電商開搶春節採購商機高達2,500億元 |東森得易購

農曆春節腳步逼近，年菜、年貨、尾牙贈品、除舊布新、線上祈福 點燈／開運商品、娛樂遊戲等五大商機陸續湧現，推升電商新一波買 氣，富邦媒、網家、東森購物、Yahoo奇摩購物、蝦皮、台灣樂天開 搶農曆春節商機。根據統計，每年農曆春節相關消費商機高達2,500 億元，尤其年菜商機60億元成為電商開春必搶市場。距離農曆新年只 剩一個月，年菜買氣亦全面升溫。

Yahoo奇摩購物觀察指出，熱銷年菜今年三大消費趨勢浮現，老字 號經典年味深受青睞、小家庭精緻份量崛起、健康蔬食與創意料理夯 賣。電商業者分析，現今家庭人口少，小家庭的年菜組合4∼6道菜最 受歡迎。

momo購物今年攜手多家米其林必比登、知名飯店及老字號名店，提 早起跑年菜預購，近一個月買氣較前一年同期大增近10倍，單月銷售 激增1,222％。另亦首度攜手台北年貨大街舉辦「momo x 2025台北年 貨大街」活動，預計帶動momo年貨商品年增11％。

PChome表示，年終尾牙與農曆年節接踵而至，企業及家庭的採購需 求持續升溫，11月迄今，尾牙禮品大宗採購詢問度較去年同期增長2 0％，預估1月上旬將達到採購高峰。年菜、春節禮盒、烏魚子等春節 熱門關鍵字的搜尋量亦自12月起明顯飆升。今年企業採購尾牙獎品的 總預算明顯提升，相較去年最高增長近60％，熱銷品價格帶集中在1 0,000元∼20,000元區間。

Yahoo奇摩購物平台數據顯示，距離農曆新年最後倒數一個月，年 菜熱搜量激增、買氣翻倍。韓國爆紅實境節目「黑白大廚」話題加持 的「東坡肉水餃」更掀起熱購潮。健康飲食趨勢崛起，素食年菜業績 亦較去年增加一倍。Yahoo奇摩購物今年亦推出「蛇來運轉年貨大街 」，集結多款話題佳餚備戰新春檔期。

樂天市場觀察站上「年菜」、「春節禮盒」的搜尋熱度從12月初開 始出現上升趨勢；蝦皮購物觀察年節商品包括禮盒、年菜、烏魚子等 關鍵字搜尋量都較前一個月翻倍成長。