《新手爸媽成消費新勢力：GO SURVEY年度消費趨勢解析》|鼎鼎聯合行銷

鼎鼎聯合行銷（HAPPY GO）總經理梁錦琳近日接受採訪時表示，新冠疫情對全球產業帶來了前所未有的挑戰，但也催生了宅經濟、零接觸等新商業模式的快速發展。在這樣的背景下，分眾行銷變得尤为重要，它能幫助企業更精準地達到行銷目標。 HAPPY GO旗下的市調顧問品牌GO SURVEY，利用HAPPY GO千萬會員的實際消費數據，對整體消費市場進行深入分析。該品牌透過對消費者潛在需求的洞察，結合HAPPY GO旗下iCONNECT的數位媒體操作，為合作夥伴帶來優質客戶，成為優秀的行銷顧問，並持續提供貼心的HAPPY GO卡友服務。 梁錦琳強調，在後疫情時代，市調、數據分析與精準的數位媒體操作是獲客的關鍵。GO SURVEY的市調資料顯示，今年由於疫情影響，消費者購物變得更加保守，30、40歲的卡友平均消費金額微幅下滑。然而，從不同的生活階段來看，仍有三個族群的消費力持續上升，分別是39歲以下的單身族群、已婚無小孩的夫妻，以及家有6歲以下嬰幼兒的新手夫妻。 年輕及新婚夫妻的消費成長力最高，這主要是因為他們在生活上負擔較輕，有較大的金錢可支配度，並且樂於嘗試各種休閒娛樂和生活方式。而新手與幼兒爸媽則是消費力最強的族群，這些新世代父母通常重度使用網路，並善於利用網路資源學習育嬰知識。 近年來的少子化趨勢也讓新手爸媽將近九成的消費重心放在孩子身上，購屋和買車的比例也隨著打造理想家庭的需求而提高。GO SURVEY於19日舉辦的消費趨勢論壇上，以「掌握分眾消費力，贏向競爭心未來」為主題，深入分析疫情對消費市場的影響，並解讀了HAPPY GO卡友的實際消費數據。