虛實整合類金質獎 GOHAPPY 專櫃精品快樂購 |永慶房屋仲介

獲得第13屆金網獎企業獎虛實整合類金質獎，由亞東電子商務打造的GOHAPPY快樂購物網，從2007年營運至今已經超過6年，目前已經擁有200萬名會員，年營業額超過20億以上。

有別於其他網購平台業者以販售網路品牌為主，隸屬遠東集團的亞東電子商務是以「實虛整合」為訴求，強調在網路品牌之外，也能在平台上購買到百貨公司的專櫃品牌，範圍涵蓋食、衣、住、行、育樂等消費性產品。尤其原本為實體通路設計的快樂購聯合集點卡，也能夠在購物平台上使用，享受實體、虛擬通路整而一的購物樂趣。

亞東電子商務營運長林麗君說，由於遠東集團擁有遠東百貨、太平洋SOGO百貨、愛買量販店、city super等實體通路，所以當初在打造網購平台時，便想要把專櫃品牌全部移植到平台上，除了能夠與其他平台業者區隔之外，也能讓消費者能購買到高品質的商品。」

截至目前，一共約有300個專櫃品牌、1500個網路品牌進駐GOHAPP Y快樂購物網，尤其在專櫃品牌方面，清一色以在百貨公司設櫃的商品為主，為GOHAPPY帶進將近三成的業績。

由於GOHAPPY快樂購物網成立之初，便是以網路百貨公司的概念打造，所以強調與實體百貨公司的連結性，以促銷活動的設計為例，不僅完全比照週年慶、母親節的檔期，就連商品種類也幾乎與百貨公司相同，讓沒有空去實體通路購物的消費者，也能夠在網站上買到所需的商品。

「受惠於集團資源，很多在實體通路上的限定商品，同樣會出現在 GOHAPPY快樂購物網上。」

林麗君解釋：「所以不想去實體通路排隊的會員，也可以在平台上買到限量商品，這是我們最大的特色與競爭優勢。」考量到網購平台必須持續推出優惠活動，才能吸引消費者長期駐足瀏覽，所以亞東電子商務每個月還會針對不同種類的主題或商品，推出各種形式的特賣會活動，目前站上的「品牌特賣匯」就是結合專櫃品牌所推出的網路獨家活動。