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台灣百貨戶外戰火熱開打！新光三越領先宣布「過年卡利high」提前一周起跑，全檔期46天，刷卡回饋最高達6％，還有機會抽中賓士車！此外，遠東SOGO百貨台北店推出感恩回饋，最高回饋率達10％，統一時代百貨則是慶祝DreamCard會員突破60萬，推出600萬購物禮金大放送！來看看這些百貨公司都準備了哪些好康吧～

距離農曆過年不到一個月時間，新光三越看好金豬年春節買氣，宣布今年「過年卡利high」提前一周自10日起開戰，除了拉長檔期高達46天，今年指定銀行刷卡回饋4∼6％電子禮券與抽賓士車，並首度加碼聯名卡與貴賓卡友，於信義、台中、台南新天地與高雄左營四大店，刷卡20萬就送ANA東京機票，估計全檔力拚105億元、年成長2％。

新光三越販促協理彭緒箴指出，歲末年終是各家百貨會員消化紅利點數的高峰期，新光三越早在去年底就陸續推出「十點換1,000元」、「沒完沒了」等兌換回饋系列，順應此波過年卡利high，也特別規畫「美好生活集點送」，網羅設計師品牌小家電，像是義大利美學廚房家電SMEG等，合計14款家電家用，以扣點方式兌換，且可透過20點抽東京來回機票與158萬賓士車。

遠東SOGO百貨台北店歲末迎春檔期則自18日起至2月7日，聯手十大銀行推出感恩回饋，於指定期間贈送加碼抵用券，回饋率最高達10％，還可再搭配各樓面的加碼回饋。

統一時代百貨台北店歡慶DreamCard會員人數突破60萬，為回饋會員卡友，將於10∼12日三天推出專屬活動，破天荒600萬購物禮金大放送，讓會員點數價值上看666倍回饋，只要持統一時代百貨DreamCard會員卡或行動會員APP於7F贈品台扣點6點，即可兌換2,000元折抵券，每日限量1,000份。

遠百春節重頭戲「金豬福袋」將於25日開放HappyGo卡友預購，憑全館單筆888元消費發票加2,000元現金即可購買，限量888份，有機會抽中價值7.2萬宏佳騰Dory機車、商品禮券等。

眾多點數就將蒸發，點數公司為了讓民眾開心集、開心用，年底前推出眾多最划算的兌點方式，甚至還可將點數做愛心，讓點數價值發揮到最大。

UUPON發言人胡嘉珍說，因應年終兌點熱潮，UUPON推出「全家年終兌點季」，讓兌點行為更優惠，採取「有兌有還、越兌越賺」回饋模式。會員不但可以免費透過點數兌換，獲得消費金額折抵，還能夠直接回饋點數，獲得循環再返利的服務，滿足小資男女的市場需求。

2018年12月31日以前，只要持綁定UUPON會員帳號的悠遊卡，在全家便利商店消費兌點，當月累積兌點滿100點，加贈20點；累積兌點滿200點，加贈50點；累積兌點滿500點，加贈150點。

UUPON會員也能夠以相當於半價的點數，透過全家店鋪的FamiPort兌換多樣限量人氣商品，包括咖啡、茶飲、汽水等飲料，還有豆漿、飯糰、麵包等早餐，甚至是去角質凝膠、卸妝液、T恤等美妝衣飾，都能以破盤下殺半價免費兌換。

迎向歲末年終，7-ELEVEN瞄準點數商機，加碼推出OPENPOINT點數兌換，讓會員不但可以換取門市商品，還能利用點數交換平台，選擇不同的優惠服務，期望能滿足小資男女的市場需求。

迎接年終最大兌點熱潮，7-ELEVEN更於12月5日起加碼推出第二波慶OPEN POINT 300萬會員兌點活動，最低2,600點起就可兌換，包括消費者最愛的衛生紙、洗衣粉、健美機能精補飲，以及零食等多達12種品項可選擇，趁著年終優惠讓會員利用划算的兌點方式，讓快到期的點數可多換一些生活實用的商品，提升會員兌點實用性。

HAPPY GO行銷暨業務群副總經理李明城表示，2018年除了原先的超商現金券、咖啡茶飲冰淇淋外，今年也新推出更多的生活商品，像是速食、餐廳美食等都是暢銷兌換品項，百貨公司兌點更是持續熱門。

2018年可看出在電信公司上面的兌點大爆發，很多民眾將點數換在電信帳單上，主要也是電信費的調降，以點數折抵較過往兌換更有感覺，提升兌換意願。

隨著市場上點數類型的增加，「轉點」也成為消費者的重點所在，目前可將各類點數、哩程、銀行紅利轉為HAPPY GO，進而放大點數價值。

HAPPY GO統計，轉點上面，2018年從HAPPY GO轉出去的熱門換點的方式，包含LINE points、航空點數等等，而轉入HAPPY GO的則有樂天、PChome、LINE points等等。

四大點數公司（HAPPYGO、OPENPOINT、UUPON）最新資料顯示，今年最熱門的兌換商品，還是以便利商店的咖啡、茶飲、日用品最為熱門。

7-ELEVEN發現，定期使用OPENPOINT點數兌換門市商品，已成為許多會員的日常習慣，其中以國人最愛的咖啡及民生用品最受青睞，像是CITYCAFE的美式咖啡，締造全年度兌換超過百萬杯的驚人紀錄，占比更超過2成，榮登門市兌換商品第一名。

第二名則是衛生紙，截至11月底寫下總兌換數量近百萬包的亮眼成績，由於衛生紙是民生必須品，兌換起來又有省錢的感覺，廣受許多小資族群喜愛。

UUPON發言人胡嘉珍指出，今年最熱門的兌換前三名，第一名就是全家便利商店消費兌點，佔比約達3成，配合今年8月UUPON推出「全家兌點三重奏」活動，以及今年底的「全家年終兌點季」，會員兌點可享點數回饋，帶動整體會員累兌點行為。

第二名為悠遊卡儲值金，佔比超過兩成，較去年翻倍成長。UUPON與悠遊卡公司共同推出全新服兌點服務，會員可在台北捷運全線站內悠遊卡加值機直接「機上兌點」，把點數換成免費悠遊卡儲值金。

第三名為APP兌好康，佔比超過兩成，UUPON的APP「兌好康專區」，提供多樣免費兌換商品。包括超商熱拿鐵咖啡，還有早餐、零食等多樣商品。另外，UUPON官網新上線的「兌點商城」，也提供航空里程、點數互轉、電商平台購物折價券等商品。

HAPPYGO行銷暨業務群副總經理李明城表示，過去HAPPYGO的點數兌換使用以高單價的百貨、日常所需的便利商店、電信的生活類通路為主，不過現在電商也在竄起中。另外，2018年可看出在電信公司上的兌點大爆發，很多民眾將點數換在電信帳單上，以點數折抵較過往兌換更有感覺，提升兌換意願。

點數經濟正熱門，但隨著2018年將結束，許多消費者累積的點數也將「蒸發」！統計四大點數公司HAPPYGO、OPENPOINT、UUPON、得易Ponta的最新資料，年底前將有等同新台幣數億元現金的點數，將跟著跨年煙火消失。

各點數公司的點數多數設有最短1年、最長2年的使用期限，以卡友獲得點數的時間點來計算，今年底到期點數，多是去年入帳所累積點數，消費者要在期限前趕快兌換，否則價值將消失。

7-ELEVEN表示，OPENPOINT點數效期皆為次年年底，統計至11月底，今年尚未兌換且年底將到期的OPENPOINT點數約265億點，價值相當新台幣約8千萬元。

HAPPYGO行銷暨業務群副總經理李明城表示，2017年約發出25億點點數，將於2018年底到期，目前約已兌換8成，尚有5億點左右尚待兌換，價值等同於現金上億元。由於這幾年HAPPYGO持續推出各種點數多元兌換，預計2018年底結算時，相較2017年的點數兌換，將有5∼10％的提升，也將是史上最好的兌換成績。

東森集團旗下點數平台得易Ponta則將在今年12月31日終止營運，剩餘點數可持續於東森購物折抵使用至明年12月31日。

業者表示，消費者應查詢自己可能到期的點數善加利用，有不少都可折抵消費金額，在精打細算的年代，點數其實也是省錢工具之一。

UUPON發言人胡嘉珍指出，從今年中開始，UUPON與全家便利商店共同推出多重兌點加碼活動，透過活動，會員兌點同時即可獲得累點回饋；相較於往年，UUPON會員累兌點比例均有成長，因此較難以數據估算到期點數的數量。

UUPON今年與超商、網購等特約通路，共同推出「點數循環賺」模式，在兌點的同時也能夠返利回饋，所得點數成為下一次兌點消費的動力，而結合UUPON開放性點數平台的獨家優勢，能夠讓消費者對於點數服務更有感。

女性消費力不斷提高，不僅主導了70％以上的消費市場，更在家庭消費決策過程及支配所得中具有不可抹滅的影響力。從HAPPYGO大數據分析，不論世代，女性消費整體較前一年度成長4％，其中30/40世代仍是消費主力、50世代次之，而20世代成長力道達13％最大，可見不同世代的女性在消費上，各有需求及潛力。

鼎鼎聯合行銷旗下「GOSURVEY市場研究顧問」今年首度發表消費行為白皮書的主題便鎖定擁抱「她勢力」飛漲的女性商機於21日發表並舉辦消費論壇；為此啟動了為期近六個月的大型線上調查，鎖定過去12個月曾有消費且年紀介於18∼60歲的女性，並以「生活思維」、「數位傾向」以及「數媒習慣」剖析、洞察不同世代女性的消費力。

追求美好，是不同世代的女性不變的堅持，無論是外在或內在。以消費品類分析，20∼50世代的女性皆以美妝保養、流行女裝以及餐飲為前三，顯現對美追求的滿足，並透過餐飲與親友互動、享受生活。

不同世代有著不同的購物考量，如20世代的女性相對重視商品外觀及資訊，偏好先試用再決定是否購買，而50世代重視品牌、品質外，亦看重銷售人員的加值服務。而隨著數位科技融入每一世代的生活，透過女性在數位科技的使用傾向，亦可更了解女性潛在的購買力。

數位不僅融入日常生活，更影響人與人之間的溝通互動。透過進一步了解女性內容媒體的偏好，更能清楚知道如何和她們建立對話。整體而言，雖如Line、FB等複合型的App成為女性最常接觸的媒體管道，但電視仍位居前三，直播平台的熱度仍在，顯示網紅商機依然炙手可熱。

總體而論，女性消費潛力無窮，但要如何接觸她、了解她，進一步與她對話、互動，甚至是了解她們種種消費行為背後的需求，才是在女性消費龐大商機中，不敗的不二法門。

進入10月下旬，不僅是一年當中消費最活絡的季節，距離HAPPY G O點數年底到期也不到兩個月，跨入一年當中點數價值最高的時刻。 同時各大通路包含遠東百貨、遠東SOGO、巨城購物中心以及全家便利 商店等周年慶加成，推出最低2：1的超值紅利券及商品好康，讓每年 此時皆有超過25億的HAPPY GO點數在市場流通。

根據HAPPY GO內部觀察，今年點數經濟熱力依舊，卡友點數應用更 不限於實體通路，以今年前9月來看，即便市場上點數類型愈趨多元 ，HAPPY GO兌點點數及人數仍較去年同期微幅成長，並且趨於年輕化 。

HAPPY GO行銷暨業務副總經理李明城表示，線上線下通路的模糊， 讓點數與民眾消費生活的連結愈來愈緊密，更跳脫通路、時間以及地 域的限制，也讓點數累與兌的應用情境更為活潑，例如線上兌點、轉 點等，更成為卡友今年最夯的點數應用方式之一。

HAPPY GO分析今年來點數市場的重要發展，並提出四大觀察，一是 兌點跳脫實體通路，「線上兌點」比重持續攀升；二是累點方式日趨 多元，不再僵化於「消費得點」；三是百貨類、生活類仍為明星級通 路；四是點數也夯「懶人商機」，「自動扣點」功能受歡迎。

現代人生活忙碌，也讓「自動扣點」功能受卡友青睞，帶動遠傳電 信、公益捐點的成長。以遠傳而言，今年強化與卡友溝通點數自動折 抵電信帳單，成功帶動兌點人數、點數有30∼50％的高成長。此外， HAPPY GO自2016年底推出自動捐點功能，設定人數較去年倍數成長， 讓愛心自動不間斷。

HAPPY GO今年首度以線上兌點模式為主，展開年底點數旺季的強力 主打，自即日起推出「兌最大！驚喜每一刻」，活動期間不僅有上百 項商品供卡友線上即時兌換，每周二更推出3款超人氣精選商品，只 需用1/2的點數就可換得。此外，更推出兌點抽獎的活動，有機會獲 得MUJI、小米等品牌的超夯流行商品。

為讓更多遠傳HAPPY GO卡友享受兌點的樂趣，遠傳電信用戶卡友活 動期間可獲百貨萬元禮券的機會，若是首次於遠傳電信成功兌點，還 有機會抽中iPhone Xs。

遠百周年慶由台中大遠百揭開序幕，遠百線上購物服務「遠百ONLINE」也同步展開「ONLINE周年慶．禮享123」活動，多款人氣商品可線上直接下訂，並提供遠百店取、宅配雙重選擇。

即日起至12月3日止，在遠百線上購物消費，扣除線上購物金折抵後，單筆結帳金額滿3,000元立即現折200元，加碼贈送150元實體店十足抵用券；單筆結帳金額滿3,000元，即享線上購物金2倍回饋；單筆結帳金額滿 5,000元，再享HAPPY GO點數3倍回饋。

為因應消費結構與市場潮流，遠百新增多種服務功能，全新APP升級上線。結合最新活動資訊、貼心的購物客製化服務，不需出示卡片就能累積HAPPY GO點數，還可將所有於遠百的消費紀錄存於APP中，輕鬆點選立刻完成電子抵用券試算、領取，現場結帳直接折抵，免去以往至服務中心排隊兌換的時間。

更多遠百ONLINE線上購物活動資訊與APP電子抵用券操作說明，請上遠東百貨官網www.feds.com.tw查詢。（陳碧雲）

隨政府推動與企業支持，行動支付已經開始走入消費者的生活，可 使用的店家通路也逐漸增加，國發會樂觀預測，今年全國可望達到5 0％的普及率。HAPPY GO資料指出，虛擬卡中，已有超過四成以上直 接透過行動支付發卡，顯示行動支付成為卡友愛用的付費方式之一。

資策會產業情報研究所公布2017年底的報告指出，通路、優惠以及 使用體驗為民眾選擇及挑選行動支付的重要因素；為了持續提供卡友 更好的使用體驗，HAPPY GO與Google Pay、全家便利商店共同獻禮， 自10月1日起獨家推出「速Pay多一點」，只要民眾於活動期間內至全 台全家便利商店消費超過50元，並使用Google Pay快樂購卡累點成功 ，即可獲贈十倍的HAPPY GO點數，相當於每筆消費享20％高點數回饋 ，享受便利付款的同時，更是快速累積點數絕佳時機。

HAPPY GO表示，點數與消費息息相關，在行動支付與點數的結合之 下，一機在手即可消費同時使用點數的情境，大大提升民眾點數應用 的便利性，未來HAPPY GO也將持續擴大合作，讓卡友更能因應不同需 求與情境，選擇適合的支付工具，創造點數更大價值。

HAPPY GO的觀察指出，便利商店、量販／超市以及百貨／購物中心 等為使用行動支付卡友最常消費的通路，尤其是便利商店，因通路廣 ，商品貼近日常生活，特別受到卡友喜愛。

此外，HAPPY GO也發現卡友於全家便利商店使用Google Pay消費的 客單價也較去年同期成長近15％，顯示卡友於便利超商使用GoogleP ay的頻次或是消費力皆持續提升，潛力無窮。

為讓卡友享有更多的優惠好康，此次三方共同推出的「速Pay多一 點」活動，不僅可以快速累積點數，近期也將進入兌點旺季，一起擴 大點數使用價值，聰明消費。

除20％點數回饋，為讓更多卡友可以感受於便利商店使用行動支付 的便利，HAPPY GO也特別針對尚未申辦過Google Pay快樂購卡的新卡 友推出辦卡優惠：於活動時間內，只要新申辦Google Pay快樂購卡， 即贈HAPPY GO 30點。申辦的方式相當簡單，民眾只要下載Google P ay後，即可在程式內透過新增會員方案的方式取得，相當方便。

緊抓暑假尾巴，並迎接9、10月的連假旺季，HAPPY GO啟動下半年 大型品牌企劃，連動六福村主題遊樂園、麗寶樂園渡假區，提供卡友 最低55折的票價優惠，同時，卡友只要在今年12月31日前至全台超過 2萬個特約通路累點或兌點，就有機會獲得最高5萬點HAPPY GO點數以 及日本東京迪士尼行程。

此外，卡友若參與活動中的HAPPY宣言活動，表達自己的快樂理念 ，還有機會可以獲得日本機票、百貨及便利商店禮券及電影票等優惠 大獎。

HAPPY GO行銷暨業務群副總經理李明城表示，隨著觀念轉變，對現 代人來說，工作與生活品質兼顧一樣重要，也讓休閒娛樂成為國人消 費重點項目之一，對現今20、30世代的族群來說更是如此。

根據GO SURVEY今年6月針對各世代生活型態的調查也發現，相較其 他年齡層，20、30世代的民眾更願意將錢用於休閒娛樂而非儲蓄，可 見讓心靈更快樂富裕才最重要。

為持續提供更符合全卡友需求的活動，HAPPY GO下半年發起「HAP PY GO Round-快樂就是如此單純」及「快樂無限計畫」兩大活動，鎖 定國內樂園及日本旅遊等休閒娛樂，讓卡友在參與的過程中，感受到 最單純的快樂。

HAPPY GO同時表示，電影是不分男女、全民都愛的休閒娛樂活動之 一，其中集中於21∼40歲，其中又以26∼30歲的卡友最為核心，為了 回饋卡友，自從即日起也聯手威秀影城推出卡友回饋，8月底之前可 享有HAPPY GO點數兩倍送。

計程車已經成為許多民眾生活中不可或缺的幫手，為滿足卡友搭乘 計程車的需求並享優惠，HAPPY GO聯手台灣大車隊，即日起，HAPPY GO卡友於台灣大車隊55688生活密碼APP綁定HAPPY GO卡，未來乘車 時，即可以80點HAPPY GO點數，現場折抵20元車資，不限跳錶金額皆 可使用，以北北基地區為例，等同起跳費只要50元，享折扣最低7.1 折起的優惠。

根據iCONNECT MEDIA針對HAPPY GO卡友計程車乘車體驗的線上調查 發現，近32％的卡友1個月至少會搭乘1次，其中更有47％是每周至少 搭乘1次的經常使用者。台灣計程車市場在既有業者以及政府多元計 程車方案的推動下，民眾擁有更多選擇，且將近83％的受訪者仍以叫 車便利、知名度高及相對安全的連鎖車隊為搭車首選。

iCONNECT MEDIA線上調查指出，已有近3成的受訪卡友會以非現金 的方式支付計程車資，更有92％的卡友願意用HAPPY GO點數折抵。

HAPPY GO行銷暨業務副總經理李明城表示，HAPPY GO聯手台灣大車 隊並且串聯55688生活密碼APP，卡友支付及折抵都將更方便。

除此外，若卡友於支付信用卡綁定HAPPY GO聯名卡系列，如玉山幸 運PLUS鈦金卡或是花旗HAPPY GO聯名卡，亦可同享1％的累點優惠， 又累又可折抵，一舉兩得。

為慶祝上線，HAPPY GO更推出「HAPPY DAY周五輕鬆GO」的優惠， 活動期間每周五前100名搭乘台灣大車隊的HAPPY GO卡友，只要完成 體驗80點折抵20元的服務，即可再獲得80點，現賺100％點數回饋。

台灣海洋深層水公司為歡慶榮獲健康認證3周年，於7月8日起逐步祭出「不簡單的水，讓健康更簡單」的優惠活動，以划算的優惠回饋給消費大眾，並感謝消費者的支持。

「海礦1400」，為國內第一支拿到「有助於降低血液中總膽固醇」許可證的健康水，提取花蓮東岸西太平洋662公尺深層海水，水源純淨、富含多種的礦物質微量元素，製造出天然、均衡、高礦物質含量的機能水，提供消費者優質的深海天然礦物質元素，除可隨手補充身體所需礦物質，每日攝取約2瓶海礦1400，有助於降低血液中總膽固醇。

該公司表示，海礦1400自2015年榮獲健康食品認證來，得到許多消費者的肯定與見證，除降低血液中總膽固醇外，也能隨時補充礦物質，維持健康、隨開即飲、方便入口。「不簡單的水，讓健康更簡單」優惠活動，好康1：HAPPYGO限時獨家合作，憑10點HAPPY GO點數，即可以888元，換購原價1,400元的海礦1400；好康2：TaiwanYes購物網限時折扣，即日起至8月8日加入TaiwanYes購物網，海礦1400直接下殺七折，原價1,400元限時980元，還可享有宅配免運費；好康3：更多隱藏版優惠不定期推出，快上TaiwanYes購物網拿好康，網址：www.taiwanyes-mall.com.tw/。

7月暑假兩周以來，百貨公司、購物中心人潮相對平日增加1-2成；包括遠百（2903）轉投資SOGO、統一超（2912）旗下統一時代百貨、冠德（2520）旗下環球購物中心、大魯閣（1432）與京站（2942）等為搶客，全台各店無不卯勁辦活動，周周推美食快閃店、DIY課程，吸引不少親子與學生族群，成為最大營收成長動能。

百貨零售類股上半年營收紛紛奏捷，包括遠百、SOGO、統一時代等均有2-5％成長，進入暑假消暑旺季，外資法人亦將目光轉向零售類股，股價相對上揚空間大。

遠百周內股價拉高逾1％，周五來到18.55元，遠百旗下HAPPYGO首度串聯遠東集團旗下百貨及周邊餐飲，聯手全台遠東百貨、遠東SOGO以及遠企購物中心、巨城購物中心及Mega50餐廳等24個通路，集結超過200家特色主題餐飲，推出「HAPPY饗美食」活動，點數最高可回饋10％。

此外，SOGO忠孝店每周引進美食快閃，本周就有韓國綜藝名人劉在錫代言的NeNeChicken半半炸雞、復興店則有GC「雲朵可頌」快閃限定，而新竹巨城店開幕7年首度大規模改裝，強勢引進6家異國美食餐廳，總計可提供近500個用餐席，未來一年預估可創造逾2億業績。

統一超持股七成的統一時代百貨則在暑假於2F夢廣場舉辦多場夏季同樂活動，針對不同客群推出親子互動的OPEN!夏日運動會氣墊樂園、年輕人Chill商機弛放音樂節空中派對、大人味限定三得利HIGHBALL東西軍美食嘉年華，且首度與亞洲最大旅遊平台kkday合作，祭出4項國內優質旅遊行程，共280名額送出。

而冠德建設旗下金雞母環球購物中心GlobalMall，每年暑假都會舉辦「愛寶貝體驗營」活動，累計3年已吸引上萬名小朋友參加、兒童寶貝卡達8500張；今年暑假全台7店總計推出40場體驗活動，提供超過500位名額，估計可帶動親子消費至少2成成長。

台灣最大點數平台HAPPY GO（鼎鼎聯合行銷）除了積極經營點數， 過去幾年發展「GO SURVEY市場研究顧問」、「iCONNECT MEDIA智慧 媒體」兩大事業體，目前兩大新創事業持續成長，第一季營收占比突 破全公司50％。

鼎鼎聯合行銷總經理梁錦琳表示，這顯示旗下點數暨會員經營、市 場顧問以及智慧媒體三大體系已建構完整，宣告從純點數經營走向複 合式的顧客洞察與行銷科技服務業。

梁錦琳表示，點數產業暨會員經營在台蓬勃發展，2005年以來，H APPY GO快樂購卡的發卡量超過1,600萬張，北台灣滲透率更突破50％ ，即兩人中即有一人為會員的高普及度，年發行點數高達25億點。除 台灣外，2015年起更跨足日本，目前全球已有超過80萬個通路可透過 HAPPY GO與消費者串聯。

梁錦琳指出，未來將發展四大核心，包含持續擴大點數多元應用、 深化支付工具的結合、數據力再進化、全日通持續發展。

持續擴大點數多元應用方面，除在實體通路使用HAPPY GO點數累兌 ，「轉點」成為2017年點數多元應用的亮點，無論是銀行紅利、航空 里程或是Line Points，去年整體轉入HAPPY GO的點數量破億點，在 今年更持續較去年同期倍數成長，因此HAPPY GO也將持續擴大點數的 應用。

6月起HAPPY GO將推一系列線上兌點活動，從全家便利商店、國際 旅展到國內四大超商咖啡。

深化支付工具的結合方面，會員點數經營與消費支付息息相關，H APPY GO也與信用卡、電子票證及行動支付等工具結合，讓卡友使用 更便利，GO SURVEY最新的調查發現，卡友以信用卡使用最為普及。

鼎鼎聯合行銷行銷暨業務群副總經理李明城表示，以HAPPY GO聯名 信用卡來說，所發出的點數每年持續有近15％的成長，因此與信用卡 等支付工具的結合，讓消費者可以消費同時累點，是HAPPY GO今年消 費支付版圖擴張的重點策略之一。

數據力再進化方面，透過數據分析來了解消費者的想法及需求，並 且幫助商業夥伴發掘機會與解決問題，是「GO SURVEY市場研究顧問 」以及「iCONNECT MEDIA智慧媒體」兩大事業體最大的任務。

全日通持續發展方面，台灣旅日人次不斷刷新紀錄，2017年已累計 超過456萬，迎來龐大的旅日商機。

鼎鼎聯合行銷昨（30）日舉行公司營運說明會，總經理梁錦琳攜旗下三大事業體，包括HAPPY GO、GO SURVEY市場顧問、iCONNECT MEDIA智慧媒體等，共同宣布「持續擴大點數多元應用、深化支付工具的結合、數據力再進化以及全日通持續發展」等四大發展核心。

梁錦琳表示，該公司點數暨會員經營、市場顧問以及智慧媒體等三大體系已建構完整，正式宣告從純點數經營走向複合式的「顧客洞察與行銷科技服務業」。

在推動的四大發展核心部分，一、持續擴大點數多元應用：除在實體通路使用HAPPY GO點數累兌外，「轉點」成為2017年點數多元應用的亮點，HAPPY GO也將持續擴大點數的應用；除將與特約通路深度結合，用點數即可換得限定體驗活動外，更將跳脫特約通路的限制，與各產業透過「線上兌點」及「移動式累兌（mPOS）」等方式合作，讓點數能換限定商品。

二、深化支付工具的結合：HAPPY GO也與信用卡、電子票證及行動支付等工具結合，讓卡友使用更便利。行銷暨業務群副總經理李明城表示，以HAPPY GO聯名信用卡來說，所發出的點數每年持續有近15%的成長，因此與信用卡等支付工具的結合，讓消費者可以消費同時累點，是HAPPY GO今年消費支付版圖擴張的重點策略之一。

三、數據力再進化：透過數據分析來了解消費者的想法及需求，並且幫助商業夥伴發掘機會與解決問題，是「GO SURVEY市場研究顧問」以及「iCONNECT MEDIA智慧媒體」兩大事業體最大的任務。積極運用點數的多元應用彈性，搭配不同消費情境，提供適切的行銷解決方案；從目標對象設定、活動案型至媒體規劃一條龍式承辦，其服務品牌涵蓋各大產業。兩大事業營收貢獻將持續成長，預計今年能有翻倍成長之佳績。

四、全日通持續發展：台灣旅日人次不斷刷新紀錄，迎來龐大的旅日商機，梁錦琳說，日本也是HAPPY GO卡友旅遊的首選目的地，「HAPPY GO全日通」2017年上線，今年持續擴大，除與日本點數龍頭T Point合作推出T-CARD快樂購聯名卡外，未來可望再與其他日本大型通路聯手，結合不同生活型態的APP，讓卡友在日本時可以隨時累點，即日起HAPPY GO也推出線上免費辦卡的活動，只要卡友完成T Card首次開卡活動，不僅享「HAPPY GO 20點」獎勵，更可抽台北東京雙人來回機票。

女性消費力不斷提高，無論從聯合信用卡處理中心發布的年刷卡額 度或是各大產業的顧客占比，都不難發現女性族群幾乎主導了70％以 上的消費市場。

HAPPY GO旗下智慧媒體品牌iCONNECT MEDIA觀察2017年的消費資料 發現，女性消費無論在客單價或平均消費仍持續成長，其中20世代的 女性消費力有兩位數的提升、30∼40世代在消費頻次更是全年齡層最 高，又以居家、3C家電及娛樂等產業以及便利商店、網購等通路成長 最為顯著。

HAPPY GO行銷暨業務群副總經理李明城表示，女性消費自主力強， 不僅彰顯在個人生活品味，從HAPPY GO的消費資料也可看出，女性更 是主導家庭消費的主要決策者。

HAPPY GO旗下市場研究顧問GO SURVEY最新的市調資料中分析指出 ，女性消費者既感性也理性，根據市調指出，有63％的女性有投資理 財的習慣，57％更會使用超過3種以上的理財工具，顯示女性花錢， 但也重視理財。

女性重體驗也重優惠，以最在乎的信用卡優惠類型來看，女性最在 意紅利現金回饋及卡片可享的附加功能，例如通路VIP折扣、機場接 送等尊榮體驗。

為滿足女性不同需求，iCONNECT MEDIA集結十大國內外知名品牌／ 通路，結合HAPPY GO點數及不同搭配活動，讓女性卡友消費還能省錢 ，包含全家便利商店、寶島眼鏡、施華洛世奇、玩具反斗城、ZALOR A、icolor等十大品牌，推各式活動及HAPPY GO點數回饋最高4％的優 惠。

遠東集團旗下遠東銀行針對同集團的遠東SOGO百貨加碼促銷，以集團卡切入，與發行遠東SOGO聯名卡的國泰世華銀拚場，母親節檔期將再次祭出與百貨合計最高17%回饋，目標希望讓遠銀卡在遠東SOGO百貨的刷卡額比重，能夠坐二望一。

遠銀指出，去年周年慶檔期針對遠東SOGO百貨加強促銷，成效斐然後，今年春假期間再接再厲推高額刷卡金回饋，使遠銀卡今年第1季在遠東SOGO百貨刷卡金額，比去年同期倍增，更重要的是，根據遠東SOGO百貨統計各銀行發行卡片在遠東SOGO百貨的刷卡額排名，遠銀已經從原來第五名，大幅躍升至第二，遠銀因此鎖定母親節檔期，再推重磅促刷專案，目標要拚到遠東SOGO百貨刷卡額冠軍。

遠銀表示，遠東SOGO百貨並未透露聯名卡發卡行國泰世華銀是否為館內刷卡最多的信用卡，但不管冠軍是誰，遠銀就是要在遠東SOGO百貨刷卡額拚到冠軍。

遠銀針對此次母親節檔期，集團卡快樂卡鎖定遠東SOGO百貨推出HAPPY GO點數加倍回饋優惠，再加上百貨公司也提供優惠，遠銀計算刷該行快樂卡在遠東SOGO百貨最高可拿到17%回饋率，回饋內容包括遠東SOGO百貨禮券5,000元，以及其他獨家來店禮、分期禮等。

不過，國泰世華銀並非每個檔期都和遠銀廝殺，目前國泰世華尚未宣布SOGO聯名卡的母親節檔期特殊回饋方案，但4月底為止，國泰世華SOGO聯名卡於遠東SOGO百貨刷卡消費累積滿5,000元享5%刷卡金回饋的勁爆促銷，登錄後客戶回饋上限金額1萬元，就是和遠銀的4%回饋競爭。

百貨聯名卡並非都僅限一家銀行發行，部分大型百貨聯名卡有「雙胞胎」，也就是同時有兩家銀行發行聯名卡，原則上聯名卡的基本配備大多相近。

迎戰母親節檔期，信用卡發行銀行「促刷」比拚一波接一波，百貨雙雄新光三越與遠東SOGO百貨，分別與信用卡業者推出刷卡滿額送應戰，其中，新光三越卡友搭配指定銀行信用卡，除了有購物回饋外，另加碼送商品禮券；遠東SOGO百貨，指定信用卡單筆滿額、不僅可分期，也會加贈SOGO禮券。

每年母親節檔期通常在4月初開跑，活動持續至5月中旬，如果沒跟上4月初母親節檔期的消費者，還可把握活動最後一波，包括新光三越、遠東SOGO百貨，目前還有滿額刷卡回饋。

以新光三越為例，今（26）日起到29日，持台新銀行信用卡，全館可享4%購物回饋，搭配新光三越貴賓卡，消費滿5,000元可累贈新光三越電子贈品禮券200元；5月13日前刷@GOGO卡加碼，綁定LinePay每筆消費享最高3.5%回饋。

另外，新光三越聯名卡卡友，今日起前四天，當天指定消費滿3萬元，加碼贈新光三越電子商品禮券500元，消費滿10萬元，贈送1,500元電子商品禮券。

遠東SOGO百貨，今日起到5月13日刷遠銀、玉山、北富銀、花旗、聯邦信用卡，當日單筆刷滿1萬元以上，並設定分期付款10期，加贈SOGO禮券100元。

HAPPY GO祭出聯名信用卡滿額消費點數加碼送，即日起到5月13日，刷遠銀HAPPY GO聯名卡刷滿2萬加贈200點。

另外，刷華銀、玉山、花旗指定HAPPY GO聯名卡，也有HAPPY GO點數2.5%回饋，還有機會抽航空哩程。

另外，華銀、玉山銀行更加碼，活動期間在指定通路消費累點，點數可享點數回饋後的最高五倍贈送。

銀行主管表示，百貨促刷優惠通常有名額限制，通常在活動前幾天就會被搶光，如果搶不到百貨促刷禮，卡友也可以利用手上不限通路，提供現金、紅利點數回饋的信用卡，一樣有機會賺刷卡金或紅利翻倍。

手機通訊費用幾乎是每個人每月必繳的費用之一，經年累月下，也是筆可觀的費用，但比起現金繳費，利用電信聯名卡代繳，除享有刷卡金回饋外，在指定通路消費，申請出國漫遊網路也有折扣優惠。

目前市面上電信聯名卡，包括中國信託中華電信聯名卡、台北富邦台灣大哥大聯名卡、台新銀行friDay聯名卡，其中台哥大聯名卡、friDay聯名卡主要以現金回饋為主，中華電信則是消費積點，累積點數可折抵電信費。

台北富邦銀行發行的台灣大哥大聯名卡，持卡人當期帳單刷滿5,000元，即享台哥大電信費用淨額5%的現金回饋，回饋金額可折抵次期信用卡帳單費用。

此外，持台哥大聯名卡刷卡購買手機還可享有分期零利率，單月分期金額滿額，銀行再加碼送刷卡金；申請出國網路漫遊費用九折優惠。

今年初新上市的台新銀行friDay聯名卡，目標瞄準遠傳電信客戶，代扣繳遠傳電信費3%現金回饋，持卡海外消費也有1.5%的現金回饋。另外，指定通路與一般刷卡消費，分別享有1%、0.5%現金回饋，綁定Richart數位帳戶，回饋率加碼再贈1%。

中國信託中華電信聯名卡，去年請來設計師操刀進行卡面改版，並一口氣附掛悠遊卡、一卡通、icash三種電子票證功能，持卡消費每滿30元即可累積一點電信紅利，累積滿1,000點紅利，可折抵200元電信費用。

此外，持卡到中華電信或神腦國際門市消費，還可享有不定期的折扣優惠，申請網路漫遊也有最高85折的費用折扣。

除了電信費用外，三大電信聯名卡還針對智慧錢包加碼放送優惠，例如，中華電信聯名卡持卡人使用Hami Wallet並綁定聯名卡Mastercard卡刷卡消費，可享電信紅利點數加碼回饋；friDay聯名卡綁定friDay錢包，指定通路消費，HappyGo點數加碼至三倍。

百貨母親節檔化妝品預購，第二波緊接開打，各大百貨推出2：1的紅利兌換比例，讓紅利點數成為消費者百貨購物折抵的最佳利器。

紅利點數平台HAPPYGO觀察指出，今年百貨母親節搭配行銷活動，帶動卡友將囤積的多元點數，包含銀行、LINEPoints及AsiaMiles等轉為HAPPYGO，促使3月轉點人數有2∼3倍的成長，轉為HAPPYGO的點數更是累計突破數千萬。

迎戰母親節檔第二波，加上連假，為讓卡友增添購物金，HAPPYGO自即日起至4月19日，鎖定LINEPoints推出「地表最強HAPPYGO轉點」活動，凡將LINEPoints點數成功轉至HAPPYGO點數的卡友，每筆成功轉換即加碼贈5點HAPPYGO點數。

另一個點數平台「亞洲萬里通」於4月1日起，再次推出「生活超有哩」集哩促銷，最高回饋20,000里數。會員只需於活動期間內4月1日至6月30日，透過「亞洲萬里通」聯名卡、銀行紅利點數兌換、零售購物、餐飲、住宿、休閒娛樂等不同指定夥伴消費，且單筆消費成功賺取10里數或以上，最高可額外獲得5,000里數回饋。

此外，針對哩程能力者們，若於活動期間內累積里數達指定總額，最高可再享有15,000里數「滿額哩」獎勵。即每人最高總哩程回饋達20,000「亞洲萬里通」里數。

「亞洲萬里通」提倡透過食衣住行、吃喝玩樂累積哩程。2016年起即陸續與市場五大點數夥伴，如OPENPOINT、HAPPYGO、UUPON、樂天市場超級點數、LINEPoints結盟，共同打造點數哩程生活圈，並且相互帶動成長。

其它點轉哩夥伴，包括EZTable餐廳預訂平台、StudioA，以及FunNow吃喝玩樂即時預訂平台，都可讓會員們從一早通勤、超商買咖啡、藥妝百貨消費、網路購物等，從生活各領域消費「集點換哩程」。