量販年貨檔期開戰 價格殺很大 |大潤發流通事業

農曆春節進入倒數，量販店搶攻逾百億元商機的超級黃金檔期，年貨大街全面上菜！家樂福、愛買、全聯、大潤發均使出渾身解數，總計數萬件商品大促銷，且為刺激「有感」消費，商品價格殺很大，最低2.2折起；由於今年促銷時間較去年來的長，預估業績至少可成長 1成以上。

國內量販店年貨檔期，以大潤發最早嗚槍起跑，上周開檔，率先炒熱年節氣氛，明(16)日起，愛買、家樂福、全聯(18日)全部開賣，量販首波年貨大戰本周正式交鋒。今年的年貨檔期，「價格」乃是重頭戲，由於景氣低迷、消費者對價格愈來愈敏感，迫使量販的折扣殺超深，愛買甚取消過去的抽獎活動，直接用現金折價券回饋，希望刺激買氣。

愛買表示，今年祭出滿額送現金抵用券，且破天荒與40家金融機構合作，刷卡也可拿折價券，夜購時段送更多，最高可消費滿2千送30 0元，回饋率高達15％，總計整檔預計送出高達2.1億元的折價券。

愛買營運長莊金龍坦言，去年國人消費力道確實較弱，既有店業績僅持平，全年營收則因有開了一間新店而小幅成長。今年景氣雖然仍具挑戰，但愛買預購年菜成長近50％，顯見國人對於過好年的期待還是存在，買氣有較回流的跡象。不過，軍公教的年終縮水，一下子少了200億元，加上民營企業年終普遍較去年少，恐怕是這一波檔期的隱憂。

莊金龍表示，雖然可消費所得減少，但企業沒有悲觀的權利，還是要正向思考，今年愛買對於這場百億市場之爭勢在必得，全台南北貨等年節商品備貨量比去年同期增加2倍。且去年過年較早，使得今年的檔期多了20多天，預估業績會成長1成以上。

家樂福表示，今年除價格戰外，同時推出二波不打烊的服務，總計逾300個小時，仍是業界最長。此外，祭出品項較去年多出1成以上，最低下殺折扣2.2折起，平均商品價格比平日售價便宜3成左右，當然還有夜間加碼、滿額回饋送折價券的省錢方案。

此外，家樂福也指出，今年滿額回饋，也首度規劃用於美食街的折價券，讓消費者不僅來採買，還可輕鬆享用美食。預估業績可成長1 成以上。

全聯雖然沒有不打烊策略，但年貨仍有上千種商品進行促銷，下殺 5折起，同時今年仍有伴手禮盒200項，年節也針對養生補品類、蛋捲、酒類禮盒促銷，預計光是糖餅零食禮盒銷售上看百萬盒。

全聯表示，今年有2個主要行銷策略，一是刮刮卡抽獎，滿額抽換獎品或獎金，中獎率50％，此外，送2,500隻開運福氣豬撲滿。由於年假長達9天，全聯預估休閒零食類業績可較往年再成長2∼3成，過年期間大家最愛吃的零嘴，前3名分別是巧克力、夾心餅乾和開心果。