電視購物今年規模上看600億

網路購物助攻，2011年國內電視購物整體市場規模將較2010年成

長1-2成，業者樂觀推估，國內4大電視購物台加計業者積極跨足

網購及型錄，今年將創下新台幣600億元營收規模；其中，富邦

momo購物台總經理林啟峰昨（5）日表示，不計momo百貨及大陸

市場，今年要拚200億元，搶當電視購物龍頭。

去年才剛加入電視購物市場戰局的森森百貨，董事長廖尚文樂

觀看待今年U-Life整體營收將較去年大幅成長，但未透露今年營收

目標；由於U Life去年營收超過原訂60億元目標，法人推估，U-life

2011年整體營收將破百億元。

國內電視購物台今年進入龍頭爭霸戰，富邦momo挑戰龍頭地位

；momo購物台今年整體營收將衝刺200億元，相較去年的150億元

、成長超過 33％，momo網路購物去年營收40-50億元。林啟峰表

示，2011年有機會倍增，法人推估上看80-100億元，與電視購物

平分秋色。

對於今年整體市況，業者認為，電視購物成長有限，但網路購

物市場將爆發成長，成為未來電視購物台挹注營收最重要動能。