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百貨換季 女裝 3折 西裝 600元 廣三SOGO 22品牌出清 高雄大遠百

滿 2千送 2百

百貨春裝初上市買氣不佳，近日以換季出清特賣吸引來客。有網

友在《蘋果》網站報好康，台中廣三ＳＯＧＯ百貨即起展開女裝

樓層十三年來首度大規模改裝，出清特賣最低三折起，ＯＺＯＣ

原價逾兩千元針織上衣，特價僅七百多元。高雄大遠百後天起展

開男士樓層改裝，一折起，有不到六百元的西裝外套可撿便宜，

同時推出單筆滿兩千元送兩百元抵用券。

台中廣三ＳＯＧＯ百貨女裝樓層即起展開改裝特賣，預計十八日

將重新開幕，包括ＥＳＰＲＩＴ、ＲＯＯＴＳ、ＣＯＰ

ＣＯＰＩＮＥ、ＯＺＯＣ和ＧＵＥＳＳ等二十二個品牌均展開聯

合出清特賣，全面三折起，廣三ＳＯＧＯ表示，有不少上衣和長

褲可挑選，許多原價一、兩千元商品折扣後僅數百元。

高雄大遠百也將於後天展開男士樓層改裝出清一折起，是五年來

最大規模改裝特賣，原價上萬元的皮爾帕門西服、西裝外套，特

價不到兩千元，ＧＡＵＤＩ原價四、五千元西裝外套，特價每件

僅五百九十元、兩件一千元。高雄大遠百市場活動課公關洪啟元

表示，超低折扣的改裝出清，有很多超便宜的西裝、襯衫、皮鞋

等，適合上班族搶購，還將同時推出單筆滿兩千元送兩百元抵用

券優惠。

新光三越站前店即起則有過季女裝出清特賣全面兩折起，原價一

千五百多元的Ｂｅａｒ　Ｔｗｏ上衣折扣後僅三百九十元，

ｂｅｔｔｙ’ｓ針織衫原價兩千三百多元，特價僅四百七十六元。

太平洋ＳＯＧＯ百貨也推出進口女裝季末特賣三折起；大葉高島

屋明起則將展開半年一度的名品特招會，Ｇ－ＳＴＡＲ、

Ｃａｃｈａｒｅｌ等品牌全面２折起，ＥＮＥＲＧＩＥ、

ＴＲＵＳＳＡＲＤＩ　ＪＥＡＮＳ、ＳＴＥＦＡＮＥＬ等全面３

折起。

挑戰天母商圈 高島屋總經理矢倉史朗、太平洋SOGO總經理李光

榮　各顯神通

太平洋ＳＯＧＯ百貨預定年底搶進天母商圈，擁有商圈鎖喉位置

，加上公園百貨的先天優勢，預料將掀社區百貨龍頭爭奪戰。在

天母耕耘１３年的大葉高島屋，在日籍總經理矢倉史朗帶領下，

不僅耗資４億元大幅改裝，著重時尚與便利性，並破天荒把花車

撤走，增添連重度身障者皆可使用的廁所與試衣間，充分展現最

人道的社區百貨服務概念；太平洋ＳＯＧＯ總經理李光榮為了展

現太平洋ＳＯＧＯ第四代店的環保概念，不僅耗資多數成本在中

長程節能省電的設備上，同時整體店舖硬體也與公園中的百貨公

司為主軸，展現社區百貨親和力。

矢倉史朗　　從商品到硬體規畫　　都講求精緻服務

大葉高島屋百貨去年以４億多大改裝，日籍總經理矢倉史朗對外

強調的不是名

牌、奢華，重點在於符合消費者需求與便利性，從商品到硬體規

畫服務精緻化，讓高島屋百貨改裝後營業額逆勢成長。「百貨經

營者必須擁有消費者的眼睛，找出消費者需求，如此一來，這家

百貨公司才會是真正屬於消費者的店！」矢倉史朗當年即以此服

務熱忱，讓日本高島屋新宿店成為業績王，而即使調派至台灣大

葉高島屋，他仍秉持理念，不斷傾聽消費者心聲，打造最高服務

水準的百貨公司。

矢倉史朗說，天母地區為台北高級住宅區，向來以外國人與有錢

人群聚為特色，無論是貴客或嬌客，其消費力強，可不是引進名

牌廠商就可順利成交，相對地，需要更精緻與細膩服務，才能抓

住他們的心，也因為純正日本服務血統帶領下，大葉高島屋成功

擄獲天母嬌客，不僅每年服務評比居冠，即使２年前新光三越百

貨毗鄰而立，搶攻精品客群，但仍無法攻破大葉高島屋百貨競爭

核心。

來台１年多，矢倉史朗最感到不可思議的是，台灣周年慶促銷殺

價的恐怖現象，他認為，百貨經營必須回歸商品與服務本質競爭

，他到任後第一件事，就是撤掉各層樓特賣花車，把空間拿來增

設客人休息區，對他來說，特賣花車只是營業人員拉抬業績的私

心，消費者不一定需要，此外，特賣太過或服務不及，皆會令天

母人難以接受。

出身大阪，也是從社區型百貨做起的矢倉史朗對於社區百貨維護

相當熟捻，對於１０多年前大葉高島屋百貨即開始認養周邊小學

生放學路口交通指揮的義工，相當認同。此外過去在日本高島屋

的３３年時間裡，有１／３的時間主管女裝部門，其他時間在紳

士、仕女雜貨、營業、宣傳部門，可說是百貨營業領域高手。為

符合主顧客需求，增加女裝進口商品比例，從４成增加至６成，

並增加大尺碼的選擇，甚至把寸土寸金的賣場拿來設立各種服務

區，包括增加大型更衣室、休息區、親子廁所、育嬰室、兒童遊

戲區等，身障者可自在地進入大型更衣室裡試衣，以及專用多功

能廁所，讓身障者也能安心與家人同遊逛街，都是講究坪效的百

貨業很難做到的服務細項。

李光榮　　先滿足社區消費者的胃與家用需求

去年百貨周年慶一片「買千送百」廝殺之後，ＳＯＧＯ以回饋主

顧客穩住軍心，同時亦穩住獲利，太平洋ＳＯＧＯ總經理李光榮

強調，近年來消費者習性受到不景氣影響，走向兩極化，百貨業

最重要是抓住金字塔頂端客層，平價消費者早已移到量販通路，

百貨業如果在窮打「千送百」，頂多是拉到少數游離客，為了鞏

固常消費的ＶＩＰ，去年起即開始以倍數點數來回饋，且過去集

點抵扣有門檻，現在完全沒有上限，這些都是主要行銷費用，但

卻能創造更多投資效益，可見預算要花在刀口上，否則沒有任何

效益。

面對天母店即將開張，李光榮與經營團隊早已思索如何做出第四

代店的精神，而由於天母店位於士林電機所預定塑造的公園裡，

除了外觀硬體與自然結合之環保概念外，內裝部分還將加入許多

環保素材與設備，李光榮說，像是運用收集的雨水做為衛生清潔

之用，而省電節能部份則包括節能燈泡與省電設備等。

事實上，這些節能設備的投資，李光榮說，以前在台北、中壢等

開店，皆是處於市場榮景時期，工作重點在於招商規畫，１０多

年前大陸開店，則是從硬體工程開始參與、招商到開幕，大陸開

店最重要的是商圈位置，加上台灣的服務經驗值，絕對可在３年

內達到獲利目標，然而台灣百貨市場如此飽和，天母商圈又是消

費力即高的商圈，真的容納的下第三家百貨公司？就是最大的挑

戰。

未來天母店的餐飲、生活雜貨區的占比會比目前忠孝店本店多出

至少２０％，李光榮認為，社區百貨第一要件就是要先滿足當地

客需求，像是統一與日本合資的Ａｆｅｔｒｎｏｏｎ　Ｔｅａ的

ｌｉｖｉｎｇ居家雜貨與Ｔｅａｒｏｏｍ茶店皆將進駐，而在忠

孝本館與復興館業績最好的餐廳也將進駐，李光榮認為，要滿足

社區消費者需求，就要先滿足他們的胃與家用需求。

台北市ＳＯＧＯ百貨一名義大利ＭＡＲＮＩ服飾專櫃小姐，涉嫌

替顧客辦理ＶＩＰ會員卡時，抄錄消費者信用卡資料，返家後再

與男友上網盜刷，專買五百元以下的服飾、化妝品等商品，警方

清查她已盜刷八十多筆、共四萬多元，至少十餘名貴婦受害，她

昨落網懊悔說：「我為了養無業男友入不敷出，才上網盜刷女性

用品。」

警方調查，嫌犯吳瑜珊（二十四歲）身高一百七十多公分，擁有

模特兒外表，她去年起在ＳＯＧＯ百貨復興館上班，擔任義大利

品牌服飾ＭＡＲＮＩ的專櫃小姐，卻利用職務抄錄金卡級顧客資

料，返家後與男友鮑啟倫（三十歲，公共危險罪通緝犯）上網盜

刷，每筆盜刷金金額不超過五百元，以為能逃過被害人、銀行的

注意。

警方指出，日前接獲銀行報案，指稱顧客的信用卡常出現不明的

消費紀錄，經清查盜刷紀錄，從盜刷的ＩＰ（網路位址）鎖定吳

嫌，昨午前往吳嫌租屋處將她逮捕，並起出女性內衣、服飾、化

粧品等贓物，偵訊後已依詐欺罪偵辦。

全台百貨即起至本月底展開最後一波女裝季末特賣，折扣最低下

殺至二折起。有網友在《蘋果》網站報好康，高雄大遠百百貨即

起舉辦歐美品牌特賣會，推出Ｓｉｎｅｑｕａｎｏｎ女裝二折起

、ＣＫ　Ｊｅａｎｓ四折起優惠，五千多元的洋裝折扣後僅

兩千三百多元，全館消費滿兩千元還可抽家庭劇院組或名牌包等

優惠。

高雄大遠百即起至十二日舉辦歐美品牌特賣會，ＣＫ

Ｊｅａｎｓ、５５ＤＳＬ男女服飾四折起，ＣＫ內衣褲單一價五

折起，Ｓｗｅｅｔ　Ｃａｍｅｌ原價七、八百元上衣，特價

三件一千元、Ｓｉｎｅｑｕａｎｏｎ女裝下殺二折起，最便宜上

衣折扣後僅幾百元。高雄大遠百市場活動課洪啟元表示，ＣＫ

Ｊｅａｎｓ和內衣特賣，開跑以來吸引不少年輕人撿便宜，即起

至本月二十六日，還可參加全館購物滿兩千元抽獎活動，有市價

約三萬元ＳＯＮＹ家庭劇院組、ＣＯＡＣＨ名牌包等獎。

太平洋ＳＯＧＯ百貨忠孝館也展開進口品牌女裝聯合出清特賣，

包括ＯＬＩＶＥ　ｄｅｓ　ＯＬＩＶＥ、ＭＯＲＧＡＮ、

ＭＩＳＳ　ＳＩＸＴＹ等五十個品牌，秋冬服飾、大衣、洋裝等

全面三折起，上萬元Ｌｅ　ｓｏｕｋ西裝外套下殺三折僅三千多

元，昨首日開跑吸引不少上班族搶購。太平洋ＳＯＧＯ百貨表示

，進口品牌女裝折扣後最低僅一、兩千元。

新光三越百貨信義新天地今起也展開一場女裝季末出清特賣會，

ＮＩＣＥ　ＣＬＡＵＰ、ＯＺＯＣ全面三折起，ＰＯＯＮＥ、

ｎｕｅｅ等品牌兩折起，一款原價兩千多元地ＰＯＯＮＥ花紋洋

裝，不到五百元。信義新天地公關課長李昭賢表示，現春裝陸續

上櫃，進口女裝品牌多將秋冬服飾集中到特賣會出清，不少上衣

折扣後不到千元。

國內百貨公司積極布局網購商機，同為遠東集團旗下的遠百及太

平洋Ｓｏｇｏ，已在Ｇｏ　Ｈａｐｐｙ網站上架銷售，今年兩家

百貨公司預估業績可達２億元。

至於新光三越的網購項目，則是以自營商品和超市生鮮產品為主

，目前主顧客回購率平均可達４成。

第１季因適逢農曆春節，向為國內百貨旺季，今年更由於天氣寒

冷，毛衣大衣等禦寒衣物熱銷，電暖爐、熱電扇、厚棉被等商品

也是供不應求，加上餐廳業績提升，一開春就讓百貨業者樂呵呵

，不少業者也對第１季的業績目標相當有信心。

遠百總經理徐雪芳日前指出，遠百１∼２月業績可有２位數成長

，表現還算不錯，今年打算以此成長率為目標，衝刺營收。法人

則預估，今年遠百營收可有１０∼１５％成長率，全年營收上看

２４０億元。

另外，由於遠東集團利用Ｈａｐｐｙ　Ｇｏ集點卡４５０萬名會

員的優勢，成立了Ｇｏ　Ｈａｐｐｙ網站，為配合集團衝刺網購

市場的新策略，遠百與太平洋Ｓｏｇｏ也紛紛提供商品上架銷售

。

Ｇｏ　Ｈａｐｐｙ目前流量僅次於ＰＣ　ｈｏｍｅ、Ｙａｈｏｏ

兩大，預估今年商品數量要拉高到１５萬項，近半由遠百與太平

洋Ｓｏｇｏ的廠商合作。例如，遠百最近找蘭蔻在網站開賣保養

品，折扣幅度高達３７折，用來測試市場水溫，沒想到效果不惡

，而內衣品項也很受歡迎。

至於新光三越的網購商品，則以自營的海外超市商品為主，包括

日本鮭魚、鮭魚卵、海膽、干貝、甜蝦、草莓等都是熱銷商品，

主顧客回購率平均達４成，反應也高於預期。

遠百（２９０３）近期股價持續創高價，周三收盤價五七．六元

，是十多年來罕見的高價位，除反映兩岸百貨業獲利預期外，土

地資產題材同樣受市場受矚目，在集團積極開發台北縣大板橋地

區的土地資產，使得遠百備受法人青睞。

遠百今年以來股價從三九．二五元持續走高，至目前為止，漲幅

達四六％，股價持續創新高。

遠百去年買下凱雷投資持有的四○％中國太平洋百貨的經股權，

已使得遠百完全掌控中國太百的經營主導權，在今年北京奧運商

機加持下，中國太百的獲利貢獻可受期待。

亞東集團近期年積極開發板橋地區土地，伴隨區域內新板特區房

價高漲，及板橋站完成三鐵共構商機加持，遠百在板橋地區擁有

近八千坪土地。

而配合集團的土地開發，有將近二千坪與建商合作建造豪宒，另

有約一千八百坪自建為商務住宅，未來挹注獲利不小。

此外，在板橋新火車站附近，該集團正積極興建購物中心，購物

中心規劃有太平洋ｓｏｇｏ百貨、愛買量販店和多廳影城等，遠

百未來經營運獲利更為提昇。

而亞東集團在板橋四川路的開發「通訊數位園區」，總面積超過

二十四公頃，預計以十年的時間開發成一個包括工、商、住、公

園、公用設施等綜合使用的園區，對整個集團都是利多，遠百同

樣是獲益多多。

受惠人民幣升值及預期兩岸關係將更開放，讓擁有中國通路內需

色彩的遠百（２９０３），成為法人敲進的焦點，尤其美林證券

台灣區研究部主管程淑芬把遠百列在看好的１１檔個股中，讓緩

步走高的遠百股價，昨（２５）日再創５６．５元的波段新高。

遠東集團加碼布局大陸百貨市場，今年預期還將有一間北京店的

開發案，成為國內在大陸百貨著墨最深的集團。隨兩岸關係朝向

更開放的氣氛，遠百從上月底以來，成為外資買進的標的之一。

成為中概通路指標股的遠百，目前在大陸的百貨事業中，共有兩

間遠百及十間大陸太平洋百貨，預期今年還有一個北京的展店計

畫。

據了解，遠東集團董事長徐旭東原本希望在２０１０年前，在大

陸能達到２５間百貨公司的規模。不過，受限於許多實際的條件

面，目前展店進度稍微落後。業者透露，以現有的人力及物力來

看，目標一年希望展一間新店。

目前遠百在大陸採取雙品牌的經營模式，大陸遠東百貨面積逾萬

坪，搭配全系列商品；大陸太百則多為五、六千坪，定位較年輕

、流行。

太平洋ＳＯＧＯ百貨營業總經理李光榮就說，中國大陸的市場太

大，全大陸排名第一的百貨業者市占率頂多不到２％，讓當地的

市場擁有無限可能。反觀台灣，新光三越、太平洋ＳＯＧＯ及遠

東百貨三大連鎖業者，一年的年營業額就超過整體百貨市場的過

半，其實未來很難再看得到一間有規模的連鎖百貨。程淑芬的策

略報告，把百貨類股中的指標股遠百，列為看好的１１檔個股之

列。

國內零售業看好總統大選後開放陸客來台的觀光商機，內部紛紛

展開評估與準備作業，太平洋ＳＯＧＯ百貨總經理李光榮指出，

該公司挾著兩岸佈局具高知名度，不僅可以共同舉辦行銷活動，

更能提供別家做不到的退換貨服務，尤其，未來若松山機場規劃

為三通據點，太平洋ＳＯＧＯ敦南店享有地利優勢，更將直接受

惠；不僅百貨業動作頻頻，量販店也找到觀光客最可能前往的據

點，包括家樂福的台北桂林店、愛買的大直店與台中中港店等，

都在店內規劃台灣名特產專區，要爭食觀光市場商機。

李光榮指出，太平洋ＳＯＧＯ內部對於開放三通抱持樂觀的態度

，內部已著手展開準備作業，主要係該公司在兩岸佈局已外，在

大陸已有十二個據點，在品牌知名度上佔有優勢，對於台灣太平

洋ＳＯＧＯ將有帶動效益；李光榮認為，商品結構的調整空有有

限，但服務項目卻會大幅增加，這包括在兩岸同時舉辦行銷活動

，兩邊的會員卡都能互通享有特殊優惠，甚至，未來大陸觀光客

在台採購，在大陸據點都能提供退換貨的服務，這些都是太平洋

ＳＯＧＯ經營陸客的最大優勢。

從據點位置來看，有鑑於松山機場可望成為三通機場，太平洋

ＳＯＧＯ十分看好未來敦南店的發展，要以精品爭取陸客青睞；

至於新光三越百貨則認為，信義計劃區已成為國外觀光客的必到

之處，新光三越信義店挾著四店的規模優勢，被列為內部首波經

營陸客的重要據點。

２００８年是遠東百貨邁向第二個「４０」年的開始，太平洋

ＳＯＧＯ百貨則邁向第二個「２０」年的開始，他們同樣隸屬於

遠東集團，亦同樣將以拓點來展現零售實力，且同時以女性柔性

管理特質，打出公益與文化新境界。遠東百貨總經理徐雪芳與太

平洋ＳＯＧＯ百貨董事長黃晴雯不約而同認定，下一個零售世紀

不再是價格競爭的時代，而是以本土文化與公益活動來強化品牌

價值。

今年遠東百貨花蓮店將由舊館遷至新館，新店基地３０００坪，

集合大遠百概念，有最時尚品牌櫃位與集團旗下愛買超市，此工

程是繼前２年才結束的全台轉型改裝工程之後，所開動的另一個

執行計畫。８年前，由前總經理徐荷芳與現任總經理徐雪芳所主

導「ＦＥ２１概念店」、「大遠百」轉型改裝工程，不僅讓各店

在近２年進入收割期，且證明百貨零售業進步的真理，就是要隨

時隨地，隨時代轉變做改變。

去年１０月甫接任太平洋ＳＯＧＯ百貨董事長的黃晴雯，雖然零

售經驗和集團資歷較短，但對遠東集團內部來說，在跨入另一個

２０年前夕，黃晴雯被賦予女性管理重要任務，並踏出文化與公

益品牌之路。果真基督教徒的她，在去年耶誕節前夕即在著教友

一起報佳音，跟著財務副總羅仕清所扮耶誕老公公，社區公益發

糖果，較之遠百總經理徐雪芳的低調行事，更為醒目。

雖然從小就著父母接觸教會，但黃晴雯一直到遭逢車禍，才真正

受洗，成為虔誠教徒。去年１０月接下太平洋ＳＯＧＯ百貨董事

長一職，黃晴雯強調，她的責任是打好品牌形象，以公益活動來

為商業氣息濃厚的ＳＯＧＯ百貨加分，像是耶誕節與唱詩班一起

報佳音。

黃晴雯為遠東集團大家長徐旭東倚重的，是她善於運用自己曾為

媒體人的專業，貢獻專業在工藝與文化活動上，而讓ＳＯＧＯ招

牌更加分。她說，當年在國外度蜜月時出了大車禍，她在４８小

時黃金搶救時段，教會姐妹為她祈福會，活過的每一分鐘，她都

備覺幸運，所以在身體恢復之後，在充滿感恩下即開始當志工，

並以自己的專業加入大愛電視台，並進一步培訓更多志工型的媒

體人，讓大家一起發現愛在世界的每個角落。

即時離開大愛，黃晴雯投入遠東集團除了負責傳媒平台，並兼顧

基金會公益平台的建置，第一年就規劃出５場公益活動，像是帶

動「文具回歸至學校」，讓更多偏遠學校擁有更多文具，免費提

供貧困孩童使用，讓孩子在求學過程中免於匱乏，而此舉亦掀起

許多文具廠商大批將新文具全數送到偏遠的鄉村小學或中學，還

有像是延續ＳＯＧＯ一直以來行之有年的許願樹，讓許願樹也成

能真的活動。黃晴雯笑著說，讓孩子願望實現最令人感動的記憶

，她說，除了到迪士尼樂園沒法做到之外，其他多數皆可讓孩子

們願望實現。

為了等待專為女性量身打造的餐飲品牌Ａｆｔｅｒｎｏｏｎ

Ｔｅａ，講究坪效的太平洋ＳＯＧＯ一等就是半年，創下開業

２０年來的首例。

Ａｆｔｅｒｎｏｏｎ　Ｔｅａ　ＴＥＡＲＯＯＭ今（１５）日試

賣，位在太平洋ＳＯＧＯ台北忠孝館二樓，引進與日本同步最新

概念店裝潢，占地７０坪的空間共有８６個座位。

Ａｆｔｅｒｎｏｏｎ　Ｔｅａ原由太設章家旗下太崇興業取得日

本ＳＡＺＡＢＹ　ＬＥＡＧＵＥ的授權，１９９９年引進台灣，

在太平洋ＳＯＧＯ百貨忠孝館、敦化館、新竹店、台北１０１購

物中心及衣蝶百貨台北本館設有五間店；去年８月底授權合約到

期，雙方沒有繼續合作。

太平洋ＳＯＧＯ台北忠孝館為了等統一超接手的

Ａｆｔｅｒｎｏｏｎ　Ｔｅａ，讓二樓原店址暫停營業半年。業

者透露，過去Ａｆｔｅｒｎｏｏｎ　Ｔｅａ在忠孝館的單月營收

，平均都有４００萬元，停業半年，太平洋ＳＯＧＯ忠孝館帳上

就少了２，４００萬元。

太平洋ＳＯＧＯ百貨營業總經理李光榮昨天說：「這樣的等待是

值得的。」因為台灣幾乎沒有像Ａｆｔｅｒｎｏｏｎ　Ｔｅａ這

類專為女性設計的餐飲品牌，定位很清楚，符合百貨業八成商品

賣給女性的需求。

冷禦寒商品狂賣 百貨業笑呵呵 羽絨衣、靴子、毛毯業績長紅，電

暖器賣到缺貨；大型購物中心年假期間人潮滾滾。

強烈寒流來襲，帶動一波禦寒商機，羽絨衣成了當紅炸子雞，讓

百貨業者笑呵呵。

新光三越百貨從過年開始，就數羽絨衣賣得很好，進而帶動男、

女、童裝業績，較去年同期成長超過１５％。而又溼又冷的天氣

，也讓電暖器專櫃賣到缺貨。

遠東百貨也全力搶攻這波寒流商機，過年期間的業績較去年同期

成長一成；其中禦寒類的羽絨衣、羽絨被、靴子、毛毯、冬衣、

電暖器等，買氣更是暢旺，業績年增率達兩、三成。

業者表示，除了運動及牛仔品牌推出羽絨衣外，今年不少流行女

裝也推出羽絨衣，強調腰身、車縫線，穿起來保暖卻不會看起來

太胖，例如穿件短版羽絨衣搭配的牛仔褲、靴子，兼具保暖的實

穿性及時尚感，吸引不少愛美一族。而今年毛料的斗篷式外套也

很流行，是熱賣的禦寒單品。

過年時服飾類幾乎下殺單一特價，羽絨衣可能一、兩千元就買得

到。以前不買羽絨衣的人都會買，已經有的人則會買第二件。遠

東百貨行銷企畫部公關處長鄭嘉蕙笑說：「這麼冷，真的需要一

件羽絨衣。」

太平洋ＳＯＧＯ百貨自昨（１３）日起至１９日，在忠孝館推出

季末商品特賣，集結女性大衣及外套、男仕休閒服及保暖內衣、

禦寒羽絨外套及背心等，服飾類最低一折起。

美麗華購物中心、中和環球購物中心及桃園南崁台茂購物中心、

內壢大江購物中心等，因為室內停車位多，消費者不用擔心淋雨

、受寒，成為民眾打發年假的好去處。

台茂指出，寒流報到，不少消費者選擇室內休閒活動，到購物中

心打發時間，除夕至初五館內湧入３０萬人，較去年同期增加

２８．８％；營收更較去年同期成長３１．６７％，創開幕八年

來新高紀錄。環球在大年初一的時候，就擁進大批人潮，一度讓

小吃街的餐盤供不應求，內部員工還要支援洗碗。

冷氣團發威，保暖商品買氣發燒，家樂福、大潤發、愛買三大量

販店，一周內銷售的暖暖包數量，保守估計超過５０萬片以上、

約有１０萬包的銷量，較去年成長三倍。而單價千元以下的電暖

爐，則從過年期間就開始缺貨，尤其北部各店架上幾乎只剩下展

示品，能賣的只有高單價的葉片式電暖爐。

走進量販店內的小家電區，雖然貨架上仍有各類電暖爐，但消費

者心中想買的商品，可能還得等等，因為超過半數以上的中低價

電暖爐都已經缺貨，廠商來不及進貨，量販業者只能緊急從中南

部調貨，應付突然爆發的電暖爐採購量。

量販業者分析，冷氣團發威是帶動業績成長的主要因素，往年單

店業績在春節前後期間，能超過１，０００萬元以上的就稱得上

是區域店王，但今年單店單日業績超過２，０００萬元以上者，

比比皆是。

寒流來襲，電暖器、除濕機，火鍋料雙雙高幅度成長。愛買在過

年期間，各分店平均每天賣出的電暖器都超過３００台以上，近

一周的銷售量和去年同期相比，已經成長十倍。至於火鍋料方面

，以肉品成長最高，也高達五倍。

家樂福的除濕機銷售業績也成長六倍，而火鍋餃更是從過年前熱

賣到現在，銷售曲線仍持續成長，幾乎天天都要進貨、補貨。家

樂福公關經理林夢紹說，火鍋餃的成長速度是歷年來最高的一次

。

全聯福利中心在春節前後的業績，約較去年同期成長５％。全聯

表示，中南部天氣好，特別是中部地區有些分店，年後仍有排隊

人潮，這是和往年有很大的差異。

明天是西洋情人節，北縣各大百貨公司為刺激買氣，紛推浪漫商

品。環球購物中心主打鑽石訂情，最低折扣殺至五折上下，板橋

遠東百貨有永不凋謝的真空玫瑰與情人蛋糕，永和太平洋百貨則

推名牌男女香水組合，希望讓情侶甜蜜過節。

環球購物中心一樓「珍愛一世鑽石」，知心鑽墜原價一萬兩千元

，打四八折特價五千八百元，預算有限也可選擇情人對戒，每組

六千六百元。

環球購物中心販促部黃美智表示，全館購滿五百元，就可兌換情

人折字或情人剪影，讓專屬兩人的甜蜜可以永久保存。

板橋遠東百貨地下一樓「高藝花苑」，有號稱三年不凋謝的「永

恆玫瑰」。店家指出，「永恆的愛」精選新鮮的紅色玫瑰，經過

真空特殊處理，三、五年都不會凋謝，每朵搭配可愛婚禮小熊為

八百八十元；蛋糕店「自由之丘」有限量六吋迷你蛋糕，

ＰＵＣＣＩ也推出四吋濃情巧克力蛋糕。

永和太平洋百貨則有兩大名牌超低價組合，Ｄ＆Ｇ男女香水組合

，以六五折兩千多元低價吸引情侶選購。

女性鍾愛香氛名牌「瑰珀翠」為情人薔薇組合，每套一千六百元

；電影「曼哈頓奇緣」與廠商合作設計男女對戒，每套一萬兩千

八百元，再加贈限量手錶一隻。

看好北京奧運將為大陸帶來龐大的消費商機，遠東集團旗下的太

平洋ＳＯＧＯ百貨中國事業部預計在北京再展一間新店，時間就

定在今年下半年。

太平洋ＳＯＧＯ中國事業部計劃下半年在北京開設新的太平洋百

貨北京店，看好８月登場的北京奧運，將對北京帶來一波可觀的

消費商機。

目前太平洋ＳＯＧＯ中國事業部在北京僅有太百北京盈科店一個

據點，新的北京店將是大陸太百在北京的第二間分店。

去年１０月，接任太平洋ＳＯＧＯ百貨董事長的黃晴雯已積極走

訪大陸分店，被問及北京新店開發案時，她僅強調，大陸太百目

前在北京的盈科店位在使館區附近，也在奧運地鐵的沿線上。

太平洋ＳＯＧＯ中國事業部以太百及遠百雙品牌在大陸營運，太

百共有十間店、遠百有兩間店。目前，太平洋ＳＯＧＯ中國事業

部在上海及四川成都、重慶的布局最深，在華北地區有北京、天

津及大連店。

大陸２００７年城市ＧＤＰ「人民幣３，０００億元俱樂部」成

員新增加佛山、寧波、南京、成都、東莞、武漢和大連七個城市

，顯示大陸經濟發展區域從珠江三角洲及長江三角洲擴大延伸到

華中、西南和環渤海等區域。其中，成都及寧波的ＧＤＰ年均成

長速度都達１３．５％，其他城市更達１４％以上。

看好成都發展，太平洋ＳＯＧＯ中國事業部也規劃在成都再投資

一間新店，初步規劃由合作方量身訂做硬體建築，位置在成都

地鐵交會總站，預計２０１０年開幕，屆時，將成為太平洋

ＳＯＧＯ中國事業部西南地區旗艦店。

太平洋ＳＯＧＯ中國事業部去年營收人民幣５０億元，年增率一

成多，今年的目標初估人民幣５３億至５４億元。２００７年的

稅前盈餘從前年的人民幣２．６億元，增加為人民幣３．７億元

，年增率４２％，主因在於減少花車特賣及過度促銷券等行銷手

法，費用大幅降低，使得毛利率大幅成長，預估今年的稅前盈餘

能較去年同期增加５％至１０％。

百貨量販 春節業績暖呼呼 寒流帶動銷售 整體成長近一成 超商業

冷熱有別 統一超小跌 全家增兩成

送走金豬年，迎接錢鼠年。由於開春就碰上寒流，導致北部地區

消費者出門遊樂意願大減，也改變國人年節購物習慣，超商買氣

較往年轉冷，百貨量販店業績則成長近一成。

今年開春就碰上寒流，天氣突然變冷，為百貨業者帶來一筆意外

商機，遠東、太平洋ＳＯＧＯ及京華城等知名百貨公司和去年同

期相較，業績都微幅成長，各大百貨公司初一到初四業績平均較

去年成長１０％。

太平洋ＳＯＧＯ百貨表示，天氣突然轉涼，許多消費者紛紛前往

百貨公司採購新行頭，過年前女裝賣得比較好，過年期間則突然

出現許多男士，購買大衣和冬季西裝，整體業績因而較去年同期

成長１０％，其中以男裝、家電、超市、寢具、精品和玩具成長

幅度較大。

天冷讓很多人往百貨公司跑，也意外讓頂級超市爆出買氣，新光

三越、微風超市、Ｃｉｔｙ’ｓ　ｓｕｐｅｒ今年農曆春節期間伴

手禮、禮盒和高級水果都熱賣。

迪化街老字號燕窩、魚翅專賣店老協珍剛進駐新光三越信義店

Ａ１１館，年前就傳出大筆交易進帳。業者透露，年後動輒三、

四萬元的燕窩賣的速度較年前快一倍，送禮與自用者各半。

全台氣溫持續探底，讓量販店和超市也受惠，春節期間，從北到

南的大小賣場都延續年前熱烈的買氣，業績也成長１０％左右。

量販業者分析，冷氣團發威是帶動業績成長的主要因素。以愛買

為例，過年期間，愛買各分店平均每天都售出超過３００台電暖

器，火鍋料則以肉品類成長五倍最多。

不過，南北氣候不同，讓賣場銷售情況有些微差異，北部以電暖

器銷售占最大宗，銷量比中南部高出一成；中南部熱銷商品則以

火鍋料、糖餅零食、保養防凍用品以及開學用品為主。

２４小時不打烊的便利商店今年春節銷售業績表現則冷熱有別。

全家初估整體業績較去年同期成長兩成；統一超商估計北部門市

業績衰退，南部門市業績持平，整體業績小幅衰退。

統一超商經理林立莉表示，今年春節整體業績表現不如預期，主

因是天候不佳，影響民眾出門旅遊及消費。

昨年初三中午起各百貨公司均出現逛街人潮，業者表示，有不少

民眾都是全家一起逛，包括玩具、鞋子、保暖衣物區等都匯集不

少人潮，情人節商品也開始熱銷。今、明兩天新光三越站前店有

春節排隊優惠商品；高雄大遠百推出憑年初一至初三發票可抽機

車、Ｗｉｉ，抽中民眾可以１元帶走獎品。

目前包括新光三越站前店等百貨公司冬季服飾均下殺到單一特價

，不少民眾把握最後特價檔期採買保暖衣物，大葉高島屋表示，

像羽絨衣銷售量就比去年同期成長四成。新光三越台北站前店販

促課也指出，禦寒外套相當暢銷，明天還將推出原價２０００多

元限量特價８００元的義大利進口毛料披肩排隊商品特賣，約打

３．５折。

太平洋ＳＯＧＯ百貨忠孝館表示，昨以鞋子、玩具區買氣最佳，

１０００至２０００元的玩具禮盒銷量多，莉卡娃娃、變形金剛

等都很熱賣，高單價商品則以近７０００元的ＰＳＰ套裝組最受

歡迎，另外，不少已購買福袋券或福袋商品的民眾，也到十二樓

的紅包區抽紅包試手氣，有香港迪士尼樂園酒店住宿券等大獎。

昨帶著兒子與女兒一起挑選玩具的楊太太表示，小朋友拿到壓歲

錢吵著要買玩具，會優先考慮具有益智或教育意義玩具。

隨著情人節接近，包括皮夾名品、對錶等也開始熱銷，太平洋

ＳＯＧＯ百貨表示，其中忠孝館原價１萬２千多元的ＳＥＩＫＯ

皮質錶，限量特價８６００元已銷售一空。

今、明兩天太平洋ＳＯＧＯ台北店部分專櫃持續推出福袋特惠商

品；遠東高雄大遠百則有抽獎活動，民眾可憑年初一至初三發票

及快樂購卡片，前５００名排隊者有機會以１元帶走機車、

Ｗｉｉ等獎品。

繼大年初一全台百貨新春福袋送出四輛汽車後，昨天大年初二又

有三名幸運的汽車得主誕生。北市微風廣場、太平洋ＳＯＧＯ百

貨分別送出Ｍａｚｄａ　３與ＳＷＩＦＴ汽車，京華城則以擲骰

子大賽選出幸運兒，四十五歲洪敏元贏得價值四十九點八萬元的

Ｍａｔｉｚ進口特別款。

京華城昨下午舉行的敗部復活賽，在前天年初一購買福袋但未能

抽中汽車者，可加購一千元的商品券與抽獎券，參與敗部復活賽

。主辦單位先從約四百名參加者中抽出十人，參賽者須單手丟擲

保麗龍製的大骰子，淘汰點數最低者，最後由洪敏元與張水火進

入決賽。

決賽採五局三勝，在首兩個回合，洪敏元分別以三點及六點，力

壓只擲到一點和四點的張水火；第三回合兩人皆擲出四點、平手

，第四回合張水火再度擲出一點時，台下觀眾群已有聲音響起：

「他拿汽車沒問題了啦！」果然洪敏元即擲出六點，取得勝利的

剎那，洪敏元趕忙抱起他的小狗，洪敏元高興地說：「去年聖誕

節買了牠，希望牠能帶來好運，過年這幾天都抱著牠睡，託牠的

福，我終於得到汽車！」落敗的張水火則說：「還好啦！反正過

年嘛！」

微風廣場昨天仍有販售福袋，二十七歲的郭先生抽中市價五十三

點五萬元的Ｍａｚｄａ　３汽車。郭先生表示，第一次排福袋，

排十多個小時抽到汽車「很開心，也很意外」。郭先生的妹妹透

露，郭先生是年初一晚上看完電影路過微風廣場「順便排隊」，

沒想到抽中汽車，他沒有駕照，但應會去考。

太平洋ＳＯＧＯ百貨則從前天購買福袋的十名幸運消費者裡，抽

出市價四十九點八萬元的ＳＷＩＦＴ得主，二十五歲的王繕婗幸

運中獎。王繕婗說，今年花了三千元購買三個女裝福袋，想不到

裡頭都各有一張千元禮券，還抽中汽車，感覺超幸運。

昨大年初一天氣濕冷，民眾不畏低溫在全台各地百貨公司排隊買

福袋。昨共四名幸運兒抽中百貨春節福袋的汽車大獎，高雄漢神

百貨送出價值最高的ＭＩＴＳＵＢＩＳＨＩ　ＬＡＮＣＥＲ

ＦＯＲＴＩＳ，中獎者是廟宇彩繪師林健雄，徹夜未眠排了十七

小時的他說，可能是過去三十年他一直在廟裡工作，才博得好運

。

台北京華城昨送出兩輛　ＳＵＺＵＫＩ　ＳＷＩＦＴ汽車，微風

廣場送出一輛Ｍａｚｄａ３汽車。鼠年福袋全台最大獎、漢神百

貨送出市價六十四萬五千元的ＭＩＴＳＵＢＩＳＨＩ

ＬＡＮＣＥＲ　ＦＯＲＴＩＳ汽車，被五十歲的廟宇彩繪師林健

雄抽中，他前晚六時許帶著太太、兩個兒子、兩個姪兒到漢神排

隊，全家人更為此提前圍爐。

林健雄搞笑說：「很怕有人插隊，整晚擔心得睡不著！」從事廟

宇彩繪工作三十年的他，十八歲曾遭人誤傷、右手掌被砍斷，花

了兩年才以左手重執畫筆，沒想到五十歲竟然「出運了！」他說

，可能是過去三十年一直在廟裡工作，全台、甚至離島廟宇都去

過，才博得好運，汽車他要留下來自己開。

台北京華城從昨清晨四時後就排了逾三千人準備買福袋，京華城

昨送出兩輛汽車，得主分別是五十七歲的葉李素貞和三十歲的林

靜怡，兩人都是第一次買福袋。京華城昨早十時三十分開始抽福

袋，號碼牌為四十九號的葉李素貞，在十一時左右抽到價值

四十九萬八千元的ＳＵＺＵＫＩ　ＳＷＩＦＴ汽車，現場民眾看

到葉李素貞抽到汽車，都搶著過去跟她握手，想沾沾喜氣。

葉李素貞說，她一家八口前晚吃完年夜飯後，就從淡水出發前往

京華城，邊排福袋邊守歲過年，抽到汽車很開心，直喊：「土地

公顯靈、天公保佑！」

另一名ＳＷＩＦＴ汽車中獎者林靜怡知道自己抽到汽車時，驚喜

地倒退兩步，雙手一直顫抖，她說：「原想大概沒機會，但沒想

到我真的抽中汽車！」

昨微風廣場最大獎是價值五十三萬多元的Ｍａｚｄａ　３汽車，

開賣不到半小時就由二十六歲的邱啟汶抽中，第一次參與福袋活

動的他從除夕晚上十時就開始排隊。他說：「沒想到會抽中汽車

，很開心。」他表示，當宣布他抽中汽車剎那，「看到媒體衝上

來，我以為自己是現行犯。」

今天微風廣場、新竹、高雄大遠百仍有福袋活動，民眾仍可把握

機會，今下午二時三十分，京華城將舉行敗部復活賽，昨沒抽中

汽車、但再付一千元購買商品券的消費者，可參加敗部復活賽，

有機會參加擲骰子遊戲，勝者可得Ｍａｔｉｚ汽車。

而太平洋ＳＯＧＯ今天將從昨購買福袋的其中十名幸運兒中，抽

出一人可獲ＳＷＩＦＴ汽車。

百貨化妝品坪效最高的太平洋Ｓｏｇｏ百貨忠孝館，單店年營收

２３億元，去年ＣＤ及香奈兒等２大歐系精品品牌，首度闖進熱

銷前５名，業者分析，國內女性愛名牌的本性不變，但隨著荷包

縮水，改買化妝保養品比名牌包更經濟實惠。

位在百貨精華樓面的化妝品區，坪效向來是全館表現最好的，可

以發現不景氣時，男裝、童裝的業績都大幅衰退，僅有化妝品保

養品還能維持穩定，看來女性對美麗的投資不會減少。

太平洋Ｓｏｇｏ百貨忠孝館單店年業績將近２３億元，加上對面

復興館可創造近３０億元營收，表現一枝獨秀，但Ｓｏｇｏ認為

，化妝品業績在周年慶、母親節兩大檔期佔６成，業績高度集中

，決定調整策略，不再訴求價格競爭。

觀察去年太平洋Ｓｏｇｏ百貨忠孝館年度化妝品銷售排名，依序

是資生堂東京櫃、Ｓｉｓｌｙ、ＣＤ、雅詩蘭黛、香奈兒等５大

品牌，其中ＣＤ、香奈兒都是首次竄進前５大，受歡迎主因，來

自於名牌吸引力，畢竟保養品、化妝品單價還是比名牌包容易入

門。

此外，香奈兒預定２月１日調漲部分乳液產品價格，漲幅約１０

％，算是今年第一波漲價的保養品品牌，去年周年慶前，各大歐

系化妝品才調漲過一次，這次漲風再起，看來在歐元高漲的年代

，歐系化妝品售價仍居高不下。

ＳＫ－ＩＩ去年因中國檢驗機構驗出重金屬物質的風波衝擊，從

市場第２名下滑到第８名，但近來已積極振作，第１季業績可再

度拉高，今年重回前５大機率高。

遠百（２９１２）兩岸百貨版圖布局漸趨完整，去年中國地區營

收衝上２１０億元，年增逾１５％，今年加速對岸展店，日前再

敲下北京店、成都店２家新店的合約，初估投資金額２０億元，

最遲２０１０年營運，中國據點數將達１４家。但因投審會遲未

通過買回卡萊爾股權案，內部預估，赴港掛牌時程恐延後。

遠百旗下轉投資的太平洋Ｓｏｇｏ百貨去年兩岸營收５５０億元

，中國地區更衝上２１０億元，成長逾１５％，相較今年對台灣

內需市場仍保守。遠百內部預估，包含太平洋Ｓｏｇｏ、中國太

平洋及遠百在內，兩岸百貨總營收將上看８１１億元。

遠百表示，除了本業維持１０％高成長率，轉投資的太平洋

Ｓｏｇｏ百貨，去年獲利表現佳，其中台灣太平洋Ｓｏｇｏ營收

約３４０億元，稅後純益２０．４億元；至於中國太百營收

２１０億元，ＥＰＳ（每股純益）達５元。

遠百是目前唯一兩岸據點數超過２０家的百貨品牌，太百中國去

年營收更衝上２１０億元，表現超出預期，因此遠百決定積極布

局中國市場，日前再敲下２家新店合約，將以遠百作為品牌名，

續開大型店，除明年要開的北京店外，還有成都店將在２０１０

年開幕，中國據點數將達１４家。

太平洋Ｓｏｇｏ百貨副總經理羅仕清表示，中國地區的太百部分

店已經老舊，成長不容易拉高，因此新開店都須走大型頂級購物

中心型態，希望有效拉抬業績。

另值得留意的是，遠百日前董事會雖決議斥資７９５０萬美元，

要從外資股東卡萊爾手中買回太平洋中國控股４０％股權，持股

比重將從２７．５１％一舉提升至６７．５１％，除未來認列中

國地區的獲利比重可大增，也有助於切割中國事業赴港掛牌。

但遠百主管指出，原定經濟部投審會１月將通過買股案，但至今

仍未審核，因此公司內部擔心，審查過關的時間恐延宕到３月左

右，赴港掛牌的時間表，也將因而延後。

相較積極拓展對岸據點，遠百對台灣內需看法則傾向保守。展望

今年，太平洋Ｓｏｇｏ總經理李光榮並不樂觀，他認為可能比去

年差，成長率有５％就不錯了，預估今年台灣地區營收約３６０

億元。

太平洋ＳＯＧＯ百貨新任總經理李光榮昨（廿九）日指出，國內

百貨業在面臨買氣低落時，多祭出折扣戰因應，造成百貨業走向

以價格取勝的量販操作模式，此舉雖然會吸引更多的人潮，卻不

利於經營主顧客，還造成百貨市場定位不清；為此太平洋

ＳＯＧＯ未來將鎖定金字塔中上端的客層，透過商品結構的調整

來拉高客單價，同時增加對主顧客的專屬優惠，希望今年能拉高

台灣地區營收至三百六十億元。

至於大陸市場方面，今年位於北京的第二據點可望在年底開幕，

位於成都的新據點也已經完成簽約，預計二○一一年可開幕；李

光榮指出，大陸全年營收可達二百二十五億元，總計太平洋

ＳＯＧＯ今年在兩岸的營收可達五百八十五億元，較去年成長六

％。

去年國內百貨整體市場衰退約四％，李光榮指出，市場呈現出北

熱南冷的情況，以北部忠孝、復興商圈為例，內部原本預期復興

館開幕後，會影響忠孝本館約八％的業績，沒想到，去年忠孝本

館受影響的業績只有五％，整個忠孝復興捷運的人流量，還趕上

市政府站信義商圈的數量，顯示忠孝、復興商圈已經因為

ＳＯＧＯ復興館的開幕，擴大了整體市場規模。

李光榮認為，近兩年百貨為了搶救流失的買氣，折扣幅度愈下愈

深、折扣期愈來愈長、折扣時間也愈來愈早，雖然帶來大量的人

潮，卻讓百貨走向以價格取勝的量販操作模式，反而流失百貨應

有的市場定位；因此ＳＯＧＯ今年將減少價格折扣的頻率，轉向

提供消費者正真想要的正確商品，藉以拉高客單價。

展望今年，李光榮認為，上半年受全球景氣下滑、原物料持續上

揚，及國內選舉等因素影響，內部持保守看法；不過，ＳＯＧＯ

決深化經營主顧客，提供卡友更多獨家優惠，希望能帶動業績持

續成長，台灣市場要成長五％，大陸市場則會配合北京二店開幕

，持續擴大市場版圖，今年營收預計成長七％。