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繼信用卡之後，電子票證也搶搭手機支付商機。一卡通昨(5)日宣布，將率市場先例導入OTA(OverTheAir)下載模式，首先將與中華電信合作，旗下用戶都能申辦，且前一萬名甚至不用收取100元的卡片押金費與49元記名費。

據瞭解，現在電子票證發行量最大的悠遊卡，先前也積極導入手機支付，但主要模式是將卡片資料預先錄進手機SIM卡，因此使用者想要把卡片和手機結合，必須經過換發程序，而一卡通採OTA下載，只要是4GNFCSIM卡就不必換發，方便性更提高。

一卡通總經理張修齊表示，現階段卡量已經超過700萬張，由於手機支付越來越被看好，且政府日前也發布消費提振措施，鼓勵升速4G或換購4G手機，因此推估未來半年內，可透過OTA下載發出50萬張的卡量。

他也強調，過去一卡通在電子票證的發展上，可能都稍微落後同業，但現在結合手機的科技，比任何一家都先進，算是一大突破。

即日起，只要是中華電信的手機用戶，下載「EasyHami」手機錢包APP後，就能直接申辦一卡通，再透過OTA空中下載技術，直接把卡片和手機結合，出門不必再攜帶錢包。

一卡通提到，透過中華電信「EasyHami」手機錢包APP，不僅可享受行動支付的便利，還能直接即時查詢最新餘額，及近六筆交易紀錄。同時，還具有電子發票管理功能，可快速查詢電子發票紀錄並自動對獎，達到全面無紙化。

至於其他電信業者的用戶，據瞭解，隨著群信TSM平台上線後，一卡通就能全面開放OTA發卡模式。

目前一卡通持續擴大是用通路，除了北捷、高捷、全台公車、客運、台鐵等交通運輸之外，四大超商與全聯也都已納入，今年底之前，還有望開放機車族到中油加油，一樣直接使用感應就能完成付款。

國內4大超商搶攻一年一度的西洋萬聖節商機，秉持「不給糖，就 搗蛋」的傳統精神，糖果、巧克力成了不可或缺的應景甜點美食，不 論備量、造型全面升級備戰，此外，為吸引更多目光，迪士尼公仔、 恐怖蛋糕、毛毛蟲杯套全出籠，且舉辦商圈活動，炒熱萬聖節。推估 可帶動相關食品業績成長1至3成。

全台已逾5千多門市的7-ELEVEN，推出「萬聖糖果節活動」，三大 明星進口品任選第2件5折，且有指定糖果零食任選第2件6折，超過3 0種品項，價格區間在8元∼159元。

7-ELEVEN表示，與往年較不同的是，今年萬聖節特別主打「食玩」 類結構，推出全新義大利引進的「義大利Zaini驚喜蛋3入裝」，巧克 力內有各種迪士尼公仔可以蒐集，包括米奇、玩具總動員、汽車總動 員…等，除了造型可愛，又能吃能玩，滿足大小孩的蒐集慾望，10月 至今已帶動食玩類業績成長3成以上。

全家則發揮搞怪精神，手工甜點推出可愛又恐怖的「眼球蛋糕」和 應景的「鄉村南瓜塔」；飲料部分則再度派出去年網路討論度爆表的 自有品牌FamilyMart collection「火焰黑可可」；此外，鎖定親子 族群，獨家與M＆M’S巧克力推出3款「搗蛋提袋組」，以及10月31日 前購買健達指定商品，送限量萬聖節束口袋。期望帶給消費者更多萬 聖節歡樂、搞怪氛圍。

OK超商表示，歡慶耶誕萬聖節，即日起已展開全店「精選飲料、糖 餅抽抽樂優惠」，有機會抽中最低折扣1折優惠。自活動開跑以來， 糖餅類業績較上周成長2成，此外，也推出萬聖限定糖果商品，預期 因應萬聖節議題將再帶動糖餅業績成長1成。

OK超商也和網路知名插畫毛毛蟲合作，推出「毛毛蟲─萬聖節限定 杯套」，在咖啡杯套上畫出不給咖啡就搗蛋的可愛設計，讓民眾在生 活中隨時參與節慶氣氛。

Hi-Life萊爾富表示，搭配萬聖節效應，糖果、巧克力銷售會成長 3成左右，今年備貨比去年多出近3倍，有超過40款糖果享特價或買1 送1，也有萬聖限定商品如機智豆3入歡樂限定版、健達奇趣蛋萬聖節 包男孩版╱女孩版等，以酷炫外型吸引大家目光。

另外，Hi-Life萊爾富也精心舉辦商圈活動，鎖定學校、社區周邊 等100家門市，在29日至31日舉辦「就是愛搗蛋」、「萬聖扮妝SHOW 」系列活動，預計將有超過1萬名大小朋友共同參與。

全台約有1280多店Hi-Life萊爾富鎖定外食族，即日起到11月初推出13款原價60元∼79元飯類便當均一價59元，搭配合購價活動，預估可帶動績成長3成以上。

Hi-Life萊爾富表示，全台有超過6成的民眾都是外食族，而便當以上班族、學生族群為主要客群，入秋以來銷售已增一成，買氣最夯的是售價75元的珍味燒烤雞腿飯及65元的脆腸肉醬焗烤飯，且加購飲料比例提升，因此，同步推出5款指定飲料，與13款便當搭配，超低價購價只要78元。

電子票證愈來愈流行，尤其路跑人口增加，許多人晨跑、夜跑，只帶一張卡就可外出跑跑跑，直接到便利商店買水、買補給品，相當方便。據統計，在便利店使用電子票證小額支付愈來愈普及，年年兩位數成長，平均消費金額約70多元。

電子票證就是一般俗稱的電子錢包，儲值金額不高，目前在台灣以悠遊卡、icash愛金卡、一卡通、台灣通等是最多人持有，其中悠遊卡發行量5,400萬張遙遙領先。

據調查，4大超商中，OK最早導入電子票證。OK表示，持電子票證小額支付的消費者，年年都有成長，平均至少1成，而一卡通則因去年2月才加入，年增率爆增124％。

OK表示，用現金支付的平均客單價約78∼80元左右，使用電子票證付費金額則在70∼75元之間。

至於7-ELEVEN則在2004年導入第一代icash卡，09年全面開放悠遊卡小額支付，目前愛金卡的發卡量高達1,300萬張，與悠遊卡一樣突破千萬張。

全家目前以交通為基礎的三大支付工具，包括悠遊卡、一卡通，及台南地區店舖限定的台灣通皆已全數導入。全家觀察到，近3年消費者使用悠遊卡付款、加值頻率逐月上升，因此，全家積極擴大悠遊卡使用範圍，如繳水費、停車費，及北市、新北市專用垃圾袋。

全家表示，在便利商店使用交通票證小額支付將越來越普及，近年來在全家使用悠遊卡支付筆數，逐年呈現2成以上之成長。電子票證的各家業者不僅比小額支付通路數，還需兼享紅利積點、享折扣，成為小資族生活中的小確幸。

Hi-Life萊爾富則在2010年3月開始可使用悠遊卡小額支付，自導入悠遊卡後，每年使用率均有小幅成長，今年更提升1成。萊爾富表示，一卡通自去年7月導入，去年下半年和今年上半年相較，使用率大幅躍升7成。在萊爾富以現金進行支付，單筆消費金額平均為76元；而以交通電子票證進行支付，平均每次消費金額則為74元。

得易Ponta繼上週宣佈與OK超商共同推出「OK好利聯名卡」，目前，昨(7)日再宣布結盟萊爾富便利商店，與得易Ponta攜手展開累兌點服務。慶賀上線，首波驚喜好禮─申辦新會員就送200點，每週三得易Ponta會員於萊爾富消費，再享點數5倍送。

東森整合行銷總經理宋湘嵐表示，得易Ponta是跨產業、跨集團、跨領域、跨虛實的點數服務平台，十月起萊爾富、OK超商加入累兌點行列後，合計得易Ponta上線特店計有51個品牌，超過2600家門市。

萊爾富全台遍佈1,300家門市，即日起至12/31止，凡得易Ponta會員，在萊爾富消費即可累點，於每週三指定日前往消費，更享有點數5倍送。另外，針對尚未辦卡的消費者特地推出「萊就送200點活動」，消費者可直接在萊爾富申辦並領卡，立即成為得易Ponta會員。

此外，得易Ponta結合順發3C、高雄夢時代喜滿客影城、正忠排骨、大立精品、大統百貨、萊爾富、OK便利超商，共同推出一卡通天天會員日2倍送活動，12月底前，消費者週日持一卡通前往萊爾富消費，並出示得易Ponta卡，即可享3倍累點優惠。

東森整合行銷總經理宋湘嵐指出，得易Ponta第四季起將進入快速成長期，OK超商10月1日、萊爾富10月7日全面加入累兌點行列，另日本知名超市連鎖LAWSON、日本航空也預計年底前加入，將大幅增添成長動能，預計年底前會員數可自180萬增到300萬。

去年12月才發行的得易Ponta卡，每月都增加20萬名以上會員，上線特約店計有51個品牌，超過2,600家門市，年底前預計再加入南部大型遊樂園、知名3C廠商等，特約商陣容將更為多元，可望為公司營運帶來1+1大於2之綜效。

宋湘嵐指出，因電子支付已是一股不可逆的消費趨勢，得易Ponta自10月起正式推出OK好利聯名卡，並祭出首波辦卡好禮三重送。另與萊爾富的合作也將自10月起擴大，凡得易Ponta會員在萊爾富消費即可累點，尤其每周三指定日前往消費，更可以享有點數5倍送。

宋湘嵐指出，集團以東森購物及森森購物600萬名忠誠會員發展得意Ponta卡，實際上這個事業對客戶讓利多，公司主要的目的是在大數據(Bigdata)、BI(商業智慧)與CRM(顧客關係管理)，除提供特約商制式化的數據，也會根據合作對象要求，提出客製化的報表與分析，讓特約商掌握他的客戶喜好與消費習性等，再透過適當的推廣行銷與獎勵措施，刺激消費行為。

今年中秋節連假3天，除了吃月餅、喝茶外，烤肉賞月似乎也成了節慶的應景活動之一；此外秋天也是吃蟹的好時光，陽澄湖大閘蟹、台灣萬里蟹、日本帝王蟹紛紛出籠，各大賣場祭出烤肉、海鮮等生鮮食材，為涼涼的秋天帶來一股熱戰。

國內便利店龍頭7-ELEVEN今年早在7月就啟動秋節檔期，門市、網購及預購全面銷售，截至目前為止，業績至少成長1成。有鑑於天氣漸涼，再度展開入秋最大一檔節令預購，不僅有螃蟹類，還包括生鮮海產、熟食料理、零嘴及酒類，共43個品項，品項數較去年增1成，價格帶約落在199至2580元。

7-ELEVEN表示，根據去年銷售觀察，中秋節前後，受到節令及天氣轉涼的影響，除了吃月餅、烤肉外，吃蟹也成了許多饕客的選擇，去年7-11首度推出4道螃蟹熟食料理，帶動業績成長50％、達到近千萬元，因此，今年熟食料理增加到13道。今年依舊有大閘蟹、帝王蟹，價格不變，CP值更高，且首度開放ibon預購。預估秋蟹預購整體業績將較去年倍數成長。

Hi-Life萊爾富表示，今年中秋預購活動，整體業績比去年同期成長2成，而烤肉食材等週邊商品銷售從8月中開始升溫，業績也增加了1成5。根據萊爾富銷售觀察發現，消費者最嗜「海味」，以西北阿根廷魷魚串最搶手，銷售逾千份，而今年新推出的深海大章魚足、柳葉魚，一上市即衝上熱銷榜。另外，CP值超高、一次可嚐到40∼45隻的金車鮮蝦，超值價只要350元；還有開趴首選的西北烤乳豬、適合小家庭的新品—狀元蔗香燻雞，也都頗具人氣。

除了便利店，量販店愛買、大潤發也是全力搶攻秋節商機，祭出多元商品及最優促銷價格。愛買推出200支以上的烤肉生鮮食材，有進口牛肉及安心標章認證的豬雞肉；此外，為因應現代人便利趨勢，今年更是一口氣推出十多支的便利箔燒品項、民眾買回去後不用再調味直接烤即可，更首推全隻烤乳豬新上市搶攻團圓商機。

愛買表示，現代消費者偏愛的烤肉食材越來越喜歡嚐鮮，去年詢問烤乳豬是否有販售的民眾高達3成，故今年愛買首推烤乳豬搶市即日起開始預購，購買烤乳豬愛買還附贈食譜、烤肉架、刀具及醬料。

搭捷運也將有點數回饋。悠遊卡投控旗下的子公司點鑽行銷，宣布與北捷合作，即日起至今年底，民眾成為UUPON會員後，持卡搭捷運，每五次就能獲得一點，為國內首見針對大眾交通工具，祭出點數回饋的活動。

事實上，即日起北捷不再只限持悠遊卡才能搭乘，一卡通也將正式適用，因此外界解讀，此舉希望拉攏消費者，多了點數回饋的好處，希望悠遊卡使用者不會逐漸流失。

點鑽行銷表示，4月累、兌點機制啟動後，目前已經有55萬名會員，每個民眾只要上網註冊後，就能綁定五張悠遊卡卡號，於合作通路使用時，就能自動累點，消費行為、習慣完全不需改變。

除了新加入的北捷之外，像是全家便利商店，為目前UUPON最主要的累點通路，每消費50元就能有一點，每周三時更加碼五倍。

點鑽行銷指出，這波北捷活動，同樣有加碼機會，鎖定持台新銀行悠遊聯名卡的消費者，每搭乘五次就能獲得五點。

另外，今年11月，UUPON預計還會導入頂好超市、17LIFE等，而年底後也還有機會再與北捷談合作，甚至擴大到公車、UBike等，讓使用悠遊卡可累點的地方持續增加。

而在兌點上，UUPON目前像是每累積到110點，可折抵中華電信費用30元，同時全家便利商店，可能提供不同點數，可兌換各式商品。

至於一卡通方面，除了即日起適用北捷，也已找來「得易Ponta」，搭配作為累、兌點的機構，年底前加入會員，並持一卡通於萊爾富超商完成綁定，特約商店消費一樣有點數回饋。

得易Ponta指出，現在旗下的特約商點包括萊爾富超商、OK超商、順發3C、愛國超市、東森購物、格上租車等。

雖然外環氣流干擾，午後時有陣雨，加上時序進入初秋，天氣帶有微微涼意，但，國人愛吃冰的熱度不減，今年超商冰棒、冰淇淋銷售成績依舊不錯；不過，霜淇淋卻不若去年來的火紅，冰沙則趁勢崛起。目前各大超商「霜、冰」再推新口味，期能抓住夏末、初秋的溫熱商機。

今年天氣熱的早，6月、7月氣溫飆破35度天數創歷史紀錄，也帶動超商冰品業績開紅盤，除了傳統的冰品外，霜淇淋、冰沙也是消費者購買的商品。超商龍頭7-ELEVEN持續以長青款思樂冰應戰，同時也再強打北海道霜淇淋，霜、冰齊下炒熱市場。

7-ELEVEN表示，全台霜淇淋門市已有1010家，銷售進入穩定狀態，現在推出日本山梨白桃口味，口感清爽香甜，頗受消費者喜愛，此外，也與百萬人氣插畫家─馬來貘合作，推出「CITYCAFE＆北海道霜淇淋馬來貘加價購」，應能帶動業績再成長。

思樂冰可說是市場上的長青款，目前7-ELEVEN有2千家門市銷售，暑假期間推出「芬達芒果百香果」新口味，且獨家推出可口可樂加價購活動，即日起至9月1日止推出購買2杯大杯思樂冰，即可以35元加價購限量「可樂獨家筆袋」，限量1萬份。

全台約有1285店的Hi-Life萊爾富8月中開賣日本最夯的咖啡冰沙，短短十多天熱銷1.5萬杯，「Hi-Slurp冰咖樂」咖啡冰沙已成為市場上的新焦點，今(26)日將趁勢推出超商首創的芒果牛奶冰沙，期能再創新話題。

萊爾富表示，今年也是霜冰齊發，不過，霜淇淋只有20家門市，除了原味，下個月會推新口味；至於咖啡冰沙則有9成的門市銷售，此次銷售成績不錯，超乎內部預期，因此，再加推芒果牛奶，兩款口味供消費者選，後續也將再推出女性最愛的抹茶紅豆冰沙。

全家銷售霜淇淋門市約有1800店，現在主推芒果口味，業績穩定；而冰沙部分，在8月初強打拿鐵冰沙，限量25萬杯，目前幾乎銷售一空。全家表示，有鑑於手搖飲料市場超過250億元以上，而今年手搖茶飲出現食安事件，為能吸引不同客層，特別推出拿鐵冰沙測試水溫，銷售狀況還算不錯，顯現這塊市場熱度依舊，未來還會陸續研發新口味搶市。

暑假接近尾聲，9月即將進入開學季，量販、超商通路開學檔期鳴槍起跑，搶攻年輕學子商機。今年除了文具相關用品是必備元素外，3C產品也是主角之一，此外，高中、大學生需要交通工具，因此賣場針對腳踏車、機車下重本促銷，期能加上現在上檔的中元節檔期，全面帶動業績大躍進。

每到開學前半個月，各大量販就進入開學大作戰，業者表示，此時又遇到中元節檔期，商品下殺折扣深，促銷優惠多，加上又有延長營業時間，可望吸客又吸金。

大潤發表示，即日起至9月1日，針對不同年齡的學生祭出「文具用品」、「3C產品」及「外宿必備」全面下殺5折起、指定商品買一送一、持學生證特別優惠及消費滿500元贈50元現金抵用券等多項促銷活動，搶在開學前吸引學生家長採購，拉抬8月開學季買氣。

據大潤發多年觀察，只要每逢開學季，文具業績就與平時比相差2倍以上，因此這次推出「銅板價」文具，許多商品10元有找，超過100樣商品皆是銅板價，預計將會帶動5成的業績成長。

愛買今年則擴大開學商品特賣，即日起至9月15日，包括書包、文具、機車、腳踏車、便當袋、鞋襪、餐盒水壺等促銷5折起，機車及腳踏車部份今年更是促銷下殺，最高送4800元現金。

愛買表示，機車、腳踏車的開學檔期銷量佔全年度的7成，上半年銷量跟去年比較更有一倍的成長，故此次在機車部份更是下重本促銷。另外在摺疊車、公路腳踏車部份因戶外休閒運動盛行，今年每月銷量都穩定成長一成。

愛買表示，今年卡通授權開學商品引進了5成新品，看好卡通授權品項帶動同品類商品6成成長的商機，包括小小兵、冰雪奇緣、熊本熊都是前三名小朋友最愛人物，愛買甚至搶先推出時下最夯的妖怪手錶卡通系列文具。

除了量販，超商也大推開學用品，7-ELEVEN觀察到，一般文具類用品多數集中在交通轉運、醫院、辦公、文教區賣得最好，8月接近開學，帶動筆、文具類用品銷量再成長15∼25％。

Hi-Life萊爾富即日起到9月8日止，推出「玩樂趣」預購特刊，開學所需商品一應俱全，熱門動漫文具如影子籃球員筆記本、LoveLive!的L夾；女學生最愛的韓系美妝話題商品，及萬元有找的筆電、限量鋼鐵人滑鼠。

本周五(14日)鬼門開，量販、超市、便利店全面開戰，搶攻逾百億元中元商機。家樂福、愛買、大潤發上個月搶先展開第一波中元檔期，業績較預期成長1至2成，第二波再加碼，家樂福、愛買祭出更殺價格、現金回饋、折扣券、延長營業時間等方案吸客，大潤發則下猛藥，挑戰全台最低價，買貴就退2倍價差。

此外，全聯則再推妖怪鬼音樂節、鬼太郎包裝，且抽汽車大獎。愈近中元，市場火力愈猛。

家樂福今年可說是發動史上火力最強的中元節檔期，除了價格一樣殺，且首次促銷期橫跨3個月、破40天紀錄，也是首次取消24小時不打烊活動，改推出三波、總計16天的深夜延長營業，期帶動業績較去年同期成長1成。

家樂福表示，福氣中元開跑半個月以來，買氣逐漸浮現，整體業績已經比預期成長1成，隨著鬼門開，第二波延長營業也將正式自今(12)日開跑。限時2天半夜單筆滿2千以上就送消費金額10％的現金折價券，以往滿2千送2百，但這次只要2千以上，就照金額的10％回饋，真正享受9折起優惠。預料整個檔期業績可以成長1成。

愛買表示，今起進入中元買氣最高潮，15日起，愛買將進行連續3周的夜購活動，指定日期延長營業到凌晨兩點，會員享滿2千送250元的抵用現金券，整個促銷活動，最高可回饋到22.5％，是史上最優惠的夜購。愛買表示，第一波業績已成長約2成，如今再加碼吸客，可望帶動整個檔期成長2∼3成。

全聯中元節檔期自8月7日正式展開，為期28天，今年除了購物單筆滿300可抽NewMARCH及指定商品福利點5倍送、刷卡最高可享2.4％回饋之外，全聯今年獨家取得鬼太郎繪者水木茂老師授權，販售超過30款鬼太郎包裝獨家限量商品，並首度推出福利點2,800點可免費換購鬼太郎餐具組的優惠，預計可為今年的業績帶來2成增長。

便利店也早已布局中元檔期，7-ELEVEV門市及7net早在7月初展開第一波促銷活動，帶動同品項商品業績倍數成長，且強打進口品，7月底，除了門市、網購外，也推出睽違3年的中元節預購，總計品項上百款，期能有助推升業績大爆發。

全家也在8月5日啟動中元檔期，今年除了實體門市銷售外，也因應網購市場逐漸受到年輕族群的消費偏好，全家將結合店鋪與91APP全家館聯合促銷，搶中元節商機。預計業績可成長2成。

Hi-Life推出普渡迎中元活動，2週來泡麵、罐頭已熱銷逾2成，今日起更祭出近400支商品優惠，有超過一半的普渡必備品第2件6折。Hi-Life萊爾富今年擴大中元促銷規模，觀察去年銷售動力最強的是飲料、泡麵，今年也增加逾一成的品項。此外，也加碼抽機車，期能帶動業績一路長紅。

全台近1300店的Hi-Life萊爾富下猛藥，積極搶攻中元商機。不僅實體門市、預購型錄雙管齊下殺折扣，更祭出滿百元抽機車的好康活動。自即日起推出「普渡迎中元」預購活動，必備商品如飲料、泡麵、休閒零嘴等250支商品，下殺42折起，門市同步促銷泡麵、罐頭等百項必備品。8月12日起，門市將正式祭出近400支商品，有超過一半的熱銷品第2件6折強力促銷、指定進口零食買一送一。

第三方支付業務掀資本大戰。網家(8044)旗下的支付連增資至8.5億元，準備8月份向主管機關提出執照申請；歐買尬(3687)旗下的歐付寶也獲台達資本的投資，歐付寶的資本額也增至6.3億元。

第三方支付專法(電子支付機構管理條例)已於5月上旬通過實施，目前僅有歐付寶向主管機關提出申請，目前正在主管機關的審議當中，歐付寶董事長林一泓樂觀表示，最快第3季可以拿到執照，屆時將與全家便利超商及萊爾富超商，共同推出行動支付服務。

歐付寶的股東包括有母公司歐買尬、全家便利商店、義美、玉山銀行及紅心辣椒董事長鄧潤澤個人，及歐買尬董事長林一泓個人，近期則是新增台達資本。

歐付寶目前的合作商家約有1.7萬家，主要的營收來源除了第三方支付的服務費用外，還包括企業設定相關服務費用，該平台每月現金流量約20多億元，今年的交易量可望達到250億元。

至於網家旗下的支付連，目前還沒有向主管機關提出申請，董事長詹宏志日前透露，最慢8月份會向主管機關提出執照申請；支付連的第三方支付服務最主要的服務對象為同一集團的拍賣平台露天市集。

網家近期啟動700萬股的現金增資案，法人預期，網家可望籌資26億元，董事長詹宏志也透露，該公司規畫要申請兩張支付執照，但現階段先申請一張，主要的支付服務單位為支付連及拍付國際。

拍付國際最主要的產品為Pi行動錢包，預計7月22日上線，初期保守預估可望有5萬用戶。

即將在下周加入戰局，戰火可望愈燒愈旺。業者推估，今年中秋檔期業績可望較去年成長2至3成。

中秋節是國人最重視的節慶之一，近幾年來消費者提早選購中秋禮盒的現象也日趨普遍，Hi-Life萊爾富搶先在7月8日就推出預購，共有近50款商品，比去年多出1成。萊爾富表示，台式酥皮類月餅為去年銷售冠軍，今年該品項大增3成，更特別引進不同內餡風味的月餅，搶攻送禮自用兩相宜的「酥皮商機」。

OK超商也在9日起，推出早鳥優惠搶商機。OK表示，今年中秋預購推出48款月餅禮盒以及87款周邊伴手禮，共135款商品，以天然食材、低卡以及小份量的綜合類禮盒為主打，預估業績可望成長2至3成。

7-ELEVEN表示，去年中秋節檔期締造賣破百萬組的亮眼成績，銷量較前年成長2成以上，尤其以名師月餅最受青睞；今年7-ELEVEN有超過85款中秋禮盒，價格帶從259元至3,450元不等，也有早鳥優惠方案。預估今年整體中秋業績可望成長3成以上。

全家今年推出的秋節糕餅加上周邊商品逾150項，較去年多出20款，主力價格帶在200∼500元之間，22日起展開預購；今年更網羅全台的「百年名店」，預估可較去年成長2∼3成。

近來氣溫屢飆高溫，帶動沙拉銷售也飆出好成績。據統計，盛夏是沙拉的大旺季，尤其7∼9月達到最高峰，不過，今年酷暑提前報到，5月、6月，台灣進入火爐高溫，把人烤焦，超商沙拉業績跟著飆。隨著天氣逐漸增溫，業者粗估，今年平均銷售將比去年成長2成，促銷期則會翻倍。

全家表示，雖然沙拉銷售旺季落在夏天，但，觀察去年全家在秋冬季的沙拉業績卻逆勢成長近1倍，主要成長動能來自新品捲餅型沙拉，且主要銷售高峰為午、晚餐，早餐時段亦是銷售次高峰，顯然成為新一代輕主食選擇。鑑於「捲商機」龐大，今(24)日起，全家推出三款握沙拉，同時慶祝新品上市，搭配折扣促銷。

全家鮮食部部長林純如指出，去年沙拉銷售狀況以三種型態最受消費者喜愛，第一是「拌沙拉系列」，第二是「主餐型生菜沙拉」，第三種即是「捲餅型沙拉」。

全家指出，去年7月推出「捲餅型沙拉」－起司火腿蔬菜捲餅，一推出即成為沙拉品項銷售第一名，續航力更延伸至冬季，讓沙拉類商品成為不分季節的暢銷鮮食，觀察原因，主要在於墨西哥捲餅方便食用，且較一般沙拉具飽足感，許多消費者喜愛購買作為正餐食用。此次推出握沙拉新品，預計將推升沙拉業績成長1.4倍。

7-ELEVEN沙拉今年提早換季，4月就搶先推出第一波，6月8日再推第二波，今天起也將再推第三波，新增五蔬果沙拉。7-ELEVEN表示，6月新品推出後光合沙拉總共有10款選擇，其中有5款商品可任意搭配沙拉醬，更可創造出28種吃法，前一波已相繼帶動業績較檔期推出之前成長超過5成。

此外，7-ELEVEN也觀察到，今年台南、高雄、屏東等地區的都會區沙拉的需求量快速增加，幾乎與北部需求量差不多。預估此波新品加入後將帶動另一波消費需求，成為國內最健康便利、選擇最多樣化的「沙拉專門店」。

Hi-Life萊爾富表示，近來天氣飆高溫，許多消費者吃不下熱騰騰的麵飯，改以輕爽可口的沙拉取代，帶動萊爾富沙拉銷量比上月成長近2成，銷售最好的樂活彩蔬沙拉內含8種蔬果，CP值超高；而五色蘿蔓沙拉含有營養價值極高的蘿蔓，能滿足一日所需1/2蔬菜量，清爽可口，更能增進食欲，這2支商品都是Hi-Life萊爾富的長銷品。

Hi-Life萊爾富觀察發現，女性通常是沙拉消費主力，但近來男性購買的比例有小幅成長，對沙拉等輕食產品消費意願增加。Hi-Life萊爾富也預估7月份會更炎熱，輕食商品銷售可望再攀升。

下周六(20日)，就是一年一度的端午節，國內便利店早在4月份既發動粽子預購檔期，今年仍以名店傳統粽最受歡迎，至於入數少的粽子也成功搶到新客源，主力價格帶依舊落在300∼500元。截至目前為止，包括7-ELEVEN、全家、Hi-Life萊爾富，業績均較去年大幅成長2∼3成。

7-ELEVEN發動「端午名粽大賞」預購，分別端出名廚名店端午粽、創意風味粽、經典美味小吃、人氣冰品、時令水果、艾草相關用品禮盒…等六大類別，共有74種選擇，粽子價格從178元∼599元不等。過完母親節後，端午過節需求逐步提升，開賣至今銷量較去年大增20％。

7-ELEVEN表示，粽子類商品總銷量已突破上萬組。前三名人氣粽依序是：呷七碗道地傳統肉粽；第二名是楊哥楊嫂情深意粽，第三名則是呷七碗北部粽+南部粽。

另外，許多小家庭及單身族會購買小份量的粽子來當早、午餐，7-ELEVEN於三年前搶先同業推出2入數粽子後，進而帶動銷售量成長10％以上。

全家銷售前三名的粽子，分別為義美北部粽、石門劉家北部風味粽及福源招牌南部肉粽。全家表示，石門劉家北部風味粽一直都是全家獨家，由於是限量供應，所以檔期開跑一半就會賣完，十分熱門。

全家表示，粽子預購至本周日截止，目前約成長2成，主要在於地方名店粽子選擇多、義美、石門劉家等品牌光環，滿足體面送禮的市場需求。此外，健康、養生意識抬頭，素粽品項增多至6支，亦帶來新客源。

Hi-Life萊爾富今年有台灣粽、湖州粽、客家粽、健康創意粽、冰粽(點心)，價格帶在139∼499元。萊爾富表示，自4月下旬預購活動開跑，引進多款頗具口碑的超商獨家品牌粽，開出亮眼佳績；另也進行分眾行銷，推出小份量的粽子吸引早鳥客嚐鮮，和去年同期相比，已成長超過3成的業績。

萊爾富觀察今年預購情況，小份量粽子非常受到年輕族群和小家庭青睞，如花物語─黑糖紅豆奶皇冰粽、芝麻冰心粽、彭老師野薑花粽等；由於節慶將至，傳統台式肉粽銷量則加速提升。預估本週能衝刺最後一波買氣。

得易Ponta擴大異業結盟攜手一卡通、萊爾富，打造消費者有利平台

中華電信董事長蔡力行昨(28)日表示，中華電信是一家打整體戰的公司，4G成功突圍，用戶市占衝上第一，將帶動公司未來連續2∼3年、營收都要成長3％甚至更多，成為一家有成長性的公司。

總經理石木標強調，中華電信4G用戶截至昨日突破234萬，今年將再新增4,500座4G基地台，基地台總數年底破1萬2,000座。蔡力行強調，4G投資不管現在還是未來、只會增加不會減少，至於4G獲利時間點，蔡力行說，明年EBITDA會正式轉正。

中華電信去年合併營收2,266億元，今年財測目標2,310.9億元，據了解，內部目標挑戰淨增60億元、達到2,326億元規模。法人表示，未來每年營收若成長超過3％，中華電信2018年合併營收將可突破2,500億元。

4G去年開台、今(29)日正好屆滿周年，蔡力行暢談公司下半年及未來營運展望。他說，今年1∼4月營收、獲利相較去年成長很大，在5G的時代到來之前，4G還有很大發展空間。

中華電信1∼4月營收754億元、相較去年同期成長2.7％、歸屬母公司淨利143.3億元、每股稅後盈餘(EPS)1.85元(年增率3.7％)，在行動語音大幅下滑之際還能維持成長、相當不容易。

過去5年，蔡力行認為從營收來看、中華電信幾乎沒有什麼成長，但是未來，除了今年整體營收呈現「往上一條線」的逐月成長外，未來2∼3年更要年年成長3％、甚至更多。

業務推展方面，蔡力行上任後，推動中華精測、勤崴兩家公司上興櫃，子公司是方電訊今年或明年規畫上市櫃。他說，中華電信研究院擁有不少創新技術及業務，確實有機會分割出去成立新公司或找外部公司合資成立新公司。

對於電信業的併購行動，蔡力行說，永遠採取開放及歡迎態度，但是國內已經沒有好的標的，且中華電信的「DNA」在台灣，併購或投資海外電信公司的Timing(時間點)已經過了。

4G、MOD及OTT的最大應用在「視訊」，視訊要賺錢，首重內容服務，蔡力行強調，中華電信未來將在內容服務及應用加碼投資，以提高用戶黏著度。

4K應用服務正夯，中華電搶攻匯流龍頭地位，未來MOD將率先台灣其它有線電視業者、率先導入4K應用服務。在4G產業發展方面，石木標表示，今年如果不出手競標新頻譜、中華電信馬上會面臨2年內頻譜不夠的窘境，所以今年將全力標下2600MHz頻譜，並以標得20MHz頻寬為目標，明年還要再標新頻譜。

點數消費市場競爭白熱化，東森國際（2614）轉投資東森整合行銷發行的「得易Ponta」卡，昨（28）日宣布與一卡通、萊爾富攜手，希望結合彼此優勢擴張點數市場，本此合作，會員使用累兌點數流通量可迅速成長十倍以上。

東森整合行銷董事長林文淵表示，得易Ponta卡去年底推出至今五個月，目前發卡量已達100萬位會員，也因屬會員點數平台，必須提升使用便利性才能讓消費者青睞，看好一卡通的全台普及率，以及萊爾富的服務據點，希望本次跨業合作，會員使用累兌點數的流通量可成長十倍以上。東森昨日股價以9.21元作收，上漲0.08元。

一卡通董事長王國材提到，一卡通目前有580萬人持卡，本次三方合作，讓消費者購買東西時也能累積得易Ponta卡點數或用點數兌換一卡通加值金服務，加上9月一卡通將可用於台北捷運，希望讓交通、特約店消費及累積點數及兌換等成為一條龍服務。

萊爾富總經理汪裕豐說，結合得易Ponta卡點數會員與一卡通儲值卡工具，可為萊爾富開拓新客源之外，藉由大數據分析，也能規劃精準的消費溝通。

因應三方結盟合作，得易Ponta卡、一卡通及萊爾富推出三個月的點數十倍送活動，7月起得易Ponta卡持一卡通道特約機構消費，包括影城、3C賣場以及交通工具都可累積點數，也等於擴大使用範圍。

氣溫持續飆高，便利店鮮食全面換將上陣，展開夏日鮮食大戰。沙拉、涼麵、水果率先搶灘，即使在冬天較受歡迎的關東煮，7-ELEVEN則提高蔬菜比例，同時推冷凍包，瞄準簡單料理商機；全家則大推冰品、零食的午茶小點；萊爾富的「青菜燙」來勢洶洶，深受年輕女性青睞。

天氣悶熱，食慾差，大部分的人選擇吃簡單的輕食，尤其午餐時段。因此，今年7-ELEVEN首次推出夏日限定輕食化正餐，將鮮食中兩大人氣類別－三明治、御飯糰推出全新組合：三明治盒餐，及壽司組合餐。以8個壽司組成一盒餐的軍艦捲，首波導入北市400家辦門市試賣，1天就賣出2萬盒，預計6月底將擴大販售店數至700家。

7-ELEVEN表示，每到夏天除了每年熱銷的沙拉、生鮮水果、涼麵外，今年鮮食策略導入簡易料理，除了提高關東煮的蔬菜比例外，也做冷凍包，讓消費者可以回家料理，其中以白玉蘿蔔、中華油豆腐、滷豬血等最愛歡迎，因此帶動相關類別業績倍數成長。預估在此波蔬菜及蔬食類關東煮推出後，將會吸引一波買氣，可望帶動關東煮冷凍包業績再成長50％。

Hi-Life萊爾富首創市場獨家、不需入水汆燙、微波即可熟化、更能留住營養的「青菜燙」，新品推出兩週，已成為許多女性的首選，萊爾富表示，即日起至6月中旬，購買任一款鮮食商品加35元，即送青菜燙任一盒。

另外，根據觀察，午餐時段會加購沙拉、水果的消費者高達4成，早餐時段會購買水果的比例也有3成，時令綜合水果、五色蘿蔓沙拉等都是熱銷商品，因此，Hi-Life萊爾富推沙拉、盒裝水果全商品88折，香蕉更祭出第2根5元的優惠，迎接夏日鮮食大戰。

全家也瞄準夏季輕食商機，推出份量加大、食材多樣性的「鮮蝦海鮮散壽司」，自4月推出以來，突破成為午、晚餐正餐輕食選擇，成功帶動壽司類商品成長4∼5成。至於每年以2∼3成速度成長的沙拉，全家也推出多款商品，期能帶動業績成長。

此外，全家也力推零食、冰品，如與義美合作的FamilyMartcollection雪酪(30元)，共有芭樂、莓果、芒果三種口味，推出以來受到網友喜愛，創下每日賣出2萬支的佳績。

全家看好非典型午後點心商機，自有品牌FamilyMartcollection即日起也全面推出新品和優惠，包括餅乾、零食、海味及冰飲品，總計近百支品項，支援民眾對點心、飲品的渴望。

高雄一卡通在攻進4大超商之後，下波瞄準大賣場，其中，全國有760個據點的全聯福利中心，第3季可望一卡通，也因為使用通路拓展快速，一卡通發卡量成長超乎預期，今年可望衝上650萬張，年增30％。

由於超商和其它通路，陸續與不同儲值卡發行機構進行策略聯盟，也將走進「一機讀多卡的時代，特別是超商龍頭7-11在融合iCash和一卡通的通用讀卡機之後，也正洽談納入悠遊卡，消費櫃台只要一機就搞定了。

一卡通票證公司董事長王國材說，一卡通目前發卡數量已突破570萬張了，其中，與中信託、一銀、彰銀等金融機構合作發行的聯名卡和Debit金融卡，至少45萬張。

他指出，在交通使用範圍上，除高雄捷運，全台公車、客運、台鐵等都已包括在內；而小額支付的對象，除大統百貨集團、義大遊樂世界之外，包括7-11、全家、萊爾富及OK等4大超商，都可使用一卡通。

4大超商全國通路合計1萬多家，支付通路愈多，也使得一卡通的發行量快速增加，一卡通票證公司總經理張修齊說，截至目前為止，一卡通預估到年底可望達650張，比103年底的500萬張，大幅成長約30％。

張修齊指出，在布局完成4大超商的通路後，接著要瞄準大賣場，其中，全台擁有760個營業據點的全聯福利中心，可望在下半年，加入一卡通的支付店家行列。

業界指出，由於國內票證公司群起爭雄，有機會成為票證通路的4大超商，也因此調整以往單機、單卡的模式，改用「一機多卡」的讀卡機。其中7-11體系最早起步，現在7-11櫃台的讀卡機，已經可以同時讀取iCash和一卡通，市場人士說，7-11正跟悠遊卡洽談，未來也可望成為一機多卡的族群之一。