售，截至目前為止，業績至少成長1成。有鑑於天氣漸涼，再度展開入秋最大一檔節令預購，不僅有螃蟹類，還包括生鮮海產、熟食料理、零嘴及酒類，共43個品項，品項數較去年增1成，價格帶約落在199至2580元。

7-ELEVEN表示，根據去年銷售觀察，中秋節前後，受到節令及天氣轉涼的影響，除了吃月餅、烤肉外，吃蟹也成了許多饕客的選擇，去年7-11首度推出4道螃蟹熟食料理，帶動業績成長50％、達到近千萬元，因此，今年熟食料理增加到13道。今年依舊有大閘蟹、帝王蟹，價格不變，CP值更高，且首度開放ibon預購。預估秋蟹預購整體業績將較去年倍數成長。

Hi-Life萊爾富表示，今年中秋預購活動，整體業績比去年同期成長2成，而烤肉食材等週邊商品銷售從8月中開始升溫，業績也增加了1成5。根據萊爾富銷售觀察發現，消費者最嗜「海味」，以西北阿根廷魷魚串最搶手，銷售逾千份，而今年新推出的深海大章魚足、柳葉魚，一上市即衝上熱銷榜。另外，CP值超高、一次可嚐到40∼45隻的金車鮮蝦，超值價只要350元；還有開趴首選的西北烤乳豬、適合小家庭的新品—狀元蔗香燻雞，也都頗具人氣。

除了便利店，量販店愛買、大潤發也是全力搶攻秋節商機，祭出多元商品及最優促銷價格。愛買推出200支以上的烤肉生鮮食材，有進口牛肉及安心標章認證的豬雞肉；此外，為因應現代人便利趨勢，今年更是一口氣推出十多支的便利箔燒品項、民眾買回去後不用再調味直接烤即可，更首推全隻烤乳豬新上市搶攻團圓商機。

愛買表示，現代消費者偏愛的烤肉食材越來越喜歡嚐鮮，去年詢問烤乳豬是否有販售的民眾高達3成，故今年愛買首推烤乳豬搶市即日起開始預購，購買烤乳豬愛買還附贈食譜、烤肉架、刀具及醬料。

中元節將至，各量販業者均早已準備好迎接下半年業績最旺的中元檔期，根據往年統計，中元節占全年業績約10∼15％，各量販業者為搶攻下半年最重要促銷檔期，可說卯足全力促銷，尤其與發卡銀行合作提供刷卡消費回饋，台新銀行支付金融處資深副總經理夏敏蘭強調，中元節採買善用刷卡，除支付更安全更便利，還可獲得許多的優惠及回饋。

根據大潤發統計，去年中元節素食類貢品業績較年成長約3成，今年仍看好素食類成長力道；且中元節檔期的泡麵業績約占全年4成，其中以日、韓泡麵銷量逐年成長最明顯，全店消費滿3,000元可享免費宅配優惠，另預計8月底延長營業時段將再推出滿千送百優惠。

夏敏蘭表示，為提供台新持卡人中元節採買更多優惠好康，8月28日前在大潤發店內消費，刷台新卡登錄台新官網信用卡活動專區，即可享限量贈刷卡金35元，如果刷大潤發聯名卡，可獲的優惠多更多，建議搭配大潤發指定日的深夜加碼時段，單筆消費滿2,000元登錄可獲限量加碼刷卡金100元，及店內原活動回饋抵用券等多重回饋。

針對大潤發聯名卡的多項獨家特別優惠；夏敏蘭說明，店內每周一單筆刷卡1,500元可兌換100元滿額抵用券，每卡每人每周限兌換1張，店外消費不限加油站、餐廳，可獲無門檻的1％回饋優惠。

夏敏蘭並且提醒持卡人，9月底前包括大潤發、大買家、家樂福、愛買等四大量販店，刷台新卡累計每滿5,000元登錄，可獲限量加碼送刷卡金50元；至於在全聯採購的台新卡友，8月27日前至全聯消費，單筆刷滿688元可獲贈150點全聯福利點，同時可參加「台新777抽萬能刷卡金1,000,000元」活動，刷台新卡1筆777元即可參加100名10,000元刷卡金。

暑假接近尾聲，9月即將進入開學季，量販、超商通路開學檔期鳴槍起跑，搶攻年輕學子商機。今年除了文具相關用品是必備元素外，3C產品也是主角之一，此外，高中、大學生需要交通工具，因此賣場針對腳踏車、機車下重本促銷，期能加上現在上檔的中元節檔期，全面帶動業績大躍進。

每到開學前半個月，各大量販就進入開學大作戰，業者表示，此時又遇到中元節檔期，商品下殺折扣深，促銷優惠多，加上又有延長營業時間，可望吸客又吸金。

大潤發表示，即日起至9月1日，針對不同年齡的學生祭出「文具用品」、「3C產品」及「外宿必備」全面下殺5折起、指定商品買一送一、持學生證特別優惠及消費滿500元贈50元現金抵用券等多項促銷活動，搶在開學前吸引學生家長採購，拉抬8月開學季買氣。

據大潤發多年觀察，只要每逢開學季，文具業績就與平時比相差2倍以上，因此這次推出「銅板價」文具，許多商品10元有找，超過100樣商品皆是銅板價，預計將會帶動5成的業績成長。

愛買今年則擴大開學商品特賣，即日起至9月15日，包括書包、文具、機車、腳踏車、便當袋、鞋襪、餐盒水壺等促銷5折起，機車及腳踏車部份今年更是促銷下殺，最高送4800元現金。

愛買表示，機車、腳踏車的開學檔期銷量佔全年度的7成，上半年銷量跟去年比較更有一倍的成長，故此次在機車部份更是下重本促銷。另外在摺疊車、公路腳踏車部份因戶外休閒運動盛行，今年每月銷量都穩定成長一成。

愛買表示，今年卡通授權開學商品引進了5成新品，看好卡通授權品項帶動同品類商品6成成長的商機，包括小小兵、冰雪奇緣、熊本熊都是前三名小朋友最愛人物，愛買甚至搶先推出時下最夯的妖怪手錶卡通系列文具。

除了量販，超商也大推開學用品，7-ELEVEN觀察到，一般文具類用品多數集中在交通轉運、醫院、辦公、文教區賣得最好，8月接近開學，帶動筆、文具類用品銷量再成長15∼25％。

Hi-Life萊爾富即日起到9月8日止，推出「玩樂趣」預購特刊，開學所需商品一應俱全，熱門動漫文具如影子籃球員筆記本、LoveLive!的L夾；女學生最愛的韓系美妝話題商品，及萬元有找的筆電、限量鋼鐵人滑鼠。

中元普渡即將到來，量販店採購人潮可望湧現，銀行業者近期也已陸續推出相關促刷，除了刷卡回饋金，還有滿額贈提貨券的活動，力拚趁這波檔期衝高業績表現。

事實上，目前包括玉山銀行、台新銀行、國泰世華銀行，旗下都有與量販店合作的信用卡，卡友使用基本上就能先有1％左右的回饋。

不過，像是台新銀行在中元節檔期，現在還有加碼活動，整個8月所有卡友於大潤發購物，單筆滿2萬元，就送提貨券400元。

而持有大潤發聯名卡的卡友，則是單筆分期滿1萬元，可獲得提貨券200元，同時完成登錄後，於指定日的深夜時段，單筆滿2,000元，就再送刷卡金100元。

台新銀行表示，根據量販店往年經驗，中元節可占全年業績10∼15％，若能爭取刷卡消費，自然對於全年簽帳金額也有可觀挹注。

其他沒有發行量販店聯名卡的銀行最近設法找合作機會，像兆豐銀行找上家樂福、愛買合作，卡友消費門檻達指定金額，就獲得回饋。

兆豐銀行指出，現在持卡至家樂福，只要同日同店單筆刷滿3,000元，就送100元提貨券；愛買則買滿3,600元，送遠東商品券100元。

永豐銀行則是即日起至9月1日，提供卡友至家樂福，單筆消費滿5,000元以上，即有最少100元的提貨券可領取，最高可獲得500元。

新光銀行門檻更為降低，單筆消費滿3,000元，就有家樂福提貨券100元。

至於包括台灣銀行、土地銀行、合作金庫、彰化銀行、高雄銀行、臺灣企銀、台中銀行、中華郵政的8家業者，持旗下信用卡或金融卡，到愛買消費單筆滿2,000元以上，也能得到100元現金折價券。

本周五(14日)鬼門開，量販、超市、便利店全面開戰，搶攻逾百億元中元商機。家樂福、愛買、大潤發上個月搶先展開第一波中元檔期，業績較預期成長1至2成，第二波再加碼，家樂福、愛買祭出更殺價格、現金回饋、折扣券、延長營業時間等方案吸客，大潤發則下猛藥，挑戰全台最低價，買貴就退2倍價差。

此外，全聯則再推妖怪鬼音樂節、鬼太郎包裝，且抽汽車大獎。愈近中元，市場火力愈猛。

家樂福今年可說是發動史上火力最強的中元節檔期，除了價格一樣殺，且首次促銷期橫跨3個月、破40天紀錄，也是首次取消24小時不打烊活動，改推出三波、總計16天的深夜延長營業，期帶動業績較去年同期成長1成。

家樂福表示，福氣中元開跑半個月以來，買氣逐漸浮現，整體業績已經比預期成長1成，隨著鬼門開，第二波延長營業也將正式自今(12)日開跑。限時2天半夜單筆滿2千以上就送消費金額10％的現金折價券，以往滿2千送2百，但這次只要2千以上，就照金額的10％回饋，真正享受9折起優惠。預料整個檔期業績可以成長1成。

愛買表示，今起進入中元買氣最高潮，15日起，愛買將進行連續3周的夜購活動，指定日期延長營業到凌晨兩點，會員享滿2千送250元的抵用現金券，整個促銷活動，最高可回饋到22.5％，是史上最優惠的夜購。愛買表示，第一波業績已成長約2成，如今再加碼吸客，可望帶動整個檔期成長2∼3成。

全聯中元節檔期自8月7日正式展開，為期28天，今年除了購物單筆滿300可抽NewMARCH及指定商品福利點5倍送、刷卡最高可享2.4％回饋之外，全聯今年獨家取得鬼太郎繪者水木茂老師授權，販售超過30款鬼太郎包裝獨家限量商品，並首度推出福利點2,800點可免費換購鬼太郎餐具組的優惠，預計可為今年的業績帶來2成增長。

便利店也早已布局中元檔期，7-ELEVEV門市及7net早在7月初展開第一波促銷活動，帶動同品項商品業績倍數成長，且強打進口品，7月底，除了門市、網購外，也推出睽違3年的中元節預購，總計品項上百款，期能有助推升業績大爆發。

全家也在8月5日啟動中元檔期，今年除了實體門市銷售外，也因應網購市場逐漸受到年輕族群的消費偏好，全家將結合店鋪與91APP全家館聯合促銷，搶中元節商機。預計業績可成長2成。

Hi-Life推出普渡迎中元活動，2週來泡麵、罐頭已熱銷逾2成，今日起更祭出近400支商品優惠，有超過一半的普渡必備品第2件6折。Hi-Life萊爾富今年擴大中元促銷規模，觀察去年銷售動力最強的是飲料、泡麵，今年也增加逾一成的品項。此外，也加碼抽機車，期能帶動業績一路長紅。

蘇迪勒襲台，賣場湧現搶水人潮，帶動水廠業績強強滾，食品股昨(10)日在味全、統一、泰山、黑松、台鹽等飲料廠點火下，類股大漲3.68％，指數攀上1,351點再創新高，成為盤面主流。

這兩天，賣場出現搶水人潮，愛買表示，從未看到如此搶購場景，前天1天就賣出上萬箱的水，是平常10倍，昨天已經緊急補貨；此外，愛買也觀察到，消費者既然已經到賣場，就不會單單只買水，因此，也帶動蔬菜、清潔用品及茶飲的業績成長。

大潤發也指出，北部7家門市瓶裝水一天就被搶購一空，單日業績成長4倍，尤其大瓶包裝水(1,500ML)業績更是超乎預期成長15倍，目前已經緊急下單15萬瓶水，其中大瓶包裝水就占了12萬瓶，預估這兩天陸續到貨。7-ELEVEN也表示，這兩天的補貨量也較一般日成長了3成多。

據調查顯示，統一是國內包裝水市場龍頭，市占率逾3成，知名品牌包括了水事紀麥飯石礦泉水、uniwater、ph9.0鹼性離子水、h2o純水。市占第二名則是味丹的多喝水，悅氏礦泉水、泰山純水緊追在後。

泰山表示，雖然賣場出現缺貨，緊急下單，不過研判僅是短期風災效應，內部暫時沒有加開生產線的計劃，目前供應量應該沒有問題。

至於黑松的天霖純水，主要以業務通路為主，銷售至旅館、餐飲還有自販機。黑松表示，大賣場雖然沒有舖貨包裝水，但，此次風災讓茶飲、運動飲料的業績也有些微成長。

百貨業今年上半年營業額增長6.7％，而根據遠百上半年財報，全台10店業績逾200億、年增4.6％，預期下半年除周年慶大檔外，遠百加碼辦日韓美食展等各種活動以帶動人潮，預計全年業績增長上看5％。

遠百去年合併4大體系零售事業達1,272億元、年增1.2％，其中，遠百貢獻33％、轉投資SOGO貢獻34％、愛買貢獻約15％、大陸零售事業約13％；遠百總部新任營運長林彰豊強調，下半年為刺激買氣，除了周年慶最大檔，還要加碼青森等蘋果展，過去美食展、商品展等多數集中於食品，下半年包括中秋送禮與過年等均有相關異國商品展進駐，合併帶動促銷。

遠百預期三年內還有三家新店加入，其中包括Q3末可望動工的信義A13大遠百，而明年還有高雄大遠百二期，緊接著還有本月才與新竹縣簽訂的停八購物中心開發案。

愛買今年夏天上市促銷200多款啤酒，國內外包括比利時、德國、丹麥、荷蘭、法國、英國等歐系啤酒以及美系啤酒，在亞系啤酒部份，更引進鮮釀直送啤酒、蜂蜜啤酒、女性偏愛的日系沙瓦、水果風味啤酒等新品促銷。另外更因應韓流風潮，引進來自星星的你劇中很夯的韓國CASSFRESH客思啤酒，一上市單周就狂賣近千組！中元檔期更推出成箱熱銷啤酒促銷，包括台啤、金門高梁58度、海尼根、麒麟霸、BB純麥啤酒，並引進義大利DOCG等級紅白酒搶購女性市場。

愛買今年獨家引進活酵母鮮釀啤酒直送賣場，要讓消費者在賣場也能輕易買到新鮮又保有風味的啤酒，愛買推出2000ML企鵝造型的鮮釀蜂蜜啤酒，7/29∼8/30中元檔期只要629元，一上市後造成搶購，單周全台就賣出500罐！

此外，也推出小ml數的活酵母鮮釀大麥啤酒600ml只要139元，愛買公關副理王佳慧表示，喝啤酒的消費者每年逐年增加，對於口味的選擇也越來越挑剔，愛買今年首次獨家引進鮮釀啤酒，雖然保存效期只有60天，但已經成功帶動銷量成長2倍！

除了獨家引進鮮釀啤酒，也獨家引進比利時啤酒大賞大獎的北台灣系列，今年比去年款式更多、貨量多備兩成，包括經典八度、經典六度、雪藏白啤酒、蘋果、柳丁、荔枝等口味！此外許多蜂蜜啤酒新品推出上市，包括鼎麥鮮釀蜂蜜啤酒、台啤蜂蜜啤酒，女性購買率馬上增1∼2成。

中元節大促銷提前起跑，量販龍頭家樂福開第一槍，今（24）日起展開史上最長40天的促銷活動，糖餅、泡麵、包裝米、食用油價格促銷價最低四折起，預計可創造近百億元業績，較去年成長約一成。

因應中元節旺季需求，全台量販業者總動員，三大業者家樂福、大潤發與愛買已進入備戰狀態，為應付採購人潮，糖餅、泡麵、包裝米、食用油等商品已增加備貨量，估計三大量販店、超市與超商業者在中元節促銷期間，可創造約300億元商機。

家樂福行銷經理林夢紹指出，中元節是下半年第一個大型促銷檔期，今年開檔時間提前約一周，整個中元節促銷長達40天，是史上最長，根據往年經驗來看，中元節可占全年業績10%至15%。

家樂福新任總經理貝賀名年初走馬上任，這是他遇到的第一個採購旺季，為改善庫存、降低缺貨，已提前讓各店引進自動下單系統，有效降低庫存天數，並增加補貨頻率，以降低缺貨機率。

林夢紹說，今年首次在中元推出素食、好食集及日本進口主題促銷，過去少見的日本米果、健康訴求餅乾、健康油品是首次登上中元主力商品。家樂福7月底開始推出三波共16天，也是史上最多天的深夜延長營業，以分散購物人潮。

大潤發與愛買中元節起跑均較家樂福晚，但都提前規劃行銷活動，為中元旺季採購暖身。愛買7月中旬推出集點加價換購活動。愛買指出，推出日本熊本熊系列商品換購，帶動業績成長二至三成。

賣場視為最大檔期的中元節即將來臨，今年量販提前開打。大潤發、家樂福本周開檔，愛買下周正面迎戰，今年不約而同，除了每年必備的商品外，更強調食安、健康取向。此外，點數集點、數位行銷也都有賣點。期能帶動業績成長1至3成。

搶攻中元商機，今年大潤發率先鳴槍，較往年提早開檔。大潤發表示，即日起第一波主打品牌、簡單、低價三大要素，趁勢推出3款超值組合，1千元起跳，且8月28日中元節當天，全台各分店提供食品消費滿3千元，享指定範圍免費宅配(不含生鮮、冷凍冷藏商品)的服務。

此外，大潤發也表示，所有的組合包全是一線品牌，包括米、油、鹽、餅乾、飲料等等，每項商品絕對是破盤價，保證是最有價值的組合包。

也將在本周開跑的家樂福則表示，今年除了傳統、必備的一些拜拜商品外，也強調食品的安全、健康性，不再只是強調價格，更希望提供有價值、安全的食品給消費者。因此，今年多樣商品的價差會很大，像是米，有百元有找，也會有頂級數百元的米。

家樂福也觀察到，中元節很多人會購買整箱的泡麵，但由於去年食安議題發酵，使得國人購買進口泡麵的比例提高很多，因此，今年也會增加進口泡麵的品項。

愛買則預計在下周正式展開中元節檔期，不過，今年愛買卻是首次提前45天為中元節暖身，上周就推出「熊本熊Kumamon」系列獨家贈品及商品換購活動。愛買表示，卡通授權集點換購活動近兩年都可帶動當期業績成長1∼2成，此次從上周三(15日)∼中元檔期引進熊本熊獨家換購商品，特別拉長檔期並擴大換購品項，讓民眾可以不同時期蒐集不同商品增加購物樂趣，預計希望再提高中元檔期前業績3成!

此外，愛買也將在下周推出中元節的獨家優惠活動─點數換現金，愛買表示，去年此活動成功帶動中元節首波業績增加2成，今年再下重本，由以往的5天增加到7天，上千萬現金回饋，相信可以帶來相當多的客源。

同為國內專營電子票證機構的遠鑫，儘管尚未與銀行合作推出聯名卡，但為衝刺卡量也宣布，7月底前將開放民眾可拿任何形式的HappyGo卡，免費換發成具儲值功能的HappyCash，並且HappyGo點數能兌換成儲值金，希望有利於卡量成長。

根據統計，截至今年4月底，國內電子票證流通卡量已突破6,000萬張，但主要仍以悠遊卡為大宗，而HappyCash由於起步晚，卡量目前約22萬張，單月消費金額也僅約700萬元左右。

據瞭解，其實HappyGo卡友累積已有1,300萬人，而遠鑫當初推出新產品HappyCash時，就是訴求「可以儲值消費的HappyGo卡」，企圖吸引兌換潮，但由於需要支付100元費用，導致多數卡友選擇觀望。

遠鑫表示，即日起至遠百、SOGO、愛買、遠傳、巨城購物中心、遠企購物中心櫃台，持HappyGo卡並確認身分，就能免費換取HappyCash，未來購物不必再使用現金交易。

遠鑫強調，HappyCash卡每張儲值上限金額可達1萬元，沒有單筆消費金額的限制，卡友購買後同時記名，就能享失卡零風險，完全不須自負儲值金額損失。

目前HappyCash卡可以適用的通路，主要仍以遠東集團子公司為主，包括遠東百貨、太平洋崇光百貨、遠傳直營門市、愛買量販、遠東巨城購物中心、遠企購物中心、city'super等，但據點數總計也超過430家。

據瞭解，針對HappyCash卡，遠鑫除了未來除了將拓展其他通路，也持續與銀行洽談發行聯名卡計畫，預計會由遠東商銀成為最先合作對象。