另類尾牙商機 四大通路競逐

不少企業宣布停辦大型尾牙，卻帶動小型尾牙商機，即使不辦尾牙，但「人不到、禮要到」，近來伴手禮、摸彩獎品成為搶手貨，百貨、量販、電商與餐飲等四大通路全力搶商機。百貨春節贈禮熱潮提前在尾牙旺季發酵，百貨與量販的禮券也是高詢問度商品。

遠百指出，不少公司大型尾牙變成部門聚會，尾牙預算撥給員工，有公司以禮券形式送禮，口袋有禮券，就會走入商場消費，因此有望帶旺今年過年檔期的買氣。

新光三越昨（14）日舉辦春節禮品預購記者會。新光三越表示，今年因疫情干擾，減少聚會，大型尾牙取消，預期大家會偏向送禮，禮品需求可望比往年更強，且提前在尾牙檔期出現。今年推出150款禮品，有48款為獨家商品，日本禮品比去年多出一倍，今年檔期目標4,000萬元，年增一成。

量販龍頭家樂福表示，不少公司舉辦小型聚會抽獎，電鍋、電視、洗衣機、電冰箱都是熱門商品，電視遊戲機則是今年宅商機發燒的送禮黑馬。

家樂福提到，不少企業取消國外旅遊，旅遊獎勵金轉為購買禮券，也較為實用，這將成為未來的尾牙趨勢。近來詢問禮券的企業比往年多，詢問的新企業客戶較去年同期增加10%。

電商龍頭富邦媒表示，有公司改辦線上抽獎，3C家電是近期熱賣商品；東森轉投資的東森購物指出，大公司不辦尾牙，會把經費回饋員工，目前觀察，尾牙禮贈品採購以餐券和3C家電為企業福委會最熱愛商品。

餐飲專家觀察，上半年餐飲、飯店受疫情波及，下半年國旅需求爆發，雖大型尾牙取消，但外燴業績增加，小型部門聚餐需求更多。