明年1月大陸開播 東森央視 合作購物節目

EHS東森購物董事長梁馬利昨（30）日表示，與中國大陸中央電

視台的合作已進入最後洽談階段，東森除輸出營運模式與技術外

，也將帶現有的台灣供貨商過去。屆時央視將會撥出一個頻道，

與東森共同經營電視購物節目，明年1月開播。

梁馬利昨天出席東森「Digiland數位科技台」開台活動。她說，央

視在2006年底進軍電視購物市場，成立子公司中視購物，雙方近

日開始研議合作的可能性，6月時，中視購物董事長龐建、總經

理黃豔榮等人曾來台參訪。

她說，東森將透過母公司、新加坡?亞基金集團在香港的控股公司

，與央視合資成立新公司。未來，央視將負責頻道等硬體部份，

東森將導入營運know-how，並帶著台灣廠商登陸銷售產品，也會

有台灣的購物專家赴中國發展。

梁馬利指出，央視在大陸各地都可收看到，據統計，有效收視人

數（不包括小孩）高達6.7億人，極具頻道優勢，東森在台有十年

的經驗，後台技術與營運know-how都已成熟，雙方合作可說是強

上加強。

東森購物在王令麟時代，曾與江浙好易購合作，以技術輸出為主

要合作模式。此次與央視的合作更為緊密，將擴及產品面，預料

可帶領台灣廠商登陸。

梁馬利說，東森將帶領的台灣供貨商，初步以3C產品為主，因中

國消費者現在很「瘋」3C產品，而且台灣的科技產業獨步全球，

3C產品特別好，電視購物通路又能詳細解說，這樣的組合頗具優

勢。

此外，央視近日積極年輕化，台灣年輕、活潑的電視購物文化，

正符合此趨勢，未來雙方合作的節目，除加入「台灣風格」外，

也會有台灣的電視購物專家過去主持。梁馬利希望在兩年內與央

視攜手占領這塊市場，做出品牌。

除東森外，另外兩家業者對中國市場也興趣濃厚。富邦momo日前

透露，擬與南韓樂天集團共同西進；ViVa TV大股東日商三井物產

也曾表態，會在適當時機進軍大陸。