搶攻全通路 最重要課題

台灣電視購物發展超過15年，根據統計，若電視購物加上網路購物，年產值可達500億元。但是當年輕人不再守著電視機，如何運用全通路概念，整合電視購物和網路，讓消費者在智慧手機也能看到電視購物節目，成為電視購物業者重要課題。

為擴大電視購物產業市場規模，去年10月電視購物三雄，包括東森購物、富邦媒momo及ViVa TV曾攜手推出電視購物形象廣告，希望傳達電視購物不只是購物，還肩負教育知性的社會教育功能，讓更多消費者對電視購物通路有進一步了解。業者希望為產業注入活水，藉此再創電視購物新局面。

後來富邦媒在去年雙11、雙12推出電視和網路整合的行銷創舉，並都傳出佳績，因此在今年會更加重力道。

東森也有電視購物和網路購物，今年4月將合併子公司森森百貨和東森得易購，公司表示，合併後將成全台電視購物市占率最大業者。

另外，由於公司發展電商的急迫性，今年初東森集團總裁王令麟延攬雅虎電商大將王志仁擔任東森購物電商事業部執行長，未來要帶領東森購物目標衝190億元。