東森購物 結盟大陸央視

中國大陸電視購物市場商機無窮，台灣三大業者積極搶進。市場

傳出，EHS東森購物已與大陸中央電視台談妥策略聯盟，9月底將

對外公布合作模式。

東森購物董事長梁馬利證實此事，她表示，大陸市場潛力無窮，

目前與央視研議各種合作可能，因簽訂保密條款，不便透露內容

。

台灣電視購物產業已有十年歷史，發展逐漸成熟，近來東森、富

邦momo與ViVa TV三大業者都積極登陸。富邦momo日前透露，擬

與南韓樂天集團共同西進；ViVa TV大股東日商三井物產也曾表

態，會在適當時機進軍大陸市場。

東森購物在王令麟時代，曾與江浙好易購合作，以技術輸出為主

要合作模式。去年新加坡?亞基金集團接手東森後，董事長梁馬利

與高層就勤跑大陸，希望找尋其他合作契機。

消息人士透露，?亞在大陸布局多年，曾投資阿里巴巴、北京握奇

、徐福記等知名企業，也曾協助頂益、旺旺等業者掛牌，政商關

係良好。梁馬利個人也在大陸經營雜誌。

由於有?亞的加持，東森日前開始與央視密切接觸，商討合作可能

。央視日前還曾組團來台考察，現在已進入最後的細節確認階段

，9月底雙方會宣布合作模式。

據指出，東森與央視的合作，除導入技術，還有產品面的合作。

除電視購物平台，央視將借重東森在台成功經驗，開拓網路購物

與型錄購物市場。

央視在2006年底進軍電視購物市場，成立「CCTV中視購物」，有

一個24小時播出的電視購物頻道。東森購物成立近十年，今年上

半年營收180億元，預期全年營收可達300億元、稅後純益27億元

。

另兩家業者對大陸市場也很有興趣。

momo台已在大陸成立公司，未來不排除尋找合作夥伴，但富邦高

層強調，富邦必須擁有人事、經營的主導權。

ViVa TV新東家的日本三井高層也曾說，將導入日本的營運模式，

協助ViVa TV拓展市占率，成立第二個頻道，並共同進軍大陸市場

。