新光三越百貨公司新聞| IPO贏家未上市股票交流網

繼女裝崩盤重整之後，台灣女鞋市場今年第一季亦出現史上最高衰退幅度高達2位數，台中地區百貨女鞋櫃位更有高達2成衰退。全台百貨女鞋區業績第一名的太平洋SOGO百貨忠孝店指出，去年全台女鞋市場即呈現衰退，使得女鞋業者自母親節起猛打特惠，即將而來的初夏購物，更打出「買一送一」促銷，力圖殺出血路。

百貨業界分析指出，女鞋崩盤的主要原因除了路跑運動熱潮帶動運動鞋、休閒機能鞋大賣，進而取代淑女鞋、高跟鞋需求外，全台平價時尚發燒，動輒3∼4千元的女鞋款相對不具價格優勢。從去年周年慶起，即出現女鞋業者積極打出「買一送一」、「2雙5折」、甚至3雙再下折扣等優惠促銷，整個女鞋盤愈作愈挫敗，今年首季百貨女鞋整體銷售量呈現2位數衰退，今年光是在母親節檔期，春夏新鞋一上市就出現當季貨「買一送一」流血價。

百貨業者指出，去年起即有大型女鞋集團從百貨通路轉型至路邊店開複合店，甚至有品牌改名重新出發，無奈並未帶動整體銷量成長。反觀路跑、馬拉松帶動運動鞋款大賣，且包括機能休閒鞋也相對成長，女鞋少2雙，運動鞋、慢跑鞋、登山鞋多一雙，讓女鞋業者面臨嚴重瓶頸。且業者發現，今年春夏新推鞋款，休閒、運動鞋占去大部分鞋區款式，其餘還有夏季必有的涼鞋等，近兩周來全台已進入夏季高溫，業者結合百貨通路再推夏日購物，積極打出涼鞋等買一送一促銷，力圖透過衝出第二季業績回溫。

廠商指出，全台三大業績最高的百貨女鞋區包括SOGO忠孝店、台中新光三越與SOGO復興店等。SOGO指出，忠孝店、復興店今年首季業績表現分別衰退7∼8％、3∼4％，為了衝出母親節大檔業績，除了廠商特惠，百貨業者亦結合指定銀行，推出6千送6百促銷。SOGO副總經理吳素吟指出，SOGO全台第一季業績算持平，她對第二季買氣仍是樂觀，主要是母親節首波化妝品業績奏捷，出現逾一成成長。但女鞋在加碼促銷下，成績仍是持平，所以包括新光三越、遠百、SOGO等三大連鎖百貨體系在母親節之後均緊追推出夏日購物促銷，女鞋、皮鞋與帆布鞋等是促銷重點。

少有鞋款促銷的誠品生活，針對型男型女最愛的個性鞋履品牌「Dr. Martens」、「Trippen」等也首度推出全面3折起，從未折扣的「Birkenstock」也有7折起。業者強調，6月是婚嫁集中月與新人就職潮，男、女鞋、跟鞋即使當季也必須趁機促銷，以去化庫存為先。

百貨業衝買氣卯足做母親節檔期，其中遠百台中、板橋等大店業績近一成成長，以韓系化妝品與按摩椅等家電表現最亮眼；而SOGO百貨台北店則提前微風封館之夜推出「2萬送2千」帶動珠寶名品業績大幅成長4成，新光三越全台化妝品、餐飲均成長一成以上。

高雄百貨業母親節促銷檔期也於昨（8）日圓滿落幕，包括統一夢時代、漢神百貨等各大百貨，均傳出捷報，其中夢時代購物中心統計到8日止，來客數超過百萬人次，業績較去年同期成長4.8％，且漢神百貨的休閒類和精品類等商品也都有2％∼3％的成長。

遠百總部營運長林彰豊強調，景氣不佳的大環境負面訊息，衝擊到內需買氣，也使得百貨業在上半年最大檔母親節促銷頻頻加碼。

遠百前四個月業績小幅成長低空過關，但緊接著5月至8月才是挑戰開始，遠百今年即提前520起開打年中慶，就是為了延續不間斷的人潮。

遠百強調，今年母親節業績成長近一成，化妝品、家電、餐飲最暢銷，特別是韓系「后」化妝品專櫃氣墊粉餅、重生秘帖狂賣，LANEIGE氣墊粉餅和唇膏賣翻、雪花秀業績亦成長；而家電部分出現黑馬，喬山按摩椅因江蕙代言廣告強打而大賣，其他還有OSIM刮痧按摩器、空氣清淨機、Dyson吸塵器等亦大賣逾一成成長。

微風封館之夜今年業績衝出13億元，較去年13.6億元少了6千萬元；至於太平洋SOGO百貨提前在4月28日推出名品精品滿2萬送2千，比起去年同期沒有滿萬送千的號召，台北敦化、復興等精品衝出40％成長，至於化妝品也成長一成。

新光三越則強調，今年名品與家電都是小幅成長，但餐飲一枝獨秀，在全新餐飲帶動下，今年母親節檔期成長至少一成。

日圓近日狂升，已波及部分日系商品引進成本，惟時機歹歹，多數業者只能硬著頭皮自行吸收。

大葉高島屋昨表示，下周起舉行的日本商品展，高達9成產品由業者自己吸收匯率上揚成本，只有1成會隨匯率調整售價，調漲品項和價位還在規畫中；新光三越即將舉行日韓商品展，目前規畫是價格維持原價，匯率波動由業者自行吸收。

百貨業舉辦的食品展中以日本食品展最受歡迎，近年來因韓流盛行，韓國食品展受歡迎程度緊追在後。

新光三越表示，今年首度把日本和韓國食品一起辦展，各自有30多攤食品，以甜點、輕食類為主，因日韓食品展是短期辦展，目前計畫匯率波動由業者自行吸收。另外，百貨內的拉麵店業者，有不少原料是日本進口，新光三越表示，業者還在觀察原物料成本波動，暫時不調價。

至於日系化妝品的價格是否波動，SOGO百貨主管表示，日系彩妝保養品牌目前沒有漲價計畫，台灣產品價格因配合海外總公司統籌，成本結構與營運是以「美元」計價，且匯率僅是成本的一部份，並非全部，所以這波日圓波動並無影響在台售價。

量販店表示，目前日本商品價格還沒明顯變動，但廠商對日圓狂升已開始哇哇叫，預估這個月日本商品價格將會有鬆動，只要有知名廠商調漲，接下來就有跟進風潮。

今年母親節首波化妝品業績表現最亮眼的品項當屬精品品牌氣墊粉餅，包括YSL、Dior、雪花秀等在忠孝百貨商圈短短兩周就賣超過7千盒，而第2波則有雅詩蘭黛號稱持妝度最強、3月於首爾首賣即銷售一空的氣墊粉餅即將登場，全台坪效最高的忠孝SOGO也僅有100盒配額，全球都搶手。

南韓太平洋愛茉莉集團去年率先推出氣墊粉餅，創造1個月銷售10萬盒，此波浪潮亦引起歐美化妝品牌跟進。包括萊雅集團、LVMH集團等接連發表，使今年母親節檔期氣墊粉餅品牌至少有12家專櫃齊推。根據百貨達人指出，韓系氣墊粉餅多數重視CP值，粉芯有兩個；而精品級如YSL、Dior等重視精品品牌外盒包裝，在價格上都是超過2千元，但韓系、雅詩蘭黛、BOBBI BROWN等則是2千元以下。

以SOGO復興店的YSL來說，母親節檔期第1波銷售量約1,100盒，而Dior、雪花秀等約在700∼800盒不等，第2波促銷更是拉高門檻送愈多，滿6,800元送500，預期第2波主攻過路客，可刺激新客進門。

新光三越母親節首波也是氣墊粉餅全面大豐收，包括韓系蘭芝、后各成長5、6成，雪花秀則因擴大全台4櫃，業績暴增長近3倍，3周來全台包括YSL、碧兒泉、蘭蔻、BOBBI BROWN、植村秀等氣墊粉餅銷售超過1萬個。至於遠百全台10店YSL、蘭蔻、Dior等氣墊粉餅銷售則數千盒。

而據百貨彩妝樓管指出，雅詩蘭黛即將上市的氣墊粉餅，不僅以持久15小時的時尚粉餅為底，同時擁有SPF50防曬效果，創造長效吸油保濕的養膚力，堪稱是最適合夏季，且15小時持妝度，一舉完勝以珠光為主但禁不起高溫溼熱的偽肌光。3月韓國開賣即創下有史以來售罄最快底妝紀錄，2天內即告缺貨，也成了各家百貨櫃位爭搶配額的焦點。以全台坪效最高前3名的化妝品樓層包括忠孝SOGO、台中新光三越與新光三越南西店等，配額均僅有百來盒，恐怕又將掀起排隊搶購潮。

除了百貨專櫃彩妝品牌所推氣墊粉餅大賣之外，蘭蔻、蘭芝等新推氣墊唇彩則是下一波買氣重點。而相對動轍2、3千元的專櫃品牌，藥妝連鎖的韓系與本土彩妝師包括牛爾、小凱與Kevin等氣墊粉餅，價格在600∼700元上下亦有好成績，其中Kevin的氣墊粉餅每3秒賣一盒，業績驚人；牛爾在電視購物亦創造佳績，看來這股氣墊風潮還有得燒！

新政府即將登場，百貨業久違的520促銷也在今年順勢登場；遠百在母親節檔期過後，年中慶提前於520開打，而新光三越今年則鎖定100萬貴賓卡友規畫520回饋等活動。百貨業者強調，母親節大檔過後買氣相對停頓，今年百貨零售本就辛苦，要不間斷辦活動，才能創造商機。

遠百指出，今年年中慶之所以自520開打，主要是因為下半年有50周年慶大檔，且加上母親節過後5月下半月淡季，所以決定將年中慶提前，讓消費者有更多理由出門購物。

業者指出，過去年中慶多數在6月初登場，遠百提前半個月登場，就是為了搶快，先賣先贏，預計規格不會比母親節檔期差，且因春夏服飾多在七折起，買氣有望穩住第2季業績。

新光三越在四年前520前後推出以台灣良品為出發的設計節、良品節，今年再逢新總統520就任，新光三越已規畫針對目前超過100萬張貴賓卡友做一波回饋促銷，也是以文創設計的卡友禮與滿額贈模式，推動520買氣。

百貨業界指出，台灣每4年有總統上任，520是代表新時代開始；不過百貨做慶祝行情，多數還是會選擇迴避「520」等字眼，反而以其他主題像是「我愛你」等來做活動，把政治聯想降到最低，但最重要是以創造話題刺激買氣。

今年首季百貨零售業績達790億元，較去年同期成長8.7％，主要是受惠新OUTLET賣場加入，前三大百貨體系包括新光三越、SOGO都是持平，僅遠百成長2.2％；另台北101首季業績也是持平。業者估計5月第一周會掀起第二波送禮消費潮，母親節過後三周至6月年終慶前是極度淡季，若沒有做活動，5月營業額恐難起色。

百貨母親節檔期將至，各家業者無不摩拳擦掌，力圖在不景氣中搶攻消費者荷包。鑑於現代消費者愈來愈務實，新光三越、SOGO、遠東等大型連鎖百貨公司一改以往策略，今年統統規定合作的銀行刷卡滿額回饋禮只提供「禮券」，仔細一比，回饋率可上看12%。

往年銀行搶攻百貨公司特殊節日檔期，往往視各百貨公司策略或顧客特性設計刷卡回饋專案，例如兆豐銀行去年的母親節檔期百貨刷卡禮，部分通路送禮券，部分通路送護手霜，但今年在合作的28家百貨公司通路，只提供「禮券」選項，大手筆灑出超過400萬元預算。

相關業者表示，主要是刷卡現金回饋太夯了，所以百貨檔期也改為類現金的「禮券」，讓卡友可以再行購買喜歡的商品。

想添購禮物給媽媽驚喜的人，不妨確認一下各家百貨回饋方式，挑選最適宜的信用卡血拚，讓刷卡效益最佳化。

以兆豐銀為例，今年合作的28家百貨公司，從遠東百貨、新光三越、太平洋SOGO等大型連鎖百貨，到微風廣場及義大世界等地區性百貨都有，消費門檻滿4,000元，就享百元禮券。

以回饋率來看，遠東百貨、太平洋SOGO、遠企、漢神百貨及漢神巨蛋，指定期間內單日當店刷兆豐卡滿6,000元，就能獲得限量200元百貨禮券，回饋率達3.3%，這還不包括百貨自行舉辦的來店禮等加碼回饋。

值得注意的是，同一家銀行雖與各百貨公司合作都是滿額送禮券，但回饋比率不盡相同。

如新光銀行與高雄漢神的合作案主打1樓的化妝品，最高回饋率可高達12%。

港式點心餐廳添好運緊跟鼎泰豐展店在台中大遠百創下佳績，添好運今（26）日將進駐板橋大遠百，店面同樣選在鼎泰豐旁，板橋大遠百希望藉由「鼎運組合」，做大餐飲事業版圖。

百貨公司人氣餐廳強強組合更能發揮吸客力，也是帶動客人進門消費的「帶路財」，各百貨在今年樓面改裝都持續強化餐飲結構，除了引進人氣餐廳聚客外，怎麼「喬」出最佳組合，更為重要。

目前添好運進駐百貨有四店，分別為新光三越信義A8、台中大遠百、統一時代、板橋大遠百，除統一時代百貨沒有鼎泰豐，新光三越都有添好運與鼎泰豐。

台中大遠百與板橋大遠百則是比鄰而開。

據了解，百貨內餐廳由鼎泰豐和添好運併在一起的「鼎運組合」，是聚集人潮的保證。也是衝高餐飲業績的「成功方程式」，可串連百貨商場人流，並帶動其他餐廳的集客效益。

添好運去年進駐台中大遠百後，與鼎泰豐兩強攜手，兩個月業績合計近1億元，幾乎是熱門餐廳的全年業績。

今年板橋大遠百為強化餐飲實力，複製「鼎運組合」，清空兩個櫃位空間，還將星巴克請去二樓，好迎接添好運，企圖做大餐飲規模，力衝百億元營收。

據了解，板橋大遠百地下一樓的鼎泰豐，是聚集人氣的鎮樓之店，去年全年營收2.4億元，平均每月業績2,000萬元，居板橋大遠百的餐飲之冠。而假日最高翻桌率達15次的添好運，首次進入新北市，預料再掀排隊人潮，首月業績目標2,000萬元。

添好運母公司和億生活集團執行長林晉頡表示，添好運和鼎泰豐的屬性不同，具有「互補性」，客人不會衝突，還能互相拉抬人氣，吃過鼎泰豐的客人，可能會想吃添好運，反之亦然，可互相激勵做大餐飲規模。

百貨業為炒熱母親節第1波主打化妝品、服飾等，預計下周起開打第2波；新光三越指出，按例母親節檔期珠寶、精品等發市時間點會落在母親節5月8日的前1周，太平洋SOGO百貨為迎發市期，今年促銷費增2成，遠百的提前預購則明顯增1成，唯客單價明顯下修，主要是因應不景氣的送禮單價相對走低。

綜合母親節首波促銷，包括新光三越信義、南西各店，以及SOGO台北店、板橋大遠百等母親節首波化妝品業績均有1成成長，較之去年同期2∼3％增加不少。

據業者指出，為了衝高今年母親節業績，特惠組備貨多，其中新光三越信義店的資生堂在首波促銷衝出11.4％成長，而較高價的黛珂則在新品上市推波助瀾下大幅成長22％，此外，化妝品今年氣墊粉餅仍是強勁商品，部分韓系品牌賣到缺貨，而雅詩蘭黛也搶在第2波即時推出氣墊粉餅，帶動4月買氣。

新光三越販促經理彭緒箴指出，首波總體業績持平，其中北、南熱，但中區因媽祖遶境活動而相對有所影響，品項上化妝品成長、家電與3C也有小幅成長，但服飾依舊難起色；第2波主打精品、珠寶等，且首4日加碼貴賓卡滿5千送200，名品單櫃滿萬送500等加碼回饋，為帶動人潮回流，信義店並推出日韓商品展、台中店則有國際攝影聯展等。

太平洋SOGO百貨首波僅推化妝品，成長約1成，SOGO強調，上周起忠孝館推出台南美食展，為台南震災後首場美食展，也獲得不少消費者捧場，並帶動館內消費，第2波則準備打出女裝女鞋滿6千送600，名品滿2萬送2千、指定珠寶如Tiffany、蕭邦等3萬送1,500等，期帶動整體精品與珠寶業績拉升，SOGO強調，今年促銷費用增2成，加碼促銷就是希望衝高第2季業績。

遠百全台首波母親節檔期業績微幅成長，其中板橋大遠百化妝品首波預購促銷成長15％，而家電則成長10％，第2波全台10店包括板大、中山店、寶慶店推全館滿5千送500，大家電滿萬折千，板橋大遠百更加碼抽Hearts On Fire的1克拉鑽石、價值67萬元。

台灣觀光人口去年突破千萬，帶動旅客離境退稅需求，財政部表示，從前年起成立專案小組引進退稅電子化，建置完成後，今年5月正式上路，退稅手續可縮短至1分鐘以內，並與現場退稅機制同步實施。

財政部長張盛和指出，2014年9月成立外籍旅客退稅e化專案小組，由常務次長、準財政部長許虞哲擔任召集人，去年初招標後，委由中華電信負責建置，經過1年多測試後，目前已於全台10座機場與8座港口設置電子化自動退稅機具，5月正式啟用，將退稅手續時間大幅縮短至1分鐘以內，並配合e化服務上線，同步實施現場退稅機制。

張盛和說，去年底來台觀光旅客已超過千萬人次，機場、港口常出現排隊退稅人潮，財政部為提高退稅效率，已與1,400多家業者簽約，5月起外籍旅客前往購物，可直接適用e化退稅服務，強化台灣旅遊市場競爭力。

此外，實施初期外籍旅客可在100家辦理「現場小額退稅」的店家，就近申請小額退稅，藉此分散在機場與港口排隊的退稅人潮。

台北101、SOGO百貨、高雄漢神及新光三越在內的4家指標大型百貨商場，將由民營退稅業者駐點，提供特約市區退稅服務，受理申請無金額上限的大額退稅服務，鼓勵外籍旅客領得退稅款後再消費，藉此擴大觀光商機。

另外，張盛和指出，本次建置的e化退稅服務領先國際，他認為台灣科技發達，包含掃描、運端運算等技術都已到位，有機會像ETC系統一樣，出口國際。

財政部外籍旅客購物退稅e化，與現場退稅也將同步在5月正式上路。退稅最低消費金額門檻由新台幣3,000元調降至2,000元，且可現場小額退稅門檻也取消1,000元以內限制，累計消費金額含稅2.4萬元以內都適用。

觀光局長謝謂君昨日表示，近年來台旅客消費金額每人每日約75美元，來台天數平均約為6.65天，去年來台觀光人數為1,034萬人，去年創造約52億美元的產值，約新台幣1,700億元，商機相當大。

財政部長張盛和也表示，由於前年看到桃園機場退稅大牌長龍，因此決定推動觀光旅客e化退稅，在民國2014年9月成立專案小組，由次長許虞哲擔任召集人，經過一年多的辛苦終於與中華電信合作，加上鼓勵業者加入現場退稅行列等努力才催生出來的結果。

張盛和指出，目前建置成果包括特定營業人約有1,400多家，可以辦理現場小額退稅約100多家，無限額則有四家，新光三越、高雄漢神、台北101、SOGO等百貨，對於外籍旅客退稅時間將大幅縮短且更加便利。

由於百貨業者反映若是取消現場小額退稅，外籍旅客未能於購物處領得退稅款而需於離境時至機場退稅，將降低外籍旅客於店內消費誘因，進而影響業者商機。財政部去年底研商後也決定，外籍旅客購物退稅e化服務，將與市區現場退稅機制同步實施，於5月正式上路。

外籍旅客購物退稅區分為「機場港口退稅」、「特約市區退稅」、「現場小額退稅」三種。而退稅最低消費金額門檻5月開始由新台幣3,000元調降至2,000元，同一天內旅客向同一特定營業人購買特定貨物滿新台幣2,000元即可退稅。

同時原本市區現場退稅只限小額稅款案件，也就是特定營業人接受外籍旅客要求退稅的金額，不能超過1,000元，但5月以後，旅客消費含稅額在2.4萬元以下，都可以直接在購物現場辦理退稅，不必等到出境時再到機場退稅。

日圓升值幅度逾兩位數，不僅台灣人赴日觀光減，消費留在台灣，且日本觀光客相對增加；根據台北101觀景台統計，去年日圓貶值日客減，今年首季日客大增7-8％明顯回流，且包括新光三越信義、南西各店，以及SOGO台北店、板橋大遠百等母親節首波化妝品業績來看，日系化妝品均有一成成長，較之去年同期2％增加不少，而家電表示則將自下周起第二波母親節促銷才能見效益。

百貨業者指出，多數台灣消費者赴日扛Dyson等家電，以目前日圓升值狀況，價差拉近僅有200-300元不等，但如果搭配百貨公司母親節促銷，大家電廠商滿萬送千、或滿萬送500，加上百貨滿額贈小家電或禮券，回饋率從6-10％不等，比日本還便宜，勢必可刺激第二波新買氣。

新光三越信義店指出，日系化妝品包括資生堂等今年母親節推出的特惠組數大幅超前歐美系品牌至少2成，全是為了要衝高母親節業績，特惠加上備貨多，資生堂在首波促銷衝出11.4％成長，而較高價的黛珂則在新品上市推波助瀾下大幅成長22％，至於SKII目前業績持平，在「日圓升值去日本買沒比較便宜」的發酵下，家電會是第二波幅成長重點，且愈高價匯率效益更明顯。

太平洋SOGO百貨台北店在母親節首波化妝品業績大幅成長一成，而日系業者去年業績不如預期，今年特惠組備貨至少多1-2成情況下，也使得業績大幅成長，SOGO販促部強調，日圓升值讓赴日搶貨的匯率誘因不見的情況下，消費者會利用目前母親節促銷檔期搶買，而使得業績相對成長，歐系化妝品則因新品爭相上市而衝出亮眼佳績，緊接著精品、家電與服飾等，不僅廠商滿額贈，百貨業本身也下重本推出不同滿額來店禮與禮券，促銷費用大幅增2成，希望衝高第二季業績，最大受惠則是消費者。

遠百則強調，日圓升值不會太快反應在實體商品價格，反而正值母親節促銷開跑，加上日圓升值，效益才會出來，板橋大遠百化妝品首波預購促銷成長15％，而家電則預計成長10％；高雄大遠百的促銷力道更強，下周起至5月8日止，全館5千送5百，精品與大家電滿萬還送1,000元抵用券。

全台百貨超級戰區信義商圈在微風信義開幕首波吸引餐飲消費之後，LV微風信義店外牆帷幕已於日前動工，預計可望7月登場，為了此超級吸客機，新光三越信義新天地四家店不僅自元月起各自獨立，且運用2樓、3樓空橋再創街邊店而掀起「空橋經濟」聚客迎戰，包括斥資2千萬改裝的A8二樓與A4、A11等改裝，可望帶動15％業績成長。

微風信義店自去年11月開幕來，包括LV、Tiffany等大店均延遲至今年Q2前後開幕，一位資深百貨人強調，主要是中國對精品內需持續遲緩，中國人對精品消費從境內移往境外，港澳大減、歐洲恐攻風險，多數集中日、韓、台、美，以此四區的價格比較，台灣精品價格最接近香港、最低價，未來一年成國際精品逆勢加碼投資的重要標的。

LV率先加碼在台投資，包括快閃店進駐晶華麗晶精品一樓、中山旗艦店大改裝、微風信義店開幕與SOGO復興店快閃店等，種種加碼動作皆讓精品業界震撼。

LV微風信義店為信義商圈第二家LV，也是全球最新概念店，200坪大規模面積直接正面對上新光三越A4香奈兒大店，Bellavita的愛馬仕大店，對於中國信託人壽大樓即將重建蓋飯店與精品商場，招攬愛馬仕在信義商圈開出第二家店，Bellavita強調，只要做大商圈，品牌櫃位拓展都是好事，像是Bellavita原Tiffany櫃位移到微風信義店，原櫃由梵克雅寶VCA接手，也都準備在第二季開幕，整個商圈的精品櫃位分布有機會在南、北信義商圈各有一大店穩住陣腳。

新光三越執行副總吳昕陽去年底即分析，國際精品在信義商圈的布局絕對有一個品牌兩大店的實力，信義商圈至去年底止，百貨產值已破500億元，光是新光三越4家店就達211億元，今年目標219億，全靠餐飲聚客與改裝重定位；像是A11、A4近兩年全面改裝，業績每月均有兩位數成長，而A8二樓女裝則睽違七年再改裝，首度運用空橋拓展「街邊店」，讓百貨順勢轉型為購物中心，除2樓空橋、還有3樓空橋可營造街邊店型態，串連信義商圈南北精品大店，而如空橋經濟就是運用餐飲街邊店型態留住更多坐下來或外帶消費，而不是「路過」。

全台百貨業在今年首季開出持平或衰退成績單，也使得今（7）日開打的母親節促銷凸顯瞄準本地客、年輕客與會員忠誠客。其中，遠百首度在母親節推出福袋，豪賭抽汽車與鑽鍊，而新光三越則推1.25億貴賓卡點數兌換現金吸客，至於觀光客貢獻近三成的台北101也祭出前4日回饋率達35％創新高吸客。

遠百母親節檔期今年玩得不一樣！遠百營運長林彰豊強調，今年首推母親節福袋，可抽汽車與Hearts On Fire要價29萬元的鑽鍊等，全檔拚衝逾70億元，年增長目標3.5％。遠百首季業績成長2.2％，主要以化妝品、家電與餐飲業績成長貢獻，其中化妝品成長14％，林彰豊表示，母親節送禮券不稀奇，遠百板大店、新竹店與台中店購物滿額還可加價買禮券與抽獎，以創造新行銷模式。

新光三越今（7）日起首波春夏購物節，以鞏固百萬貴賓卡為優先，除推出化妝品滿3千送300外，女裝滿3千送500點點數，全台貴賓卡點數消費折抵無上限，新光三越強調，目前百萬貴賓卡累計點數高達1.25億點，以每100點可折抵30元估算，點數可換現金達3,750萬元，預期點點成金促銷將帶動全檔業績成長2％、達46.6億元。

全台百貨業績1、2月奏捷較去年同期成長高達10.8％，但多數來自購物中心與新開兩家Outlet購物中心貢獻，傳統百貨業則呈現持平或衰退。新光三越指出，估計1∼3月業績仍有小幅衰退，為此，4月起購物節將鎖定貴賓卡主顧客下猛藥促銷，新光三越表示，近年來母親節檔期的前哨戰初夏購物節已演變成化妝品預購會，所以主打商品為初夏最新上市化妝品，而真正五月母親節則主打珠寶、電器產品，單價相對高。

其他百貨業者指出，傳統百貨前2個月還可以，但3月有一半時間下雨、寒冷，加上服飾業早上春裝，過季冬衣早移軍至outlet銷售，3月業績大幅衝擊第一季總體業績。唯SOGO百貨強調，1∼2月持平但3月業績反而有成長，總計首季持平。統一時代百貨前2月成長3％，母親節檔期鎖定42萬Dream Card卡友，且凡卡友消費滿3千元即可參加145萬奧迪汽車抽獎，這也是統一時代更名以來母親節檔期最大手筆送汽車。

京站總經理柯愫吟則表示，首季業績約成長6％，比較起往年兩位數，差距甚大，此次母親節檔期正好有COACH與HOF兩大店開幕，預計可衝出好業績。

百貨母親節檔 點燃促銷戰 SOGO強打化妝品組 價格比周年慶殺 新光三越搭韓劇熱潮推出相關穿搭、彩妝

百貨業提前下猛藥，鎖定上半年最大的母親節檔期，先炒熱內需消費景氣。SOGO百貨推出比去年周年慶還低價的化妝品組；新光三越則搭上火紅韓劇「太陽的後裔」，推出系列穿搭及彩妝，力拚檔期營收衝92億元。

國內百貨累計今年前二月營收達571億元、年增10.8%，是四大商品零售業類別中，連續1、2月都正成長的類別。為保持零售領頭羊地位，上半年百貨促銷戰火更勝以往。

百貨業者指出，今年整體景氣與去年相當，都處在低檔，牽動百貨零售買氣的關鍵，在於消費者「信心層面」能否恢復，業者是否有夠強的商品組合，吸引消費者出手。

為避免去年百貨景氣在春節後逐漸洩氣，各百貨促銷戰線均提早開打，清明、兒童節連假結束後就上陣。從今年母親節檔期的方案可以看出，各百貨拚低價比周年慶更殺，例如SOGO推超殺化妝品組「倩碧水磁場」，價格壓低至1,650元，比去年周年慶最低價1,800元還要便宜。

今年母親節檔期還拚回饋率，台北101在合作銀行中國信託助攻下，加大回饋程度，檔期首四日回饋率最高達35.8%，創史上新高。

國銀搶攻陸客跨境支付商機，目標鎖定大型百貨業者，一銀鎖定101百貨與義大世界購物廣場，玉山銀攜手統一時代（原阪急百貨），新光銀與台新銀則是一致瞄準新光三越百貨，跨境支付搶灘大型百貨，正式進入戰國時代。

跨境O2O支付主要以陸客為主，因此合作對象幾乎都是「繞著陸客跑」，包括永康商圈、寧夏夜市、西門町商圈、知名伴手禮等熱門觀光景點，都是銀行爭取的對象，現在更進一步將目標瞄準金流龐大的大型連鎖百貨。

國銀主管指出，單一店家可同時接受微信與支付寶兩大系統，作為支付工具，但一家銀行目前只能與單一支付系統合作，意即銀行只能在微信與支付寶中「二選一」，競爭相當激烈，而金流量龐大的大型百貨，自然成了銀行的兵家必爭之地。

包括新光三越、太平洋SOGO、微風廣場等大型連鎖百貨，都是銀行積極拉攏結盟的對象，以百貨龍頭，新光三越為例，目前已被台新、新光兩家銀行分別以支付寶、微信兩大系統「預定」，玉山銀行則是挾聯名卡合作優勢，搶先簽下統一時代百貨；陸客必逛的101百貨，則由第一銀行搶灘成功。

根據了解，目前市場主要大型連鎖百貨，只剩太平洋SOGO與微風百貨尚未「名花有主」，由於這兩家百貨知名度很高，也是陸客喜愛的朝聖地之一，對於銀行而言，頗具吸引力，目前已經有很多家銀行積極爭取，預計最快4月底前，就能揭曉。

華銀主管表示，微信支付在大陸是相當普及的支付工具，其中微信支付的用戶達4億，銀行切入微信支付業務，除了可賺取金流手續費、挖掘潛在金流業務外，還可搭配微信行銷，增加陸客消費意願，據了解，華銀目前也已鎖定兩家百貨業者準備簽約，近期就能明朗化。

台中百貨業母親節檔期今（17）日起，率先由「中友24周年慶」、「大遠百美麗購物節」的VIP預購會開跑暖場！今年母親節檔期，台中百貨業者不僅大打超值的卡友禮，同時打出超高回饋率吸客，如廣三SOGO喊出最高20％回饋率、新光三越甚至可獲歷年最高回饋26％。

其中，「中友24週年慶」砸下1.7億元促銷預算，首波促銷從3月24日至4月27日共35天，為母親節檔期揭開序幕，昨日舉辦千名員工誓師大會，喊出「整檔業績目標挑戰18.14億元、年增6.8％」。

台中新光三越「初夏購物節」3月31日起壓軸登場，為期21天的促銷活動，贈獎內容直逼周年慶規模。首12日獨家推出專屬貴賓卡友滿千送百禮券回饋，首日持貴賓卡及聯名卡消費化妝品滿1.5萬元，多重贈獎可獲得歷年最高回饋26％！

而大魯閣新時代購物中心「春季購物節」，首波促銷期將於3月24日起開跑，推出「全館消費滿3,000送300」活動；首4日（3/24∼27)更針對化妝品、內睡衣推出「滿3,000送400」中部百貨業最優惠促銷案。

下月起電價大幅調降，鋼鐵、輪胎、百貨與超商等用電大戶用電壓力大幅減輕。按新電價估算，國內鋼廠一年總計可節省逾6億元電費；超商百貨預估年省3.8億元以上；輪胎雙雄正新與建大的電費省逾5,000萬。

中鋼去年向台電購電費用達56億元，電爐煉鋼廠的豐興、東鋼每年電費在20億元至30億元，燁聯不銹鋼近年減少電爐煉鋼，每年電費也在15億元以上，在電費調降後節省的成本都以千萬元或億元計算，相當可觀。

義聯集團董事長林義守說，近來原油價格大跌，煤炭、天然氣等相關能源同步降價，政府調低電價合情合理，營造優良的投資環境為產業所樂見。

輪胎廠部分，以龍頭正新來說，旗下包括營運總部及六座國內工廠，平?C月用電1,800萬度，去年總計用電2.16億度，全年電費支出高達7億元，以電費調降5%至9%，涵蓋用電損耗等優惠，每年成本可節省3,500萬至6,300萬元，對每年稅後純益（EPS）最高挹注約0.02元。

建大國內營運總部及旗下員林、雲林廠平?C月用電量450萬度，一年用電約5,400萬度，電費支出1.75億元，以電費降幅5%至9%，電費支出一年可降低875萬至1,575萬元，以9%最大降幅計算，可挹注EPS達0.018元。

全國超商逾萬家，業者估算，四大超商一年電費約46億元，若電價降幅5%至9%，則年省電費為2.3億至4.14億元。超商業者指出，此次降幅較大，可減輕加盟主電費負擔，對超商業者發展全溫層物流及冷藏則有成本利多。

百貨部分，若以新光三越、遠百、SOGO、微風等四大百貨為主，根據估算，一年電費約31億元，以電價降幅5%至9%計，年省電費為1.55億至2.79億元。百貨業者表示，電價有望回到先前油電還沒雙漲的成本點，對內需消費低迷之際，算是能稍減營運壓力。

百貨業上半年最大盛事-母親節檔期，今年再由台中廣三SOGO「全館感謝祭」搶先於3月23日登場，大遠百與中友百貨於24日分別接棒上場，新光三越則提前於24日舉辦VIP預購會迎戰。由於買氣低迷，百貨業者紛紛提前舉辦預購會，且將預購時間拉長，藉此刺激買氣、搶客。

台中百貨市場前2月業績表現、呈「幾家歡樂、幾家愁」的情況，其中，新光三越由於8樓家庭用品館全面大改裝，3月18日將重新開幕，因此前2月業績持平；中友百貨微幅下滑；大遠百、廣三SOGO業績卻分別逆勢成長10％與2.4％。

尤其是台中大遠百，受惠於日本GU、美國GAP、瑞典H&M等快時尚品牌熱銷加持，以及「添好運」餐廳排隊人潮依舊等利多，帶動前2月營收成長約10％、逼近21億元，業績表現最為亮眼。

甫升任廣三SOGO百貨總經理的孫士春指出，由於百貨買氣低迷，為了刺激消費，預計3月23日起至4月13日的首波母親節檔期，不僅將祭出逾萬件、最低下殺0.9折起的超值商品吸客，更砸下1.4億元、相當於周年慶規格的加碼行銷預算，祭出滿千送百與卡友回饋等多重好禮，總回饋率最高可達20％。

孫士春表示，為了刺激買氣，3月18日至21日、一連4天針對化妝品與各樓層精選百家品牌舉辦VIP預購會。去年周年慶由於舉辦「櫻桃小丸子」系列活動、受到消費者熱烈迴響，帶動來客數增加1成以上。

廣三SOGO百貨持續看好萌商機帶來的人潮與錢潮，今年「全館感謝祭」特別與高人氣卡通「新我們這一家」合作，推出一系列獨家好禮與見面活動，預期母親節整檔業績上看14.2億元，年成長3％以上。

台中大遠百店長藍卓成表示，母親節檔期將於3月17日至23日、一連7天舉辦VIP預購會暖身，3月24日起首波促銷開跑，祭出「化妝品/內睡衣當日單筆滿2,000送200、化妝品首14日當日單櫃滿1萬再送300、全館百貨服飾當日滿5,000送500、1樓國際精品/數位3C當日單櫃滿1萬送500」，整檔業績目標將挑戰21.7億元，年增5％。

同樣將於3月24日登場的中友百貨24周年慶-「中友購物節」，推出全館滿千送百、家族卡獨享禮、銀行卡滿額回饋，且推出周周抽3C、Dyson無線吸塵器等優惠好禮，化妝品特惠組4折起。中友百貨強調，每年深受顧客青睞的卡友禮，今年特別再增加一波、與日本Crystal Ball聯名推出4款實用且精緻卡友禮，預計一推出就會被秒殺一空。

台北市商辦價格「到頂」？新光金控10日舉行法說會時透露，重新鑑價子公司新光人壽投資的不動產，去年一整年幾乎都沒有「增值」，連每年至少身價漲10∼20億元的新光站前摩天大樓，去年身價也沒有動，維持500多億元的價值，歷年罕見。

新光金昨日是替自己大喊委屈，強調其有很多資產都「隱藏」起來，沒有顯現價值給投資人看，其中帳上投資1,430億元左右的不動產，到去年底帳上未實現增資金額達725億元，但因為新壽並沒有選擇市價法進行續後列帳，因此這部分金額除非出售大額，否則無法反應在新壽獲利及淨值上。

新壽去年底出售「不動產界的林志玲」新光三越A8館，一棟就賺了近80億元，新光金財務長徐順鋆表示，因為A8館曾認列過增值利益，墊高投資成本，年租金換算下來，一年收益率僅2.55％，新壽評估短期內要再提高收益率有困難，但以280億元出售後，資金可轉進海外債券、國際板債，避險後投報率也有3.5％以上。

新壽因為帳上仍有340億元的備供未實現虧損，去年底淨值降為644億元，使得母公司新光金每股淨值10.8元，股價也一直無法站回票面上。

徐順鋆昨日表示，新壽去年努力調整體質，積極處分展望不佳的股票，去年實現投資虧損逾100億元，原本可望將未實現損失降到300億元以下，但年底又因為股市波動，未實現損失再增加50億元，今年新壽仍會一邊增加投資收益率，一邊再積極打銷未實現損失部位。

由於先前新壽不動產增值部位有認列282億元，轉提列為準備金，保險局去年及今年都核准新壽各可收回70億元，等於每月新壽可認5.83億元為獲利，用來強化淨值。

徐順鋆強調，由於9號公報尚未上路，目前新壽有2,000億元的公債放在持有到期，即便增值也無法反應在淨值；另外一大塊即是不動產，有725億元的未實現獲利。

房市吹冷風，連台北車站附近最著名的地標「新光摩天大樓」，去年居然沒有任何的不動產增值利益。由於「新光摩天大樓」地點佳，周遭人潮多，房價年年上漲，今年居然凍住了，為歷史首見。

新光金昨日舉行法說會，新光金副總經理徐順鋆透露，「新光摩天大樓」去年鑑價結果約500多億元，價值沒有變動，該大樓以往鑑價後都會有增值利益，這次沒有任何變動，為史上首見。

「新光摩天大樓」房價凍住，是否受到房市景氣寒冬影響，徐順鋆不願證實。但他表示，「新光摩天大樓」隔壁的大亞百貨，因為前年完成與台北捷運地下街的連通，有望帶進更多人潮，使房價水漲船高。

徐順鋆表示，新光人壽全台擁有約十棟大樓，包括位於台北南港、士林、內湖、重慶南路，以及台中烏日等；嘉義有一棟大樓準備要改建成飯店，每一棟大樓的座位都非常好，租金報酬率穩定成長，未來會持續布局不動產市場。

徐順鋆指出，新壽所有不動產累計增值利益原本為780億元，但去年將新光三越A8館賣給富邦人壽後，累計增值利益降至725億元，變動不大。他強調，目前沒有賣樓的計畫。

徐順鋆說，A8館租金收益率2.55%，以280億元賣出後，再將這筆錢投資國際板債券。由於國際板債券殖利率約4%多，扣掉避險成本還有3%多，也比2.55%高，加上其他不動產租金收益逐步成長，很快就能彌補少了A8館對固定收益的損失。