量販通路搶戰！家福攜手無印良品進軍中型商場|家福

**家福前進量販店　無印良品搶攻新客群**

繼與全聯超市合作後，日本無印良品積極拓展通路，相中量販通路潛力。近一年來，無印良品先後進駐內湖大潤發、中壢大潤發、桃園愛買，6日再登陸台南愛買量販，開設440坪的中型店，成為台南最大門市。

量販百貨化趨勢顯著，家樂福中原店、南投店都引進宜得利家居；大潤發除了宜得利、IKEA外，內湖店和中壢店也陸續開出無印良品。遠東愛買量販也搶進這塊大餅，引進無印良品進駐桃園和台南愛買，門市規模達400～500坪，預期能吸引更多新客層。

台灣無印良品表示，進軍量販通路後，發現量販店的客群和百貨商場大不相同。量販店客群是每周固定上門採買的年輕家庭，相較於百貨商場的顧客一個月或數月才上門一次，到店頻率顯著較高。因此，無印良品在量販店的商品陳列策略也有所調整，以日常生活用品為重點。

台灣無印良品指出，量販門市販售的商品種類與百貨門市相同，涵蓋家具、家用、餐具、衣料、織品和食品。不過，量販門市會重點銷售較平價的碗盤餐具，呼應量販講求便宜的特點。

透過量販通路，無印良品接觸到不逛百貨商場的客群，例如在地年輕人和家庭客。台灣無印良品表示，新會員加入後，需求回饋變得豐富，不排除與其他量販通路品牌合作。