東森得易購公司新聞| IPO贏家未上市股票交流網

有別於電子業景氣陷入低迷，電商業績繳出紅不讓的成績單。mom o富邦媒11日公告9月營收75億元，為歷年同期最佳表現，年增達15. 3％，累計1∼9月合併營收飆破716.3億元，年增16.4％，刷新同期新 高。

東森國際旗下轉投資的東森購物網雖未上市櫃，11日亦公布最新業 績，含草莓網、熊媽媽買菜網的9月合併營收18.64億元，稅前盈餘1 .31億元， 每股稅後純益（EPS）為1.01元。累計1∼9月合併營收19 8億元，稅前盈餘14.76億元， EPS為11.85元。

富邦媒表示，9月業績亮麗主要來四大成長動能。首先，是受惠於 99購物節締造亮眼的銷售佳績；其次開學商機升溫，機車、筆電、外 宿家電等消費需求熱絡；第三是隨著「解封」議題的發酵，除了旅遊 用品、戶外露營買氣續旺，也同步推升穿戴裝置、相機等3C用品的銷 售業績。最後則是後疫情時代，國人對於自我健康防護愈來愈重視， 推升保健食品購買力攀高峰。

富邦媒主要業績來自購物網、摩天商城、電視購物及型錄四大通路 ，其中網路購物9月營收再度締造歷史同期新猷，年增達17％，業績 占比為全公司營業額的95.5％，3C家電、居家生活、流行精品、美妝 保健、健康休閒等五大品類營收，持續維持雙位數成長。

第四季一向是電商傳統旺季，不讓百貨公司周年慶專美於前，各大 電商相繼於10月揭開周年慶序幕，momo購物網《18週年慶》今年祭出 「快閃抽momo幣紅包」、滿額登記送mo幣、以及momo卡友再享10％m omo幣回饋無上限，最高折扣達32％，東森購物接棒推出「週年大放 價」活動，全站消費最高25％回饋，預期高額折扣將推升買氣，為1 0月營收添動能。

緊接著，雙11、雙12、耶誕節、年終等活動檔期接棒，尤其雙11檔 期年度大戲即將登場，迎來電商年度旺季同時，亦將推升各大電商第 四季業績翻揚向上。

高公局旗下新營服務區5月展開招商，日前公告招商結果，由現在 的經營業者全家守住未來至少八年經營權，並享有三年優先續約資格 ，最高經營期限達11年。此次招商吸引三家業者投標，包含初次加入 服務區競賽的東森得易購以及南仁湖。

此次「國道1號新營服務區營運移轉案」在經歷約三個月公告招商 後，申請人包含全家便利商店、南仁湖和東森得易購公司，最後經評 選由現在經營業者全家獲選為最優申請人，確保未來至少八年的經營 權，將自2023年3月2日起至2031年3月1日止。

高公局官員表示，此次招商是採OT方式（Operate-Transfer) ，亦 即政府興建、委託民間營運的經營模式，因為服務區中間有商場、停 車場等建設，已由政府部門改善完成，跟最近大多採取ROT招標方式 不同，但業者同樣有優先續約資格，得標業者可以有「8+3年」經營 期限。

在國道服務區經營上，全家共負責三處，除了新營外，還有經營國 5的石碇及蘇澳服務區，在去年的營運績效評估都拿了最高等級「特 優」。依照去年營業額來看，新營2億元最多，在各服務區中排名第 八；再者為蘇澳1.45億元及石碇8,500萬元，營業額表現屬於末段班 。

目前共有四業者參與國道服務區經營，全家掌握蘇澳、石碇、新營 ；統一擁有泰安、仁德、東山、關廟；新東陽則在清水、南投外、關 西、西湖及西螺；南仁湖（含海景世界）則負責中壢、湖口和古坑。

去年起，服務區經營者陸續洗牌，南仁湖管轄服務區剩下三處，新 東陽則有五處，但旗下清水、南投兩服務區都在今年舉辦招商，服務 區的經營權是否將再次洗牌易主，預計今年下半年漸趨明朗化。

另外，被視為兵家必爭之地的「清水服務區」，仍在公告招商中， 以往曾寫下12家廠商投標的紀錄，營收更是蟬聯各服務區之冠超過十 年，得標者將可拿下最多12年經營權，為高公局招商的年度盛事，更 有非現有服務區經營的商場業者表達入主意願，擬參與投標。

99購物節揭開網購下半年旺季序幕，富邦媒聯手30家銀行祭出最高 回饋15％、號召親友組隊祭出「99萬獎金爭奪戰」，預估這波檔期將 較去年同期增加2成左右的人流。

東森購物表示，中秋節即將於9月10日到來，加上電商下半年「99 購物節」正式開跑，東森購物與24家銀行合作、刷卡最高享回饋12％ ，使用台灣Pay支付，單筆消費滿1,500元再回饋150東森提貨券。

東森購物表示，今年因疫情趨緩，民眾逐漸恢復常態生活，送禮需 求及中秋烤肉帶動電商平台流量與業績皆有成長，今年整體中秋及9 9狂購節業績成長更明顯，可望相較8月底前再提升20∼30％。

momo富邦媒累計1∼7月合併營收逾560.1億元，較去年同期成長17 .2％，其中，7月份momo網路購物再度刷新歷史同期新高的佳績，年 增11.9％，業績占比達全公司營業額的95.2％。

東森購物去年營收280億元，目前擁有1,100萬會員、站上品項80多 萬產品，員工2,500位員工，東森購物2021年獲利18億元，今年上半 年賺10億元，今年全年目標獲利20億元，去年每股獲利17.74元，今 年上半年每股獲利8.5元。

東森購物應對整體經濟環境改變，特別成立「集團採購行銷專案組 織」，採取採購集中化，同時加速OMO線上線下通路互相導客，東森 寵物並與全家便利商店合作複合型商場，展開跨業異業結盟。

99狂購節之後，緊接著雙11、雙12等年底購物旺季到來，電商業者 預期下半年業績將優於上半年。

中秋腳步近，月餅、烤盤銷售增溫，帶動電商買氣爆棚。富邦媒預 估中秋節檔期月餅銷量可望較去年同期成長3成，烤肉必備的烤盤預 估成長2成。東森購物網中秋月餅目前業績相較去年增長2成，未來可 望再提升20∼30％。

遠傳friDay購物中秋相關商品買氣亦較去年同期增加15％，估計愈 接近中秋節買氣會愈旺。

momo購物網分享指出，最近兩周月餅禮盒熱銷累積衝破2.5萬盒， 預期今年月餅買氣更較去年同期成長3成。momo於22日公布《2022月 餅熱銷榜》，由小潘鳳凰酥、佳德鳳梨酥三度蟬聯冠亞軍，元祖雪餅 則二度奪下第三名，老字號排隊伴手禮及經典名店月餅強勢熱賣，五 星級飯店所推出的輕奢月餅禮盒亦躍升人氣焦點。

東森購物網表示，今年因疫情趨緩，民眾逐漸恢復常態生活，送禮 需求及中秋烤肉帶動電商平台流量與業績皆有成長，8月截至目前， 月餅禮盒業績成長約20％，愈接近中秋節，業績成長愈明顯，可望再 提升20∼30％。

遠傳friDay購物表示，中秋買氣提前發酵，尤其中秋禮盒出現訂購 潮，像是傳統的小潘鳳凰酥與佳德鳳梨酥仍站上最熱銷的品項，港式 的九龍酒店迷你酥皮奶黃月餅與半島酒店主廚推薦奶黃月餅禮盒亦深 受消費者喜愛，帶動中秋相關商品買氣成長15％，估計愈接近中秋節 買氣會愈旺。

烤肉必備的烤盤，買氣亦相當熱絡，富邦媒表示，「中秋烤盤」躍 升近期熱搜關鍵字，自8月至今搜尋量狂飆近10萬次，今年預估中秋 烤盤銷售年增達20％，一機多功能、室內無煙款的電烤盤買氣最旺。

東森購物網認為，近年環保意識提升，加上天氣炎熱、疫情尚未完 全解除，民眾選購以在家裡或室內也能烤肉為主，大型電烤盤、移動 式瓦斯爐賣得最好。

遠傳friDay購物觀察指出，今年因疫情趨緩，民眾外出烤肉意願大 增，戶外型烤肉架、電烤盤也成為今年熱銷商品，業績亦較去年成長 約20％。

東森購物宣布成立「集團採購行銷事業部」，落實採購集中化及商 品跨通路販售，加速OMO布局，全面衝刺業績。

另外，東森寵物雲與全家便利商店將合作首創全台第一家寵物店與 超商結合的複合型商場，位在中和總部的「東森天空廣場」將同時結 合東森自然美、東森房屋、熊媽媽生鮮取貨及美食街等服務，打造複 合式商場。

東森國際旗下轉投資東森購物網1∼6月累計合併營收（含草莓網、 熊媽媽買菜網）約139.6億元，稅前淨利約10.5億元，每股稅後純益 （EPS） 約8.50元，再創歷史新高紀錄。

下半年展望，東森購物表示，謹慎看待下半年，同時彈性調整策略 因應。

東森集團總裁王令麟表示，該集團未來持續跟進全球趨勢，整合線 上東森購物網、草莓網、美妝及寵物實體店等線上線下資源，持續擴 店增加消費者黏著度，建構OMO生活圈。

俄烏戰爭再加上疫情持續影響，全球性通貨膨脹造成物價飆漲，影 響民眾消費意願，全球大型電商第一季業績都陷入衰退，甚至傳出裁 員，東森購物網上半年仍繳出EPS 8.50元的成績，上半年不含草莓網 、熊媽媽的獲利年增達10.1％，獲利能力優於整體電商產業平均營運 表現，亦穩居國內前兩大電商。

東森購物表示，2017年開始開拓自營商品項目，2021年自營商品占 營收比重已達35％、獲利占比65％，其次，東森購物善用大數據經營 ，透過精準數據分析找出顧客族群，根據顧客消費傾向，設計出不同 的行銷策略，達到精準行銷，發揮更好的企業效率。

東森購物網旗下主打生鮮的熊媽媽買菜網上半年營收較去年同期亦 成長64％，東森購物的網路通路上半年業績年增率也有5.5％，顯示 疫情期間民眾居家生鮮需求增加，透過網購補貨生活用品、防疫商品 ，預期下半年疫情影響仍會持續帶動電商買氣。

電信三雄始終沒有透過直接調降月租資費，而是以贈送與現金等值 的點數，間接將5G資費往下修正。這種做法，最重要的考量是，為了 打造點數經濟生生態圈，所進行的全方位盤算。

中華電信2021年送出等值10億元的Hami Point點數，相較2020年成 長1倍，但一直到近期Hami Point點數，才開始綑綁5G資費、HiNet光 世代寬頻上網、MOD影視平台服務，並在最近廣結盟蝦皮商城、PCho me線上購物、東森購物網、樂天市場、博客來等五大電商，讓HamiP oint點數可以直接兌換五大熱門電商的購物金，動作積極。

台灣大哥大旗下momo購物在今年即將突破千億元的營收規模，富邦 集團董事長蔡明忠正式接掌富邦媒董事長，為的就是架構以mo幣為中 心的mo幣生態圈，創造更大的mo幣點數經濟產業鏈。

目前momo累積註冊會員1,120萬，momo卡上市至今累積發卡量已逾 66萬張，穩居市場第一大電商聯名卡。而mo幣已先後跨足電信帳單線 上折抵、影音myVideo租/購片折抵，未來連富邦集團、台灣大、關係 企業凱擘大寬頻都將陸續加入，可以預見mo幣生態圈正在加速開枝散 葉中。

遠傳發行遠傳幣，並全力架構「遠傳心生活」的全方位行動生活圈 ，目前「遠傳心生活」已累計超過350萬用戶，而原本只有行動客戶 APP功能，亦加入了許多吃喝玩樂好康優惠的購物環境，遠傳總經理 井琪一手打造「遠傳心生活」，更將它視為未來勾勒遠傳幣生態圈最 重要的跳板。

市場人士分析，電信公司盤算的，其實就是要讓5G用戶熟悉點數交 易模式，藉此擴大電點數生態圈的經濟規模。

東森國際（2614）昨（13）日召開股東會，會中決議通過現金減資案，預計減資10%，每股退還股東1元，加上配發現金股利1元；另，東森國際轉投資的東森購物，預計三年後掛牌上市。

東森指出，全球疫情可望於下半年度逐漸解封、倉儲事業穩定成長、各轉投資事業之多角化經營與產品開發，預期未來營運維持穩健成長。

東森國際今年第1季財報合併營收14.28億元，較去年同期12.43億元增加14.9%，倉儲、媒體及貿易等三大事業體之業績表現均較去年同期顯著成長。

東森國際預計減資10%，每股退還股東1元，減資金額計5.29億元，股本來到47.61億元。

東森國際在新零售轉投資事業方面表現亮眼，東森購物今年累計前五個月合併營收（含草莓網、熊媽媽買菜網）達118.4億，合併稅前盈餘達8.96億，每股稅前盈餘7.31 元，年增率為8.9 %。

受惠東森購物網防疫專區業績倍數增長，東森國際（2614）5月營 收年增2.57％，累計前五月營收24億元，較去年同期成長11.56％； 6月網購電商再衝618年中慶，電商業績仍有望再衝出雙位數成長。

根據統計，東森國際旗下轉投資東森購物網今年前五月合併業績（ 含草莓網、熊媽媽買菜網）為118.4億元，成長動能主要為熊媽媽買 菜網、草莓網業績增長，尤其是疫情增溫，居家生鮮需求增加，熊媽 媽5月銷售額年增率55％，今年前五月年增率更達到101％，表現亮眼 ；同時，香港跨境電商草莓網亦推出快篩，引發搶購潮同步帶動倍數 增長。

東森指出，4月疫情剛開始，東森購物網就推出「防疫專區」商品 ，5月疫情達到高峰，業績較4月成長一倍，與去年同期爆發疫情相比 ，業績暴增三倍，凸顯民眾防疫意識提高，即使沒有宣布防疫三級警 戒，仍會減少外出聚餐，改為線上購物，持續為電商營運第二季帶來 動能。

除了防疫商品，隨著梅雨季來臨，近來冷氣、除濕機、電扇等商品 亦熱銷，5月除濕機熱賣近3,000台，較4月業績暴增2.5倍；而6月迎 來年中最大檔618購物節，東森購物網暖身慶即推出會員每日免費抽 東森幣、每筆訂單滿額抽樂透金、全站累積滿萬可再抽萬元好禮等活 動，預估將有助6月營收再向上推升。

電商年中大促肉搏戰登場，電商龍頭富邦媒6日宣布祭出100萬現金 抽獎、組隊賺最高3％momo幣等抽獎獎項拉抬買氣，中華電信則在最 近祭出Hami Point點數可以直接兌換蝦皮商城、PChome線上購物、東 森購物網、樂天市場、博客來等五大熱門電商購物金，一舉結夥五大 電商加入618檔期戰局，電商龍頭與電信龍頭這一場隔岸交戰，受市 場矚目。

這一波618檔期大促，電信三雄有備而來，身為台灣大子公司又是 電商龍頭的富邦媒，這波618年中大慶祭九大類商品3折促銷，近年以 高額抽獎金吸引買氣今年亦不手軟，豪撒100萬元現金抽獎金，以及 8萬元價值的鑽石戒指、dyson吸塵器、任天堂switch等獎項及組隊賺 最高3％ momo幣，大力揮灑拉抬買氣。

富邦媒預估618檔期將帶動人流較去年成長達兩成。富邦媒4月合併 營收76 .5億元，年增31.8％，累積1∼4月合併營收突破305.85億元 ，較去年 同期成長26.6％。

中華電信近期則在Hami Go新增「網購掃貨金」專區，Hami Point 點數可直接換購蝦皮商城、PChome線上購物、東森購物網、樂天市場 、博客來等五大電商購物金，等同將Hami Point點數擴大至可以在五 大電商交易，加速中華電在電商領域及Hami point點數經濟的布局。

遠傳friDay購物為迎戰電商年中慶檔期，亦加碼推出生日慶促銷， 最高回饋50％，希望進一步提升銷售熱度，包含消費滿3,000元，有 機會抽中實付金額的20％遠傳幣、高島按摩商品等指定品牌加贈10％ 遠傳幣。

東森國際（2614）旗下轉投資東森購物網公布5月營收22.9億元，前五月合併營收（含草莓網、熊媽媽買菜網）為118.4億元，年增3.5%，累計合併稅後純益8.96億元，年增8.9%，每股純益7.31元，再創歷史同期新高。

東森購物網表示，成長動能主要來自熊媽媽買菜網、草莓網業績增長；熊媽媽5月營收年增55%，另外，草莓網推出便宜快篩，引發搶購，草莓網5月營收年增11.4%。

東森國際（2614）旗下轉投資東森購物網5日公布1∼5月合併營收 118.4億元，累計合併稅前淨利8.96億元，每股盈餘（EPS）7.31元， 年增8.9％。

東森購物表示，營收成長動能，主要來自熊媽媽買菜網、草莓網業 績增長，疫情推升民眾居家生鮮需求增加，熊媽媽5月營收年增率55 ％，1∼5月年增率更達101％。香港跨境電商草莓網推出低價快篩劑 引發搶購，5月營收年增11.4％。

本土疫情拉警報，民眾減少外出，透過網購補貨日常生活、防疫商 品，帶動電商買氣持續攀升，5月疫情達到高峰，業績更較4月成長一 倍，更是去年同期的三倍，預期將持續為電商營運第二季帶來成長動 能。

5月熱門關鍵字除了原有的清冠一號、淨斯本草飲，自政府5月11日 宣布開放民眾可從海外購買快篩試劑，東森購物網100％轉投資的香 港跨境平台草莓網迅速上架開賣最低平均一劑46元的便宜快篩至今銷 售創下超過80萬劑。

東森購物分析熱銷產品，除了酒精、口罩等防疫商品，民眾更重視 自身抵抗力的提升，銷售量前20名商品，保健食品就占了一半，其中 以防疫茶飲類銷量最高，慈濟靜思書軒的淨斯本草飲及濃縮液銷售超 過1萬5千組，靜心補氣魚腥草御守飲、菊花枸杞茶也都因防疫熱賣， 標榜具有強化免疫力的維他命D也進入熱銷前10名，清冠一號授權製 造廠「華陀」生產的「東森倍護膠囊」持續熱賣，創下銷售5,000萬 元業績。

隨著梅雨季來臨，冷氣、除濕機、電扇銷量亦爆增，5月除濕機熱 賣近3,000台，較4月業績暴增2.5倍。

6月迎接年中大檔618購物節，東森購物預期疫情商機加上618年中 慶，將有助6月營收再向上推升。

拚淨零排放 電動運具搶先行 智慧移動產業協會呼籲，蔡總統宣示任內電動機車破百萬輛，展現淨零決心

「2050淨零排放」已成為台灣中長期最重要的政策方針，台灣智慧 移動產業協會（SMAT）表示，感謝政府將「運具電動化及無碳化」納 入12項關鍵戰略，但具體目標的推動應更加積極。因此SMAT於16日提 出「台灣要淨零

電動運具搶先行」的倡議，並呼籲蔡英文總統在邁向下一個執政年 度，產業界希望政府能更前瞻性的宣示「2024電動機車破百萬」，展 現台灣推動2050淨零排放的決心。

同時跨黨派的四位立法委員：王婉瑜、洪孟楷、黃秀芳、蔡壁如， 分別提出各部會訂年度電動化目標、提升減碳憑證誘因、推動電動運 具向下扎根、氣候變遷法納入禁售燃油車時程等建言，呼應SMAT的宣 示，共同推進台灣淨零排放的願景。

《台灣2050淨零排放路徑》中，運輸部門已將「運具電動化」列為 推動主軸，明確設定 2030、2035、2040年，電動機車市售比分別達 到35％、70％及100％的明確目標。SMAT秘書長郭錦程表示，非常肯 定政府願意以具體目標擘劃長遠政策，展現出國家領袖的眼界與高度 。因此電動運具產業界進一步將政府的三階段目標視為「短期衝突破 、中期要加速、長期拚達標」，提出具體可行的建言。

針對「短期衝突破」，SMAT指出，2021年 COP26決議，2030年全球 要減碳45％，但從台灣目前規劃在2030年前減少碳排量20％至25％來 看，顯示政府可以更加積極，因此SMAT提出兩項建議，第一是「202 4電動機車破百萬」、第二是「2030電動機車市售比達50％」。

SMAT進一步分析，台灣是機車王國，目前電動機車的研發能力也是 世界之冠。就在台灣全力邁向2050淨零排放目標之際，蔡總統若能登 高一呼，喊出「2024電動機車破百萬」目標，不但是台灣減碳工作的 重大突破，更能宣示政府達成淨零排放的決心。

郭錦程表示，電動機車是台灣目前技術發展最成熟的電動運具，因 此政府可積極的把2030年電動機車市售比從原本的35％拉升至50％， 新的目標更貼近國際能源總署（IEA）建議的「電動機車市售占比達 80％」目標，與國際接軌；且未來八年的電動機車市售比只要每年增 加4.3％，2030年就能達成市售比50％，是非常務實的階段性目標。

另一方面，行政院版《氣候變遷因應法》草案，新增「公正轉型之 推動」。SMAT表示，產業界瞭解公正轉型、務實轉型的重要性。若依 「2030電動機車市售比50％」的目標，2030年的市場總量只有兩成是 電動機車，市場上仍有八成的燃油機車，現有機車行將有充份適應調 整空間，是非常適切的轉型目標。

SMAT表示，外界有許多關於淨零轉型的錯假資訊，會讓民眾對產業 界產生誤解。SMAT舉例，民眾對於電動機車的誤解包括「價格高、維 修難、會缺電」。但根據經濟部統計處所提供的機車銷售量及銷售總 價資料，電動機車的平均單價已逐年下降，可見電動機車業者即使面 臨政策的壓力，仍致力於降低民眾購車負擔。

再者電動機車的維修越來越普及，在行政院、經濟部、環保署、勞 動部的大力推動下，全台已有超過4,000家傳統機車行受訓，也代表 台灣的車行老闆看見未來轉型電動化的契機，若各大油車廠能夠持續 投入電動機車的發展，電動機車的維修保養服務只會越來越方便；另 外電動機車是否會導致缺電，若以交通部、能源局、台電的資料計算 ，即使全台灣的機車全數轉換為電動機車，每

日用電量僅占全國發電 量的1.139％，不會造成缺電的風險。

SMAT最後呼籲，今（2022）年是縣市首長的選舉年，許多地方政府 已開始制定健全低碳運具的使用環境、訂定公務機關的電動機車使用 目標等政策。期盼縣市首長候選人都能提出電動運具友善使用環境的 相關政見，讓市民有更好的生活品質、更健康、更智慧的生活。

全民電商時代來了 九成消費者愛網購 MIC：蝦皮24h、momo分別奪國內電商冠亞軍！ 境外平台以淘寶／天貓最受歡迎！全民電商時代來臨。資策會產業情報研究所（MIC）針對2021年台 灣消費者的電商消費行為，出具的最新報告指出，台灣有逾9成（92 ％）的消費者，常在綜合型電商平台進行網購，已超越實體零售網購 通路（35％）與第三方外送平台（28％）。　　而針對綜合型電商的調查發現，消費者常用前五大B2C平台，由近 年來才切入B2C電商的蝦皮24h（61％）拿下第一名，打敗momo（59％ ）、PChome24h購物（43％），第四與第五名分別為Yahoo購物中心 （23％）與東森購物（12％）。　　疫情衝擊，許多消費行為往線上靠攏，讓不少過去從未接觸過電商 的族群一起「上線」。MIC表示，高達92％的消費者有行動購物習慣 ，若以年齡層區分，全年齡皆最常使用蝦皮購物App，特別是18歲∼ 25歲族群高達八成，26∼55歲也有近七成的比例。　　至於第二常用的電商App，除了使用momo比例較其他年齡層低一成 以上，其他年齡層皆最常使用momo購物。另外，MIC也觀察到，年齡 越高的族群，使用Yahoo購物中心、Yahoo奇摩拍賣較多，顯示在使用 偏好上與年齡呈正相關。　　MIC產業分析師陳冠文表示，未來電商勝出關鍵仍得回歸基本面， 包含品牌品項獨家性、良好逛店體驗，如介面設計與搜尋精準度、便 利快速的結帳流程、物流配送穩定度、商品庫存充足度、有感的促銷 手法等。　　再從境外平台的購買行為來看，MIC指出，前五名依序為淘寶／天 貓（19％）、日本樂天（8.4％）、美國Amazon（6.6％）、日本Ama zon（5.9％）與美國iHerb（4.9％），其中淘寶雖名列第一，但比例 未達二成，其他境外平台更未達一成。　　陳冠文表示，除了疫情對於海空運的影響，此結果也反映出多數消 費者已能在國內平台購買到需要的國外商品，或有其他海外代購管道 ，不一定需要使用境外平台。　　而數位科技與服務興起，對電商平台的使用體驗及業務，也產生影 響，MIC調查，電子支付、跨平台比價系統對於網購平台的影響最大 ，接下來，依序才是產品3D瀏覽、以圖搜圖、個人化推薦系統、即時 客服Chatbot等。　　陳冠文認為，結帳方便性與價格依舊是消費者最重視的關鍵，其次 也有二成五以上的消費者重視「看、找、逛」的數位科技功能。而1 8∼25歲的年輕族群更在乎個人化、互動、體驗服務，56∼65歲族群 較重視便利的商品說明與搜尋功能，皆值得業者留意。         

東森購物網攜手悠遊卡公司，歡慶「悠遊付」系統上線，即日起至5月27日推出10%回饋大方送，最高回饋200元，消費滿15,000元送價值1,200元的悠遊付現金回饋券。東森購物網同步推出悠遊付專區，提供眾多商品優惠，近期防疫商品熱賣，加上母親節即將到來，還沒選購母親節禮物的兒女都可以入手搶購。悠遊卡公司的「悠遊付」推出2年，會員數超過155萬人，為慶祝東森購物網「悠遊付」系統上線，大方推出消費10%回饋的優惠活動，每筆最高回饋200元，消費2,000元等於直接打9折。母親節即將到來，東森購物網「悠遊付」10%回饋精選多項孝親好禮推薦，預算在2,000元以內，推薦雅詩蘭黛小棕瓶特潤超導全方位修護露50ml，優惠價1,840元；BIO UP自然美高純度酒粕胎盤4D拉提霜2入，優惠價1,782元。益生菌、葉黃素、燕窩等保健食品都是小資族送禮的熱門選項，如華齊堂紅棗金絲燕窩禮盒2盒，優惠價1,588元；大研生醫omega-3德國頂級魚油10盒，優惠價9,299元。防疫工作緊鑼密鼓展開，民眾居家隔離更要重視環境清潔消毒，針對口罩、酒精等防疫物資，東森購物網除供貨無虞，也設置「防疫專區」精選眾多防疫商品推薦給消費者，如Phi飛利浦桌上型感應語音殺菌燈，優惠價2,600元；飛利浦奈米級舒眠抗敏空氣清淨機，優惠價8,788元；如果消費者再使用「悠遊付」付款，還可享10%回饋。         

三電商殺紅眼 搶母親節商機 富邦媒最高回饋20％、東森購物豪擲近百萬元獎品、friDay購物祭5折破盤價母親節檔期本周進入買氣高峰，電商龍頭富邦媒（8454）與30家銀 行合作祭出最高回饋20％，並預估今年的母親節檔期，人流較去年同 期成長約四成。富邦媒第一季每股稅後盈餘4.53元，第二季營運成長 動能主要來自母親節檔期的送禮需求，以及疫情升溫帶動防疫商品需 求增加。　　東森購物網今年以99枚東森幣即可下注抽價值46萬元的香奈兒J12 鑽錶的抽獎活動最受矚目，另亦豪擲翡翠手鐲、黃金手鐲等共計1,0 00個獎項總值近百萬元獎品。4月29日至5月13日的母親節檔期更擴大 回饋，消費滿888元共3次，回贈300元折價券，購買電視、冰箱、洗 衣機全系列，滿額最高回饋10％樂透金。　　遠傳friDay購物針對這波母親節檔期，祭出5折起限時破盤價，包 括五一勞動節連假期間，發出5.1折限時折價券。　　疫情升溫，今年母親節檔期選擇網購的比例增加，friDay購物等電 商甚至針對站上【送禮館】選購商品的民眾，免費贈送精緻包裝和客 製卡片快速到貨送到家。　　momo購物網調查指出，母親節檔期最多人選擇贈送彩妝保養、3C家 電兩大類別禮物。遠傳friDay購物觀察，日用家電、科技3C、按摩紓 緩、美妝香氛、營養保健等五大類品項，以及掃地機器人、氣炸烤箱 、追劇必備的平板電腦、dyson吹風機、按摩椅、眼部修護霜等，都 是今年母親節檔期熱門的口袋名單。　　其中，疫情升溫，保健食品的比重亦大幅增加，東森購物網近一個 月站上「美容」、「餐券」、「保健食品」等關鍵字搜尋量增加，其 中又以保健食品最受消費者喜愛。遠傳friDay購物最新統計，隨著疫 情再度升溫，保健類商品也較去年大幅成長35％，主要集中在增強抵 抗力，以及讓媽媽變美麗的保健類商品。　　儘管防疫避免外出用餐，但準備一份蛋糕全家慶祝的儀式感少不了 ，電商一樣「攢便便」，momo網羅超過500款母親節蛋糕6折起，經典 口味、造型新品、網路熱議蛋糕一應俱全。         

東森集團新北市全球營運總部大樓昨（13）日舉辦盛大動土典禮，該總部所座落的「林口媒體園區」，基地緊鄰機場捷運A9站林口站及林口交流道，是近期招商金額最高的公有土地招商案。

新北市長侯友宜指出，此地是國際商務及旅客進出大台北最重要門戶，希望藉由東森進駐，成為新北市AI影視娛樂園區實踐場域，帶來產業多元效果，目標打造屬於新北市的「信義計劃區」。

東森集團取得新北市林口媒體園區B基地標案，串聯三井A基地標案，三立C、D基地標案，將匯聚新媒體、新娛樂、新商業與新科技等跨領域影視休閒產業，以及影視關聯如演唱會、劇團表演、戲劇拍攝等所衍生出的商業活動，結合娛樂、休閒、觀光、5G新技術，成為新北市AI影視娛樂園區實踐場域。

東森集團旗下有東森新聞雲、東森購物網、東森國際相關娛樂、傳媒事業等數位媒體優勢，再以「新媒體」、「新科技」及「新生活」為營運核心，引入影視、國際雲端及數位匯流等產業，並藉由人工智慧（AI）、物聯網（IOT）、AR、VR等多元化新興產業的扶持，招攬影視前製、後製等相關設計、製作產業進駐，並針對親子娛樂、毛小孩及健康樂活方面，也規劃完整的一站式服務，於林口形塑全新打卡景點。

此外，大台北、桃園生活圈與東北角每年高達百萬人次的消費需求，將在林口東森集團總部大樓29至36樓規劃商務旅館，委由晶華旗下全新品牌「Silks X晶英薈旅」負責經營，預計於2026年開幕，完工後將成為全台最高酒店，也將名列全台第二高的城市地標，每年可望吸客逾千萬人次。

東森國際昨（23）日召開董事會通過去年財報，擬配發現金股利1元；為使資本結構達到最佳配置，提升股東權益報酬率，決議辦理現金減資案，減資5.29億元，減資比率10%，每股退還股東1元，合計股東可拿回2元。此次減資後，實收資本額將降為47.61億元。東森將於6月13日舉行股東常會通過減資案。東森去年全年營收達55.12億元，稅後純益7.45億元，年增43.1%，創近三年新高，每股純益1.37元。東森指出，成長動能主要來自新媒體事業，持續拓展數位及家外廣告、寵物店透過展店併購及發展自營品等策略，帶動規模化經營，加上轉投資事業東森得易購因疫情帶動宅經濟電商業績成長。展望今年，東森指出，倉儲事業將持續汰舊設備提升作業效率。東森寵物雲目前實體門市家數達119家，已是全台寵物實體店龍頭，將持續透過集團線上、線下整合、多通路銷售布局、深化會員經營、開發自營商品及發展寵物醫療美容服務，並與異業合作開設實體門市等策略，逐步拉開與競業之距離。另外，今年將與全家合作，開設結合東森寵物雲及集團關聯企業之大型複合店，成為全台首家寵物實體店與超商複合式經營的新型商店，發揮加乘效果，創造更多利潤。東森獲利有一部分來自轉投資小金雞東森購物，去年東森購物獲利亮眼，全年合併營收283億元，稅前盈餘21.6億元，年增27.6%，全年每股純益17.7元。

38婦女節來臨，成為電商平台3月份的重頭戲，包括網家（8044） 、創業家兄弟（8477）、蝦皮購物、樂天市場、東森購物網、Yahoo 以及博客來等電商買氣直線上升，美妝保養、健身用品、養生食品等 熱銷，將有望為電商平台第一季業績帶來挹注。　　根據聯徵中心信用卡統計資訊顯示，相較於男性，台灣女性不僅持 有信用卡數多出550萬張，且平均月消費金額亦高出6.6％，顯示女性 消費力道強勁。　　網家PChome24h購物近年來站上女性消費族群增多，女性以30歲以 上客群為大宗，占整體女性消費者比例約八成，而近期搶搭春季彩妝 與換季保養兩大話題熱潮，亦帶動18∼24歲、25∼30歲兩大女性客群 成長顯著。　　東森購物指出，今年推出3.8女人節，站上商品以美妝保養、保健 食品最熱銷，配合東森幣折抵，將有望為3月營運帶來動能。　　創業家兄弟則表示，觀察近一周關鍵字搜尋熱度「保養品」成長五 倍，其中高單價的專櫃保養品銷量大增。此外，因本周氣溫驟降，受 到女性族群歡迎的石墨烯保暖產品，則躍升至百大銷售排行，其中又 以石墨烯褲類買氣最佳，二日內銷售成長八倍。　　樂天市場指出，站上男女消費金額比例為4：6，女性購買力高於男 性1.5倍，購物趨勢以日常用品、美妝保養類占大宗。此外，針對健 身運動類別，女性購買占比更達45％，顯見女性對於運動瘦身也更重 視。Yahoo奇摩購物中心則表示，站上「跳繩」、「束褲」等熱搜量 飆升，「瑜珈墊」銷量增一倍；而3C品中，Airpods耳機銷量則年增 八倍。　　另外，Yahoo奇摩購物中心也指出，抗老的保健食品成為女力消費 新戰場，如青汁熱搜量超過二倍、銷量也成長近1.3倍；可維護私密 處健康、養顏保健的蔓越莓錠及維他命C也成為熱搜夯品。　　博客來則指出，目前站上女性會員逾六成，女性會員的參與度及消 費貢獻度達八成，帶動女性為主的美妝、美食、保健成為活動期間熱 銷的前三大類，顯示「女力經濟」已成為推動網購成長動力。蝦皮購 物則是推出「3.18品牌狂購月」，攜手百大品牌推出優惠以及折扣， 並邀請主持人謝震武擔任品牌大使，期望藉此業績成長。

東森國際（2614）旗下轉投資東森購物網昨（15）日公布，東森購物網合併草莓網、熊媽媽買菜網1月合併營收為新台幣26.2億，累計合併稅前淨利達2.2億元，較去年同期成長15.6%，EPS為1.81元。觀察1月，農曆年前採買需求旺，帶動東森購物網旗下各平台營運表現，以生鮮商品為主的熊媽媽買菜網營收年成長更達66%，表現亮眼。東森購物網觀察年節前銷售狀況，因疫情影響讓不少消費者選擇在家圍爐，年菜及年貨銷售業績較去年成長45%，加上企業尾牙大宗採購3C與家電產品，帶動銷售量能。熊媽媽買菜網1月依序以蔬菜、特色熟食及肉品類最熱銷，過年必備的年糕，其中「禎祥蘿蔔糕」為熟食類銷售件數冠軍，會員回購率高，「安格斯比臉大牛排組」狂銷近4,000組，業績較平日翻倍成長。過年後不少消費者展開甩油大作戰，針對保健品需求增加，根據東森購物網統計，今年1月保健食品銷售更較去年同期成長達27%，東森購物網也積極開發自營保健品，搶攻國內保健食品的龐大商機。東森購物網董事長王令麟表示，由於自營商品發展以及規模化的成長，東森購物網在獲利能力上，一直維持高於業界的獲利率，去年自營商品業績占營收35%，稅後獲利率達6.8%，是台灣線上零售第一。東森購物網目前台灣會員總數超過1,000萬，為提升東森會員的穩定與黏著度，發行「東森幣」目前已發放215億，顯示東森幣策略奏效。此外，東森購物網積極推展「好吃、美麗、健康」的生態圈，運用AI與會員大數據導客，並以東森幣行銷串聯線上銷售與線下自然美、寵物雲等門市業務，今年全年將挑戰456億元營收目標。

東森集團公布去年營收達400億，較2020年營收300億，成長100億，獲利52億，成長130%，該集團2018年起至今年，以22億進行併購草莓網、60億併購自然美、1億併購熊媽媽買菜網、6億併購動物王國等寵物連鎖店（更名為東森寵物雲），併購後將集團資源大量交叉運用，發揮綜效，全集團今年目標挑戰衝向600億，展望今年至2026年，也將持續積極進行線下擴店計畫，開拓新零售線下直營店。東森集團總裁王令麟表示，回顧去年全球經濟受疫情影響，而東森購物網獲利仍能屢創新高，獲利能力已穩居國內第二大電商。而網路業績的成長，從2020年72億營收到去年106億，年成長率達到47%，今年網路通路要挑戰240億，加上電視、電話行銷及草莓網，東森購物網今年全年將挑戰456億營收目標。東森購物網目前台灣會員總數超過1,000萬人，加上東森幣輔助與自營商品銷售大幅成長，去年自營商品業績已占35%營收，使東森購物網在會員成長和業績都大有收穫。東森幣截至目前已發放215億，尤其VIP會員持有占比高達68%，顯示策略奏效，提升會員黏著度。東森購物網積極發展「好吃、美麗、健康」的生態圈，運用AI與會員大數據導客，並以東森幣行銷串聯線上銷售與線下自然美、寵物雲等門市業務。回顧去年，東森集團除各相關企業蓬勃成長發展，東森的優良產品品質與堅強企業實力也備受諸多大型獎項肯定與榮耀加持。展望今年，王令麟強調三大發展策略：1、東森新經濟；2、零售業發展持續擴大規模、持續獲利；3、全球市場發展，帶領全集團目標挑戰衝向600億。（項家麟）