明年電視購物 成長上看5成 |東森得易購

ViVa電視購物台董事長菅野秀一昨（21）日透露，電視購物

台上架費已調高不少，加上東森得易購與U-Life的競爭態勢未明，

今年對於整體電視購物市場而言，是一個辛苦年，展望2011年，

電視購物的消費習慣逐漸養成之後，整體市場仍有30-50％的成長

空間，他認為，台灣電視購物後勢成長動能仍然看俏。

菅野秀一指出，單計電視購物的一年產值約在新台幣350億

元左右，合計型錄、網路購物及實體通路，市場推估約有500億元

。

東森得易購與U-Life之間的角力戰，暫告一個段落，卻因此衍

生電視購物上架費用俏俏上漲，菅野秀一表示，電視購物台來自

上架費調高的壓力確實不小，對於營收獲利表現的影響，還有待

觀察。

除此之外，國內電視購物市占今年勢必大洗牌，誰是電視購

物龍頭？還需經過一場角力賽。

富邦momo今年營收目標挑戰210億元上下， U-Life挑戰60億元

，原本訂出今年營收目標300億元左右的東森得意購，在U-Life角

力下，尚未訂出最新營收目標，不過，今年在縮減上架系統台情

況下，東森得易購今年營收勢必大不如以往。

ViVa去年營收60億元，菅野秀一指出，公司今年營收應與去

年持平，三井進駐ViVa之後，最近特別成立Tokyo Life時段，專門

介紹時下日本熱賣的保健及美容美膚產品，他強調，未來，

Tokyo Life可望為ViVa挹注20％營收。

菅野秀一強調，公司未來將專注衝刺電視購物，接下來才會

延伸發展型錄及網路購物兩塊領域；ViVa一直都有擴展第2台計畫

，內湖擴大攝影棚規畫、正是為了籌設第2台預做準備，另外，公

司持續評估是否跨足手機購物這塊市場，並正與中華電協商、評估

進駐MOD的可行性。

momo近年積極拓展實體藥妝店，ViVa目前並沒有拓展實體通

路的打算。另外，公司近來調整組織，成立了PCC(商品暨節目內

容審查室)部門，主要因應衛生署對於保健食品的把關及處罰趨嚴

。