《台灣公司：從價格競爭到品牌價值升級》|家福

通路自有品牌大戰進入新時代！家樂福、愛買、美廉社、全家等台灣知名量販、超市、超商，近年來在自有品牌發展上可是大放異彩。從過去主打低價策略的「價格戰」，到現在強調品質的「價值戰」，這些自有品牌商品不僅帶動業績增長，更對應消費趨勢，達到市場區隔目標。其中，家樂福更是推出了六款無添加、無色素的冷凍調理餐，標準嚴格到冷凍食品市場都很少見。

家樂福自有品牌超過千項商品，涵蓋生鮮、食品及日用品，2019年營業額710億元，自有品牌就占了70億元，今年前九個月還比去年成長50％。家樂福商品部全國自有品牌經理黃秀玉表示，疫情讓民眾更重視CP值，通路自有品牌進化升級，現在強調的是物超所值，品質更好，冷凍食品類無論品項或業績都倍數增長。

愛買、美廉社、全家等品牌也各有特色。愛買的自有品牌商品通過SGS嚴格認證，與ISO認證的知名大廠合作，食品廠也獲得HACCP標章，平均每年可創造上億業績。美廉社則強調價格與品質兼具，今年還推出了無調味堅果、豆漿、氣泡水等新品。全家自有品牌占營收比重穩定維持4～5％，隨著營業額創高，自有品牌份額也在擴增。