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車用電子是繼資訊電子後的第４Ｃ重點產業，從近期諾基亞收購

Ｎａｖｔｅｑ公司，ＧＰＳ大廠ＴｏｍＴｏｍ與台灣國際航電（

Ｇａｒｍｉｎ）爭相併購Ｔｅｌｅ　Ａｔｌａｓ，最後

ＴｏｍＴｏｍ以４２億美元勝出，可以看出傳統的個人行動導航

器（ＰＮＤ）的市場愈來愈受到壓縮，具有行動功能的導航器將

切入瓜分這塊新大餅。

ＰＮＤ市場以往都是ＧＰＳ大廠的天下，但在行動電話業者相中

這塊市場紛紛切入後，有人已經預言，未來不會有單純的ＰＮＤ

產品，應該都會搭載行動通訊的功能，從國際手機大廠諾基亞的

切入，再看國內中華電信、遠傳的投資，都可以嗅出這股趨勢。

目前低價的ＰＮＤ產品大約都在４，０００元左右的行情，具有

通訊功能的導航器因為增加資訊功能，則提高到萬元左右，未來

還可以用基地台定址更精準的提供ＡＧＰＳ的服務，廠商的車拚

愈來愈厲害，找出自己的藍海策略。

CES展 GPS大廠北美搶市 市場規模暴增，北美成關鍵戰場

Garmin、TomTom和Mio，展場仙拚仙。

美國市場雖然不景氣，但是全球衛星定位系統（ＧＰＳ）去年成

長三倍，達到１，０００多萬台規模，今年保守推估，ＧＰＳ仍

然可成長七、八成，達到１，７００至１，８００萬台，北美成

為全球前三大ＧＰＳ市場「兵家必爭」之地，ＣＥＳ更見

Ｇａｒｍｉｎ、ＴｏｍＴｏｍ和Ｍｉｏ等三大廠商比產品、比技

術、比行銷的場地，熱鬧滾滾。

汽車電子一向是ＣＥＳ的主力秀之一，今年全球三大ＧＰＳ廠

Ｇａｒｍｉｎ、ＴｏｍＴｏｍ和Ｍｉｏ，都有參展，更在ＣＥＳ

面對面進行肉搏戰，其中第一大品牌Ｇａｒｍｉｎ更砸下大筆行

銷費用，爭取在ＣＥＳ的曝光率，幾乎所有的地圖、巴士站都可

以看到Ｇａｒｍｉｎ　的廣告。

宇達電通總經理王聖?說，２００６年美國ＧＰＳ市場規模只有

３００萬台，到了２００７年飆到１，０００多萬台，大幅成長

三倍，遠比市調預估的７００∼８００萬台高出許多，使得營運

較保守的公司吃了不少的悶虧。

今年美國市場受次級房貸風暴波及，經濟普遍不景氣，買氣也不

佳，不過，王聖?說，ＧＰＳ仍有機會大幅成長，預估今年市場可

望達１７００∼１８００萬台左右，具有成長七、八成的實力，

也是全球成長最大的市場，也是各家大廠競爭的關鍵市場。

以ＧＰＳ市場來看，一向是以歐洲為大本營，但因歐洲規模己大

，成長暴發力遠不如美國，因此，各大廠商在歐洲採取穩紮穩打

策略，在美國採取積極的進攻策略，以目前的行銷手法來看，

Ｇａｒｍｉｎ最敢衝、最積極；Ｍｉｏ完成整合後，全力向前衝

；ＴｏｍＴｏｍ反成最保守的廠商。

王聖?說，去年宇達行銷費用約２７億元，今年的行銷預算是

３７億元，除了之前投入１億元進行「行銷定位改造計畫」，今

年有更多新產品，加上自有品牌比重提高到八成，使得行銷策略

更顯重要。

除了美國市場，中國市場也是百家爭鳴，大小品牌多達１００多

種，其中Ｍｉｏ市占率近１６％∼２０％，是中國最大品牌。王

聖?說，估算今年中國市場約４０至４２萬台規模，比去年的１６

萬台，成長三倍左右，宇達電通希望拿下３０％占有率，把銷售

量衝到４０∼５０萬台的規模，坐穩中國第一大ＧＰＳ品牌寶座。

不過，市場調查機構Ｔｅｌｅｍａｔｉｃｓ　Ｒｅｓｅａｒｃｈ

Ｇｒｏｕｐ則認為，Ｇａｒｍｉｎ、ＴｏｍＴｏｍ等可攜式導

航裝置（ＰＮＤ）業者，在全球ＧＰＳ市場銷售量領先的狀況，

將在２００９年有所改變，改由ＧＰＳ手機領先，包括ＰＮＤ、

ＧＰＳ手機在內，預估全球ＧＰＳ市場將在２０１５年超過５億

台，較２００７年的５，０００萬台、成長十倍。