大陸電視購物市場 10年後暴增20倍 |東森得易購

大陸電視購物的市場有多大？根據統計，2007年為70億人民

幣（下同），2008年增逾一倍至156億元，去年達234億元，大陸

相關人士樂觀評估，隨著中國零售總額增長，大陸電視購物規模

未來10年將呈現爆衝，預估 2020年時可上看5,000億元，較去年成

長近20倍。

市場人士分析，目前全球電視購物行業以每年超過20％速度

持續成長，美國電視購物市場規模達千億美元，占全國零售總額

8％﹔韓國電視購物銷售額占全國零售總額的12％﹔大陸在2009年

的電視購物市場規模約為234億元，僅占消費品零售總額0.19％，

意味著中國電視購物還有很大增長空間。

大陸有線電視市場現有1.74億用戶，歌華有線在北京1,600~

1,700萬家庭戶中，擁有413萬用戶，堪稱大陸有線電視龍頭。

已赴大陸搶攻電視購物版圖的台灣本土業者，包括東森得意

購與中視購物簽訂合作意向書，與湖南廣電集團合資成立利襄公

司；森森百貨旗下U- life，預定在下半年進軍大陸電視購物﹔ViVa

也準備好與大陸電視購物業者合作，加上富邦momo決定與歌華有

線電視成立富邦歌華電視購物，兩岸電視購物市場大戰，未來幾

年熱必打得十分火熱。