《多元尾牙市場：四大通路角逐商机》|東森得易購

【台北訊】雖然許多企業因應疫情影響，選擇停辦大型尾牙活動，但這卻意外帶動了小型尾牙市場的商機。這個「人不到、禮要到」的現象，讓伴手禮、摸彩獎品變得相當搶手。在這波商機中，百貨、量販、電商與餐飲等四大通路都全力搶攻市佔。 百貨公司們看準了春節禮品的熱潮，不僅提前在尾牙旺季推出各種禮品，還推出了不少獨家商品。例如，遠百指出，許多公司將原本的尾牙預算轉為員工禮券，這些禮券將直接帶動購物消費，對於過年檔期的買氣提升大有幫助。 新光三越則在昨日舉辦了春節禮品預購記者會，強調今年因為疫情，大型聚會減少，預期大家會更傾向於送禮，因此禮品需求將比往年更旺盛。他們今年推出了150款禮品，其中48款為獨家商品，並且日本禮品的種類比去年多了一倍，目標銷售額為4,000萬元，預計年增長一成。 量販業龍頭家樂福也看準了這波商機，指出許多公司舉辦小型聚會並抽獎，電鍋、電視、洗衣機、電冰箱等都是熱門商品，而電視遊戲機則成為今年宅商機的送禮黑馬。 此外，家樂福還提到，許多企業取消國外旅遊，將旅遊獎勵金轉為購買禮券，這種做法將成為未來尾牙的趨勢。他們也指出，近來詢問禮券的企業比往年多，尤其是新企業客戶的增長，同比去年增加了10%。 在電商方面，富邦媒表示，有公司改為線上抽獎，3C家電成為近期熱賣商品。而東森購物，這家由東森轉投資的公司，則指出，大公司不辦尾牙，會將經費回饋員工。目前觀察到的情況是，尾牙禮贈品採購以餐券和3C家電為企業福委會最喜愛的商品。 餐飲專家則指出，雖然上半年餐飲、飯店受疫情影響，但下半年國旅需求爆發，雖然大型尾牙取消，但外燴業績增加，小型部門聚餐的需求更多。