新光三越百貨公司新聞| IPO贏家未上市股票交流網

百貨龍頭新光三越將在10月於北、中、南三間大店設立英國百年

頂級百貨哈洛德（Harrods）的商品專櫃，從英國引進食品及季節

性商品等，在國內百貨業開拓出差異化的市場，預計一年締造五

、六千萬元的營業額。

新光三越去年12月開始採購Har-rods的部分商品，以PVC購物袋最

受消費者青睞。經過市場測試後，台、英兩大百貨業者將擴大合

作，新光三越將在北、中、南的三間大店成立Harrods的專櫃，裝

潢全都是最新概念店，色調也從以往的綠色改為白色搭配深色，

預計10月1日開幕。

Harrods販售茶葉起家，後來發展為頂級百貨。Harrods最出名的就

是「沒有這裡買不到的東西」，1967年Harrods接下阿爾巴尼亞前

國王訂購大象給美國前總統雷根的訂單，Harrods只問了：「要亞

洲象還是非洲象？」成為百貨業津津樂道的例子。此外，Harrods

還曾提供救護車、棺木等訂製服務，打破一般人對百貨公司的刻

板印象。

新光三越百貨執行副總經理特別助理郭思婷負責與Harrods的合作

案，她指出，將在台北信義新天地A8館及台中店、台南新天地的

地下二樓設櫃，台北店占地17坪、台中店12坪、台南店18坪。

Harrods以頂級食材聞名，新光三越採購相關商品四成鎖定食品，

其他包括暢銷的PVC購物袋及每季推出的季節限定商品，還有經典

的年度限量泰迪熊。郭思婷透露，明年初還將增加在英國銷售成

績頗佳的童裝，讓台灣的父母有更多選擇。

新光三越年度採購Harrods商品的金額高達數千萬元，經過八、九

個月來的測試，目前在台灣的銷售成績讓郭思婷很滿意。由她領

軍的Harrods小組成員，也從最初的兩、三人增加到五人。

在新光三越的提案下，說服Har-rods首度推出四種口味的月餅禮盒

，吸引外商投資銀行大量訂購。郭思婷說，只要待過英國或聽過

Harrods百貨大名的消費者，幾乎都對Harrods的商品很感興趣。

延宕多時的新光三越上市案又動了起來，新光三越董事長吳東興日前

透露，因在中國展店需籌資，考慮在台灣掛牌，目前已委由台証證負

責輔導，最快明年第１季ＩＰＯ（首次公開發行）。法人估，新光三

越每年每股純益（ＥＰＳ）都逾６元，高居百貨業獲利王，ＩＰＯ價

格至少有６０元實力。

委託台証證輔導

在台灣坐擁１３家門市的新光三越，去年營收逼近６００億元，不論

營收或店數都居百貨公司之冠，穩坐國內百貨龍頭。新光三越為公開

發行公司，但辦理公開發行時間已逾６年，每年獲利穩定成長，無資

金需求，因此過去新光集團對上市一直處於：「有想法、沒動作」的

階段。

據了解，今年新光三越股東會首度將上市案納入討論，並正式通過，

目前已開始著手申請上市。

吳東興日前證實，確實考慮在台灣掛牌，同屬新光集團的台証證負責

輔導，至於上市時間還不確定，但明年極有可能ＩＰＯ。

吳東興之所以決定推動掛牌上市，主要是覺得台灣百貨市場飽和，未

來重心將以拓展中國市場為主，因此才有上市籌資的打算。而今年第

１家北京新光天地開幕後，營運成長超出預期，讓吳東興對此更有信

心。

在中國布局方面，吳東興表示，北京新光天地營運至今，業績還不錯

，平均客單價４００元人民幣（約１７２０元台幣），比台灣還高一

點，而近期周邊的兩個大型飯店，包括英國ＲＩＴＺ酒店及ＪＷ萬豪

酒店都要開幕，香奈兒也在９月開幕，後續成長可期。

為中國展店籌資

至於新光三越在中國的第２家店，吳東興表示，日前提到的重慶店，

可能因硬體建設而延遲開幕，但手中還有其他方案在研究，有好地點

也不會放過。

從２００４年到２００６年為止，新光三越ＥＰＳ分別為７．６６、

８．０６及６．１３元，居百貨同業之冠。法人估，新光三越獲利高

，每年又能穩定配息，兼具高獲利與高配息的雙重概念，ＩＰＯ價格

至少有６０元實力。

至於旗下擁有ＳＯＧＯ和遠百（２９０３）兩大百貨體系的對手遠東

集團，近年在中國百貨的布局也十分積極。日前徐旭東也表示，打算

切割中國事業赴港掛牌，最快在明年初就能上市。

相對於遠東集團準備跟上這波中概熱潮，新光三越則是選擇在台上市

，看來未來雙方不僅要在百貨市場較勁，也將在資本市場相互競爭。

國內百貨業第一季的業績表現冷颼颼，兩大百貨業龍頭包括新光三越

、太平洋SOGO百貨的既有店業績，相較於去年同期都出現衰退的窘

境，其中新光三越第一季營收衰退五．二七％，太平洋SOGO百貨在

扣除掉新增加的BR4復興館後，業績也衰退三．四％。百貨業者指出

，化妝品、服飾銷售衰退十分明顯，推估可能是因為去年週年慶市場

加碼過頭，造成消費者採購意願低落，所有商品中，只剩下精品表現

一枝獨秀，但由於商品佔比不高，仍難以扭轉百貨業績下滑的頹勢。

今年一、二月百貨業的買氣不佳，新光三越前兩月衰退八％，三

月該公司授權各店操作差異行銷，果然縮小下跌的幅度，結算下來第

一季營收為一百三十二億元，較去年同期小幅衰退五．二七％；而太

平洋SOGO百貨第一季業績成長二○％，但若扣除去年底開幕的BR4

復興館，業績仍衰退三．四％。

市場龍頭表現不佳，但也有部份業者有小幅成長，美麗華百樂園

一、二月衰退○．五％，三月市場好轉，帶動第一季成長一％；遠東

百貨則因為改裝效益出籠，第一季營收達四十八億三千五百萬元，較

去年成長五．五七％，堪稱國內是表現最佳的百貨業者。

業者分析，卡債風波的效益還未平息，而且Ｍ型社會中，受惠於

景氣好轉的族群有限，再加上去年周年慶，業者加碼過頭，造成消費

者採購過量，都造成第一季買氣蕭條。太平洋SOGO認為，銀行發卡

量與信用卡簽帳金額還在下滑，整體百貨信用卡刷卡占的比重大約掉

了二％至三％，原本該公司今年營收要挑戰三百五十億元，但能否順

利達陣，母親節將是重要觀察指標。

為追趕第一季業績，百貨業者把上半年最重要的母親節活動，提

高到周年慶的操作規格與投資手筆，行銷預算增加五○％、贈品變成

正品戰。

台灣新光三越百貨與中國華貿集團合資成立的「北京新光天地」，日

前開幕，賣場總面積高達19萬平米（近6萬坪），單層面積就比新光三

越台北南京西路店全棟還大，成為全中國最大百貨公司，配合明年北

京奧運，更是眾所矚目。

這麼大的賣場，安全與清潔當然非常重要，「北京新光天地」特別委

由在台灣已有多年合作經驗的誼光保全提供服務。 誼光保全為達成任

務，也與新光保全、新高清潔公司共同在北京成立「北京誼光保全物

業管理公司」，並成立培訓中心，在「北京新光天地」開幕前的裝修

期間就已進駐，提供安全與清潔的服務，期間新光保全總經理林伯峰

、誼光保全總經理王華南、副總經理簡德雄及多位高階主管，更多次

前往大陸親自督陣，期配合「北京新光天地」如期開幕。

北京誼光保全物業管理公司是新光保全繼「深圳神保網絡」、「天津

新群電子」和「上海新光保全」之後，又一前進大陸的新據點，也完

成新光保全在中國大陸南、中、北的第一階段布局。

新光保全近年來積極拓展海外事業，除在大陸擴點外，今年也將與日

本綜合警備及泰國台商、當地人仕合資成立保全公司，作為前進東南

亞的灘頭堡。另外新光保全事業群新群電子在保全系統設備外銷日本

也有佳績表現。以往認為保全係屬「本土產業」，但新光保全成功的

把技術、管理和經驗整合外銷，轉向國際化的企業服務組織。

台灣百貨龍頭新光三越首次登陸，與北京華聯集團合資在北京成立

首家大型百貨購物中心「新光天地」，19日開幕。

除爭取2008北京奧運商機外，新光天地走高檔精品百貨路線，吸引

多家國際精品進駐，看好近年大陸驚人購買力。

華聯集團是北京最大零售業者，華聯新光百貨總經理吳昕達說，新

光三越先前對進軍大陸態度相當謹慎，但和北京華聯集團一拍即合

，從正式找到土地、簽約並且招商、興建，僅花了370天左右。

新光天地相當於台灣信義新天地的三分之二，吸引了938家廠商進駐

，外國品牌占61%，更有多家國際品牌首度選擇隨新光天地進入北京

。新光天地也引發了北京的高檔百貨競賽當地業者估計，未來將至少

有6到7個百貨業者整裝或擴建，朝高檔百貨方向進行。

新光三越投資超過人民幣30億元，吳昕達雖避談損益平衡時程，但

他對大陸市場極為看好。他說，明年就是北京奧運，加上中國經濟

高速成長，天時、地利、人和條件齊備。

新光三越董事長吳東興過去一年頻到北京視察。他說：「超市的規

模，比台灣任何百貨公司都要好！」

北京華聯集團董事長吉小安強調，以大陸現在的經濟發展，未來高

級百貨和精品業在中國還有極大成長的空間。他說，去年中國消費

精品約20億美元，占全球精品業約四成市場，到2010年可望達70億

美元規模。以北京來說，像新光天地這種規模的百貨購物中心，大

約可容納兩家左右。

吉小安當初飛到台北來找新光三越吳家父子合作，希望借重台灣經

驗，在大陸開拓百貨事業。

看地到完工 只花一年時間

新光天地在中國大陸的高檔百貨事業，創下多項紀錄，包括吸引24

家中國本土品牌在百貨公司首度設立專櫃，也讓78個國際品牌將在

中國與全球同步推出最新產品。

新光天地的硬體裝潢也引起北京同業討論，例如，從天花板上垂吊

一萬朵玫瑰的裝飾，讓不少參觀者印象深刻。百貨公司處處用玫瑰

花裝飾，因為玫瑰又稱月季，是北京市的市花，在當地落腳的新光

天地也馬上「本土化」採用做為裝飾。

對新光三越董事長吳東興、總經理吳昕達和執行副總吳昕陽父子來

說，在大陸深切體會到的還是大陸發展的驚人速度。吳昕達說，他

前年秋天來看現在的土地時，當時一片灰濛濛，路邊工地塵土飛揚

，連燈也沒有；去年4月敲定簽約時，仍在大興土木，想不到一年

以來，同樣一塊地的改變非常驚人，現在附近是CBD商圈著名的華

貿中心，大樓林立，跟當時完全不同。

吳東興表示，在大陸開百貨公司與台灣不同，大陸需要各專櫃都有

獨立的安檢和營業許可等項目。

為了讓九百多家店面都有自己的營業許可，北京市政府在新光天地

成立臨時辦公桌，直接現場蓋章通過各廠商的申請。

禮券新制衝擊零售業，業者資金成本大增，誠品、愛買、京華城都暫

停發行禮券，太平洋ＳＯＧＯ與遠百則降低大額禮券折扣，消費者福

利跟著縮水。

「零售業等商品禮券定型化契約應記載事項」規定本月１日上路，所

有商品禮券均須由金融機構提供足額履約保證。該規定指的商品禮券

是，由發行人記載或圈存一定金額、項目或次數憑證、晶片卡或其它

類似性質的證券。

過去業者賣禮券好處是可以預付款項，再投資利用，但現在業者不管

是交付信託或是銀行履約保證，都要足額提撥。經濟部商業司副司長

高靜遠指出，足額保證金就是廠商必須將其發行的禮券金額，百分之

百提信託，以確保消費者權益。他說：「沒有灰色地帶。」

業者因減少了預收款項的資金流通靈活度，且每賣１００萬元就要把

１００萬元存在銀行，還要付給銀行信託保管會或是履約保證金，資

金成本大增。

業者舉例，以前為提高消費者回購率，每１００萬元禮券，可能只賣

給消費者９７萬元，但是現在資金成本提高，賣愈多資金被「凍結」

愈多，業者縮減福利因應，反而不利消費者。

京華城才在３月大張其鼓要販售電子儲值卡，新制上路後，消費者到

櫃上卻買不到電子儲值卡，京華城坦承受到新制影響，內部尚在研議

相關事宜，是否會恢復發行，業者說，「還不確定。」

遠東集團旗下的愛買與遠企，已不再自行發行禮券，為解決愛買與遠

企的禮券問題，遠東百貨決定發行新版遠百禮券，將可擴及集團底下

的愛買、遠企及太平洋ＳＯＧＯ百貨，半年內，太平洋ＳＯＧＯ的禮

券也可以到遠企與愛買使用。

遠百將禮券折扣門檻從１０萬元提高到５０萬元，原本購買５０萬元

以上就有４％的折扣，降低到３％。太平洋ＳＯＧＯ原本購買１０萬

元禮券就有２％折扣、４０萬元以上則有３％，現在則要５０萬元以

上才有３％折扣。

百貨公司對禮券所帶來的業績頗倚重，約占總體業績兩、三成，因此

雖然遠百、太平洋ＳＯＧＯ「勇敢」降低禮券優惠，新光三越卻不敢

輕舉妄動。新光三越已將禮券信託業務交給台新銀行，並依法採取１

００％信託，維持５０萬元以上的２％折扣優惠。另外，生活工場去

年底開始推行電子禮券ＩＣ卡，並在４月取代紙本禮券。

百貨業龍頭新光三越今年前兩個月營收出爐，較去年同期下滑逾8%

；而貢獻太平洋SOGO六成營收的台北店，前二月業績也衰退8%。

目前三大百貨業者中，只有遠東百貨是小幅成長約3%。

新光三越前二月營收合計約95.68億元，較去年同期減少8.41%。太

平洋SOGO台北店（忠孝館、敦化館、SOGO101）三館的總營收，

也較去年同期減少8%；但加上去年底開幕的復興館（BR4）營收，

四館總營收則較比去年同期三館成長37%。

遠百前二月營收近35.17億元，年增率2.95%。是三大連鎖百貨系統

中，唯一成長的廠商；業者分析，主因不少消費者消化先前檔期中

累積的抵用券。百貨業界坦言，整體來看，今年前二月百貨業的買

氣還是沒有噴出。

新光三越百貨販促部副理李香萩指出，今年二月景氣持平，氣候又

不夠冷；而八成服飾廠商3月2日起陸續換上春裝後，卻又遇到鋒面

報到，天氣又冷又溼，造成新上市的春裝買氣也平平，部分服飾廠

商還在賣特價品，希望刺激業績。

為出清庫存，新光三越及太平洋SOGO今年出清特賣會的廠商品牌

數大增，過去不輕易參加的日系流行品牌OZOC、NICE CLAUP等，

今年都加入大型女裝出清特賣會。

太平洋SOGO台北店則網羅女性上班族青睞、近50個歐美與日系

品牌，包括Pringle、MAX&Co、EPISODE、23區、KOOKAI、JOSEPH、CIMARRON等，且全年各季商品全包。

百貨業龍頭新光三越投資大陸的首家分店預定４月中開幕，將以「北

京新光天地」品牌名稱，打響第一炮。

新光三越百貨總經理吳昕達親自督軍的北京店，將在４月中盛大開幕

。百貨界「一哥」首次赴對岸展店，選擇與大陸北京華聯集團合資，

雙方各出資１５億元，首店的品牌名稱選定北京新光天地。

包括國際知名的一線精品如香奈兒（ＣＨＡＮＥＬ）、ＧＵＣＣＩ、

ＰＲＡＤＡ等，都對新光三越在大陸的第一間店鼎力相挺。剛在新光

三越的廠商尾牙上身為廠商代表的ＧＵＣＣＩ，更搶進北京新光天地

的「門面」位置，顯示雙方在台灣的合作默契，一路從台灣延伸至對

岸。至於國人自創的翡翠品牌富御珠寶及大陸當地的鑽石自創品牌，

也同樣在一樓國際精品區的名單之列。

新光三越的北京店地理位置頗佳，就位在北京ＣＢＤ中心商務區內的

華貿中心。許多國際一流的精品品牌都在北京新光天地的精品區，卻

獨缺精品界的「天王」路易威登（ＬＯＵＩＳ　ＶＵＩＴ－ＴＯＮ）

。早在新光三越登陸前，路易威登已經在附近的北京國貿商城開設旗

艦店了。

北京國貿商城與華貿中心距離接近，走路路程只要十多分鐘。根據大

陸媒體報導，２００７年上半年新光三越位在北京華貿中心的百貨公

司開業時，將有６００多個品牌專賣店入駐，其中有９０多個國際頂

級、一線品牌，更有四成的國際品牌首次進入北京市場。

吳昕達曾經說過，大陸百貨市場潛力十足，但缺乏真正國際化水準的

高檔百貨公司。

新光三越的北京店樓地板面積為５．４萬餘坪（即１８萬平方公尺）

。新光三越誓言要成為大陸首間精品百貨購物廣場，以百貨公司購物

中心化概念、結合重量級國際精品品牌策略，打造全新的百貨品牌概

念。

新光三越前年與北京華聯集團合資成立華聯新光公司，資本額３０億

元，雙方持股各半。北京華聯集團董事長吉小安出任華聯新光董事長

，總經理由新光三越百貨公司總經理吳昕達出任。

為了尊重合作方北京華聯集團，新光三越百貨執行副總經理吳昕陽對

於北京店的品牌名稱很低調，只說還在討論中，希望能在４月中順利

開幕。由於這是新光三越首度登陸，他認為得花上半年至一年的適應

期，了解當地消費者的喜好。

目前新光三越從台灣派出四、五十位幹部到北京全力籌備展店，今年

農曆春節這些「台幹」無法返台，就是要了解大陸人新年的消費情況

，為了開業做最充足的準備。

在歷經去年整體百貨市場衰退的重大衝擊後，今年國內百貨業三強包

括新光三越、太平洋ＳＯＧＯ與遠東百貨等業者，由於沒有展店計劃

，今年都施行養生休息的調整體質計劃。新光三越把調整商品結構、

鞏固主顧客列為操作重點，太平洋ＳＯＧＯ百貨致力降低費用支出，

遠東百貨旗下的桃園店也將進行改裝，強化內部管理作業。百貨三強

都認為今年的零售業市場表現持平，但仍訂下成長目標，太平洋ＳＯ

ＧＯ年營收挑戰三百五十億元，遠東百貨也計劃將有五％的營收成長

幅度。

去年國內百貨業受到卡債風與消費市場結構性改變的影響，多數業者

的營收表現都出現下滑，太平洋ＳＯＧＯ百貨去年營收衰退約三％，

每股稅後盈餘約五元，新光三越去年營收也出現衰退，每股稅後盈餘

六元也比前年的八元明顯下滑，只有遠東百貨去年營收表現仍有微幅

成長三％，稅前盈餘約六億五千萬元。

今年百貨三強剛好都沒有新店開幕，調整體質成為工作重點，目前遠

東集團旗下還有包括Ａ１３、板橋中本店還未完成規劃，太平洋ＳＯ

ＧＯ百貨已經著手準備二○○九年的天母店，遠東百貨則積極籌備明

年底開幕的花蓮店；至於新光三越則正為二○○九年開幕的高雄左營

站，思考以全新的概念來經營。

太平洋ＳＯＧＯ指出，今年將列為內部管理年，主要是針對費用逐項

進行檢討，希望降低費用支出；目前該公司包括人事、租金、營運等

費用，約佔整體營收的一五％，若扣除掉超高坪效的忠孝本館外，平

均佔比約一七％、一八％，都成為各店調降的空間。

遠東百貨今年訂下五％的成長目標，桃園店將進行改裝，增加化妝品

與進口女裝的部份，各店也會依需求與業績表現，各自調整品牌與商

品組合；該公司指出，每年的行銷費用約佔整體營收的一．五％至二

％，今年的預算也差不多，雖面對市場促銷競爭激烈，但遠百會集中

在重點檔期擴大投資，藉以集中火力拉抬業績。

新光三越今年則是把重點放在商品結構的調整作業上，尤其信義店四

個館的商品調整，已經成為外界關注的焦點；此外，有鑑於雙卡效應

造成部分消費力的流失，新光三越要進一步擴大經營對象，除了與新

光銀行推出聯名卡之外，也會考慮與更多的發卡國際組織合辦活動，

其目的就是要吸引更多有能力的消費者，前往新光三越消費。

在卡債風暴及政局動盪衝擊下，去年國內四大連鎖百貨業者的業績

至少衰退3%。其中，南部跌幅甚深，高雄地區百貨業沒有一家達成

年度目標，且普遍較前一年下滑近一成，是十年來最慘的一年。

國內四大連鎖百貨業中，新光三越、太平洋SOGO百貨都因此未能

達到年初設定的成長目標，且較前一年衰退。其中，太平洋SOGO

跌幅2.5%；衣蝶百貨，總營收96.3億元，較94年減少10%。但遠東百

貨則逆勢成長，較前年小幅成長2%。

業界龍頭新光三越百貨販促部經理洪柄棟表示，業績速報顯示，去

年營收約在600億元，但有些營業收入尚未加入，具體數字待高層

批示後才能發布。相較94年的611億元，業績衰退約2%。

受大環境不景氣影響，去年百貨業全年不斷加碼促銷，滿千送百的

抵用券已不夠看，台北京華城甚至祭出送現金策略，即使犧牲淨利

也要先搶現金。新光三越在周年慶後仍頻頻釋出加碼手段，刺激消

費者購物慾望。

根據經濟部統計去年前三季的資料顯示，百貨公司（含購物中心）

的營業額年減率2.31%，比超級市場跌幅1.68%更深。零售業中只有

連鎖便利超商成長9.43%，量販店增加1.39%。顯示百貨業去年冷颼

颼，經營大不易。

國內幾大都會區中，中部百貨業僅有衣蝶台中店、德安購物中心微

幅成長或持平。大台中百貨商場去年累計總營業額約377.5億元，較

94年383.7億元衰退1.6%，其中百貨龍頭新光三越台中店，全年營收

142億元，衰退約2%，是近年來業績首度出現下滑。

2006年高雄百貨公司業全面下挫，六大百貨公司沒有一家成長，衰

退幅度從1.2%至13%不等，平均滑落7.2%，只有言龍頭百貨漢神仍穩

住基本盤，如此冰冷的市況中，統一夢時代預定3月間試賣，更令市

場神經緊繃。

市場人士說，去年高雄百貨業遭逢近十年來業績最慘烈的一年，卡

奴、卡債風暴的打擊從年初延續到年底，業界寄與厚望的年度周年

慶，高雄地區也沒有一家達到預算目標。

高雄市百貨業者指出，股市慢慢回溫，是金豬年百貨零售業界對市

場最大的期待，如果藉由股市獲利，或許可以把中產階級客層的消

費力帶動上來，否則前景難測。

另外，今年可能影響百貨商場業績表現的有兩大因素，包括農曆過

年較往年來得晚，又碰上百貨公司服飾業種換季的尾聲，商品單價

低，業績不易有衝高，而立委與總統選戰活動將在第三季陸續開打

，也讓業者憂心忡忡。

展望金豬年業績表現，多數百貨業者都抱持保守審慎的態度，在選

舉活動干擾和開放大陸客觀光政策不明的情況下，「能持平已經很

不錯了」。

太平洋SOGO百貨台灣事業本部營運長汪郭鼎松認為，從景氣面來

看，去年已到谷底，今年應有翻轉機會。假設政府開放人民幣兌換

業務，或進一步在三通上有進展，對內需產業將是大利多。

他認為，今年的景氣不會比去年差，但體質好的百貨業者會瓜分掉

體質差的百貨同業的業績，應該有業者將面臨等著被淘汰的邊緣。

美麗華百樂園行銷企劃部副理呂俊昌則說，卡債陰霾要完全脫離恐

怕還需一年多，民眾過度擴張信用是否會在引發雙卡風暴後進一步

衝擊個人信貸、房貸等層面，仍需觀察。

此外，原油價一旦上漲，勢必牽動民生物資價格走揚，當國民所得

未增加時，就會減少民眾的可支配所得，壓抑消費意願，這些都將

不利於百貨業的發展。

台灣幾乎每年都有選舉，今年底將有立委選舉，明年則是總統大選

登場，預期從今年5月、6月開始，候選人及政黨就將會開始炒作政

治議題。為了競選而拋出的政策面到底是有利消費市場還是不利於

消費市場仍是未知數，這些也都將加深今年百貨產業前景的不確定

性。

呂俊昌指出，全台灣百貨市場規模上看2,100億元左右，大台北地區

占了六成。但五、六年來，從微風廣場、京華城到新光三越信義A4

館等先後開幕，百貨業的每坪業績產值卻從2000年開始下滑，當水

電、人事、行銷等固定成本無法有效降低時，就會壓縮各店的淨利。

因為去年碰到「閏7月」，讓今年國曆2月17日才是除夕，預期過年

的買氣要到2月上旬才會引爆，更加深百貨業1月很難做的情況。假

如1月及2月的總營收較去年同期能持平或是些微成長，今年上半年

應該就比較樂觀。

新光三越董事長吳東興表示，今年新光三越營收將達六百億元，每股

稅後純益有六元；九十四年新光三越營收為六一一億元，稅後純益為

四四．三億，每股稅後純益達八．○六元，今年每股獲利下降除了營

收減少之外，也因為增資配股稀釋一些。

吳東興表示，對於明年台灣百貨業的看法持平，不過還是希望明年業

績能夠繼續比今年成長三至五％，另外，北京店預計明年四月正式開

幕，因為北京店要開幕的關系，最近也常跑大陸。

至於在台灣方面，目前新光三越在左營地區還有一家新店正在籌備中

，吳東興表示，該店的地點正好位於高鐵、高雄捷運、以及台鐵三鐵

共構的地區，預計明年開始動工，二○○九年將完工開幕，至於未來

該店的型態，吳東興說，目前還在設計中，方向還沒確定，但會跟現

在一般的百貨公司型態很不一樣，也有考慮朝「Ｓｈｏｐｐｉｎｇ

Ｐａｒｋ」（購物公園）的方向規劃，會強調休閒的概念，但不會考

慮旅館的功能。

今年國內消費信心下滑，造成內需產業降溫，百貨業龍頭新光三越百

貨董事長吳東興昨（6）日坦言，無法達成640億元營收目標，今年只

能力保600億元大關，同時預期明年百貨業景氣將與今年差不多。遠

東集團旗下的太平洋SOGO百貨及遠東百貨也確定無法「達陣」。

新光三越今年除了營收下滑，預估全年每股稅後純益僅約6元，也比

去年大幅縮水。去年新光三越創下每股稅後純益8.06元的歷史新高。

新光三越解釋，今年因盈餘轉增資使股本膨脹，導致每股獲利表現被

稀釋。

新光三越去年全台13家店締造611億元營收，主因就是年底接連兩檔

大型加碼促銷，激發買氣。今年以來百貨業遭逢卡債風暴重創消費者

信心，從農曆年後就明顯感受消費者購買意願趨緩，新光三越即使加

碼促銷，仍無法力挽狂瀾。

吳東興認為，明年百貨景氣應該與今年差不多。明年新光三越在台灣

沒有展店計畫，將全力投入預計明年4月開幕的北京店。

營收居業界第二大的太平洋SO-GO今年營收目標為330億元，但實際

成績仍有段落差。太平洋SOGO高層坦言，原訂營收目標包含遲遲未

開幕的台北復興店（BR4）。

太平洋SOGO指出，卡債問題讓百貨零售業很受傷，太平洋SOGO獲

利當然受影響。太平洋SOGO也保守看待明年展望，因目前感受不到

政府部門發布經濟成長會「外熱內溫」的趨勢。

遠百估計今年營收約182億元左右，較去年成長2%，但確定無法達到

突破190億元的目標。

百貨三強今年業績雖不如預期，但既有的展店計畫仍持續進行。新光

三越在高鐵左營車站旁取得的開發用地，近日將展開連續壁施工。

吳東興透露，左營店經營型態可參考多功能的「shopping park（購物

公園）」，集合休閒及購物業態，如餐廳、超市、3C 等營業項目，

而非傳統的百貨公司，預計2009年上半年營業。

太平洋SOGO則有與士林電機合作的天母店、板橋中本購物中心店，

將於2008年及2009年開幕。

國內百貨業龍頭新光三越百貨剛結束週年慶，拉抬業績，本週五又將

推出聖誕購物季要進行另一波促銷，希望能持續激勵買氣，讓今年業

績至少能超越去年六一一億元的水準，至十一月二十六日為止新光三

越營達五五○億元，轉為此去年同期成長約五％；據了解，新光三越

董事長吳東興對於明年國內百貨業看法持平，而新光三越與北京華聯

集團合資在北京開設第一家百貨公司，預計在明年三、四月正式開幕。

新光三越宣佈從十二月一日至十二月二十一日推出聖誕購物季，針對

女裝與內衣部份推出滿三千送三百活動，據新光三越估計，該檔的銷

售業績目標預估四十五億元，由於今年入秋以來天氣一直不冷，女裝

不好賣，希望藉此促銷活動拉抬女裝的買氣。

新光三越洪炳棟經理表示，今年到八月底的業績比去年同期衰退三．

二％，到了九月衰退幅度擴大至三．七％，不過從十月開始展開週年

慶活動至十一月二十六日，業績達五五○億元，轉為比去年同期長五

％左右，今年希望業績至少能夠超越去年六一一億元的水準，但應該

難以達成今年年初預估的六四○億元目標。

展望明年的營運情況，洪炳棟說，目前總公司正與各店談明年的預算

情況，大概十二月中左右可以確定，據了解，新光三越董事長吳東興

對於明年台灣百貨業的看法是比較持平。

值得注意的是，新光三越與北京華聯集團合資在北京開設第一家新光

三越百貨，預計於明年三、四月開幕，目前台灣這邊已經派遣三十多

位員工到北京去支援。

零售業表現疲弱，百貨業龍頭新光三越百貨公司今年前三季的業績較

去年衰退三．七％，隨著周年慶展開，截至十一月二十六日為止，業

績已較去年成長近六％，但隨著周年慶步入尾聲，新光三越預估全年

業績頂多能維持去年六百一十一億元的水平，利潤則因為大手筆的促

銷活動，恐仍比去年微幅衰退；新光三越指出，受到雙卡效應的影響

，需積極開發有消費潛力的顧客成為重點，為此該公司除了與新光銀

行合作推出第二張聯名卡外，既有的台新聯名卡也會增加功能，據點

則會配合商圈結構調整商品結構，藉此擴大市場規模。

百貨業今年表現不佳，但周年慶檔期各家下足猛藥鞏固面子，包括太

平洋ＳＯＧＯ百貨與新光三越都交出漂亮成績單，不過，受促銷手筆

擴大影響，利潤都受到一些影響；若以品類來分析，今年周年慶以精

品、化妝品與三Ｃ商品的銷售表現最佳，寢具、服飾、電暖器等商品

，則受到天氣未轉冷影響，至今業績表現落後。

新光三越指出，雙卡效應造成部分消費力流失，業者應致力於開發更

多具消費力者；過去該公司努力經營卡友主顧客，現在更要進一步擴

大經營對象，除明年即將推出新光銀行聯名卡外，也會考慮與更多發

卡國際組織合辦活動，就是要吸引更多有能力的消費者，前往新光三

越消費。

百貨龍頭新光三越為鞏固地位，力求站上去年總營收六百億餘元以上

水準，全省各據點繼日前聯合全國各賣場，同時推出周年慶活動後，

自二十六日起將再祭出第二波促銷，不顧稀釋營業毛利，打出買五千

元送五百元禮券的促銷策略，其中台南新天地、台中與台北信義三家

精品據點，更首次以買萬元送千元的手法，要吸引金字塔頂級的消費

層。

全國各地的新光三越百貨，去年度繳交出年營收六百億餘元的亮麗成

績單，穩坐全國各百貨系統營收規模之冠；今年以來受到卡債風波不

斷，以及經濟普遍不振影響，全國各百貨體系前九個月累計營業額皆

往下調整，幅度高達二○至三○％，其中最抗跌的台南地區百貨大餅

，平均下滑一○％左右。

新光三越台南新天地坦承，全國各據點為跟上去年同期業績水準，年

底前正作最後的努力，十月二十六日起至十一月十九日，新光三越百

貨全國各據點，再強力放送全館滿五千元送五百元的招攬術，台中、

信義店，以及台南新天地名品區，也第一次打出精品買萬送千元，以

台南店來說，僅ＬＶ、ＣＡＲＴＩＥＲ、ＣＨＡＮＥＬ　ＪＥＷＥＬ

ＲＹ、　ＢＶＬＧＡＲＩ等品牌不適用。

以新光三越台南兩家賣場來說，將砸下一億一千萬元的禮券，作為買

五千送五百元的促銷經費，以求能在周年慶第二波促銷活動中，順利

創造二十三億元的預定營收目標；今年新光三越新天地年營收挑戰目

標為八十九億元，新光三越台南店目標三十二億元，該波促銷戰果為

何？攸關該兩家據點全年度可否順利達成營運目標的最大關鍵。

台南店兩家新光三越百貨賣場，儘管目前的業績表現，仍落後原定年

營收挑戰目標約一○％，依已展開的周年慶活動以來的買氣指標，經

營團隊仍相當有信心完成今年度的營業目標。

百貨業界期待已久的寒流今（２５）日抵台，百貨周年慶第二波促銷

順勢開打，禮券、好康全數出籠，男女服飾是促銷主力，各家業者卯

足了勁，希望刺激消費者進場添購冬裝，帶動業績成長。

百貨公司年底促銷大檔周年慶，今年碰上「暖秋」，全台各地氣溫居

高不下，單價較高的冬裝乏人問津，連帶使得服飾業績不如預期。今

天好不容易等到入冬以來第一波寒流，業者喜出望外，順勢啟動第二

波促銷。

整體來說，百貨周年慶第一波促銷，仍是化妝品業績表現最優，平均

都有１０％至２０％成長，家居、電器等用品也有不錯表現，名品小

幅成長，男女服飾則因天氣因素，成長並不明顯。

被視為市場指標的新光三越周年慶，第二波促銷明天登場。今年新光

為了衝業績，首度將周年慶由去年的２６天，一口氣延長至４６天，

第二波促銷更是優惠盡出，全館購滿５，０００送５００，名品區持

續「滿萬送千」，都是破天荒之舉。

新光三越１１家分店中的「店王」台中店，第一波促銷累計到昨天為

止，業績為１５．７５億元，與預期相當，隨著寒流抵台與第二波促

銷開打，預估達成３２億元目標應無問題。

新光台中店今年業績目標訂為１５０億元（含稅）較去年成長約５％

，目前累計１１１億元。

新光三越百貨除達一個半月的周年慶已走至中段，第一波創下８０億

元的營收，平約一天進帳約４億元。二波周年慶祭出更多販促費用，

全檔能創造１６０億元的業績，寄望一舉扭轉今年前三季的頹勢，達

成今年的成長目標　。

新光三越由１０月５日展開周年慶，第一波將在明（２５）日截止，

預計可達成８０億元的營收目標。假如兩階段的周年慶業績目標達陣

，那達成今年６４０億元的營收目標也就沒有問題。

１０月２６日至１１月１９日，新光三越再接再厲並擴大促銷陣勢，

頭一回在周年慶祭出全館滿５，０００元送５００元（黃金、名品區

除外），要吸進第二個８０億元。下猛藥在第二波，販促費用上看６

億元。

新光三越為彌補先前業績缺口，在今年的周年慶做了不少破天荒的策

略。除整合北、中、南各店同時舉辦周年慶，還把時間提早至１０月

５日，更首度分兩波段操作，檔期拉長到４６天。往年新光三越台北

店周年慶天數為１８天，中、南部因應當地市場，天數較長。

對於今年大膽改變，新光三越百貨販促部經理洪炳棟指出，第一階段

的業績很好，眾分店中以信義新天地表現最優。昨晚天氣開始轉冷，

加上部分禦寒品在第二波下殺到三折、寢具二折等，且商品頗齊全，

對業績有信心。

天母大葉高島屋昨天結束周年慶，也不會加入後續的長期抗戰。業者

穩住高單價商品，單筆１０萬元以上的成交數較去年同期多一成，但

全館業績與去年持平，與目標有些許落差，主要是先前氣溫太高，禦

寒衣物賣不動。

但是，百貨龍頭起舞一個半月，市場促銷競爭緊繃，使得京華、衣蝶

等周年慶活動一波波推出，停也停不下來。

京華城第一波送現金奏效，業績提前兩天達到１０億元目標，因此追

加第二波，繼續衝買氣，明天起是第三波送現金活動　，整檔共５５

天的周年慶目標從１３億元上修為１５億元。

衣蝶百貨經過討論，昨晚也拍板決定跟進，台北兩館在周年慶後結束

後，立刻推出卡友全館消費滿５，０００元送５００元商品禮券，時

間與新光三越第二波周年慶相同。

大直美麗華百樂園也決定在第一波周年慶的最後十天加碼—１０月２

７日至１１月５日期間的周五、六、日全館５，０００元送５００元

，刷聯名卡再送５００元。

太平洋ＳＯＧＯ百貨將在１１月９日加入戰局，台北店維持１２天，

中壢、新竹及高雄店１８天，對外態度一貫地「老神在在」。

新光金（2888）旗下新光銀行9月為雙卡業務加碼增提呆帳準備，單

月虧損擴增為2.5億元，今年前三季累計虧損已達27億元，平均每股

虧損1.91元。新光銀先前一度樂觀預期下半年可望損益兩平，但因第

三季仍處虧損局面，因此這項預期暫時恐怕無法實現。

新光銀9月提存金額為4.5億元，較以往每月提存3億多元大約多提列

了1億元呆帳準備，新光金表示，9月多提呆帳準備，是新光銀最近

處分承受的擔保品，出現小額損失；新光銀今年前九月提存呆帳準

備金額累計已近50億元。

新光銀總經理李增昌在今年新光金第二季法說會時曾向法人表示，

希望下半年能朝損益兩平、甚至小賺的目標努力，但實際情況不如

當初預期樂觀，第三季仍是虧損，且預料此一情勢第四季也會持續

下去。

全台最大一波百貨周年慶戰火昨（５）日燃升，向來對市場前景有精

準預測的百貨業龍頭新光三越董事長吳東興，持續看淡明年的市場景

氣，讓消費市場的春天何時降臨，蒙上一層灰灰的陰影。

吳東興對市場的預測精準。去年１０月中受訪時，他便直指今年的市

場不甚樂觀，主因就是物價上漲降低民眾的消費意願，以及周年慶檔

期買氣失靈等。

去年新光三越年營收靠著年底的加碼促銷，衝破原本的６００億元目

標，達６１１億元。今年在沒有開新店下，加上高層保守預估今年景

氣，原本希望今年的營收成長率在５％以內。

但今年以來消費市場買氣明顯低落，百貨業者業績衰退。新光三越截

至９月下旬營收較去年同期下滑３．２８％；市占率居次的太平洋Ｓ

ＯＧＯ百貨較去年同期減少４％至５％。業界營收排名「老三」的遠

東百貨前三季營收，僅追到與去年同期持平。

因應這個局勢，百貨業者無不想借重第四季的周年慶追趕業績。也因

此，從９月底陸續開始的百貨周年慶，全台的的業者無不追加促銷費

用、增加特惠組數及下殺更低的折扣，努力衝刺達到今年度的營收目

標。

身為業界龍頭的新光三越，今年也首度改變以往分區、分店舉辦周年

慶的方式來因應變局。昨天，全台１３家店的同年慶同步啟動。昨天

早上，切完了慶生蛋糕，對於明年的消費市場景氣，吳東興還是不改

去年保守的態度。

他說，前三季的業績數字已經出來了，目前看來要達到今年度目標恐

怕有些困難，很大的原因是市場競爭激烈，台灣的百貨業差不多也飽

和了，新光三越只希望能夠穩住現有的規模就已經很好了。

對於明年的景氣，微風廣場執行常務董事廖鎮漢卻與「前輩」吳東興

的看法有異。

廖鎮漢認為，明年的市況應該會好轉，因為銀行業者已有共識，要在

這段時間趕緊解決卡奴事件，相信卡債問題牽動的消費市場衰退情況

應該會漸趨改善。至於政治紛爭對消費市場當然有影響，只是較難預

測這一部分的發展。

廖鎮漢也對市場也有自己的敏銳度。去年，他同樣預測今年的景氣不

是太好，因此一定要改裝。例如，迪奧（Ｄｉｏｒ）、寶格麗（ＢＶ

ＬＧＡＲＩ）等多家國際精品陸續進駐開幕。今年微風廣場的年營收

成長率抓５％，估計達６８億元。