太平洋崇光百貨公司新聞| IPO贏家未上市股票交流網

今年上半年百貨零售業在不景氣衝擊下，幾乎是月月促銷，

從消費券、農曆年到春購、夏購、母親節、年中慶無一檔不重視

，尤其是第一季即便殺很大、依舊無法挽回頹勢，所幸第二季在

股市利多與兩岸政策開放加溫下，買氣總算稍有回溫，其中新光

三越引領群雄成長4％。

包括休閒、生活用品與化妝品則是少數有成長空間的業種，

百貨業者強調，不景氣多數消費者回歸居家，休閒用品與生活用

品是屬於不用促銷就有業績進來，化妝品則是上半年折扣殺得最

凶的品項，主要是今年首季業績真的很難看，第二季含母親節與

年中慶促銷加碼而即時回升。

新光三越今年上半年業績成長4％，根據販促經理周寶文強調

，事實上，第二季受到股市激勵與兩岸政策加溫的影響，業績至

少成長10％，上半年合併累計則僅微幅成長，而其中較具成長空

間的業種則有內衣、女性雜貨、休閒與餐飲，其中，信義店成長

最高，主要是陸客帶動餐飲成長最大。

太平洋SOGO百貨首季業績差強人意，但第二季包括天母

SOGO開幕全台同慶，成長約5％，累計1至6月業績呈持平，

SOGO強調，除了化妝品仍是最強業種，休閒用品與餐飲業績亦

值得期待。

遠東百貨目前為花蓮店重開幕緊鑼密鼓趕著封館拍，但即使

是封館拍，包括花蓮店在內，6月各店營收仍有3％微幅成長，唯

上半年業績成長有限，仍有近1％未達成，積極成長業種包括化妝

品、女裝與餐飲等。

至於大葉高島屋百貨受到天母商圈SOGO加入稀釋，上半年

業績小跌5％，大葉高島屋強調，事實上，在全球不景氣衝擊下

，社區百貨仍能穩住生活用品消費成長，凸顯消費者回歸家庭消

費本質仍在，此舉亦使得社區百貨受到衝擊不會那麼大，反而像

是信義商圈的百貨公司，在陸客衝擊下，可能帶動實際業績較大

。

正風聯合會計師事務所所長賴永吉，因捲入太平洋崇光百貨

（SOGO）背信等弊案，在台北地方法院審理SOGO案期間，涉嫌

做虛偽證述，被法院舉發犯罪移送台北地檢署偵辦，昨天檢察官

黃珮瑜依偽證罪將他提起公訴。

起訴書指出，前SOGO董事長賴永吉在民國91年初，依據太

平洋建設集團（含太設等集團所屬18家關係企業）及SOGO所提

供的財務資料，經前國票金董事長林華德指導，由正風事務所協

助太設及SOGO製作重組償債計畫書，內容包括太設集團各企業

按財務狀況以現金盈餘及閒置資產，或存貨變現等分期償還，及

調降利率條件等，然後在同年5月15日正式向銀行團申請紓困，並

在同年5月23日召開銀行團紓困會議。

去年1月29日，台北地院審理SOGO案時，賴永吉以證人身分

出庭應訊並具結，針對法院訊問與案情有重要關係的事項時，賴

永吉當庭供述指出「我們只有對太百公司提供意見」。

不過法官審理中發現，賴永吉的說法與事實不符，也與他本

人在檢調偵查期間的供述不合。例如，91年10月29日，賴永吉在

台北市調處製作筆錄時即表示，91年3月間，正風動員事務所5、

6位會計師及10餘名助理，對SOGO及太設關係企業進行專案評，

並向董事會提出包括將太設集團切割、向銀行提出中長期償債計

畫等報告，顯然正風介入的實情，不僅僅止於「提供意見」而已

。

91年間，太設公司財務經理陳清暉在法院開庭時也作證指出

，91年5月23日就是根據償債計畫重新再開銀行團會議，賴永吉做

完償債計畫書後就開收據向公司請款100萬元，償債計畫書與執行

公司財務重整都是由正風事務所來做。

93年6月21日北檢起訴的SOGO案　包括賴永吉等在內的7名

被告，都被判無罪。不過法院指出，檢方僅將SOGO有無被掏空

涉及背信罪中的「利息」部分，所涉及背信、商業會計法及證交

法財報虛假等罪加以起訴，並未對26億8千多萬元是否確實被掏空

部分起訴。本案目前經檢方上訴現仍由高等法院審理中。

95年10月2日北檢第2波偵結SOGO掏空案，起訴賴永吉及林

華德、徐旭東等6名被告；97年8月29日台北地院認為林華德涉背

信罪將他判刑2年、徐旭東等3人判無罪、賴永吉與李恆隆部份則

併入高院前案審理。

台灣金服資產公司昨（24）日表示，銀行擔心景氣衝擊企業財務

，使得未來呆帳變多，近日陸續拍賣不良資產（NPL），預估今

年NPL成交量可上看千億元。

台灣金服昨天公告代彰銀拍賣一筆約46.5億元的不良債權，內容

物是台中地區的商場、住宅用地和住商不動產等有擔保貸款。本

周五（26日）彰銀、一銀也有一筆聯貸案的不良債權要出售，物

件包含台中市廣三SOGO百貨公司地上一至13樓以及地下一樓。

金服專案經理吳進佳說，最近銀行逾放比率回升，預估未來NPL

可能愈積愈多，不少銀行因而未雨綢繆，提早「清貨」，希望在

NPL市場需求未削弱前，儘早出售以取得好價錢。

吳進佳說，NPL市場全年成交量通常在2,000億元以上，但去年成

交量下滑，主要是因為銀行先前的NPL都清理差不多，而且之前

景氣好、不動產價值高，銀行通常會把呆帳拿去法院拍賣，不會

直接出售NPL。

但是今年開始，NPL出售案重現江湖，且連過去較少賣NPL的銀行

都加入，像彰銀便是一例。此外，也有四、五家民營銀行已跟金

服洽談，準備於7月出售NPL。吳進佳說，這些準備拍賣NPL的民

營銀行，都是體質良好、逾放比率低的優質銀行。

金服統計，今年NPL交易量回溫，今年6月為止，市場成交量達

540億元，已逼近去年全年564億元的水準，預估年底可達1,000億

元。

【記者雷盈／台北報導】台灣金服公司表示，購買不良資產（

NPL）須經四個繳費程序，分別是保密承諾書、審查評鑑費、保

證金及尾款。若投資人不繳審查費，就不能看到完整的拍賣案資

料。

金服表示，對標售案有興趣的投資人，首先得繳交新台幣1,000元

購買保密承諾書，接下來還須繳交一筆審查資料費，金額依照標

售案的金額大小或案件複雜度而定，大約是5萬元至20萬元，才能

獲得完整的標案資料。

為了對抗後金融海嘯時代的不景氣、激起消費者的購物熱情，百

貨業者正值七折起的第一波年中慶，紛紛加碼促銷，就是要提高

夏換季的買氣。

百貨龍頭新光三越，今年年中慶比去年提早一周開跑，流行服飾

、女鞋、家用、超市等業種推出五至七折折扣商品。全館每消費

1,000元還可參加集點連三月的集點送，兌換新光三越商品禮券或

餐瓷等滿額禮，不讓勁敵太平洋SOGO天母店開幕慶搶走風采。

除換季折扣商品外，新光三越年中慶前四日，更祭出全館消費滿

3,000元點數兩倍送、於指定女鞋櫃單櫃滿3,000元點數三倍送，更

首度推出超市滿500元送50元超市抵用券等加碼活動。

新光三越百貨販促部副理黃文鵬指出，超市在年中慶的業績僅次

於周年慶，加上先前美食節的業績不錯，決定鎖定超市加碼促銷

，推出滿500元送50元的低門檻大回饋。此外，超市更於年中慶天

天推出買一送一及不到半價的經濟首選商品，要跟同樣「殺很大

」的量販年中慶拚了。

新光三越

點數最高五倍送

新光三越分析，持有前個檔期「集點連三月」活動點數的消費者，

紛紛回店兌換贈品，發揮集客效益，帶動這檔年中慶的買氣。從5

月28日起跑以來，全台業績較去年同期成長逾兩成。

新光三越發現，今年年中慶以超市的買氣特別熱，炎炎夏日下，

最暢銷的就屬冰品，業績年增率12%；其次是成長10%的涼麵、成

長7%的飲品及成長5%的沙拉醬。

6月12日起進入年中慶第二波戰局，新光三越和VISA國際組織合作

，推出刷VISA payWave感應卡，點數最高五倍送，則是希望吸引

優質卡友消費。

太平洋SOGO

推抵用券搶客

為炒熱換季第一波的買氣，太平洋SOGO忠孝、復興兩館夏換季

，首度祭出七天的指定樓層女裝、女鞋兩館跨館消費累計滿

7,000元送500元抵用券。

抵用券將從6月18日至30日使用，除少數專櫃或小吃街外，其餘

專櫃皆可使用。

太平洋SOGO百貨販促部副理曹春輝說，透過抵用券的操作，預

期能動員第二波客層回流。

遠東百貨

滿3,000元送200元

遠東百貨年中慶百貨服飾滿3,000元送200元，集中火力在第一波

的服飾換季第一波。另外，HAPPY GO卡友來店禮史無前例打出

周周送的策略，則是希望能增加消費者的回店率。

其他單打獨鬥的商場，同樣促銷火力全開。內湖德安百貨在元大

接手後，更名成「日湖生活百貨」，這次年中慶就喊出全台最優

惠，部分專櫃除外，全館當日消費累積滿3,000元送200元商品券

。

位於東區的明曜百貨於6月19日加入年中慶戰局，一連11天全館流

行服飾折扣下殺到五折起，四樓女裝區除夏姿外，購滿1萬元送

500元，就是要衝女裝的買氣。

天母大葉高島屋要迎戰剛開幕的SOGO天母店競爭，年中慶強打

玫瑰寶寶購物集點卡，首次點數兩倍狂飆，全力鞏固卡友。

大直美麗華百樂園則配合摩天輪五歲生日，年中慶首波每逢周末

，推出平均折扣五折的商品，包含化妝品、女包、女鞋、少女服

飾及居家用品等。

美麗華百樂園年中慶第二波，搶搭捷運內湖線開通順風車，規劃

全館當日消費滿2,000元，就能參加抽獎活動，最大獎有台北紐約

來回機票兩張及美國當地免費租車七天、iPhone、Samsonite旅行

箱等，希望吸引更多客人搭捷運到美麗華。

微風廣場夏季折扣活動除精品、服飾全面七折起外，全館消費滿

6,000元可兌換See By Chloe'牛仔布包，直接拿名牌包當滿額贈，

就是要強化精品商場的定位。

內湖捷運通車，原本在去年底曾揚言，通車後將對忠孝SOGO

黃金三角人潮與業績挹注不少，太平洋SOGO卻反應低調回應，

主要是SOGO天母店開幕以來，出現不少來自大直與內湖消費群

，如果大肆慶祝，恐會影響天母店的3個月蜜月期。

據設櫃廠商指出，天母SOGO店原本設定以淡水以北的客群

為主，但事實上遠至基隆、汐止客人早被大葉高島屋百貨所深耕

，吸引進來的新客群，全是天母、士林、淡水等地區以外新客群

，包括擁有天母第二的大直、內科等新移民，反而對原來天母商

圈的大葉高島屋百貨影響有限，據大葉高島屋百貨指出，整體業

績衝擊約10％，但新光三越天母店光是化妝品部則萎縮3成之多，

新光三越預計3樓封館改裝，全面改成小吃街，以利看電影人潮能

就近進行平價的餐飲消費，至於大葉高島屋百貨則是不動如山，

並聲稱「讓SOGO好好度個蜜月吧！」

美麗華百樂園五年前開幕時，亦曾經評估過天母住戶至大直

美麗華消費，但在內科移駐人次愈來愈多情況下，反而美麗華成

了大直與內科地區消費重心，原本時尚娛樂定位改為居家娛樂，

業績反而扶搖直上，美麗華表示，隨著大直、內湖豪宅興起，且

「抗跌」、「抗壓」特性儼然天母第二，亦使得此區消費層次與

客單直上，美麗華強調，內湖線通車，美麗華百樂園將有更多人

潮進駐，尤其是內科地區的消費群，是否會因此牽動與天母商圈

、忠孝商圈的拉距戰，值得觀察。

捷運內湖線月底開通，連結大直、內科與忠孝商圈，將對大

直、內湖百貨零售業造成衝擊，大直美麗華百樂園特別為通車祭

出「驚喜5元購物樂」，位於內湖的元大日湖百貨、太平洋SOGO

則以年中慶、夏日購應戰。

SOGO復興店長吳素吟分析，內湖捷運線通車，讓台北郊區

購物中心、精華地段百貨連結，促銷只是歡慶通車，在台北市百

貨密集度極高情況下，商品才能創造價值。復興店自4月進行樓

層商品調整後，連續4月、5月業績均有兩位數成長，預期8月上

旬，頂級法式餐廳「法樂琪」首度進駐百貨通路。

美麗華百樂園在周邊大型家樂福量販店帶動人潮下，更強化

居家與娛樂休閒主軸，美麗華指出，歷時8年，內湖居民期待已久

的捷運內湖線即將於本月底正式通車，由於美麗華百樂園就位於

捷運劍南路站上，通車當日將祭出超級促銷活動與捷運內湖線同

慶，並預估通車後所帶來的人潮將增加25％，業績亦可望成長

15％。

甫轉手予元大集團的內湖前德安、現為日湖生活百貨，則積

極轉型為捷運站的流行資訊廣場，日湖生活百貨營運經理游明卿

指出，日湖生活百貨原本即是社區百貨，以滿足周邊住民生活需

求，以商品力來說，必須與捷運線上百貨大幅區隔，居家生活與

時尚資訊應是未來重新調整的重點。

太平洋SOGO百貨則認為，內湖線開通後對忠孝商圈黃金三

角有所挹注，無論人潮或業績均有1至2成空間，且因大直、內科

消費力強，有助來客單價提升。月底內湖捷運線通車，正值忠孝

、復興兩館SUMMER SALE，今年首度祭出女裝、女鞋「滿7000

送500」，在商品力夠強下，整體業績目標有兩位數成長。

太平洋SOGO百貨天母店從5月22日開幕以來，九個營業日吸金就

超過4億元，多出目標一倍多，進而升高天母地區百貨戰火，大葉

高島屋端出名品促銷、新光三越天母店要大規模改裝，讓天母地

區的百貨戰火升溫。

太平洋SOGO百貨天母店店長許淑賢昨（31）日指出，端午節四

天連假，讓SOGO天母店的平均單日業績達4,000萬元，單日入店

人數逾4萬人。

受惠端節假期

受惠端節連續假期，SOGO天母店從22日至30日的業績達4億500

萬元，比預期業績多出一倍多。SOGO天母店開幕慶預定明天結

束，業者原預估12天的開幕慶業績為2.8億元，但這個目標在開幕

第六天就達成。

為SOGO天母店挹注亮麗業績的專櫃包括city'super超市、鼎泰豐、

名品區的COACH、BURBERRY、淳久堂書店、台隆手創館，以及

化妝品區的雅詩蘭黛、Sisley、SK-Ⅱ、蘭蔻等。

大葉高島屋坦承SOGO天母店開業後，業績比去年同期下滑一成

。但大葉高島屋為穩住主顧客，端午節四天連假，針對POLO、

BALLY、登喜來、施華洛世奇四個名品專櫃，強打促銷應戰，也

收到促銷效果，這四家名品店端節連假的業績比目標多三成。

新光三越備戰

新光三越天母因與SOGO天母店車程約十分鐘，沒有正面廝殺，

卻也不能坐以待斃。

新光三越百貨天母店店長江碧琪表示，將把B棟三樓全部改成小

吃，符合B棟電影院的客層需求。小吃是天母店開幕五年多來始

終缺少的業種，新光三越天母店將集合速食、火鍋、台灣及異國

小吃、甜品共十多家小吃店，於7月中旬重新開幕。

此外，原有B棟三樓的運動品牌移到銷售3C、圖書、音樂的法雅

客；牛仔區將移往A棟七樓的男裝區。

SOGO天母店大動作吸金、吸客，但江碧琪指出，新光三越天母

店的顧客喜歡悠閒的購物環境，SOGO天母店開幕以來，新光三

越天母店的業績和去年同期持平。

SOGO天母店在大環境不景氣時開幕，悶了好一陣子的百貨業，

如同久旱逢甘霖。SOGO天母店開幕慶的期間，看到久違的逛街

及提袋人潮，消費信心似乎逐漸恢復。

SOGO天母店開幕折扣慶，在零售業一片不景氣中開出紅盤，確

實令百貨業感到振奮。

緊接著，古馳預定6月13日加入天母店一樓精品區的營業陣容，勢

必將再掀起一股熱潮。

古馳並非首度進駐天母地區，在新光三越百貨天母店就有設櫃。

據指出，古馳與新光三越天母店的合約於今年9月底到期，雙方

正洽談是否續約。不過，古馳SOGO天母店是開定了，而天母地

區是否開兩間古馳店的胃納量，也顯示新光三越、太平洋SOGO

兩大連鎖百貨間的戰火仍在蔓延中。

對古馳來說，此番考量的不只是天母市場，還得顧及在其他分店

和新光三越的關係，畢竟，新光三越在天母雖不是龍頭，卻是在

全台的百貨業的一哥。古馳的這步棋，可說「牽一髮動全身」。

百貨業繼母親節大檔之後，即將上檔的年中慶火力更旺，百貨龍

頭新光三越不僅率先提前一周推出年中慶，促銷力更是凌駕母親

節之上，除了服飾全面下殺7折起，超市買500抵50，震驚業界，

至於邁入25週年的福華名品則推出週年慶，當季精品服飾甚至7

折起。

新光三越百貨指出，母親節檔期加碼促銷結果，全台17館總

體業績成長9％，為了延續買氣，新光三越決定趁著股市還在夯

的同時，提前一周推出年中慶，除了服飾等商品下殺至7折起，卡

友全館滿3000點數2倍送、買鞋滿3000點數3倍送等加碼促銷，此

外，超市滿500送50，則是首度推出，以民生必需品促銷集結人潮

。

福華名品全台3店將自即日起推出25週年慶，福華名品強調，

整體零售買氣並未如股市行情直飆，牛步化的回復消費力，甚至

比不上一擲千金的大陸商務客，今年週年慶旗下10餘個精品品牌

包括PRADA、MIU MIU等均有特惠商品推出，男裝更是下猛藥，

包括D'URBAN等皆有當季服飾7折起優惠。

福華名品預計今年週年慶目標成長2至3％，原本預計週年慶

後進行換櫃改裝，但因目前景氣仍不明朗，均將改裝計畫延後至

明年春夏進行，部分廠商移駐大陸發展，則不在規範之內。

業者分析，非連鎖財團型百貨業，在此波不景氣為了衝高業

績無不下猛藥促銷，像是太平洋SOGO過去在母親節檔期從未推

出買千送百，今年在母親節檔期前加碼促銷，買千送百活動讓

SOGO在3月份頓失的業績立即回復，若看整體營業額好像沒有很

大衰退，但若往利潤看，促銷成本拉大，讓利潤愈削愈薄。

反觀像福華名品、明曜百貨則因基數小，促銷少，即使整體

景氣滑落，中型百貨業績向下空間不大，即使有促銷的大幅成長

，中型百貨最多在5％上下成長，相對在市場上有穩定的消長，對

業績沒有太大衝擊，這也是中型百貨不想跟著連鎖百貨起舞主因

。

遠東集團董事長徐旭東從前住過天母，對當地人的需求相當了解

，當太平洋SOGO要開天母店時，當然得要他提供天母人的經驗

。逛一圈SOGO天母店，就可以發現許多徐董的堅持。

天母有很多家庭客層，加上不乏歐美及日本等外籍人士，除了講

求生活品味外，也很重視親子之間的互動，徐旭東指示SOGO天

母店的籌備團隊，營造家的感覺，要強調溫馨的氛圍。

在SOGO天母店館內，可以看到潺潺流動的水景、手扶梯旁的木

頭造景、偏黃的照明等細節，都是要創造一種家的感覺，讓人想

多駐足。這種感覺，和傳統過於冷冰冰的賣場形象，大不相同。

在SOGO天母店試賣前，忙碌的徐旭東仍專程撥空前往，親自確

認了好幾回，他還親自走訪日本考察，拍了許多當地購物中心

的照片；結合商店、公園、美術館等設施的東京Midtown，就是徐

旭東心目中的SOGO天母店想要的感覺。

天母店有2,500坪的綠地廣場，號稱是「在公園裡的百貨公司」。

此外，也搭上環保議題，除了使用節能燈具外，還設有雨水回收

系統，供應清潔及澆花用水，及太陽能收集板儲存並供應照明電

力。

樂活風潮下，每逢假日還有捷安特單車健檢駐點，讓單車族可以

到此檢修愛車。

為了展現和競爭者與眾不同的特色，太平洋SOGO天母店強打

NEW LIFE概念，從經營概念、建築設計、樓面呈現到品牌企畫，

全都環繞關懷分享、永續家園、優質生活、文化創新的NEW LIFE

四大精神。

要滿足講求品味的天母人，太平洋SOGO端出NEW LIFE，這樣強

調自然、人文的精神，就是徐旭東想創造的。

太平洋SOGO百貨天母店於昨（20）日對員工試賣，除了古馳將

延至6月中開幕外，其餘專櫃於明日營業。SOGO天母店估計，第

一年有機會獲利。

昨天SOGO天母店針對1,600名員工家屬試賣，每人可帶四人進場

，連新光三越南西店、大直美麗華百樂園、統一阪急等同業都去

「窺探」敵情。明天開幕首日，SOGO天母店預估業績可達3,200

萬元。

太平洋SOGO百貨天母店店長許淑賢昨天表示，預估第一年業績

45億元。

房東士林電機負責興建主體，太平洋SOGO接手機電、空調設備

及廠商裝潢，投資費用約8億元，分五年攤提，許淑賢估計，第

一年營業額只要達35億至40億元，就可損益兩平，多出的營業額

就是賺的。換言之，SOGO天母店第一年獲利上看5億元至10億元

。

太平洋SOGO天母店是SOGO全台第八間百貨公司，也是首次進軍

天母。該店位在中山北路六段及忠誠路交叉口，鄰近捷運淡水線

芝山站，原址是士電舊廠房。

隨著太平洋SOGO天母店加入，預估使天母百貨市場大餅增至約

120億元。去年，大葉高島屋加上新光三越天母店，合計年營收為

75億元。

許淑賢說，SOGO是第三家進駐天母的百貨公司，卻要成為第一

家、同時是唯一一家真正滿足北區消費者購物需求的百貨公司。

太平洋SOGO天母店販售家庭生活用品的總面積超過1,500坪，訴

求業界最齊全。另外，太平洋天母店引進知名餐廳鼎泰豐，要延

續在復興館成功的合作經驗。

太平洋SOGO天母店開幕慶全館八折起、化妝品九折加滿額贈、

流行服飾及女鞋七折起、內睡衣八折起、city'super生活超市滿千

送百、快樂購聯合集點卡單筆消費滿1,000元點數雙倍等。

太平洋SOGO百貨天母店將在5月22日開幕，替天母商圈引燃戰火

，緊鄰SOGO天母店的家樂福天母店提前改裝，營造高級賣場氣

氛，改裝後讓業績成長兩成。

家樂福天母店位在SOGO天母店對面，開業至今18年，在天母地

區已累積相當的主顧客。儘管業種不同，家樂福還是對SOGO天

母店進駐嚴陣以待，從去年開始就規劃改裝、調整商品。

SOGO天母店位在捷運站旁，周邊公車交通便利，又加上位在百

齡橋下橋處、忠誠路頭，通往天母商圈的要道處，形同坐鎮天母

商圈咽喉，這讓周邊的大葉高島屋與新光三越天母店很擔心客源

被攔截。

天母地區為較封閉的商圈，多屬於當地家庭客群，但SOGO百貨

天母店位在捷運芝山站旁，正是進入天母商圈的起點處，有地利

之便，就連家樂福也不敢小覷，全面備戰因應。

家樂福表示，外界以為天母人的消費力高，但事實上天母人卻是

很精打細算，家樂福天母店在調整商品後，相信有實力迎戰百貨

頂級超市。

家樂福今年農曆年後就斥資數百萬元展開改裝計畫。家樂福公關

經理林夢紹說，改裝目的是要提升賣場舒適與高級感，並加強酒

區、進口商品、生鮮、烘焙產品的深度，如增加橄欖油、進口啤

酒專區等。

家樂福不諱言表示，SOGO百貨的頂級超市將是可敬的對手，天

母地區客群多偏好採購進口食品，因此今年才會大手筆進行全店

改裝。例如，紅酒區增加冷藏酒區、擴大起司類商品、進行食材

品項數也增加約兩成。

林夢紹說，天母店為了迎戰SOGO天母店內販售的烘焙麵包，今

年找了曾在微風廣場擔任烘焙麵包的法國籍師傅駐店，無論蛋糕

、麵包所使用的食材原料比照百貨公司等級。

不景氣，國內百貨業開店腳步並未因此減緩，太平洋SOGO百貨5

月要開天母店、遠東百貨10月初開花蓮店、新光三越明年春開高

雄左營店，加上大遠百購物中心後年進駐台中，預期市場競爭將

更趨激烈。

預計本月23日開幕的太平洋SOGO天母店，由房東士林電機量身

打造，經過近一年招商，集合400多個品牌，其中有148個首度進

駐天母，預估開業第一年的營業額為45億元，勢將瓜分大葉高島

屋與新光三越天母店的業績。

遠東百貨開店動作最大，預計今年10月開花蓮新店，搶攻在地客

及觀光客市場。位於台北縣新板特區的板橋中本購物中心，及台

中大遠百購物中心，則分別在2011年第三季、第四季開幕。

遠百主管說，經濟不景氣，許多廠商業績下滑，也對今年的拓點

持保守態度，但預計兩年後開幕的板橋中本及台中店，反而讓廠

商很期待。

以銀器出名的丹麥精品喬治傑生，將在遠百板橋店設居家系列，

據說就是為了測試未來進駐板橋中本的市場水溫。台中大遠百位

於中部百貨業龍頭新光三越台中店的隔壁，國際名品也是招商重

點。

台中大遠百賣場達5萬多坪，相當於新光三越台中店，加上遠百板

橋店的面積，因為空間夠大，能讓名品業者開設店中店，展現全

產品系列及完整表達品牌精神。

相較於台北及高雄市場的飽和，中部百貨市場仍有胃納量，這也

是讓遠百願意重返台中市場的理由。屆時，勢必激起與新光三越

的激烈戰火。

百貨市場連續三年負成長，今年第一季依舊不理想，讓各大百貨

業者以前所未有的促銷手法迎戰母親節檔期，誓言要用「周年慶

的規格」衝刺業績。

受金融海嘯衝擊，北部與中部百貨業第一季平均衰退幅度為5%至

8%，南部約在8%至12%。因此各家都全力促銷母親節檔期，成為

兵家必爭之地。

百貨龍頭新光三越第一季加碼推出42天刷卡回饋活動，並自3月中

起成為安利中國萬人團的逛街行程之一，因而前三月業績較去年

同期成長5%，達152億元，是少數成長且達到目標的業者。

為延續成長力道，新光三越本月初到下旬，更推出化妝品區及內

衣區滿2,000元送200元（不含台中店及新竹店）活動。截至目前

止，業績逾30億元，年增率7%以上。

新光三越百貨販促部經理周寶文指出，母親節檔販促費比去年多

約一成，兩階段共32天業績目標是70億元。

另外，新光三越的促銷案，以前最多只開放台北四店「跨店集點

」，今年母親節檔期首度開放全台分店適用。並祭出歷年來最高

的購物回饋率，回饋比率從以往的10%，提高至20%。頻頻下猛藥

，就是要對抗景氣寒冬。

太平洋SOGO第一季業績較去年同期下滑8%，業者希望母親節檔

期業績年增率能達15%，撐起第二季營收。

除中壢、新竹店有11天的內睡衣及化妝品區滿3,000元送500元，

及高雄店首四日化妝品區滿3,000元送300元的抵用券外，占業績

六成的台北店，也將在母親節檔期推出滿千送百的抵用券促銷。

太平洋SOGO更在今年母親節檔期首度祭出台北忠孝館、復興館

化妝品區累積消費滿3,000元送300元，這可是忠孝館開業逾20年

來頭一遭。遠百第一季營收年減率4.72%，因此，母親節檔期的

販促費比去年同期增加10%，希望在相同天數的32天，創造出25

億元營收。

遠百母親節檔期全台統一的抵用券促銷鎖定化妝品、內睡衣及女

裝等女性三大商品，前兩項是滿3,000元送300元，女裝為滿3,500

元送300元；分公司再各自加碼化妝品、服飾、家用區。遠東百貨

行銷企畫室協理莊見祥在促銷戰火祭出後，業績有顯著提升。

台中百貨市場首季表現不如預期，新光三越台中店首季營收35.2

億元，較去年同期少1.2%；廣三SOGO累計17.1億元，衰退6%；中

友百貨18.23億元，衰退約7%，使各家業者在母親節都加碼促銷，

如新光三越台中店大手筆推出首11日全館購滿5,000送500元、名

品滿萬送500元，整檔促銷金額達1億元。

南部景氣比北、中部更差，這波母親節檔期都下猛藥，龍頭漢神

首次在本檔推滿千送百，還送汽車、鑽戒。競爭者高雄大遠百、

新光三越、太平洋SOGO不遑多讓，大家都「殺很大」。

遠百（2903）因認列亞東證券虧損，去年稅後純益2.87億元，較

前年16.07億元，銳減逾八成，連帶每股稅後純益為0.25元，創六

年來新低。不過，因亞東證券第一季已獲利，加上轉投資的愛買

、中國遠百等虧損逐年減少，法人預估，遠百今年的獲利將顯著

改善。

遠百持有亞東證約30%，因亞東證去年虧損約17億元，遠百認列

3億多元的虧損，去年每股稅後純益銳減僅0.25元，為過去六年來

新低。

遠東百貨發言人葉清水表示，遠百前年認列亞東證券獲利近4億元

，去年卻轉為認列虧損3億多元，造成稅後純益銳減。遠百在本業

方面，去年台灣獲利7億多元，和前年差不多。

其他轉投資的部分，由遠百百分之百轉投資、現有15間店的愛買

量販店，過去幾年營運持續虧損，去年因持續增加生鮮及3C商品

的銷售比重，提高客單價，此策略奏效，年度虧損已縮小到3.41

億元。，虧損的改善幅度為39.7%。今年愛買預估藉調整商品結構

及管理能力持續提升，虧損可望縮小至1.02億元。

法人指出，中國遠百也逐步降低虧損。其中，遠百天津店去年的

虧損已漸縮小；重慶店則在當地樹立精品百貨的形象，獲利呈現

快速成長。2008年中國遠百虧損幅度為人民幣1,300萬元，較2007

年少虧60.3%，預估今年虧損可再縮小至人民幣600萬元。

遠百在大陸的百貨據點，除兩間中國遠百外，還有12間店的中國

太百。預計今年內中國太百將在北京五棵松體育中心棒球場開設

北京的第二間分店，讓中國太百的總店數增至13間店。

葉清水表示，北京太百五棵松店一定會在今年內營運。但據指出

，去年10月開始招商的該店，碰上全球金融海嘯，廠商對進駐意

願持觀望態度，讓北京太百招商進度有些落後，從原訂的4月開幕

，延遲第三季，很可能會延至第四季才會開業。

經濟不景氣，零售業首當其衝，高屏地區百貨業績明顯下滑。今

年大高屏十大百貨公司的前二月業績中，只有屏東太平洋百貨與

高雄大遠百成長，預期3月營收也會有不錯的表現，備受業界矚

目。

漢神巨蛋及大立精品兩家新百貨公司加入市場後，高雄百貨業界

今年前二月業績都交出成長20%的成績單，但若回歸到各家百貨

公司的年度同期比較，則幾乎全部衰退。

高雄百貨主管表示，根據市調，屏東太百的服務口碑不錯，以今

年的消費券操作策略為例，屏東太百今年元月業績就大幅成長

64.2%，居高屏十大百貨公司之首。

屏東太平洋百貨店長郭惠鳳說，細密的前置作業是成功的主因。

公先前精算，屏東縣有90萬人口，消費券金額約30餘億元，依日

本市場的經驗，其中有10%可能流入百貨公司、也就是3億元。

屏東太百就推出購物總額可累積送贈品的方式，迎合當地消費者

買客單價較低的特性，並配合宣傳，終於一炮而紅，甚至有高雄

消費者到屏東消費，推升業績墊高。

屏東太平洋百貨店長郭惠鳳是台北人，在台灣尾的屏東待了12年

，更是高屏百貨公司業界中，唯一的女店長，她以當地人的思維

制訂經營策略，除了打響屏東太百的知名度外，更被譽為南部百

貨業界的女強人。

郭惠鳳回想剛到屏東時，市調人員反應，屏東有三多與三好，就

是「廟多、狗多、老人多」，以及「好山、好水、好無聊」，點

出農業縣三級鄉鎮的人文風土特性。屏東太百從中不斷適應迎合

市場的需求，終成一方之霸。

郭惠鳳說，在農業縣開設百貨公司，雖其難處，但也有利基。例

如屏東太百現址是屏東縣政府舊址，就是全縣風水最好的龍穴，

在此做生意或工作，都會有很好的表現，容易獲得員工信任、消

費者認同，就自然會產生正面能量與意念。

她認為，這種無形的氣場循環會愈來愈順，即可打破景氣不好的

迷思，帶動業績。今年消費券市場一役大勝，就是最好證明。

2月14日就是西洋情人節，百貨、烘焙等業者分別推出特惠價情人

節商品組合，以及精心設計不同滋味的濃情蜜意蛋糕，全力搶攻

商機。

經濟不景氣，許多人預算縮水。百貨公司以價格兩、三千元的配

件、對飾為主力暢銷商品，例如日本銀飾品牌BLOOM推出情人對

鍊，原價9,500元、特價3,600元。也推出低單價情人節商品組合，

搶攻學生族群市場。

太平洋SOGO百貨販促部副理曹春輝表示，最低單價情人節商品

是city'super超市190元的心型沐浴組。經典的巧克力也是單價便宜

、傳達情意訊息明確的禮物，曹春輝說，平均280元起跳就可買

到。

針對具有經濟能力的客層，則有精品品牌的情人節專區。蒂芙尼

推出鑽飾及經典飾品，有5.1萬元的有色寶石戒指；蕭邦推薦31.5

萬元的鑽石項鍊，刻有「I Love You」的字樣；COACH推出7,000

元的手環，算是品牌的入門商品。

新光三越、遠東百貨由各店依所在商圈、客群，分眾規劃情人節

檔期。遠百台北寶慶店是亞尼克第一個百貨櫃點，情人節檔期推

薦四款甜點，價格從199元至350元。

大成餐飲集團旗下岩島成烘焙推出六入玫瑰造型巧克力蛋糕，只

要180元；統一多拿滋推出新款巧克力甜甜圈，都是以低單價搶

攻情人節商機。

岩島成產品總監吳英勝表示，今年情人節蛋糕走小巧精緻路線，

以二、三百元最熱銷，口味以巧克力為主。而新開發玫瑰造型、

一口大小的蛋糕，一盒六入售價180元，價格具競爭力。

統一多拿滋推出三款新口味的巧蘭奇系列甜甜圈，以巧克力口味

搶攻情人節禮品市場。總經理喜多見雅表示，將濃郁香醇的巧克

力揉入甜甜圈，並首度在內餡加入巧克力脆片，希望創造情人節

送甜甜圈傳情的新風潮。

蛋糕連鎖店白木屋則推出六吋蛋糕，以巧克力口味為主，蛋糕上

還用巧克力打造兩個可愛情人玩偶。

在政府發放消費券，和業者積極推出配套促銷下，帶動百貨業新

年度首月業績普遍成長，包括新光三越百貨較去年同期成長4成、

太平洋SOGO百貨成長2成。而根據業者初步統計，平均20%至35%

的業績，來自消費券，其中，光是百貨辯頭新光三越全台17店就

收了超過9億元的消費券、而太平洋SOGO則有5億元。

消費券發放兩週來，讓百貨業者安心過個好年。太平洋SOGO百

貨總經理李光榮指出，過年前一週，有25%業績來自消費券，至

2月1日為止約為5億元。值得注意的是，今年春節檔由於假期拉長

，真正台北人本地消費只在最後兩天衝出，大年初一至初六多數

為來自中南部觀光客，雖然人潮多、提袋率卻不高，還好有消費

券刺激，而使得今年首月業績成長維持。

新光三越百貨販促部經理周寶文則指出，今年首月新光三越整體

業績成長4成，除山多了原衣蝶百貨四館，扣除仍有2成成長，其

中消費券挹注超過9億元，約占總業績的25%。

微風廣場今年春節檔成長8%，約有4500萬元業績來自消費券。微

風百貨精品櫃位居多，業者表示，拿消費券消費者多數集中在餐

飲與購買服飾。

長達九天的春節，加上政府發放消費券的政策，帶動百貨業者迎

接久違的人潮及買氣。百貨龍頭新光三越九天吸金26億元；占太

平洋SOGO百貨年營收三分之二的太平洋SOGO百貨台北店，則創

造13.5億元業績；遠東百貨搶下9億元，百貨三雄九天總計創造

48.5億元營收。

新光三越、大葉高島屋、紐約紐約購物中心、美麗華百樂園、遠

企購物中心、台茂購物中心等商場，春節假期業績，都較去年同

期成長10%至15%。

太平洋SOGO百貨、遠東百貨、大葉高島屋、台茂、美麗華等業

者發現，今年童裝及運動休閒、牛仔等業種買氣最好。台茂童裝

的業績就較去年同期成長近四成，運動休閒成長約29%。

此外，遠企的琉園、琉璃工房、Mysa的水晶玻璃，以及法藍瓷、

大禾竹藝等生活精品，受惠於年節贈禮，買氣頗佳。

經濟不景氣，不少民眾今年留在國內過年，百貨公司、購物中心

就成為打發時間的去處。加上政府發放消費券，很多民眾在春節

期間消費，百貨、購物中心有三成業績來自於消費券。

動輒萬元以上的精品，這次並未有效激發買氣，民眾持3,600元的

消費券，大多購買兩、三千元的商品，或與親友聚餐，帶動餐飲

區的業績。例如新光三越信義新天地的欣葉日本料理自助餐，過

年期間250個座位被預定一空；中和環球購物中心的餐廳也是大

排長龍。

此外，大江購物中心在小年夜當天的業績年增率高達一倍，創開

幕以來單日新高。台北欣欣百貨的業績，也較去年同期成長兩成

多。

業者分析，消費券加上服飾廠商推出的折扣高，很多廠商更以單

一價清庫存，都有效激勵買氣。

紐約紐約購物中心行銷企劃部襄理劉景雲說：「過年期間，館內

手扶梯的人潮始終沒間斷，我有半年沒看過這麼多逛街的人。」

而大葉高島屋來客數也比去年同期增加約15%，業者認為，消費

券發揮效益，帶動業績成長11%。

搶攻中、永和市場的環球購物中心，今年春節業績較去年同期大

幅成長36%，入店人數更創31.8萬人，比去年增加23%。