台灣菸酒公司新聞| IPO贏家未上市股票交流網

「漂亮、元氣、活力」是現代人追求的生活理念，台灣菸酒公司

認真傾聽消費者的聲音，成立生技事業部－「台酒生技」，延續

「健康、科技與安全品質」的專業形象，開發保健食品、養生食

品、化妝保養品、清潔用品等系列產品有成。

台酒生技在新春活動期間向消費者推薦「愛戀玫瑰沐浴禮盒」及

「田園草本禮盒」，讓芬芳及馨香四溢的沐浴氣氛，撫去一天的

疲累。「愛戀玫瑰沐浴禮盒」融合玫瑰花露與野玫瑰果修護精華

，淡雅芬芳清透動人，古典優雅的瓶身提升好品味；「田園草本

禮盒」採集草本精華，舒緩緊繃的情緒，使肌膚綻放迷人的光采

。

健康不能只在表面下功夫，清潔必須更深入！台酒生技積極利用

釀酒的核心發酵技術，開發以天然啤酒花專利配方為主的「易洗

樂Easy clean洗潔精」，以及「易洗樂Easy clean 蔬果精」，驚奇

的洗淨能力，一推出即廣受家庭主婦的好評，其天然、潔淨、不

殘留的特性，好沖好洗又安心，

值得一提的是，「易洗樂蔬果精」可清除蔬果上的污泥、雜質，

並經委外試驗能可幫助降低農藥殘留，是蔬果農藥的剋星。「易

洗樂洗潔精」採用啤酒花專利配方，榮獲台北生技獎技術商品化

獎優等獎、國家品質標章。台酒生技關心顧客的需求，將持續研

究發展出更多「天然、無負擔」的生技產品，期許能帶給消費者

健康自然的樂活人生。

象徵「長長久久」的春節酒類禮盒，已成為年節禮盒市場最受歡

迎的伴手禮之一，本土一哥「台灣菸酒公司」動作積極，特別推

出「2009牛勢待發」百款限量優質禮盒上市，不僅與洋酒禮盒分

庭抗禮，更為消費者帶來滿滿的開運祝福。

為迎接牛年的到來，台酒今春百款禮盒包括：精緻珍藏酒品、風

味養生食品禮盒，以及高科技生技產品，在價位方面則有多款百

元至千元之內的平價禮盒，另有千元至萬元的頂級珍藏版禮盒，

不論自用或送禮都十分氣派大方，也符合中國過年的吉祥年味。

其中精緻酒品禮盒為例，台酒推出融合台灣藝術與頂級好酒的傳

家典藏系列，首推「玉山12年峰頂陳高禮盒-鴻蝠齊天」，酒器為

「現代官窯」市拿陶藝精心設計，為祝福長輩的送禮首選；另有

「玉山珍藏陳高-怡然自得」、「玉山珍藏二鍋頭-圓融自在」，結

合台華窯與雕塑名家設計，呈現心靈恬淡意境，為品味人士的最

愛；至於「玉山珍藏陳高-牛勢待發」、「玉山珍藏二鍋頭－吉牛

頌福」、「玉露經典17 年老酒-牛轉乾坤」等多款特殊造型禮盒，

象徵迎接己丑年到來，將伴隨著無限幸運與富貴吉兆。

此外，台酒公司精緻酒品禮盒更推出大受好評的台灣高粱酒系列

，強調台灣獨有、清冽甘爽原創高粱酒風味，包括具台灣彩繪特

色的「八家將陳年台灣高粱酒－范謝將軍」、「陳年台灣高粱酒

－阿里山風情」等多款藝術極品禮盒。

在紅酒系列方面，則有養生訴求的玉泉紅麴葡萄酒，推出升級版

「玉泉藏愛紅麴葡萄酒禮盒」，有加倍養生的效果；偏愛西方紅

酒口感者，「莎莉娜有機葡萄酒禮盒」提供如絲綢般多層次的優

雅風味。至於威士忌白蘭地系列的「玉台15年白蘭地交響曲禮盒

」，適合時尚品味玩家。養生酒系列，有結合多種名貴材料的「

玉鶴雙鹿五加皮酒－老長壽」，酒瓶採「南極仙翁」造型象徵福

壽綿長，為孝敬長輩的賀年禮盒。

值得一提的是，「送禮送養生」的觀念越來越受重視，台酒公司

添加精選「紅麴」、「酒粕」的食品飲料系列，都有相當經濟實

惠的賀年伴手禮。此外，台酒今年更新推出年菜系列禮盒，讓大

家在家中就可輕鬆享用養生兼具美味的年夜飯。更多台酒年節禮

盒資訊，可上台灣菸酒公司網站www.ttl.com.tw查詢。

喝酒不開車 安全有保障

在景氣寒冬之際，想要吃得養生水便宜嗎？台灣菸酒公司年年熱

賣的「台酒紅麴香腸」，以及「台酒紅麴豬腳、紅麴貢丸」都是

具養生概念的紅麴美饌，今年春節推出禮盒大回饋。

台灣菸酒公司表示，「台酒紅麴香腸」的製作過程比照科學園區

晶圓級無塵設備，採用CAS認證後腿豬肉，以2.5分肥7.5分瘦的黃

金比例，調合製酒用嚴選紅麴，使香腸肉質更Q ，肥肉部份吃起

來不油膩，有高粱、紹興、蒜味等多種選擇，是春節養生美食新

享受。即日起在台灣菸酒公司各酒廠與門市訂購，享折扣優惠。

此外，獲得消費者好口碑的「台酒紅麴豬腳、紅麴貢丸」，遵從

傳統技藝滷製，製作過程添加芬芳甘甜的紅麴及精心調配的調味

料醃漬，再以小火慢慢滷製，使味道充份滲入豬腳裡面，直接切

盤即可享用美味。貢丸嚐起來不油不膩，口感韌性帶Q，不論煮

麵、煮湯、炒菜皆宜。

即日起，凡購買台酒紅麴香腸、豬腳、各種酒品等禮盒皆享折扣

價，優惠品項多達百款，包含融合台灣藝術珍藏酒品、添加奈米

黃金的系列酒，以及紅酒、養生酒、威士忌酒、零食年菜禮盒等

。消費者可至台灣菸酒公司各酒廠與門市部訂購，詳情可上台灣

菸酒公司網站www.ttl.com.tw查詢，服務電話0800-231-422號。

喝酒不開車 安全有保障

元旦假期，眼見風景區內爆滿的人潮，再加上農曆春節期間高達

九成的訂房率，國內休旅業者終於放下積壓在心中已久的大石。

日前，台灣菸酒公司董事長韋伯韜在年終記者會上，透露台酒董

事會已經通過，將投資10億元資金進入台灣股市。他說，大多數

的台灣老百姓都有存款的概念，比歐美人士有錢多了，台灣的景

氣絕對會比歐美更早復甦。

根據韋伯韜的研究，台灣人和西方人的理財觀念不同，大多數台

灣人都很保守，有存款的習慣，賺1萬元頂多只會花三、四千元，

剩下來的錢會存進銀行。

西方人則是賺多少、花多少，不但沒有存款習慣，還會超支向銀

行借款。因此，這一次金融風暴，許多歐美國人士馬上無家可歸

，連吃飯都成問題。

台灣景氣不好，有很多低收入戶生活陷入困境。但大多數台灣人

還是有存款可以過日子，且根據政府公布的資料，台灣定期存款

還在持續增加中。

國人在元旦假期展現的消費力，證明韋伯韜所言不假，顯見多數

台灣人並不是沒錢消費，而是因看不到新的賺錢機會，不想消費

。但只要有真正「物超所值」的商品，大家還是願意花錢消費。

但想救台灣經濟可不能光靠刺激消費，而是要找出新的投資機會

，讓更多人願意拿錢出來投資，否則，存款總有花完的一天。

菸害防治法新規定將在98年1月11日上路，超商業者近期積極趕工

，全面更換菸品陳列方式，並更新張貼禁止吸菸的警語，目標要

在98年1月1日全面更新完畢，以符合政府新規定。

全家便利商店表示，以往菸品排面上可以複數陳列，提高菸品能

見度，但根據新規定，單一品項菸品只能陳列一格，加上菸品不

得打廣告，因此以前擺在櫃檯上的廣告燈片及燈架等，都要全數

撤掉；至於在櫃檯上搭配打火機的促銷菸品，新規定也全部禁止

。

新規定要求，在禁菸場所入口處設置明顯的禁菸標示，且不能提

供與吸菸有關之器物如菸灰缸等。也就是說，若是沒有張貼禁菸

標示，將會被處以1萬至5萬元的罰鍰，並要求業者限期改正；屆

期若仍未改正者，得按次連續處罰。

全家指出，原本店門口就有明顯的禁止吸菸標示，為了讓消費者

更容易辨識，將全面更換禁止吸菸的標示。此外，新規定也要求

，不能讓消費者可以自行拿取菸品，因此菸品將全部撤離櫃檯，

移到店員背後的架子上。

新規定禁止業者用打折的方式銷售香菸，或以其他東西做為賣菸

的贈品或獎品，買菸的金額不得算入贈獎積分、集點券或兌換券

等促銷活動中。違反規定的零售或通路業者，將處以10萬元以上

、50萬元以下罰鍰，並按次連續處罰。

全家指出，為了避免觸犯規定，12月初推出的消費66元累積點數

換公仔的活動，就已將菸品排除在外，提前符合新規定；未來在

促銷活動上，都會將菸品排除在外。全家也不斷宣導及落實教育

訓練，要求店員不得販賣菸品給未滿18歲的青少年。

此外，若有人在禁菸場所吸菸，該場所負責人及從業人員應予以

勸阻，在場的民眾也可以向負責人及從業人員反應，或主動規勸

吸菸者此處依法不得吸菸，否則會被罰款2,000元至1萬元。至於

販賣菸品給未滿18歲的青少年，將被處1萬至5萬元的罰鍰。

兩啤酒大廠的商標糾紛又一樁，台北高等行政法院認為，台灣青

啤的「上生」商標雖然沒有直接說明商品的意思，但台語讀音與

台灣菸酒的「上青ㄟ」商標近似，因此判決台灣青啤敗訴，智慧

局應重新考慮是否撤銷台灣青啤的商標。

台灣青啤95年8月申請「上生」商標，指定使用在啤酒類商品；不

過台灣菸酒認為「上生」的意涵與台灣菸酒的「上青ㄟ」類似，

都有「最新鮮」的意思，擔心消費者混淆，要求智慧局撤銷，但

慘遭駁回。

台灣菸酒不放棄，提起訴願，經濟部認為，「上生」的「上」，

用台語讀是「ㄒㄩㄥˇ」，有「最」的意思，所以「上生」有「最

新鮮」之意，又都用在啤酒商品，消費者容易誤認，要求智慧局

應該要重新處分。

台灣青啤不滿，提起訴訟，強調「上生」兩字是希望給消費者產

生一種飲用啤酒後飄飄欲仙、「上升」補充能量的感覺，是一種

雙關用法，並非常見的文字組合；而且不管是「尚青」，還是「

上青ㄟ」，都是業界常用形容啤酒新鮮的用語，缺乏原創性與識

別性，應該不具排他性。

合議庭分析「上生」一詞，其中「上」字有去、到、向前衝等涵

意，「生」字則是有發育、長出、性命等意思，兩字都有含義，

而「上生」一詞也不是啤酒的常見用語，消費者應該不會一看到

「上生」就聯想到「最新鮮」，因此不屬於說明性文字。

不過，判斷商標是否近似，要從外觀與讀音同時觀察，合議庭認

為，兩商標雖然外觀不同，但如果用台語發音，「上生」的確與

台灣菸酒的「上青ㄟ」發音相近，且都有「最新鮮」的意思，消

費者買賣時的確有可能混淆，所以判決台灣青啤敗訴，由智慧局

重新處分。

台酒、台鹽近期加快腳步，準備搶攻大陸市場。台酒計畫明年5月

取得大陸註冊商標後，展開登陸計畫；台鹽積極尋求兩岸鹽業合

作，也希望盡早拿回綠迷雅商標權。

過去有不少「台」字輩、「中」字輩商標難以在大陸取得註冊，

自從兩岸智慧財產權保護列為明年三次江陳會議題後，兩岸官方

已經有過多次交換意見，近期的好消息是台酒確定明年5月，即可

拿到商標權。

台灣菸酒公司董事長韋伯韜表示，大陸商標局同意明年2月6日公

告台酒商標，意味大陸行政機關已同意台酒取得商標權。根據大

陸法令，在台酒商標公告後三個月內，只要沒有廠家異議，5月就

可拿到商標權，接下來就可進軍大陸了。

韋伯韜表示，商標是服務業的第一生命，目前兩岸已陸續推動學

歷、證照相互認證，未來也應該有商標相互認證，只要兩岸有任

何一方業者取得商標保護，另一方也能自動承認。

台酒預計明年5月後在大陸開張，過去同屬國營事業出身的台鹽，

幾年前雖取得台鹽商標，但台鹽的另一明星產品綠迷雅，遭到台

商在大陸註冊，目前台鹽正積極透過管道，希望農曆年後能有好

消息。

台鹽董事長洪璽曜表示，綠迷雅商標遭到搶註多年，對方雖沒有

推出商品在大陸銷售，不過，這種「占著茅坑」的行為，已經讓

綠迷雅無法賣到大陸去。目前看起來，只有已取得商標的台鹽海

洋深層水，能夠成為首批登陸軍。

他表示，台鹽現在還沒有任何產品在大陸銷售，隨著年關送禮潮

接近，已有不少台商預購台鹽禮盒，準備餽贈給大陸的親朋好友

。他希望，商標權爭議問題盡早解決，好讓台鹽的各種好產品賣

到大陸去。

他也說，兩岸鹽業能夠合作的地方不少，例如大陸可開放食用鹽

進口，讓大陸民眾能享受到台灣高品質的好鹽；工業鹽方面，目

前台灣只要從澳洲買原料，價格很貴，若是大陸的工業鹽原料可

以賣到台灣，可以為大陸的鹽民創造收入，也可降低台灣鹽商的

進口成本。

台灣菸酒公司多年以來贊助台啤籃球隊，除善盡企業的社會責任

，更希望與運動產業達到共謀雙贏的經營模式。

台灣菸酒公司穩定支持所營造的環境，讓球隊及選手獲得良好保

障，得以無後顧之憂地追求技術提升、強化戰力。除長年耕耘國

內籃壇外，也十分關注國內棒球運動的發展。

近年台啤籃球隊締造的「綠色奇蹟」，引起體育界一片驚嘆，企

業界也看到一種活化的品牌經營策略，台啤籃球隊引起的風潮，

是奠基於逐年成熟的市場運作方式，其回饋給贊助企業的效益，

早已超越單純廣告的效果。

台啤籃球隊（前身為公賣金龍）自民國57年創隊至今，在台灣菸

酒公司（原公賣局）的支持下，素來都是國內籃壇的老牌勁旅，

培育出昝家驤、鄭志龍、朱志清等為國家隊征戰多年的優秀選手

。

台啤籃球隊的強大，活化了「台灣啤酒」這塊招牌，希望以贊助

台啤籃球隊的經驗，拋磚引玉帶起企業支持體育的火車頭效應，

讓更多企業願意投入支持體育產業，協助體育界獲得資源更蓬勃

發展，帶給贊助企業強大效益，達到雙贏互惠的圓滿結局。

台灣菸酒申請「台灣紅高粱」商標，被智慧局認為是說明文字，

不具識別性，不准註冊。台北高等行政法院也支持智慧局見解，

認為台酒無法提出消費者熟悉「台灣紅高粱」商標的證據，該商

標不具先天與後天識別性，更一審仍判決台酒敗訴。

台灣菸酒公司92年12月申請「台灣紅高粱」商標，指定使用在酒

、高粱酒、烈酒等商品，但智慧局認為「台灣紅高粱」是酒的說

明性文字，容易誤導消費者，在93年底駁回註冊。

台酒不滿，上訴到最高行政法院，獲得發回台北高等行政法院重

審。不過，台北高等行政法院合議庭仍認為，台酒的「台灣紅高

粱」商標是由單純的中文字組成，其中「台灣」是地名，而「紅

高粱」是一種釀酒的農作物，消費者很容易以為「台灣紅高粱」

就是產品的成分說明，導致無法與其他商品區別，欠缺先天識別

性。

台酒退而求其次，強調其商標經過密集在電視、廣播、報紙與雜

誌刊登廣告，消費者想到「台灣紅高粱」就會想到台酒的產品，

該商標應已取得後天識別性。不過合議庭根據台酒提出的資料，

發現台酒在使用「台灣紅高粱」商標時，都是把文字拆開使用，

並搭配「台灣紅玉山及圖」商標，判斷消費者無從熟悉「台灣紅

高粱」商標。雖台酒以「金門紅高粱」為例，不滿「金門紅高粱

」也有「紅高粱」三字，卻可註冊商標，抗議智慧局標準不一。

但合議庭表示，不同個案情況不同，要視商標的知名度而定。

91年1月1日取消菸酒專賣後，業者出售較原專賣價格高的紅標米

酒，每瓶按2,000元重罰的苛政取消了。財政部昨（10）日表示，

逾專賣價格販售的米酒，改按差價採一到三倍的分級處罰。

財政部統計，目前尚未核課確定的八件處罰案件，原本僅罰鍰即

高達11億元，改採較輕的分級處罰規定後，業者總計只需繳交不

到4,000萬元的罰鍰。

原菸酒稅法第21條規定，菸酒稅法施行前專賣的米酒，應依原專

賣價格出售，超過原專賣價格出售者，不論超過金額多寡，均按

「每瓶處新臺幣2,000元罰鍰」。司法院今年4月18日以釋字641號

解釋，此一處罰規定不符憲法比例原則，應在該解釋公布日起屆

滿一年停止適用。

本案聲請釋憲的業者，91年間將原專賣價每瓶21元的舊裝米酒，

以52及54元價格出售，總計售出5.28萬瓶，獲利170萬元，因違反

菸酒稅法規定，被按每瓶2,000元處罰後，罰鍰高達1億560萬元。

在大法官做出釋字641號解釋後，今年11月26日總統公布修正菸酒

稅法第21條條文，明令菸酒稅法施行前專賣的米酒，未依原專賣

價格出售者，按超過原專賣價格金額，處一倍至三倍罰鍰，不再

按瓶統一處2,000元罰鍰。

財政部也配合修正「稅務違章案件裁罰金額或倍數參考表」，增

訂菸酒稅法第21條裁罰倍數標準，以91年1月1日以前，市售紅標

米酒每瓶專賣價格21元為例，按倍數裁罰方式為：

一、每瓶出售價格逾21元至42元者，按超過21元之金額處一倍罰

鍰。

二、每瓶出售價格逾42元至63元者，按超過21元的金額處兩倍罰

鍰。

三、每瓶出售價格逾63元以上者，按超過21元的金額處三倍罰鍰

。

財政部指出，聲請釋憲的業者原本應被處1億餘元罰鍰，依新裁罰

規定，只需繳交300餘萬元。另有七件處罰案件，罰鍰也都一併下

降，總計原本八件尚未裁處案件總罰鍰高達11.98億元，按照新規

定計算後，罰鍰已降至3,900餘萬元。

「台灣啤酒」以「台灣」之名，登陸註冊之路走了十年，在兩岸

政治起伏間匍匐前進，遞出申請案的台灣菸酒公司經歷三任公賣

局長、五任董事長，大陸商標局也換過四任局長。台灣啤酒可順

利登陸，也象徵兩岸交流的暖意。

台灣啤酒登陸最戲劇性的轉折在2004年，原本前一年時任菸酒公

司董事長的黃營杉，在商總智慧財產權委會員主委賴文平安排下

，私下拜會國台辦、商標局，雙方會談氣氛熱絡、融洽，黃營杉

曾私下透露「登陸有望」。

不料，兩岸政治在2004年陷入僵局，國台辦宣布，台灣啤酒違反

大陸商標法「縣級以上行政地區不得申請商標註冊」為理由，依

法駁回申請，台啤登陸嚴重觸礁。

賴文平說，在兩岸衝突檯面化之際，他銜命赴大陸溝通，壓力極

大，只能對國台辦、工商總局等單位動之以情，提出台灣啤酒是

由台灣全人民所有，台灣民眾對此品牌有深厚感情，建議此申請

案採取「暫時擱置」審查，取代「駁回申請」，避免兩次駁回，

未來恐怕難再提申請案。

商總理事長張平沼說，去年兩岸商標論壇，商總和智慧局官員煞

費苦心，宴請大陸工商總局相關官員時，先安排青島啤酒，讓對

方在異鄉喝到故鄉酒，大感驚喜，再趁勢告訴對方，台灣啤酒對

台商來說也是充滿故鄉情，大陸官員深受感動，當場改喝台灣啤

酒，處處可見各界共同推動台啤登陸的用心。

使用電動車輛可達到減碳目的，四維機械廠有限公司專業生產電

動搬運車、拖車頭與自走式升降作業車，創造無汙染的倉儲搬運

作業環境。

四維機械除了擁有電動搬運車、拖車頭製造基礎，並和農委會台

中區農改場產學合作，研發專利自走式升降作業車，邊行進可同

時調整高度，操控性佳、升降自如，採收生長在高處農作物、撿

拾養雞場雞蛋等，得心應手、作業有效率。

拖掛載具的電動拖車頭操作簡單，由前輪轉向、後輪驅動，迴轉

半徑小，平地拖曳能力最大可達16噸、上坡8噸，採用無段電控系

統，微電腦自動充電，環保零噪音，適各種產業廠區使用。

電動搬運車、工程車馬力3HP至12HP，可依客戶需求設計，主要

以高科技業、食品業與大宗倉儲運輸業為主，如漢翔、台鐵、台

灣菸酒公司、台電等廠區，都可看見四維乘坐式電動搬運車、工

程車騁馳身影，品質信譽受肯定。

電動搬運車時速25公里，續航力20公里以上，高承載、安全性高

，除了搬運功能，也可做為廠區巡邏代步及區域性交通使用。

四維公司電話（04）2317-3967號。

商總理事長張平沼昨（9）日表示，因為「台灣」兩字歷經十年無

法登陸的「台灣啤酒」商標（見圖，本報系資料庫），大陸官方

最近已經審查通過，預計明年2月註冊成為第一個具「台灣」二字

的大陸商標，台灣菸酒公司終於可以進軍大陸啤酒市場；接下來

「中華電信」商標也可望順利登陸。

生產超過56年的台啤順利登陸，讓其他「中」字輩、「台」字輩

的台灣廠商都燃起「登陸」希望。

台灣菸酒董事長韋伯韜表示，已在上海、北京設立分公司，等台

啤商標正式註冊後，就會派同仁過去。張平沼說：「希望明年可

以在大陸喝到台灣啤酒。」

由於先前大陸不准含「台灣」、「中華」、「中國」等字眼的商

標註冊，台灣啤酒「登陸之路」因此十分曲折。商總智財委員會

主委、勤業專利商標事務所長賴文平表示，台啤早在1999年就提

出申請，但隨即被駁回，之後十年，台啤不管是復審、訴訟都慘

遭滑鐵盧，直至近期兩岸氣氛轉佳，在政府與民間的努力下，終

於通過審查。

賴文平認為，有關中國石油、中國化學製藥等商標，因為大陸也

有「同名」公司，登陸可能性不高。中華電信因與大陸往來密切

，「中華」兩字的爭議也沒有「台灣」大，尤其大陸官員去年來

台參加兩岸商標論壇時，已參訪過中華電信，因此中華電信商標

很可能繼台灣啤酒之後順利登陸。

據了解，兩岸商標制度不同，導致兩岸商標搶註、不能登陸的

情況層出不窮。韋伯韜說，台灣菸酒公司的長壽菸、玉山高粱、

紹興酒等商標，都已在大陸被搶註。

賴文平也指出，大陸無法看到大部分的台灣網站，所以大陸官方

無從調查台灣商標的知名度，也是過去台灣商標登陸受阻的原因

之一。

智慧財產局商標組長洪淑敏說，台灣已經展現誠意，不准台灣廠

商在台灣搶註「小肥羊」等大陸著名商標，或把已註冊的商標撤

銷，希望大陸也能善意回應；而智慧局最近也在整理公平會、法

院認定的「著名商標」案例，將放在網站供各界參考。

【記者黃仁謙／台北報導】經過十年努力，「台灣啤酒」終於取

得大陸商標註冊，預估明年2月正式登陸。台灣菸酒公司董事長

韋伯韜昨（9）日表示，初期台啤將先鎖定廣東和福建等口味和台

灣相近的沿海地區，只要能取得這兩個省1%市占率，預估就可為

台啤帶進25億元的營收。

韋伯韜說，這一次台灣啤酒能取得大陸商標權，主因在江陳會將

台啤商標案排入議程，日前在成都舉行的商標論壇期間，也順利

完成審查。除了初期在廣東和福建銷售，未來將再沿著長江、珠

江流域往各省逐步前進。

台灣菸酒公司總經理徐安旋表示，台酒公司剛開始將會主打「台

灣製造」，不會在大陸設廠；目前正在建構通路中，先透過代理

或經銷的制度進入大陸市場，若有廠商願意以買斷方式和台酒公

司合作，購買台啤的罐裝啤酒在大陸銷售，台啤願意馬上出貨。

大陸啤酒單價較低，每瓶單價約人民幣5至6元，未來，台灣啤酒

登陸後，初步規劃，每瓶價售價約人民幣6至10元。如果台啤能在

大陸取得1%的市占率，每年商機就高達百億元以上。

苗栗縣長劉政鴻昨（9）日出席台灣博弈娛樂發展前瞻研討會，激

動的說：「澎湖只有一個立委，其他縣市合計有100多位，政府若

只獨厚澎湖縣，博弈條款永遠別想在立法院過關。」

近來苗栗縣舉辦多場歌劇演唱及藝文表演活動，為苗栗縣帶進約

500萬觀光客人次，帶進龐大商機，也讓劉政鴻成為全台人氣最旺

的縣長之一。爭取博彩進駐苗栗，劉政鴻最近火力十足，昨天率

領一級主管出席研討會，展現旺盛企圖心。

劉政鴻表示，縣政府已委託專業機構，進行台灣博彩產業的分析

報告，將在年底完成，縣府會把這份報告送有關單位參考。

劉政鴻強調，政府若沒有透過公開徵選，讓各縣市有公平競爭的

機會，就直接決定在澎湖設置博弈特區，難以令人信服。

他指出，苗栗在白沙屯劃出1,000公頃土地規劃為博弈特區，並在

苗栗市找到一塊53公頃土地，將做為未來開設博彩專業學校用地

。而明年縣府將和台灣菸酒公司合作舉行博弈嘉年華，預期能引

發一波風潮。

審慎盤點台酒多年累積的智慧財產、運用核心技術創造收益及擴

大與食品飲料業界合作，是台酒推行TIPS(台灣智慧財產管理規範

)制度的主要目標。台酒執行TIPS至今僅四個月，但已獲建立制度

、建立總公司營業秘密50項、完成商標使用狀態檢討、確立研發

智財管理機制等成果。

台酒企劃處長林俊杰表示，經濟部工業局、財團法人資訊工業策

進會科技法律中心推動的TIPS，已有幾批的成功案例，另因TIPS

結合ISO品保系統，台酒各廠都有ISO系統，易於推行且融合在一

套系統中。因此，台酒自今年七月開始與工業局、資策會科法中

心合作推TIPS，目的就是要建構完整的智財制度，並重新盤點擁

有的智財，檢視那些技術可以轉移民間利用，進而創造收益。

台酒自現任董事長韋伯韜上任後，推出「台酒Double」的策略方

向，必須從各面向提升營業績效，才能向台酒Double邁進。台酒

現已運用核心技術推出系列生技產品，也有很多合作專案進行中

，不少業界對水、紹興、高梁等技術都很有興趣，另規劃與農委

會、食品飲料業者、果農合作發展飲料、水果酒等，多元化的產

品線逐漸成形。

林俊杰指出，台酒現已建立營業秘密50項，切實執行營業秘密列

管，另已完成的商標使用狀態檢核逾500件，另有降低侵權及被

侵權風險、智財管理制度化、標準化與整合性等多項效益。台酒

預計明年再將TIPS推至三個菸廠、四個啤酒廠及酒研究所；後年

則擴大至九個酒廠，達到全面建立TIPS 目標。

為打造台北的「上海新天地」，經濟部將與台北市政府攜手合作

，在2011年世界設計大會在台灣舉行後，將松山菸廠打造成為台

灣的文化創意園區。

為使松山菸廠成為台灣的設計中心基地，工業局已規劃在2010年

底先行進駐松山菸場，進行各項準備工作，將引進文化創意產業

與育成中心，形成產業聚落。

經濟部正積極籌辦2011年在台灣舉辦的世界設計大會暨設計年活

動，這項國際設計聯盟（IDA）成立後的首次大會，預估有60個

國家的3,000名設計相關人員及單位參與盛會，包括在日本愛知博

覽會展出「未來車」的豐田汽車（Toyota）以及知名的設計公司

浩漢（NOVA）在內的全球各業設計精英。

台灣菸酒公司對大陸行銷將有重大突破。台灣菸酒公司董事長韋

伯韜昨（30）日透露，在年底舉行的兩岸經貿論壇中，困擾台灣

菸酒公司多時的台灣啤酒和玉山系列酒品商標權案已排入議題，

若能順利達成共識，未來大陸市場每年商機高達百億元以上。

昨天台灣菸酒公司舉行全新「玉山三年高粱酒」新品上市發表會

，為展現台灣菸酒公司對高粱酒市場的強烈企圖心，除了砸下近

500萬元邀請伍佰擔任代言人，台酒公司董事長韋伯韜也親自率領

所有高階主管出席。

近幾年，台灣菸酒公司積極開拓大陸市場，韋伯韜就任台酒公司

董座後，就主動和大陸方面接觸，並跟隨國民黨榮譽主席連戰訪

陸，積極和對岸接觸，開拓大陸市場。

韋伯韜表示，台灣啤酒和玉山系列酒品是台灣文化的重要代表，

但受限於遲遲無法取得商標權，而一直無法在大陸銷售。所幸在

政府的協助下，兩岸經貿會談這次已將台灣啤酒和玉山系列酒品

的商標權排入議程，相信短期內應該可以傳出好消息。

2002年政府推動「挑戰2008－國家發展重點計畫」進一步提出「

文化創意產業」，希冀結合人文與經濟發展兼顧文化積累與經濟

效益的產業。文化創意產業首重建構利於文化創意產業發展的環

境，一方面是協助創意文化工作者創業，另一方面就是創意文化

園區的設置規劃，能夠逐漸累積在地文化資產，促進當地社區的

總體營造。

目前該計畫以台灣省菸酒公賣局閒置已久的廠區，做為文化創意

產業發展計畫的操作基地，台中舊酒廠前身為公賣局第五酒廠，

占地6.4公頃，為五大創意文化園區中的一個發展園區，也是國內

現存五大酒廠中保存最完整的。目前規劃為「台灣建築•設計與

藝術展演中心」（Taiwan Architecture, Design and Art Center，簡稱

TADA ），並從過去40棟的酒廠建築中，挑選8棟，分別規劃為工

作坊、展覽空間、小型實驗劇場及多功能會議展演中心。

TADA設計師聯展自8月28日至11月2日止，TADA以本土文化主題

為出發點，結合300位本土新銳設計師，以貼近生活的創意理念，

激盪出令人激賞、玩味的設計作品。這次展覽特邀集七組設計團

隊，以七大主題聯展的方式共同呈現，包括上菜囉、食玩、牆、

文房50、前刀糸市II、享受不完美生活、都市酵母2008陽台計畫。

「上菜囉！」由進駐於TADA的ZAMAMA金屬物件工作室策劃，藉

由規格化的金屬盤承載創作者無限的創意思維，除了金工創作的

基本材質金屬之外，像是羊毛、毛線甚至泡麵都可應用其中。「

食玩」是創作者從自己的生命經驗與飲食產生的好玩記憶、趣味

連結出發，藉由靜態展品與動態影像的交織，讓觀者重現飲食在

生命中留下的痕跡。

「牆」是將生活中都會接觸到的牆面當做一個媒介或舞台，讓牆

除了原有的隔絕功能外，還超越大眾原有的認知，像是在牆面年

久失修的裂痕貼上花草鳥蟲，就化身為樹上的藤蔓，透過設計師

的創作，讓人、設計品與牆譜出完美的三角關係。「文房50」則

以現代書房的使用方式結合傳統文化，藉此喚醒設計師自身的文

化意識。

「前刀糸市II」亦即「剪紙」，剪紙與生活息息相關，並且蘊含深

厚的文化意涵，在這次的主題中是期許設計能為剪紙說故事，呈

現它的歷史意涵、文化意義與民俗知識。「享受不完 美生活」是

希望讓大家將焦點從對未來的想望拉近到現況生活，細心感念。

這次展覽作品的創作方向都帶著「完美生活其實很容易的」意念

出發，讓每天無止盡追求欲望的人們，可以短暫停留，專注身邊

所擁有的生活。

「都市酵母」計畫源自於2006年水越設計企劃的世界概念設計主

題，2008年的發展重點是「陽台計畫」，陽台銜接居家與公共環

境，希望藉由此議題，讓陽台跳脫既有的使用方式，以及法規限

制，並且藉此發展出都市的獨特性與在地性，讓大家都能愛上所

居住的城市。

TADA電話（04）2229-5848號。

台灣菸酒公司決定在明年底前，在台灣至少開出100家加盟店，希

望能帶動國內投資意願，堪稱國營企業表率。

景氣不佳，國內房地產不振，很多店面都租不出去，如果台酒公

司能如願在明年底完成這項計畫，不但能減少店面閒置率，還可

增加許多就業機會。台酒公司帶頭投資，也有助提高其他業者的

投資意願。

過去國營企業一向被政府保護，很多人認為國營企業員工坐領高

薪，但沒有積極作為，非常不公平。其實台灣在五、六十年代時

，國營企業是扮演著龍頭角色，帶領著台灣企業向前衝。

台酒公司可能是各國營企業中，最積極企業之一，不論是民進黨

或國民黨執政，台酒公司的獲利表現都很亮眼，去年營收近600億

元，逆勢成長3%。這次積極推動加盟計畫，希望帶動事業轉型開

拓新的藍海。

企業周年慶，可以回顧過去，也可以前瞻未來；在十年、20年...這

樣的時點上，對企業更有繼往開來的意義。本報不定期推出「企

業生日快樂」專欄，與讀者分享企業成長的故事，並共同見證企

業發展的歷程。

大環境不佳，台灣菸酒公司為增加營收，將擴大行銷通路。台酒

公司董事長韋伯韜表示，將把大部分力量放在行銷，推出加盟制

度以增加實體通路，預計明年底前至少要開出100家加盟店，並擴

大代理進口菸酒和代工等業務。

台酒公司日前在花蓮舉行成立62周年慶祝大會，全台3,000名員工

齊聚一堂，韋伯韜承諾將率領員工一起度過不景氣。他表示，大

環境不佳，加上進口菸酒競爭，公司營收表現欠佳，今年前九月

營收較去年同期約衰退3.5%，未來將加強行銷。

他指出，台酒有很多產品，除菸酒外，還有健康食品、清潔劑、

保養品等。他說：「很多朋友向我反映，很喜歡台酒產品，但不

知道去那裡買，顯示台酒和消費者的接觸面不夠。」

韋伯韜指出，除加速展店，還將引進加盟店制度，發展類似便利

商店或橡木桶洋酒，專屬台酒公司銷售全系列商品。

目前台酒公司實體通路除了直營展售點外，只有少數和其他業者

結盟的小型專賣店，以及位在超市或高速公路休息站的專櫃。韋

伯韜表示，台酒直營點產品完整，但服務不夠細緻，有些據點售

出商品後，竟要消費者憑單到倉庫領貨。

另外，台酒現有的小型專賣店與規模也要擴大，目前已有200多家

特約專賣店，但尚未完成重新規劃，都在重新議約。

除正在規劃的加盟通路，原有的特約店若不採取加盟方式，只要

願意提升服務品質，並銷售台酒公司全部商品，就可拿到特別優

惠。

至於困擾多年的「台灣啤酒」大陸商標權問題。韋伯韜透露，已

有解決方法。他已與大陸方面加強溝通，雙方已有初步共識。他

有九成把握，「台灣啤酒」商標將可在大陸註冊，近期內就可在

大陸銷售。

在菸品方面，他指出，台酒還有很大成長空間，大陸市場進口菸

一年的配額是28萬箱，但台酒的菸品每年在大陸銷售量只有500箱

。