《台灣年度消費趨勢報告：新手爸媽成消費主力》|鼎鼎聯合行銷

鼎鼎聯合行銷（HAPPY GO）總經理梁錦琳近期接受採訪時表示，新冠疫情對全球產業帶來了巨大的挑戰，但也催生了宅經濟、零接觸等新型商業模式的快速發展。在這樣的背景下，分眾行銷變得格外重要，它能幫助企業更精準地達到行銷目標。 HAPPY GO旗下的市調顧問品牌GO SURVEY，就利用HAPPY GO千萬會員的實際消費數據，對整體消費市場進行深入分析。透過對消費者潛在需求的洞察，GO SURVEY為合作夥伴提供有效的數位媒體操作，並為HAPPY GO卡友提供貼心服務，成為最佳的行銷顧問。 梁錦琳強調，市調和數據分析結合精準的數媒操作，是後疫情時代獲客的關鍵。GO SURVEY的市調資料顯示，今年由於疫情影響，消費者購物更加保守，30、40歲的卡友平均消費金額微幅下滑。然而，39歲以下的單身族群、已婚無小孩的夫妻，以及家有6歲以下嬰幼兒的新手夫妻，這三個族群的消費力卻持續上升。 年輕和輕熟單身及新婚夫妻的消費成長力最高，這主要因為他們生活負擔較小，有較大的金錢支配度，並且樂於嘗試各種休閒娛樂。而靚婚夫妻則傾向於享受二人世界，善於利用關鍵媒體搜集資訊，購物時更注重外觀與質量。年輕族群則是網路原住民，他們在購物時會線上線下同時併用，先體驗再購買。 新手與幼兒爸媽的消費力則來自於他們對網路資源的廣泛運用，以及對育嬰資訊的積極學習。由於少子化現象，近九成的消費重心都圍繞在小孩身上，購屋和買車的比例也隨著打造夢想家庭的計劃而提高。 為了更深入地探討這些消費趨勢，GO SURVEY於19日舉辦了消費趨勢論壇，以「掌握分眾消費力，贏向競爭心未來」為主題，分析了疫情對消費市場的影響，並解構了HAPPY GO卡友的實際消費數據。