東森得易購春節搶市，2,500億元商機躍動|東森得易購

農曆春節將至，各大電商平台紛紛把握這波年節商機，從年菜、年貨、尾牙贈品到除舊布新，以及線上祈福點燈、開運商品和娛樂遊戲，五大商機紛至沓來，帶動新一波購物熱潮。其中，富邦媒、網家、東森購物、Yahoo奇摩購物、蝦皮和台灣樂天等平台，均搶先布局，力圖分得一杯羹。

根據市場統計，每年農曆春節相關消費商機高達2,500億元，其中年菜市場更是電商搶攻的焦點，預計市場規模將達60億元。隨著農曆新年的日益接近，年菜的購買氣氛也開始升溫。

Yahoo奇摩購物指出，今年年菜消費有三個明顯趨勢：一是老字號經典年味依然受到消費者的喜愛；二是小家庭精緻份量的年菜組合漸受歡迎；三是健康蔬食與創意料理的年菜也受到市場追捧。由於家庭人口減少，4至6道菜的年菜組合成為市場的主流。

momo購物今年與多家米其林必比登、知名飯店和老字號名店合作，提前推出年菜預購，近期買氣大增，單月銷售額激增1,222％。此外，momo購物還與台北年貨大街合作，舉辦「momo x 2025台北年貨大街」活動，預計將帶動年貨商品銷售年增11％。

PChome則表示，年終尾牙和農曆年節的來臨，讓企業和家庭的採購需求不斷攀升。自11月起，尾牙禮品的採購詢問度較去年同期增長20％，預計1月上旬將達到採購高峰。年菜、春節禮盒、烏魚子等關鍵字的搜尋量自12月起明顯上升。今年企業採購尾牙獎品的預算也明顯提升，相較去年最高增長近60％，熱銷品價格帶集中在10,000元至20,000元區間。

Yahoo奇摩購物平台數據顯示，距離農曆新年最後倒數一個月，年菜熱搜量激增，購買氣氛倍增。受到韓國爆紅實境節目「黑白大廚」影響的「東坡肉水餃」成為熱門商品。同時，健康飲食趨勢的興起，使得素食年菜的業績也比去年增加了一倍。Yahoo奇摩購物今年還推出了「蛇來運轉年貨大街」，匯集多款話題佳餚，備戰新春檔期。

樂天市場觀察站和蝦皮購物也發現，自12月初開始，「年菜」和「春節禮盒」的搜尋熱度上升，年節商品的關鍵字搜尋量較前一個月翻倍成長。