新光三越融合線上线下，聚焦青春消费市場|新光三越百貨

新光三越百貨旗下電商平台beautySTAGE美麗台，自開台三年來，業績暴增超過五倍，今年更是大放異彩。集團不僅將線上業務推上新高峰，還創新推出數位實體店，實現線上線下融合的OMO新零售模式，成為業界數位轉型的亮點。

新光三越協理彭緒箴表示，beautySTAGE首家實體店選擇位於台中中港店，這不僅因為該店蟬連十年全台百貨店王座，年營業額超過200億，更因為台中地區年輕族群對創新事物的接受度高，會員忠誠度也相當高。beautySTAGE首店集結超過30個歐美日韓品牌，提供試妝、試聞、試用等服務，特別是雅詩蘭黛、蘭蔻等熱銷品的獨家小包裝，吸引了眾多千禧世代顧客。在試營運期間，這家美妝複合店已經引起了不小的話題。

「beautySTAGE美麗台」為年輕消費者打造了「未來美妝圖書館」新體驗，透過AR技術測試肌膚狀況、皮膚年齡並推薦相關保養品、粉底、彩妝、唇色等產品。試營運兩周來，吸引了眾多年輕消費者前來體驗，並且因為獨家銷售的小包裝產品，如雅詩蘭黛、品木宣言與萊雅旗下Kiehl's等品牌，約14ml～30ml的經典品項，深受年輕消費者的喜愛。

實際上，由於中國大陸的邊境管制，LVMH集團旗下高端美妝複合店Sephora在中國大陸的業績大幅增長，也激發了大陸高端美妝選物店通路積極展店。例如，近期在上海新天地登場的HARMAY（話梅），其鮮明的店型風格不僅成為打卡景點，小包裝商品如超市陳列，也成為遊客的新據點。

新光三越電商美麗台強調，實體店與線上互動如同導購，一旦年輕消費者對某些品牌產生興趣，便會從小包裝轉向大包裝的購買。這一點在與超過100個化妝品品牌的溝通中得到了確認。除了台中店外，美麗台正在積極評估其他門店進駐，計劃以新光三越全台15家百貨門市與高雄草衙道購物中心等作為拓展基地。