超商展店 腳步放慢

四大超商第一季開店結果出爐，累計四大超商總店數高達9,082店，創歷史新高紀錄，但總店數僅較去年底增加36店，顯示超商業新開店有放慢的趨勢，其中萊爾富總店數更首度出現衰退。第一季向來是便利商店展店的旺季，新門市在第一季大量開出後，可望從第二季開始貢獻營收，只要上半年展店數大量增加，下半年業績就吃下定心丸；但今年展店數量不如預期，恐將影響到下半年業績表現。統一超商（2912）第一季淨增店68家是業界最高，但較去年同期的126店減少近一半，原本業界預期統一超慶祝成立30周年，今年總店數要挑戰5,000店，但以統一超目前開店速度，未來三季要再淨增加230店，要更積極。統一超營運長吳國軒表示，現在開店是「重質不重量」，除市場趨於飽和外，整個景氣狀況也是考量重點，只要有好地點就會開店，但沒有預設今年要開多少店的目標。此外，部分商圈的興衰，也會考慮移店或店面改裝，去年第一季淨增店高達100多店，今年第一季淨增店數減少。吳國軒指出，統一超會隨消費者的需求進行調整，包括開店及行銷活動都會彈性變動，例如以往全店行銷為促銷主力，近年來全店行銷效果遞減，消費者對全店行銷的新鮮感及熱度下滑，因此今年決定將銷售主軸拉到自有品牌商品，並持續強化思樂冰及CITY CAFE等高毛利率商品。全家（5903）去年整併福客多後，今年要邁入快速展店期，第一季淨增店29店，目標全年淨增店要達到180家店、年底總店數目標2,350店，以拉近與統一超的距離。由於今年好神公仔效果高於預期，今年第一季營收及獲利可望同步成長。萊爾富截至今年3月底總店數達1,235店，較去年底減少61店、減少幅度4.7%，這是萊爾富近年來首度出現店數衰退的情形。萊爾富強調，今年積極整理店質，將主力擺在麵包複合便利商店，陸續開出50家麵包複合便利商店，以拉高單店業績、提高獲利。