連鎖賣場棄守白牌MP3 |大潤發流通事業

白牌MP3播放器過去挾著低價競爭優勢，在連鎖大型賣場如燦坤

3C家樂福等攻城掠地，不過，受到銷售利潤微薄、維修率偏高，

加上知名品牌如人因、創見與無敵等以貼近或相當價格進逼下，

近期大型連鎖通路紛棄守白牌MP3市場，使得MP3產業再度掀起

洗牌效應。

由大陸Mp3代工廠提供公版或公模製造出MP3播放器，挾著低成

本競爭優勢，2GB機種價格不到新台幣1000元，成為大型連鎖賣

場影潤發、家樂福、全國電子與燦坤3C等招攬消費者的熱門促銷

產品，白牌MP3播放器在大型賣場市佔率一度高達40~50%，連蘋

果(Apple)iPod、Sony或三星電子(Samsung Electronics)等全球品牌銷

售都瞠乎其後。

MP3業者表示，低價入門款MP3播放器每台銷售利潤已壓低至新

台幣50~100元，白牌機種維修率相對較高，對大型?場而言，勢

必增加人力與成本費用，加上白牌機種供貨商多為貿易商，通常

抱著賺一筆就跑的心態，使得後續維修落在大賣場業者身上，隨

著維修問題浮上台面，加上知名品牌競相採價格攻勢下，白牌

MP3播放器逐漸成為大賣場棄兒，並轉推創見、無敵、人因等較

為知名的台系品牌。

Mp3業者指出，過去白牌MP3進貨價格約低於知名台系品牌15~20

%，但從2008年下半開甘，包括創見、無敵等紛祭出犀利價格戰

，以貼近或相同進貨價格供貨至大賣場，挾著較高產品品質，以

及完善的原廠後續維修服務，使得連鎖大賣場紛棄守白牌MP3播

放器。

通路業者表示，從銷售量來分析，過去低價白牌MP3約佔40~50%

，台系品牌約佔30~40%，知名品牌如iPod、Sony或三星等約佔

10~20%，不過，在經過台系品牌價格攻勢下，目前白牌機種市佔

率下滑到20%以下，在連鎖大賣場能見度越來越低，僅光華商場

或網路購物頻道仍有白牌MP3勢力，但可預期白牌MP3洗牌效應

將加劇。