中元商機火 量販超商掀熱戰 家樂福、全聯搶攻B2B市場 衝刺企業、社區拜拜業績 小七、全家加碼促銷

零售通路年度重點大戰中元節檔期即將邁入白熱化，量販、超市相互較勁，量販龍頭家樂福從商品促銷，到B2B的企業、社區和宮廟鋪桌，都要與全聯互別苗頭，連超商也要搶這個第3季食品類大旺季，衝刺疫情以來最大檔期。家樂福總經理王俊超日前表示，今年中元檔期買氣，目前業績是正成長2%，這還未算入台糖店的業績，接著為檔期高峰，有望再創一波業績。家樂褔推出B2B企業、社區和宮廟採買多年，每年都在中元節創造亮眼成績，占中元檔期一成多。家樂福表示，今年B2B訂單數年成長兩成，協助客戶供品鋪桌場次比去年增一成。全聯表示，自8月中開檔至今，中元節買氣明顯升溫，近兩周業績較去年同期成長兩成。去年中元鋪桌超過300場，業績占中元檔期約1%，今年預估鋪桌場次增加一成。7-ELEVEN搶攻也是暑假食品類最大旺季的中元節檔期，今年以獨家規格大包裝零食組合、企劃主題專案架活動，搭配振興券3,000元變4,000元的「振興隨取卡」活動、以及近期使用icash2.0、icash Pay、OPEN錢包三大支付工具，周一至周六可折5%、周日最省折10%活動等，已帶動相關類別業績較去年同期成長兩成以上。獨家規格大包裝方面，7-ELEVEN觀察，大包裝吸睛受歡迎，附贈實用兼具的用品，更能提升買氣，像是近期中元節檔期主題專案架熱銷前三名品項，分別是XXL巨無霸蚵仔煎分享包，附贈蚵仔煎圖樣的趣味帆布袋；樂事意合中元收納籃組；去年熱銷4.7萬包的經典零食放大版乖乖。全家便利商店即日起開跑中元節聯促活動，主打整箱購入的組合商品，共推出三種價格五種樣式的「拜拜組合購」，根據全家內部銷售數據，活動開跑至今，以主打公司行號團拜、宮廟祭祀服務的「豪華澎湃組」銷售表現最佳，其次為服務小家庭，提供飲料、零食、泡麵、罐頭的家庭組合組。全家表示，預估今年在箱購多元組合、便利幫拜服務助攻下，中元節檔期將可帶動餅乾、零食、泡麵等商品業績成長一成以上。