新光三越美妝电商跨界实体店新体验

新光三越旗下電商「美麗台」搶攻美妝市場，首度跨足線下！集結30家知名化妝品牌，包括雅詩蘭黛、蘭蔻等，這間複合式美妝店主打「輕量級」小尺寸化妝品，吸引20至35歲的年輕消費者。這次的新光三越台中中港店B1的旗艦店開幕，可說是新光三越商場年輕化布局的重要一步。

新光三越副董事長吳昕陽近年來積極推動O2O（線上對線下）策略，2018年創新推出新光三越自有支付工具SKM pay，今年又推出熟客系統，讓櫃姐能夠在SKM App上架商品。這次的周年慶更是有創舉，旗下電商「美麗台」首度走出線上，實體店開幕，顯見新光三越對於線上線下融合的堅定決心。

新光三越表示，美麗台的化妝品結構中，保養品佔了八成，彩妝則佔二成。由於彩妝的體驗性較強，且各季節都有新色推出，因此需要消費者親自試用。為了提供更好的消費體驗，美麗台決定在實體店中將保養與彩妝的比例調整為各佔一半。

這間旗艦店集結了30個品牌，除了知名的雅詩蘭黛、蘭蔻、倩碧、品木宣言外，還有六個實體店獨家品牌，如韓系文青品牌「HUXLEY」和日本保養品「AYURA」等，讓消費者有更多元化的選擇。