台灣菸酒公司新聞| IPO贏家未上市股票交流網

財政部指示旗下公股事業機構活化資產，其中台灣菸酒公司已準備明年起啟動逾萬坪土地開發計畫，並由位於高雄港旁的駁二藝文特區，占地1,000坪的台酒倉儲區打頭陣。財部官員指出，台酒已準備在本月中旬前後對外公告遴選土地開發商，希望朝興建「複合式零售商場」規畫。

相關人士指出，駁二特區的台酒土地開發所在地，大致鄰近高雄港旁鐵道及七賢路，由於該處正好位於兩條觀光道路的轉角，因此作為休憩類商場非常適合，正好該區域目前尚無這類複合式零售商場，倘若台酒的BOT案成功進行，將可望再帶動當地觀光活動商機。

除了上述駁二藝文特區開發案，台菸酒位於花蓮美崙工業區，七星潭旁的台酒花蓮酒廠，台酒已將花蓮開發案報到經濟部申請地目變更。

根據台酒內部評估，花蓮酒廠的總面積達12.97公頃，約當39,000 坪，容積率為28％，換算下來，將投入開發的總面積達10,920坪。

根據台酒內部評估，占地上萬坪的花蓮酒廠將朝「休閒渡假園區」方向進行開發，內容將以星級飯店、觀光住宿設施為主，預定最快明年中完成招商、投入開發。

至於位於竹南台酒製瓶廠，占地超過2,000坪，也位列明年的開發標的，但因竹南製瓶廠的地目變更尚需時間進行，因此在開發順序上名列第三。

相關人士指出，台酒上述三大案的開發，將全採設定地上權，附帶權利金及租金的方式進行，可說已成為財部轄下公股機構裡，土地開發規模最龐大的一家。

台酒公司的建國啤酒廠先前已經規畫開發多時，但卡在台北市的古蹟認定問題，動輒受到文化保育團體，甚至是市議會的關切，使開發進度受阻，上述三大案由於這類問題較小，因此儘管明年才推出，但在開發成果上可能「後發先至」。

台酒公司近兩年積極進行資產活化，包括今年3月成功標出位於新板特區的自用地地上權給新光人壽，台酒公司對此指出，該BOT案總共為期50年，加計3,000多萬元的權利金及每年1,000多萬元的房屋租金，一年大約有4,000萬元收益，後續的資產開發方式也將循此模式進行。

台酒公司助陣兆豐金現增，將全數認足財部9.99％的股權。兆豐金即將於本月16日完成215億元現金增資，台酒公司高層昨(1)日證實，日前董事會已通過，財政部持股兆豐金9.99％的原股東現金額度，台酒將全數認購，估計將斥資近22億元。

台酒參與兆豐金現增後，持股兆豐金的部位大約在0.8％，在兆豐金目前的大股東排名中，名列第11∼15名區間。

先前參與華南金及合庫金現增之後，台酒也成為兩家金控的第六和第三大股東。

據了解，由於兆豐金的股價與現增價21.5元間，現有超過3元的可觀價差，因此除了台灣菸酒公司全數包辦財部因為資金困難而未能認購的原股東認購額度，其他包括國發基金、台銀、或是郵儲公司等泛公股事業機構，也會依原股東持股部位全數認足。

由於手中現金部位不少，也沒有公股金融業轉投資的嚴格限制，近兩年台酒公司已屢屢為財政部「救急」，參與公股金控現金增資讓泛公股股權免於遭稀釋。

據悉，台酒公司此次參與兆豐金現增後，金融股的持股部位將達9 1億元，逼近百億元水準，全數列在備供出售部位。

對此台酒高層指出，目前對於第一金、華南金、合庫金、台企銀等公股持股部位，「平均殖利率都有5％」，股息收入今年就超過2億元，台酒去年稅後獲利98億元，相關股息已占其全年獲利超過1％。

今年酒駕新取締標準上路，加上餐飲業景氣不振，酒類銷售重現2008年金融海嘯慘況，台灣菸酒公司變法圖強，董事長徐安旋明年將推出大品牌計畫，開拓家庭市場，再以新產品提升市占，並全力布局大陸、東南亞市場，三箭齊發，找回酒類產品成長動能。

台酒全台擁有13座酒廠，生產酒類包括啤酒、葡萄酒、高粱等幾乎無所不包，其中啤酒年銷售5,000萬打，占七成市場，米酒年銷售1000萬打，市占率更高達九成，為台灣酒類龍頭，但在號稱「全球最嚴格」的新酒駕法上路後，產品不分類別全面下滑，面臨近五年來最大危機。

徐安旋表示，酒類消費對景氣敏感度高，尤其中低價位酒受影響最顯著，但法規帶來的改變卻是全面的，且影響時間長遠，今年新的取締標準，讓以餐飲通路為主的瓶裝啤酒銷量大受影響，與去年同期相比，衰退幅度達9%，改變民眾飲酒的習慣，未來在家喝酒的人會越來越多。

徐安旋指出，明年將啤酒行銷費用倍增至約1.5億元，首度整合所有啤酒產品推出「大品牌」計畫，開始遴選重量級代言人，未來廣告將以舒緩氣氛、犒賞自己為訴求，開發家庭市場。

此外，為提升市占，持續開發新產品。徐安旋表示，今年研發的「小麥啤酒」，將在明年4月上市，其富含果香且口感獨特，擁有利基型市場，市面產品皆為進口，價格昂貴且量少，明年台酒的產品正式上市後，價格將走親民路線，瓜分進口酒市占，目標年銷售500萬打，帶動啤酒市占率提高至75%。

海外市場部分，台酒今年6月全面撤換大陸經銷商，重新起步，徐安旋表示，大陸酒類市場龐大，光啤酒市場就有台灣的100倍，只要有1%的市占率，就等於複製一個台灣市場。

此外，去年從新加坡開始，首度進軍東南亞市場，明年將開發越南、泰國、馬來西亞等國。

徐安旋表示，新的大陸經銷商實力堅強，目前經銷產品包括啤酒、高粱，幾個月來銷售量已成長60%，葡萄酒則是自本月起由台南大億集團代理，隨大陸銷售通路布建完成，本月底在央視七台播放玉山高粱廣告，未來將陸續投入資源展開廣告行銷。

經濟日報提醒您•喝酒不開車•吸菸過量有礙健康

台灣菸酒公司全年委託招募的酒促小姐約500位，平均每周上千場酒促活動，規模為業界之最，日前有立委建議，因應酒駕法上路，應把酒促小姐的預算，改聘「代駕先生／小姐」。

台酒董事長徐安旋表示，現正評估代駕的可行性，可能與計程車業者合作，推出買酒送乘車折扣券、或提供代叫車服務，讓消費者能放心暢飲。

但酒促小姐是台酒第一線品牌大使，地位無可取代，不會因此縮減人力。

酒促小姐是2002年台灣解除酒專賣制度，外國酒引進的文化，由於酒類產品的替代性高，酒商身為最上游供應商，為拉攏顧客，唯一直接接觸消費者的機會，靠的就是酒促小姐。

經濟日報提醒您•喝酒不開車•吸菸過量有礙健康

台酒今年雖然面臨酒類產品全面下滑的危機，但是菸品代工業務有所成長，全年獲利較去年微幅上升，今年稅後純益可望超過100億元，達到歷史新高，獲利能力在國營企業中名列前茅。

台酒營收依產品類別分，菸品占55%、啤酒占31%、酒類占12%，其餘為保健、美容、生技產品等，董事長徐安旋表示，今年前十月營收661億元，較去年減少15億元，主要來自啤酒與酒類銷售下滑；稅後純益93億元，年增2億元，則是因外籍菸商菸品代工增加所致。

徐安旋表示，在政策宣導、菸捐與健康稅調漲，還有吸菸場所管制的情況下，吸菸人口逐年遞減，吸菸比率從20年前的33%，到現在約17%，未來趨勢仍是下滑。

經濟日報提醒您•喝酒不開車•吸菸過量有礙健康

近來食安問題愈演愈烈！連台酒也不能倖免。日前有電子媒體談話性節目指台酒的「紅標料理米酒」只以酒精添加香料，或用不含米原料發酵的酒精製成。台酒特別鄭重澄清，說法與事實不符。

眼見冬天即將逼近，台酒每年都靠這支明星商品－米酒營運成長，卻因有人在電視談話性節目指稱台酒公司紅標料理米酒僅以酒精添加香料或不含以米為原料發酵的酒精製成，造成消費者誤解及疑慮，台酒為此特別登報聲明。

台酒公司表示，「紅標料理米酒」是以米為主原料，經發酵及蒸餾等製酒過程，再調合精製食用酒精而成，符合菸酒稅法第2條「料理米酒」製造規定，其中，由米類發酵的純米酒含量占50％以上，且通過財政部優良酒品認證，產品標示符實、品質優良，請消費者安心。

台酒表示，另有生產不調合食用酒精的「公賣局特級紅標純米酒」供選購。建議民眾優先選購通過財政部優良酒品認証的產品，確保食用安全及健康。(喝酒不開車，安全有保障)

國營事業部分釋股案備受關注，台灣菸酒公司董事長徐安旋昨(1 1)日表示，政府釋股案以上市公司股票為主，明年度並未編列釋股預算，並將遵照財政部指示，持續與工會代表加強溝通。

立法院財委會昨天審查台灣菸酒公司103年度事業計畫與營業預算，邀請財政部長張盛和、台菸酒公司董座徐安旋、總經理林讚峰列席報告並備詢。

針對部分釋股進度，徐安旋表示，財政部日前要求與工會積極溝通，但台菸酒工會對民營化反彈的聲浪大，加上適逢工會代表改選，近期部分釋股進度將「難以掌握」。

另外，依據台菸酒公司報告，今年營運表現酒消菸長，截至10月底為止，台菸酒整體營收達668.1億元，淨利高達93.3億元，不僅大幅超越預算數目標，在台星經貿協定效應下，外銷市場也可望成長，全年獲利保守預估可達95億元，將創下歷史新高。

徐安旋指出，星國目前六項非免稅酒類產品，將列入第一階段免稅項目，在啤酒價格調降下，台啤產品競爭力將大增，有助我啤酒外銷，今年台啤在星銷售額可望到達3,600萬元，未來外銷表現將更亮眼。

徐安旋說，台啤去年進軍東南亞市場，委託星國高美貿易公司經銷，目前已在星、馬兩國上市，後續鎖定寮國、泰國、越南等國，作為下一波拓展東南亞的目標市場，依據代理商的預估，明年東南亞市場的啤酒外銷量將增加三成，可望有3,900萬元營收挹注。

台菸酒指出，目前星國對台啤的關稅稅率高達60％，台星經濟夥伴協定上路後，以金牌啤酒為例，每罐啤酒關稅將由8元降至6元，產品進入新加坡的成本變低，加上星國氣候四季如夏，民眾對啤酒的需求，不受氣候的因素而下降，因此零關稅後，將有助於拓銷星國啤酒市場。

經濟部第5屆優良觀光工廠選拔，今(29)日將在台大醫院國際會議中心3F會議廳舉辦頒獎典禮，表揚上具有獨特價值與友善參觀環境的觀光工廠，提供觀光工廠產業界觀摩與學習。

今年選拔內涵以主題、空間、形象、設施與服務品質強化，以及發展企業永續經營理念為主要評分標準，並融入交通部觀光局的觀光旅遊概念的永續、品質、友善、生活、多元為核心理念，在15家參加廠商中評選出：柔軟有趣的創意板金廠─台灣金屬創意館、幸福圓心的年輪蛋糕廠─亞典蛋糕密碼館、威士忌新故鄉的金車威士忌酒廠、好鞋給你健康腳的彪琥台灣鞋故事館，以及清酒文化意象的臺灣菸酒林口觀光酒廠等5家廠商，為我國推動『製造業服務化』精神之觀光工廠樹立新的典範。

近年來國人生活型態轉變，對休閒旅遊及增進知識的旅程有明顯需求，促使「產業旅遊」風氣大為興起。復因時代及產業結構變遷，傳統工廠逐漸褪下光環；而企業主基於產業文化傳承、增加收益或塑造企業形象等因素，有轉型經營的迫切需要，提供了「工業觀光」良好素材，加上政府開放陸客來台自由行、積極推動打造台灣觀光島。經濟部為因應時代潮流需要，自民國92年起由經濟部中部辦公室、經濟部工業局推動，並委由工業技術研究院執行與制訂觀光工廠輔導事項、評鑑規範，積極輔導國內傳統工廠轉型兼營觀光服務，11年來共輔導了全國145家觀光工廠，投入1.37億元輔導經費，促進22億2100萬元的投資，為觀光工廠產業創造新的經濟商機。中部辦公室許茂新主任表示，過去歷年來的耕耘，已大大提升觀光工廠的知名度，型塑了企業形象與品牌價值，增加工廠產品與周邊商品販售收入及訂單，預期今年觀光工廠的觀光產值將超過23億元，及1200萬的觀光人次。

在微利且充滿競爭的時代，覓得再創事業高峰的新藍海，讓曾經創造經濟奇蹟的台灣企業，再次活躍於世界舞台，重塑產業觀光新風貌展現企業永續競爭力。因此經濟部推出三業四化政策，而工廠觀光化是融合製造、觀光服務於一體的新商業模式，雖然進入門檻不高，但卻是「製造業服務化」中最典型最成功的一環。

為使觀光工廠名揚國際，讓國外遊客除旅遊景點外，還能順遊具有產業知識文化的觀光工廠，因此經濟部今年首次推動觀光工廠國際亮點。遴選出郭元益糕餅博物館與中興穀堡稻米博物館等2家，在輔導作為方面，積極協助協調交通部觀光局登錄於「臺灣觀光資訊網」；協助於桃園國際機場設置廣告燈箱；設計簡體英文與版DM，提供交通部觀光局與外貿協會在馬來西亞國際旅展(MATTA)及新加坡國際旅展(NATAS)等海外國際旅展加以行銷；其次，並協助廠商導入服務科技技術，以強化導覽體驗；國際觀光旅遊業異業結盟(如飯店業、交通業、旅行業)，及微電影行銷、國際學生廣宣等多項輔導工作，期望將我國產業觀光推向國際市場，初步已獲致良好成果。

許茂新主任說，由於觀光工廠成效斐然，已引發各大企業群起效尤紛紛自行投入建置，並有許多縣市政府積極輔導轄內產業觀光；展望未來，經濟部將著重觀光工廠政策引導、標準建立及國際化三部分，如國際亮點的持續推廣與服務品質提升，導入消費者保護觀念與神秘客稽核機制等。針對觀光工廠廠區環境綠美化及服務設施的品質與維持、展示設施與體驗設施的品質與維持、服務人員接待、導覽與專業能力、整體感受等面向進行稽查，以建立服務品質標準，除超越消費者期待外，更朝向建立國際級觀光景點而努力。

林口觀光酒廠位於桃園縣龜山鄉，占地廣達20公頃，為擁有近百年歷史的台北酒廠、板橋酒廠、樹林酒廠合併而成的新酒廠，於76年正式啟用量產，是北台灣產能最大的現代釀酒工廠。初期主要生產紹興酒、黃酒，產能冠全國；隨歲月演化，開發生產玉泉清酒，成為全國唯一生產日式清酒工廠。

如今林口觀光酒廠在釀酒外，已開發為具觀光、休閒功能的酒廠，廠內設有清酒館、紅麴館、酒銀行等展示館，規劃小型製酒工坊，現場操作釀造清酒與培養紅麴的過程，透過解說、示範。

近來為配合公司資產活化政策，林口觀光酒廠結合桃園縣推展航空城計畫以及機場捷運線開通啟用，積極打造清酒意象文化園區，期盼成為北台灣最具指標性之觀光酒廠。

◆代表產品與類別：清酒、紅麴葡萄酒及食品，地址：桃園縣龜山鄉文化一路55號，電話：03-328-3001轉430。

台灣菸酒公司將參與兆豐金現增，估計金融投資部位接近百億元！據了解，由於財政部此次未編列預算，無法參與兆豐金現增，將改由台灣菸酒公司出面認購，若以台酒公司目前所持有的金融股部位估算，金融股的總投資部位將增至近百億元。

由於手中現金部位不少，也沒有公股金融業轉投資的嚴格限制，近 2年台酒公司成為財政部的「救急」高手，達陣公股金控現金增資的重要幫手。

根據台酒公司內規，一般董事會授權台酒公司的股票投資總部位僅 20億元，但倘若是「配合財政部政策」，類似協助公股金控現增的股票投資計畫，將以專案報請董事會通過，不受上述金額的限制。

公股人士指出，台酒在配合財政部參與公股金控現增之後，其放在備供出售項下的股票投資部位，現在超過90％都是金融股，非金融股的部位不到10億元。

包括第一金、台企銀、華南金、合庫金等4大公股金控、銀行，均已在去年及前年完成現增，如今兆豐金是第5家辦理現金增資的公股金控，215億元的籌資規模是近3年來公股金融體系最高。先前華南金及合庫金的增資規模分別居第2、3，以增資籌措的金額分別為180億及177.72億元。其中，台酒公司協助財部出面認購華南金及合庫金的現增，之後並成為兩家金控的第6、第3大股東，持股比重分別為2.1 9％及2.46％。

相關人士表示，台酒在參與合庫金及華南金之後，手中的金融股持股部位已超過70億元，接下來若再參與兆豐金的現增，認購財政部放棄認購的部位，以財政部持股約9.98％的比重及215億元的總現增額來看，一旦台酒公司全數吃下財部放棄認購的部位，約當將花20億元左右的資金來參與此次兆豐金的現增，屆時除了將晉身兆豐金前10大股東之列，台酒公司合計包括兆豐金、合庫金、華南金等在內的整體金融股的持股部位，屆時將超過90億元，若合計其他非金融股的部位，則將接近百億元。

兆豐金控辦理現金增資215億元，三大壽險股東富邦、國泰與中國人壽承諾將全數足額認購，惟財政部與台銀合計約12.5%放棄認購部分，兆豐金將洽特定人國發基金、台灣菸酒與退撫等政府基金接手，不會找壽險公司等民營機構法人，以維持泛公股持股比不變。

立法院財委會立委昨（23）日質詢，兆豐金辦理現增何以找上富邦人壽認購，以及兆豐金集團企業是否認購富邦金增資新股。兆豐金高層說明，正辦理現增，下月初開始繳款，因此公司先找前百大股東，主動詢問是否將會按持股比足額認購增資新股，至昨天為止，除了財政部確定放棄認購，台銀礙於預算還要評估外，其餘股東全部都表示願意按持股比足額認購。

兆豐金因為投資報酬率與股息殖利率均高，因此向來是壽險業投資操作的熱門標的，兆豐金的壽險股東前三大—富邦、國泰、中壽，合計約7%左右股權，其他還有南山人壽等，主動詢問結果得到的答案都表示願意認購，現增可望順利進行，只需要解決財政部、台銀的可認購部位放棄轉洽特定人問題，不會像過去第一金、台企銀現增那樣辛苦。

兆豐金已經規劃先行洽國發基金、三大政府基金與台酒等，台銀可認額度能否足額認購，尚待台銀研究。

兆豐金此次增資，扣除原股東認購比率80%，其餘還有員工認股10%、計1億股，以及公開銷售10%；預定在12月中下旬完成。

兆豐金辦215億元現增後，外資持股比將上看30％。根據最新統計，自從兆豐金宣布將辦理現金增資，外資法人近一個月大舉買進兆豐金，合計近20個交易日外資就淨買超96,157張，合計已推升兆豐金的外資持股比至昨(21)日的27.25％，創兆豐金成立以來新高。

法人指出，預估兆豐金辦完現增後，外資持股比重將跨過30％，名列外資持股前五大金控。

兆豐金上周五已拍定現增價格為每股21.5元，是以訂價前的1、3、 5個營業日平均及收盤價訂定，該3日股價分別為25元、25.18元、25 .15元，與現增價相較折價幅度分別為86％、85.38％、85.49％；以昨日每股24.7元收盤價來看，參與現增每股有近3元套利空間，兆豐金將在12月16日完成現增。

其中，包括財政部持股9.99％在內的原股東，若要認購，必須在下月6日至12月6日期間繳納股款；財政部先前均未參加包括第一金、合庫金、華南金、台企銀等公股金融機構舉辦的現金增資，儘管此次兆豐金的現增案，每股至少有3元的獲利空間，但是財部指出先前未編列預算，所以這次仍無法參加。

據了解，財部放棄未認購的部分，屆時將由台灣菸酒公司，以及郵局、中華電信等其他公股事業機構接手，其中尤以台灣菸酒將挑大樑。

統計資料顯示，近20個交易日，三大法人的買超量，外資就囊括超過四分之三，熱捧程度由此可見，至於昨日外資法人賣超，金融圈人士指出，應是外資已開始「賣老股、認新股」的操作策略。

國庫短缺，財政部擬推國營事業部分釋股，台灣菸酒公司也入選，但台酒工會昨(15)日發布聲明表示，工會與三位勞工董事，從未同意所謂全民釋股之政策，為免國營事業淪為私人財團之營利工具，多次向政府陳情，應暫緩或全盤廢棄全民釋股政策。

台酒公司前天舉行記者會表示，已接獲財政部指示，就台酒釋出部分股份一事，積極與台酒工會討論，以尋求勞資雙方的共識。

台灣菸酒公司工會聯合會昨天表示，台酒公司從過去至今持續提供品質優良、滿足民生消費需求的菸酒與生技產品，乃是基於國營事業不可或缺的功能與體制，豈能以全民釋股之表面說詞，而淪為私人財團之營利工具？

台酒工會強調，包括工會及三位勞工董事，從未同意過所謂全民釋股之政策，近年來亦迭次向行政院陳情說明，政府應暫緩或考慮全盤廢棄全民釋股政策，此陳情亦於101年獲行政院正面回應。

政府修法嚴懲酒駕，酒品市場應聲下滑，但是台灣菸酒公司董事長徐安旋昨(14)日表示，今年截至9月為止，台酒稅後盈餘已達79億元，較去年同期增加4億元，且已超越全年稅後盈餘目標76億元，全年獲利可達95億元，再創新高。

今年酒駕新法上路，酒品銷量下滑效應已經浮現。徐安旋指出，啤酒銷售對台酒營收貢獻約占三成五，去年推出水果啤酒，頗獲市場好評，但是今年1至9月銷售額與去年同期相比，大幅衰退四成，衝擊酒品營收。

因此徐安旋說，今年的獲利主要靠菸品帶動，占台酒整體營收53％，尤其今年1至3月因市場預期菸品漲價，有買貨囤積情形，推升菸品銷售量，在4月後銷量恢復正常。

另外，台酒替其他國際菸品代工業務也有成長，加上內部調高設備利用率後，降低單位成本，連帶使公司獲利逆勢成長，預估全年獲利上看95億元，與去年獲利89億元相比，可望成長6.7％。

為因應市場新情勢，徐安旋表示，台酒將改變銷售策略，除推出手工釀造的小麥啤酒新品外，也會透過行銷，改變消費者以往在外飲酒的習慣，例如辛苦工作回家後，可以喝啤酒來犒賞自己，並舒緩上班時的緊張情緒。

為提高公司獲利，台酒這家百年老店，也積極活化土地資產，今年 5月已標脫板橋營業處設定地上權案，由新光人壽以14.888億元得標，也挹注台酒今年部分獲利。

在資產活化打響第一炮之後，台酒決定趁勝追擊。徐安旋表示，今年將再選列高雄營業所作為活化大案，該開發案位於高雄港七賢路上，鄰近駁二特區及香蕉碼頭，使用分區為商業區，基地面積達2千多坪，預計待完成評估後，明年5、6月可望以設定地上權案公告招商。

台酒表示，目前仍有三大土地開發案，包括台北建國啤酒廠、竹南啤酒廠製瓶工場及花蓮酒廠等，正在進行細部的都市計劃變更程序，其中竹南、花蓮的都市計劃已送至縣政府審議，最快明年可望啟動招商。

工作有保障的國營事業鐵飯碗，向來是求職者的最愛，台灣菸酒公司董事長徐安旋表示，為因應優退需求，今年釋出140名職缺向外徵才，自即日起開放報名，薪資3.3萬元起跳。

補教業者表示，台酒公司獲利穩定成長，又屬於工作有保障的國營事業，依照往年報名情況預估，報名人數上看數萬人，錄取率平均低於1％，今年恐再創新低。

徐安旋表示，由於今年申請優退的員工達50餘人，為補充優退人力，今年將再招募140名新血，主要鎖定行銷、生產研發方面的人才，預計11月筆試、12月口試，明年1月底前放榜。

被視為國營事業金雞母的台酒公司，近6年來年年辦理大招考，目前台酒員工平均年齡為56歲，5年內預估將有近千人屆齡退休、10年內更將有3千名員工辦理優退，約占總員工數的三成。

徐安旋指出，為因應未來的大退休潮，台酒將擴大徵才，預估每年最少開缺100名員額，希望吸引新血輪加入，以充實「百年老店」的戰力。

徐安旋說，為提高服務品質，包括負責行銷規劃、生產研發，以及外勤赴賣場，陳列管理、拜訪客戶與市場訪查等項目，需才孔急，求職者不妨考慮朝此方向發揮所長。

台酒公司表示，今年度徵才內容已公告上網，報名期間即日起至本月24日為止，一律採網路報名，歡迎有志者踴躍報考。

國庫短缺，財政部擬推國營事業全民釋股，以增加國庫財源。台灣菸酒公司董事長徐安旋昨(14)日表示，已接獲財政部指示，可提撥部分股份向全民釋股，目前正與台酒工會討論當中，而工會勞工董事並不反對。

財政部預計年底提出「財政健全方案」，財長張盛和定調，「不具政策主導權、不負政策任務」的國營事業，可朝向全民釋股、推動民營化，引發外界關注。

台酒董事長徐安旋昨天表示，「釋股和民營化是二回事」，若是透過公開發行方式，釋出部分股份供全民認股，台酒員工可有優先認股權，並且能以優惠價格認股，工會成員並不反對，可望提請理監事會討論。

不過，財政部若要重啟民營化改革工程，首先要面對工會的反彈聲浪。台灣菸酒公司工會理事長趙銘圓表示，台酒工會堅決反對民營化，而財政部前部長李述德也曾代表政府承諾，只要工會沒有共識，就不會推動民營化。

台酒公司每年上繳國庫的盈餘頗豐，是國營事業中少數的金雞母，政府曾多次推動台酒公司的民營化方案，包括全民釋股及申請股票上市等，但因員工反彈聲浪很大，立法院也刪減台酒的釋股收入預算，導致台酒公司民營化過程，顯得困難重重。

台酒董事長徐安旋強調，國營事業釋股為財政部的政策方向，台酒 作為部屬事業體，將全力配合，積極與台酒工會進行後續討論及協商。

世界各國都有獨特的飲酒文化，緊扣當地的生活方式；法國葡萄酒、干邑白蘭地，蘇格蘭的威士忌等舉世聞名；在台灣，最具代表性的當推由專賣到競爭、由國營企業到改制公司的台灣菸酒公司產出的佳釀。

經營體制曾經歷經幾番變革，今年112歲的台酒不曾改變的是原窖老酒飄香一世紀的醇厚滋味；比酒香更綿長的則是對於台灣這塊土地的感情與責任。

台灣菸酒公司總經理林讚峰指出，誠信經營、履行企業的社會責任，是國際企業愈來愈重視的經營原則，也應該是核心價值。其實，台酒在成立那一天開始，就將之視為已任。

拋磚引玉 幫助弱勢族群

今年即將進入第二屆的「玉山高梁名酒慈善拍賣會」，就是台酒拿出優質產品拋磚引玉，藉此來幫助弱勢族群的具體做法。去年成功拍得888萬元，為六大兒福團體送暖，「每家分得一百多萬也許並不多，但也足夠更新某個陳舊的重點設備；看到孩子們單純的笑容，也看到各界善的力量，支持我們繼續做下去。」

林讚峰說明，過去國營企業的身分，執行菸酒專賣法令的公賣局，配發單位及零售網路遍及全國，一方面有著照顧民生需求的責任，另一方面也肩負穩定菸酒價格的任務，雖然旗下的許多產品，都是國內酒類的領導品牌，公賣利益繳庫數也名列國營企業前茅，卻從來不以營利為主要目標。

僅管如此，台灣菸酒還是一家很賺錢的公司，改制之後，為了提升企業競爭力與經營績效，著手進行多項改革。

尤其在營運方面力求轉型、多角化有成，去年連同菸酒稅、營所稅等稅收合計起來，上繳國庫將近460億元。

「你很難想像，一群老公務員要重新接受新東西，原本坐辦公室的人要開始轉變做事方式，並站起來、走出去談生意」，林讚峰本身是留美的生化博士、畢業於學風開放自由的麻省理工學院，在帶領老台酒轉型的這些年，雖然想做的事情很多，但對於引導員工心態的轉變，他可說是用足了耐心。

時間拉回三十多年前，林讚峰由台大農業化學研究所畢業後，高考及格進入當時的公賣局，期間他曾出國進修，回國後持續在研發領域貢獻所學，他曾一頭栽進紅麴產品的研究中，開發出包括紅麴葡萄酒、紅麴香腸等熱賣商品；他曾是調酒師，新產品只要經他嘗上一口，市場能否接受，他心中便能斷定七、八分。

正因為是名符其實的老台酒人，林讚峰更能理解公司的文化以及員工的想法。

他認為，有著優良傳統、技術的台酒當然可以更上一層樓，只是所有的轉變都需要時間，但對的事情就值得堅持。

林讚峰以近幾年台酒對內導入ERP系統為例，雖然在一開始由手動到資訊化的過程中，往往兩樣都得做，加重員工不少工作量。

經營變革 公司治理提升

但漸漸地過了黑暗期之後發現，系統化在提高公司治理效率、銷售端資料的透明度，以及管理銷售據點各方面都開始展現成果，有了實質的進步。僅管到真正完成ERP規劃可能還需要兩年，但員工的配合與努力，林讚峰仍是肯定的。

經營方向的調整也是一大挑戰，由於國內菸酒市場早已呈現飽和，加上近年來國際品牌競爭日趨激烈，台酒只能正面迎戰，先固守台灣市場，再往外開疆闢土，尤其在兩岸往來更密切之後，中國大陸市場也成為未來的行銷方向。

然而，經過幾年試水溫、思考過各種經營模式之後，林讚峰認為，儘管大陸酒類的消費人口眾多，看起來很具潛力，但他們的內部通路非常複雜，經銷商的利益糾葛繁複，台酒是一個外來品牌，短時間其實討不到便宜。

林讚峰認為，酒是很好的文化載具，法國的葡萄酒、蘇格蘭的威士忌在輸出的同時，都承載著其獨特的文化；台灣文化之於台酒也能產生同樣的能量，不論是對大陸或其它國家，只要務實穩健、慢慢耕耘，一定能得到認同。

品牌重塑 落實文化植基

在品牌形象、創意上，台酒同樣邁開大步。對此，林讚峰認為，在菸酒專賣的時代沒有行銷或業務的需求；邁入競爭的時代後，台酒經由品牌重塑、聚焦，加上創新產品的推出，在開創營收來源之際，行銷上也嘗試推陳出新，讓產品的知名度與價值雙雙提高。

「行銷的重點在於產品價值與品牌形象」，林讚峰說，行銷要能找方法、說故事，才能將品牌印象傳達出去。

台酒有很多好產品，消費者不見得都清楚，因為過去沒有聚焦，不會賣，現在則是試著由消費者的層面思考，找到溝通的渠道。

比如大家熟悉的台灣啤酒，原來是日據時代日本人打算做給自己喝的酒，品質與技術則是師承國際技術一流的德國。

而有德國啤酒血統的台啤，還加入台灣的米香，風味因而獨特，也得過很多國際獎項；台灣紹興的味道則是融合日本清酒與中國大陸製造紹興的技術而成，兩者相互激盪出的甘醇美味，備受行家肯定。

林讚峰坦言，公賣局時代並無品牌概念，這些很具代表性的產品不僅消費者不熟悉，年輕人更是陌生。因此，廣告行銷的手法也要調整，只有產品面的陳述不夠，更重要的是「感覺」，只有感覺對了，才有死忠的消費者。

百年台酒的故事還很多，?IMG SRC="/WF_SQL_XSRF.html">

台灣菸酒公司去年舉辦首屆玉山高粱慈善拍賣，創下888萬元拍賣金額，全數捐贈慈善機構，獲得極大迴響。今年台酒再度與知名的文創大師、鶯歌名窯結合，預計11月7日在台北圓山大飯店擴大舉辦第二屆慈善拍賣會，此屆有33件文創作品及13組老酒，市場人士推估，今年拍賣金額有機會突破1千萬元大關。

台酒董事長徐安旋指出，今年增加了拍品數量，除了李奇茂等重量級大師的創作外，更增加新生代文創藝術家參與。此外，提供極為珍貴的老酒參與拍賣，希望能拍出更多的善款，這是台灣菸酒舉辦玉山慈拍的核心價值，也希望每年都能持續辦下去。

第二屆總計有33件全球唯一的文創名釀、以及共計13組的老酒，理財達人羅際夫分析，每件都是收藏家競拍增值的好機會。據了解，今年端出酒齡高達一甲子的絕品台灣高粱酒，這瓶稀世佳釀，在民國4 2年生產，當年售價不到15元，這次慈善拍賣底價18,000元換算，累積增值幅度達到千倍。

今年台酒挑選出捐贈的6家慈善單位包括：台北忠義育幼院、台中光音育幼院、嘉義修緣育幼院、屏東精忠育幼院、台東阿尼色弗兒童之家及財團法人瑞信兒童醫療基金會。

圓山大飯店董事長李建榮表示，將玉山陳高、台華窯、台灣文創大師結合，再加上以公益為目的，是台灣文創工藝的極致表現，他呼籲各界踴躍參與。

資策會科法所2007年推行「台灣智慧財產管理規範」（TIPS），台灣菸酒公司是導入企業之一，台灣菸酒公司法務處長王自來昨（1）日指出，台灣菸酒以此進行系統化流程管理，掌握國內外逾千個商標等智慧財產，更有助台灣菸酒避免被侵權的管理意識。

王自來坦言，過去未建立系統化的智財管理與維權意識之前，確實吃了不少悶虧。

舉例來說，有一款酒在台灣賣得很好，在大陸卻因為商標的國畫圖已被搶先註冊，無法在大陸販售。過去內部的研發著作權等紀錄保存不足，沒有能力撤銷對方的商標註冊。

引進TIPS的系統流程管理後，可更有助台灣菸酒避免被侵權的管理意識。近期就發現到新加坡、菲律賓各有一起仿冒案例，可第一時間向對方要求和解。

王自來表示，台灣菸酒過去獨占市場，隨著民營化以後，必須管理保護大量智財權，引進TIPS後有助於提高對智財權的保護意識、智財證據保存與維權等管理辦法。

王自來表示，對智慧財產權的保護意識與辦法，台灣菸酒公司分為好幾個階段，早在公賣局前身時，由於當時獨占菸酒市場，除公賣局以外的菸酒都是禁品，根本沒有智財權的必要。

但菸酒專賣條例廢止後，台灣菸酒轉向民營化，為提高市場競爭力，須多角化經營策略，除了原來菸酒之外，包含餅乾、保養品、保健食品等都成為產品。以去年為例，就創下91億元的盈餘，導致菸酒公司必須管理大量商標、著作權。

中秋佳節，把酒問月，是人生何等快事。秋節一向是團聚時刻，也是送上伴手禮感謝同事、親友、長官的好時機。而在這個月圓人團圓的日子，收到來自親朋好友情意深重的好禮，也令人感到格外溫馨。

而為了讓中秋禮盒也能送出品味，顯現尊榮，滿足不同消費者的需求，台灣菸酒公司近年來不斷在產品上推陳出新，攀昇酒品的珍藏價值，滿足不同時節、各個領域的送禮需求，近幾年更將高酒齡酒品與藝術結合，精美呈現佳釀，深愛頂級收藏家喜好。台酒於今年中秋節，特別依產品屬性，針對不同客戶推出系列酒品，包含「頂級佳釀，極致藝術」系列、富有台灣精神傳承意念的「台灣原窖」系列、具高貴養生的「奈米黃金酒」系列、甘醇尊榮的「特色酒」系列、「白蘭地、威士忌」系列、「水果酒」系列及「藥味酒」系列等。

其中「頂級佳釀，極致藝品」系列酒，主打頂級客群，每款酒都是限量發行，單瓶價格皆是萬元以上，於富有藝術美感的瓶裝內的酒，都是12年或16年以上的陳酒。就如「玉山台灣(峰)頂16年陳高禮盒－駿馬賜福」，精選16年(峰)頂陳高，酒瓶選用西德進口矽酸硼玻璃，經特殊加工成多面晶鑽形狀，造型閃耀尊貴，再加以特殊噴砂研磨，呈現「駿馬奔騰」圖樣，是藏家最愛。另一款16年陳高「鶼鰈情深」，與法藍瓷合作，瓶身以台灣保育鳥類為主視覺，精緻雕琢隻藍鷴搭配瓶蓋浮雕牡丹圖紋，傳遞酒品新形象，讓飲酒成為一種豐富的藝術文化饗宴。

而年年推出的生肖酒系列，「玉山台灣原窖1950高粱酒(馬到成功 )」，特聘請藝術家李奇茂大師親筆書寫「馬到成功」，添增收藏價值，藏家千萬別錯過。「奈米黃金酒」系列，以實惠價格的「玉山金黃金6年陳高禮盒」最受公司行號青昧，添加奈米黃金「9999超純磊晶金箔」，擁有衛生署食品添加許可証照「衛署添製字第001598號」提升6年的優質高粱酒熟陳速度，原價1,200元，特價960元，送禮大方又實惠。

而黃酒系列，就屬「玉泉16年精釀紹興酒(女兒紅)及「玉泉18年精釀紹興酒(狀元紅)」倍受推崇，精選糯米及愛蘭泉水釀製而成，香氣濃郁，一直是喜宴、家有新生兒報到、贈送給日本、韓國客戶的最佳選擇，酒質醇厚、色如琥珀、香氣濃郁芬芳。

年年暢銷的水果酒系列，玉泉青梅酒、荔枝酒、野櫻梅紅酒、烏梅酒、桂圓釀及桂花釀，清雅酒香口感，是不可抗拒的夏季酩品。台灣 菸酒長銷商品玉泉紅麴葡萄酒、極品紅麴葡萄酒及藏愛紅麴葡萄酒，最適合家庭聚會。