太平洋崇光百貨公司新聞| IPO贏家未上市股票交流網

儘管全台百貨業因關稅、匯率、出國潮衝擊影響業績，但位於竹科的新竹巨城購物中心（含新竹SOGO）前十月營業額仍逆勢年增6％，業界分析，包括AI、半導體等仍是經濟成長主力，巨城位於竹科商圈相對影響有限。

今年巨城周年慶預計27日登場，全檔業績目標32億元，有望挹注全年業績衝上180億元，首度躋身全台前五大百貨之列。百貨店王新光三越台中中港店今年因氣爆事件，停業226天痛失店王寶座，業界預期今年百貨營業額前五大應是台北101、台中大遠百、SOGO復興館、漢神巨蛋、遠東巨城或新光三越台南西門店，以遠東巨城目前業績年增6％推估，全年有機會躋入前五大。

遠東巨城為迎來年度壓軸周年慶，早已完成超過1,300坪改裝工程，並引進桃竹苗獨家品牌，同時美食陣容亦全面升級，引進全新餐廳與近20家小吃街與輕食櫃位；在行銷上，今年首度以AI生成DM封面代言人，並以AI打造3D動畫風格宣傳影片，不僅節省成本還創造新話題。

巨城營運管理本部副總兼營運長游欣宜指出，每年周年慶匯集話題快閃店已成新竹客最大期待，今年巨城匯集超過100個話題快閃店及聯合特賣品牌，近3成首度進駐，尤其為年輕世代營造專屬的韓流聚落，包括手機殼VICXXO、Fandora帶來ROSE’限定周邊與多款IP限定商品、masma rulez包、香氛hetras等，透過快閃回響而規劃明年改裝基調，且原800坪健身房已撤，將規劃導入新餐廳與物販預計明年第三季登場。

大新竹地區百貨商場包括遠東巨城、遠東SOGO新竹店、新竹大遠百與遠百竹北等，其中遠東巨城加遠東SOGO新竹店業績就占整個大新竹百貨業逾7成，遠東巨城截至10月業績仍呈正成長，新竹大遠百、遠百竹北等二店業績相對小幅衰退與持平。

A普發萬元政策助攻下，遠東SOGO台北店周年慶目標於最後一刻達陣，新光三越亦受惠萬元送萬點專案，加上天氣轉涼等助攻，據統計，周慶活動開跑五天即湧入200萬人次入店，帶動全台業績成長超過1成。

接下來，北車商圈迎來這波周年慶壓軸，繼微風、京站之後，新光三越台北站前店周年慶預計27日登場，在天氣轉涼與普發萬元雙利多的助攻下，有望推升服飾、家飾品與家電等業績成長，預估目標挑戰10.8億元來客增3％、業績增0.5％。

新光三越站前店統計，這波周年慶服飾折扣下殺6折起，燒點換購的商品陣容也多出1成，加上新光三越會員指定銀行刷萬送萬點利多，有望動服飾、家用與3C家電等業績。

台北車站商場即將於年底招商重新招標，一年30億元營業額，加上雙子星商場2030年開幕，更顯北車商圈關鍵地位，為此新光三越站前店13樓400坪原活動會館，導入饗賓餐旅集團旗下「果然匯」與「朵頤牛排」進駐，均為台北西區獨家，預期一年來客可多100萬人潮，帶進2億元的業績。

京站時尚廣場今年周年慶自19日開跑，在全台氣溫明顯下降，推出萬件超優惠保暖衣著、寢具與居家暖房家電，台北店Q卡友限定全館指定櫃位3,800送500，刷指定八大銀行信用卡滿萬送500，首五日加碼累積滿萬元再送500元，有望帶動整體業績往上。

微風北車店今年周年慶特別配合耶誕點燈，推出文青感的「這一站微風剛好、下一站感受台灣」主軸促銷，除設打卡點，還有限時憑高鐵、台鐵等票根換鐵路好禮，值年底重新招商之際，微風對北車商場有勢在必得決心。

低溫商機帶頭衝，百貨業績熱。百貨壓軸周年慶包含新光三越站前店與遠東SOGO天母店將在下周開跑，受惠天氣降溫助攻、普發一萬政策、與國際金價波動三大利多下，強力催出買氣。

業者認為，「周年慶的銷售情況與氣溫密切相關，基本上越冷買氣越熱絡」。因為男女裝、運動休閒、戶外、童裝都是百貨周年慶大宗的業績來源，天氣冷，消費者就會買較多冬衣，而近日氣溫明顯驟降，預期遠東SOGO天母店、新光三越站前店周年慶業績有大助益。

遠東SOGO天母店11月26日開跑，活動為期12天，估業績衝11.7億，年增1%；新光三越站前店則於11月27日登場，共14天，拚10.8億元，年增0.5%。

業種方面，遠東SOGO指出，黃金珠寶今年成長5%左右，黃金買氣持續熱絡，觀察預購會表現，目前已有兩筆百萬大單，看好近日黃金略為跌落，搭配全館優惠12%回饋，是消費者入手的好時機。

受到出國潮、電商衝擊，今年化妝品市場表現辛苦，SOGO指出，今年天母業績持平，維持穩定，主要受惠於香奈兒精品香水進駐，且館內涵括五大精品香水，有利帶動客流進場，目前預購會精品香水已有雙位數成長，預期周年慶也能衝出好表現。

新光三越站前店周年慶將在11月27日壓軸登場，目標業績10.8億元，年增0.5%，來客則預估成長3%。

這幾天天氣轉涼，可望吸收到天冷禦寒商機的紅利，新光三越周年慶看好冬裝禦寒衣物、除濕機等家電品項銷量。

由工商時報主辦的第四屆「臺灣客服中心評鑑」12日頒獎，遠東SOGO百貨再度蟬聯「百貨及購物中心」類別金牌獎。其中在「跨通路回覆一致性」、「官網搜尋與導引效果」、「投訴回應的時效與回覆品質」等三項關鍵性成果獲得高度肯定。董事長黃晴雯指出，遠東SOGO將服務的層次提高為「主動、積極、關懷」，不僅待客如親、追蹤客人的需求，在服務客人的內容上總是會再多加一些體貼與關懷，使得在整體服務滿意度也獲得88.6％的顧客肯定。

「活潑」、「敏捷」、「微笑」是遠東SOGO客服中心的核心價值，黃晴雯提到，客服的工作就是「奉獻自己、成就客人」，隨著時代的進步，消費者的需求不斷改變，為了能夠更周全的服務客人，除了洞察顧客的需要，更關照到顧客的感受。

SOGO的客服中心從2011年3月統整為全台客服中心設於高雄，各店打破距離，將來自全國消費者對於遠東SOGO各店所需要服務的問題及回應，統一由專責單位來進行。

去年2024客服中心接到14.3萬通電話，每一位客人所需的服務，都是由專人負責，並且在72小時內進行後續進度追蹤、回覆客人。同時，對於在第一線面對客人的服務人員，也是與客服中心保持「零時差」任務交流，隨時透過「遠東SOGO全省顧客服務中心」瞭解各店客人的情況，甚至為了符合更多元的方式，更會啟動「跨區服務」，來滿足客人各項需求。

面對全通路服務時代，遠東SOGO特別觀察，在顧客開始擁有消費動機、慾望之後，不管在線上還是線下客服，在顧客的體驗路徑中發現每一個可能的接觸點，經由客服中心接收到顧客的需求後，引導顧客到最適宜的通路進行消費。

2020年起即導入「智能客服」系統，結合AI與人性化回應機制，在官網上針對簡單的查詢項目，包含營業時間、各樓層品牌資訊、點數兌換或是電商購物等資訊，可以讓顧客簡單快速的查閱，全面提升互動效率。

政府普發萬元現金12日起入帳，各家百貨業者爭相加碼搶數千億商機。百貨龍頭新光三越不僅推逾百款名品萬元護照，更加碼400萬會員刷10家指定銀行萬元送萬點、滿3,000可抽大獎等優惠，預估將帶動11月業績成長5％，其中加碼活動10天業績將能成長5％∼10％。

新光三越同步就400萬會員抽樣調查顯示，有5成會員迫不及待想消費，其中7成要犒賞自己，3成的人要跟家人一起集資使用，最想消費的前三名依序為「餐飲」、「服飾鞋包」及「化妝品」等，同時消費者亦傾向將普發金用於採購生活必需品與囤貨補給。

新光三越表示，今年前十月百貨買氣相對縮手，業者營運相對辛苦，但隨著11月天氣轉涼，政府普發萬元現金入袋，第三波周年慶，包括台南新天地、小西門、左營、Diamond Tower等4店表現超乎預期，其中台南新天地受惠國際精品改裝全數到位，精品成長雙位數，女性雜貨、名品、家庭用品、餐飲表現都很好；截至目前為止，周年慶達標門市除了上述四店，還包括信義新天地的A11、A9等，期帶動第四季業績穩健成長。

遠東SOGO百貨也觀察到天氣轉涼，國際精品早春系列先上市先買，帶動精品業績連日來雙位數成長；緊接二波促銷持續推出萬元放大專案的超值商品與回饋，復興館無印良品除滿千送百，12日起加碼5千送5百，搭配中信SOGO聯名卡最高回饋達30％，日、韓系大家電最高可享22％回饋，歐洲進口寢飾毛毯被胎最高回饋達14％。

台隆手創館即日起至年底普發再加碼，會員獨享單筆購物滿3,000元加贈紅利點數3,000點，期搭上普發萬元現金列車，有望再引爆買氣。

遠百則看好「普發現金」商機，可望帶動大家電、家用品，以及耶誕節送禮買氣，因適逢周年慶旺季，遠百到年底推APP金級會員全館當日滿1萬元送HAPPY GO點數1,000點，可望衝出全年業績持平。

遠百受惠於中國大陸據點陸續收店，目前僅剩重慶遠東城，財務負擔包袱大為減輕，前三季合併營收236.33億元、年減2.98％，稅後純益15.72億元，反而較去年同期增加1.62％，每股稅後純益（EPS）1.12元，優於去年同期的1.10元。

遠百目前旗下雙百貨品牌遠東百貨與遠東SOGO百貨，加上轉投資還有愛買量販、City’super等，整體營收雖因大陸百貨、愛買量販收店減少，但關閉體質不良門市，使稅後純益轉正成長。

10月在周年慶與連假衝刺下，單月營收亦轉正成長4.90％，累計前十月合併營收年減幅收斂至2％，期待這波周年慶與普發萬元刺激買氣帶動下，全年合併營收能轉正成長。

其他百貨股第三季財報表現上，服飾代理商滿心今年前三季營收13.44億元、年增3.15％，稅後純益達1.57億元優於去年同期1.40億元，唯受到新台幣匯率波動影響，每股盈餘2.43元，略少於去年同期的2.45元。農林今年隨著老埤農場茶葉收成得宜，前三季營收3.65億元、年增18.12％，稅後純損亦大幅收歛至0.85億元，每股純損0.11元。

遠東SOGO周年慶12日起展開第二波攻勢，總經理吳愫吟指出，周年慶首波至今人流與業績持平，但在國際精品與3C銷售推升下，客單價增長8％∼9％，其中復興館的國際精品大櫃，新品帶動推升精品業績增長7％，包括香奈兒、LV、愛馬仕等明年早春新品新上市即開紅盤帶動業績成長1成多，也讓市場服下定心丸。

SOGO周慶第二波，台北復興店加碼回饋禮，11日就吸引逾800人無懼颱風雨勢，排隊搶換平底鍋，忠孝店也湧現兌換「小白披毯」的APP會員人潮。

遠東SOGO周年慶將自12日啟動第二波促銷，主軸在放大「普發現金」，包括保暖冬被、除溼機等家電、服飾、名品等平均5折起優惠，此外包括中信SOGO聯名卡14％、各樓面超過20％的促銷優惠持續，復興館無印良品除滿千送百，12日起加碼5千送5百，搭配中信SOGO聯名卡最高回饋達30％，接下來普發萬元現金入帳後，看好能引爆新一波買氣。

綜觀近二個月全台百貨周年慶，化妝品、春氛與家電業績相對衰退，SOGO第二波APP會員特別加碼回饋禮，忠孝館滿額5,800元送富士電通無線肩頸按摩器，復興館則滿萬送24吋前開式多功能行李箱，全力催買氣。

遠東SOGO百貨台北三店周年慶今（12）日將邁入第二波促銷高峰，SOGO總經理吳素吟昨天表示，首波開跑以來表現相當不錯，首四日就迎來一筆千萬元大單、12筆百萬元大單，對今年周年慶業績目標121億元有信心達標。

遠東SOGO表示，周年慶檔期首波開跑後買氣熱絡，即使颱風天，忠孝館上午11時開店前仍有逾百人排隊入館，復興館有11月11日限定特別感謝禮，也吸引近千人排隊搶兌換。

外籍旅客也前來採購，根據遠東SOGO統計，今年周年慶開跑首四日的退稅較去年同期成長超過兩成，顯示外籍旅客消費動能強勁，其中以國際精品霸主SOGO復興館來看，美國、加拿大、新加坡與日本旅客為主要退稅族群，消費集中在國際精品與珠寶類別，消費額度多逾百萬元。

在業種表現上，受金價飆升影響，第一波周年慶就顯現強勁的買氣。忠孝館的黃金球寶相關類別業績成長四成，首四日更迎來一筆千萬元大單，顯示保值需求驅動消費者的購買力。

SOGO復興館店長許淑賢表示，目前復興館業績已達標50%，因SOGO周年慶為全台回饋最高，館內包括國際頂級精品品牌等冬裝與明年早春新品的買氣旺，帶動館內精品成長7%。其他業種如女裝約成長4%，高端保養則是持穩表現。

忠孝館方面，店長蕭淑英表示，首波周年慶的客單價成長7%，對第二波促銷充滿信心。受房市影響，今年家電的買氣稍顯冷靜，但電視、冰箱等日系小家電仍受國人喜愛，預計隨著氣候變化，除濕機和電暖器的需求將增加，成長預計可達10%。

近幾年戶外運動風潮火熱，忠孝館高端跑鞋HOKA、On昂跑首四日每日業績均破百萬元，售出超過千雙跑鞋，平均客單約8,000元；兩館戶外用品區像是高單價機能GORE-TEX、羽絨衣業績都成長三成以上。

遠東SOGO百貨、新光三越周年慶大拚場。遠東SOGO台北三店、新光三越北中南三店周年慶昨（6）日同時登場，預期在普發萬元、入秋氣候轉涼以及民眾出遊熱度不減等三大利多帶動下，買氣與人氣同步引爆。其中遠東SOGO忠孝館黃金珠寶商品出現一筆千萬元大單、五筆百萬元大單。

遠東SOGO台北三店周年慶共為期12天，首日業績目標13.2億元，來客數衝10萬人；新光三越北中南三店首日衝9億元，來客數上看11萬人次。

遠東SOGO董事長黃晴雯表示，今年周年慶總目標121億元，預計民眾第4季消費力道將大爆發，搭上普發1萬元熱潮，超市、家電都祭出相當有誠意的好康，每年都在這短短12天檔期衝出最高的營業額。

對於年底景氣，黃晴雯表示，今年上半年百貨業表現稍顯冷淡，但下半年會有所回升。根據數據顯示，直到8月底，百貨零售業的表現與去年同期持平，顯示市場還有觀望情緒。但隨著第4季到來，消費者會進行聰明的消費，百貨業的銷售將會明顯增長。

業績方面，忠孝館黃金珠寶較去年成長八成，包括一筆千萬元大單、五筆百萬元大單。

新光三越周年慶也是熱度攀升，昨日由台南新天地領軍，攜手台北忠孝店DIAMOND TOWERS和高雄左營店三店齊發。

新光三越表示，周年慶首日以名品、黃金、男女服飾、化妝品、超市為民眾搶購的五大熱銷業種，三店周年慶首日業績突破9億元、來客數上看11萬人次。

隨著周年慶回饋大放送，新光三越指出，名品買氣再度升溫，同時搭上民眾出遊賞楓、滑雪熱潮和年末耶誕限定與2026早春系列新品上市等風潮，更帶動精品服飾配件業績呈現雙位數成長。

百貨周年慶開打兩個月來，11月終於盼來天氣轉涼，加上普發現金萬元即將在12日起入袋，包括遠東SOGO百貨、新光三越東區Diamond Towers與台南新天地等周年慶均於6日登場，吸引精省採購人潮較平日增2∼3成，遠東SOGO百貨董事長黃晴雯強調，主要是萬元普發帶動人潮刺激買氣，首日全台業績目標挑戰13.2億元，其中忠孝館更出現千萬黃金珠寶大單。

新光三越全台周年慶隨著天氣降溫、普發萬元現金熱度持續攀升！6日第三波由台南新天地領軍，攜手台北忠孝店Diamond Towers、高雄左營店三店齊發，在普發萬元、入秋氣候轉涼及出遊熱度不減等三大利多帶動下，現場買氣與人氣雙飆升，三店首日業績預期將突破9億、來客數上看11萬人次。

黃晴雯指出，今年周年慶總目標121億，預計在第四季消費力道將大爆發，搭上普發一萬熱潮，超市、家電都祭出誠意好康，讓大家買得開心，再搭配聯名卡回饋力道高達20％，預期第四季整體零售會有明顯成長；其中忠孝館超市開店人潮較去年多2成，主要搶購箱購、海鮮，估計忠孝、復興兩館首日湧進超過10萬人次消費。

各業別亦衝出亮眼成績，忠孝館黃金珠寶較去年成長8成，包括一筆千萬大單、5筆百萬大單，男女裝成長2成以上，正裝、高爾夫球也有3成成長，超市約成長2成，其中更有不少民眾搶買海產生鮮、養生保健更有4筆百萬大單；復興館精品成長1成，化妝品也有小幅成長，兩館戶外用品區高單價機能GORE-TEX、羽絨衣、Garmin也都成長3成以上。

新光三越南北三店首日以名品、黃金、男女服飾、化妝品、超市為搶購的五大熱銷業種，同時此波亦是名品回饋最後入手時機，包括精品服飾配件、精品包款，搭配首七日skm pay滿萬送萬點，吸引不少會員提前埋單，包括出國賞楓、滑雪所需精品服飾配件與戶外機能穿搭，業績呈現雙位數成長。

且隨著國際金價持續走高，帶動點睛品、周大福、鎮金店等品牌表現，整體黃金相關商品較去年同期大幅成長超過3倍。

皇翔建設買下的「SOGO敦化館」改建案將推遲，皇翔副總經理暨發言人游玉華昨（27）日表示，確定改建案將延後，並擬邀請百貨零售業者進駐，預計改建案至少往後推遲十年。

可以確定的是，SOGO敦化館這棟大樓將不會熄燈，而是換新招牌再開張。至於新房客方面，游玉華表示，目前委託的商仲業者已陸續洽談不少百貨業者，包括微風集團、新光三越、誠品等，其中，因過去的誠品敦南店就在SOGO敦化館對面，如果誠品願意「鳳還巢」，當然是樂見且歡迎。她強調，相關百貨業者的意願都僅是初步詢問，並未定案。

「SOGO敦化館」原先傳出要年底熄燈，如今出現大轉彎，據悉，皇翔近日透過商仲接洽多家一線百貨業者，探詢是否有意願進駐經營，換言之，「SOGO敦化館」可望繼續維持百貨大樓型態。

SOGO表示，敦化館將依約營業至今年底，屆時部分櫃位將移往鄰近的SOGO復興館，以及預定明年第1季開幕的大巨蛋遠東Garden City商場B區。SOGO敦化館將在年底進行最後的特惠與拍賣活動，但具體時間尚未出爐。

其餘百貨業者多持觀望態度，微風集團回應，目前尚未評估相關計畫；新光三越則表示「不予回應」。誠品昨日也不回應此案。

百貨業者透露，皇翔確實有釋出尋找新的百貨合作業者訊息，但目前尚未有具體招商內容與租約條件，商仲主要是詢問有沒有興趣，所以目前都還在初步階段。

皇翔在2020年底以皇翔投資公司名義，斥資130億元現金收購SOGO敦化館的房東「仁愛企業」股權，而SOGO敦化館今年底租約到期，皇翔申請都更中，據台北市都市更新服務審議平台資訊，該案規劃興建33層豪宅建案，總樓地板面積推估逾1.36萬坪。

高力國際業主代表服務部董事黃舒衛表示，這項改建案走都更程序需要等待一至二年，皇翔希望繼續維持百貨大樓是過渡時期的最安全做法，一方面可以有穩定的現金流，二方面商場也可以保持活力，對原來的租客、屋主、消費者來說算三贏，只是要招商新的百貨業主挑戰不小，主要是對百貨業者來說，最大考量是攤平裝修成本問題，所以租期多久是一大關鍵。

「SOGO敦南館」改建案延後，皇翔有意找新百貨業主。專家分析，「SOGO敦南館」位在大安區敦化南路上，基地面積達938.96坪，地理位置精華，是「皇冠上的珍珠」，推遲建案養地，對業者也有利。

SOGO敦化館建物要找新租客，業內認為，短期要找到新百貨或商場進駐確實不容易，但只要條件夠好，也不是不可能。

住展雜誌企研室總監暨發言人陳炳辰表示，房市狀況不明，不少建案都會有延推情勢，豪宅還有持有與交易不友善的稅率、貸款限制，以及企業主在意政經局勢，更有買氣限制，因此等待市況轉佳再進一步推案，對未來銷售上較可以有更亮眼的表現。

至於能否招商成功，百貨業者分析，敦化館自SOGO經營至今已逾30年，建物結構與設備確實老舊，若要重新投入經營勢必需大幅整修，初期投資金額龐大，若是短期租約難以攤平成本。

隨普發萬元現金即將於11月初上路，百貨業卯足全力出招，設法攔 截萬元帶動的加乘買氣，或設普發專區，或推優惠組合，甚或提供會 員加倍送點數，搶攻至少千億商機。

百貨業者坦言，今年受到關稅等不確定性因素影響，全台百貨業周 年慶開跑一個多月來，即使加碼優惠，還有連假一波波人潮，依舊換 不來明顯成長業績。按二年前普發6,000元有效拉抬民間消費的經驗 研判，百貨業無不對此次普發萬元寄予厚望，期待能讓欲振乏力的周 年慶「活過來」！

回顧2023年普發現金6,000元，政府發出至少1,400億元，估帶動G DP增800億至1,000億元，其中零售增長2％∼4％，而百貨業在當年業 績增長幅度均達雙位數；今年發放萬元現金，估帶動GDP增加1,000億 ∼1,200億元，零售消費成長3％∼5％。

新光三越副董事長兼總經理吳昕陽表示，今年百貨業受外在不確定 因素影響，限縮成長力道，10月周年慶開打時即期待普發萬元成為內 需消費的強心劑，刺激消費意願；新光三越將持續透過多元商品與服 務體驗，放大消費者手中萬元價值，尤其針對400多萬會員服務。

遠百總經理徐雪芳認為，普發萬元政策猶如強心劑，一定會提升消 費意願，且此次發現金的時間點落在周年慶中期，將對消費有很大的 提振作用，特別是年輕族群，以前二年發放現金經驗，將集中購買3 C、運動休閒類商品，遠百也會同步推出「放大術」。周年慶即將登 場的遠東SOGO百貨董事長黃晴雯則指出，普發現金對百貨業注入活水 ，特別推出逾百項商品，像是超市商品買一送一，小家電等萬元優惠 商品，黃晴雯指出，以2023年普發6,000元現金經驗，當時SOGO業績 成長21％，今年政府擴大發放萬元，看好有助家庭客集中消費採購大 家電、3C等高價品。

社區型購物商場宏匯廣場則在周年慶期間推出「萬元專區」，包括 PHILIPS智慧萬用鍋限量特價現省1萬元，hengstyle空氣清淨機限量 特價現省逾萬元，行李箱五折起優惠，更有珠寶鑽石耳環特價1萬元 等，首個連假日更帶動買氣較目標增加至少2成業績。

遠東SOGO百貨台北三店周年慶將於11月6日登場，為期12天，SOGO董事長黃晴雯昨（22）日宣示，今年全台周年慶業績目標為121億元，對今年達標相當有信心。

對於今年整體景氣，黃晴雯表示，雖然今年上半年零售市場表現不佳，整體消費負成長0.7%，百貨業的成長率僅微幅上升0.6%，但即使在整體市場疲軟的情況下，只要夠努力端出「牛肉」，仍然可以帶動營收成長，而周年慶無疑是零售業的關鍵期，因此對未來發展仍非常樂觀。

至於出國潮的影響，黃晴雯指出，今年上半年國內出國人數突破900萬人次，創下歷史新高，許多消費者選擇出國購買精品。不過，第4季是周年慶期間，隨著優惠和齊全的服務與配送系統，消費者會發現國內購物不僅能滿足需求，還能省下機票與住宿費用。尤其復興館與敦化館今年提供最強的精品優惠，指定精品最高可達16%，預期將大幅推動精品業種的成長。

針對精品的市況，遠東SOGO營業總經理吳素吟表示，今年精品業績微幅衰退，但價格基本保持穩定，並未大幅上漲，這對消費者來說是好消息，本次周年慶為全台頂級精品回饋率最高，比在國外購買還便宜，期望今年精品業績能有持平表現。

遠東SOGO全台有七家店，11月6日登場是忠孝、復興、敦化等三家台北東區店，其他分別是新竹、中壢、高雄及台北天母店，今年新營運的Garden City大巨蛋店也加入同慶。

其中忠孝店有坪效王和美妝天后宮之稱，今年有重要改裝，引進14個最新品牌，目標美妝品預購業績5億元、整檔10億元，成長1%。忠孝店主管表示，由於今年受到平價彩妝競爭、出國潮影響大，因此趁檔期推出最殺的優惠，折扣低至三折，換算完比去日本買還便宜。

復興館則迎來美食街大改裝，運動品牌區也有多個亮點加入。Garden City今年新增A區，集合台灣最齊全的運動品牌，優惠活動也與各店聯動。

遠東SOGO百貨周年慶登場，為第4季營運注入強心針。董事長黃晴雯表示，周年慶期間正好與政府普發萬元現金重疊，再加上天氣逐步轉涼，進一步刺激消費需求，對業績帶來顯著助益。

對於普發現金效益，黃晴雯指出，2023年4月政府普發現金時，從4月開始到下半年，SOGO銷售大幅成長約21%。今年普發現金與周年慶同步，因此對價格敏感、仍在觀望的消費者來說，會是很好的時機，預計在普發現金與周年慶的雙重刺激下，將帶動全年業績顯著提升。

除此之外，黃晴雯說，即將進入11月，近期天氣由風雨轉為秋季氣溫變化，促使消費者購物型態改變，特別是在高毛利產品，例如冬季或早春衣物時的需求上升，也有助於銷售表現增長。

今年SOGO周年慶將推出百項超值商品與優惠，且推出「普發萬元放大術」，包括小家電、超市商品買一送一等，並且針對早春商品及美妝品提供超殺折扣；搭配中信聯名卡可達14%的回饋，再搭配樓面活動優惠，回饋高達20%。此外，SOGO App也推出萬元商品優惠，為消費者帶來更多購物選擇。

黃晴雯表示，今年經濟局勢比較多變，上半年台灣的消費動能相對不振，但對第4季的周年慶並不擔心，尤其年末為傳統旺季，台灣聰明的消費者也會趁機買心儀商品，助攻全年營運向上。

針對整體營運表現，黃晴雯表示，今年度最具代表性、最受矚目的亮點之一，就是Garden City。目前A區表現相當出色，特別是今年舉辦的五月天獨家特展，取得非常好的效果，明年首季將開設B區購物中心，預計將成為台北市中心最受矚目的焦點，對SOGO來說也是至關重要的一步。

遠東SOGO周年慶 11/6壓軸登場 精品最強回饋、普發萬元現金助攻！可望帶動全檔業績上攻121億元目標

全台百貨周年慶如火如荼，遠東SOGO百貨周年慶將於11月6日壓軸 登場，SOGO董事長黃晴雯22日指出，前二季國際政經情勢詭譎多變， 消費動能疲軟，但政府即將普發1萬元現金，對價格敏感的消費者將 會起到刺激作用，加上SOGO今年周年慶擴大回饋，除了聯名卡會員回 饋可達20％，國際精品回饋更高達16％，業界最高，預期可望帶動全 檔業績達到121億元目標。

黃晴雯表示，遠東SOGO今年前三季業績表現算是持平，由於關稅因 素，內需消費觀望，但第四季是傳統旺季，業績表現勢必往上衝，加 上SOGO每年周年慶端出牛肉與最短12天力拚最高坪效，也期待能帶動 全年業績向上。

此外，正值政府將於普發現金萬元，可望進一步激發買氣，黃晴雯 強調，遠東SOGO除了周年慶優惠與回饋，還將推出上百項的超值商品 與優惠，包括指定小家電、超市等商品買一送一，還有SOGO APP也同 步提供萬元商品優惠。依據2023年4月普發6,000元現金，遠東SOGO三 個月業績成長21％等經驗研判，此次普發萬元現金正值周年慶，預期 業績會有更大的挹注。

而對於出國潮的衝擊，黃晴雯表示，上半年台灣出國人數就超過9 00萬，創歷年新高，不少消費者會到國外利用價差購買精品，但第四 季周年慶集結各項優惠，服務與配套更齊全，以去年經驗來看，聰明 的消費者就會選擇在台灣採購，像是國際精品今年遠東SOGO周年慶回 饋就達16％，可以說是打趴同業，有望帶動精品業績成長。

至於周年慶SOGO會端出什麼牛肉？黃晴雯指出，除SOGO中信聯名卡 提供高達14％的優惠，若加上樓面活動，總回饋可達20％，還有國際 精品優惠部分包括復興館與敦化館不僅推出精品優惠，且回饋高達1 6％，已吸引不少VVIP會員準備預購秋冬新品。

在改裝部分，忠孝館周年慶前引進14個最新品牌，「美妝天后宮」 的美妝區推出獨家商品組合，折扣最低3折起，還有超值獨家買1送1 0、買2送2再現折1,000元，而近期受矚目的金價亦有專為保值投資者 端出回饋率逾22％；復興店美食街則進行開幕以來首次大改裝；運動 品牌區也有新亮點，除敦化館精品享超頂16％回饋，復興館頂級保養 品再加碼10％以上回饋。

今年新加入的大巨蛋A區影城棟加入營運，集結最新、最齊全的運 動品牌，並與SOGO周年慶活動連動，此外SOGO APP會員數已超過170 萬，同步與電商提供限定回饋與優惠。

今年雙十連假適逢不少百貨業者周年慶，或操作周慶前預購活動，各大百貨人流明顯回升，人潮比中秋連假更多，且預購業績普遍增長，並出現久違的精品大單。

新光三越在連假期間，全台整體來客數較去年同期成長1成，主要受惠於全台五家分店同步展開周年慶活動，及台北南西店韓國商品展、台南小北門開幕、台中中港店復業的人氣加持，帶動全台整體來客表現亮眼。

遠東SOGO在雙十連假期間，餐飲業績大幅成長約1成，遠東SOGO分析，主要與忠孝館連假期間舉辦日本德島阿波舞、太鼓表演等活動，吸引入館人潮增加逾1成，加上超市FreshMart有鹿兒島A5和牛現切秀，帶動生鮮相關商品業績成長近1成；復興館餐飲則在改裝帶動下，亦繳出年增8％的成績。

遠百雙十連假帶動業績成長10％，其中餐飲、化妝品、3C表現亮眼，主要是聚餐、用餐需求，百貨商場避暑，亦帶動化妝品周年慶預購，3C則受惠iPhone17新機上市。

微風信義三館周慶預購開跑適逢雙十連假，業績增長8％，其中高奢品牌與韓流文化的結合仍為消費熱潮關鍵，像是微風信義LV預購即出現百萬手表手鐲大單；微風南山的「BLACKPINKPOP-UPSTOREINTAIPEI」快閃店連假期間天天大排長龍，平均日進1200人，而新進韓國品牌COVERNAT亦帶動樓面人潮與消費力。

環球購物中心則受惠周年慶最高30％回饋、HelloKitty會員禮、新櫃進駐與20大品牌獨家優惠等，涵蓋連假的周年慶首四日整體業績較去年同期成長近2成，來客數也較同期成長超過2成。新北環球中和店連假期間不僅餐飲好，亦帶動美妝保養品、秋冬流行服飾與運動商品，皆創下雙位數成長。

同樣正處於周年慶的中壢大江購物中心，連假人潮有回流，帶動餐飲成長5％，但天氣太酷熱，影響新上檔秋裝服飾銷路。

台中百貨周年慶促銷戰進入白熱化，隨「店王」新光三越台中店復 業，台中百貨市場買氣強勢回升。9月中率先開跑周年慶的大遠百、 中友、廣三SOGO，首波活動業績捷報頻傳，營收年增3％至8％，帶動 前三季營收逆勢增長約1成。如今新光三越台中店首波周慶將於16日 起跑，全面引爆第四季台中百貨市場促銷戰火。

根據最新統計，台中大遠百、中友、廣三SOGO受惠於新光三越台中 店停業帶來的外溢效應，今年前三季營收表現亮眼，台中大遠百前三 季營收達178.5億元、年增11％，中友60億元、年增約10％，廣三SO GO達42.7億元、年增8％。

反觀新光三越台中店因停業七個月，前三季營收僅約54億元，年減 逾6成。不過隨店王復業、全新改裝重啟營運，蜜月效益帶動人潮與 錢潮湧現。

新光三越台中店副店長郭醇貞指出，全台百貨市場前三季整體買氣 不如預期，因此台中店今年周年慶訂下「穩健回歸」目標，整檔業績 目標為47.25億元、與去年同期持平。她表示，第四季為傳統購物旺 季，加上政府普發現金1萬元預計11月中旬上路，可望再掀一波消費 熱潮，2025全年營收目標挑戰130億元可期。

新光三越台中店今年周年慶首波檔期16至29日登場，優惠全面升級 ，包括化妝品單筆滿2,000送2,000點、全館累計滿5,000送5,000點， 再加碼首七日skm pay限定活動－名品、大家電、法雅客及[i]Store 單筆消費滿1萬送1萬點。此外，新光三越台中店此次改裝導入135家 新櫃登場，其中包含14家全台首發、47家中部獨家品牌，周慶期間更 有31家快閃店強勢進駐。

中友購物節第二波活動9日起登場，主打「七大優惠、多重回饋」 ，包括全館滿千贈點、質感會員禮、16大銀行聯名滿額送電子禮券， 壓軸再抽iPhone 17與進口純電休旅車，中友購物節整檔營收目標挑 戰17.2億元。

廣三SOGO百貨30周年慶，即日起至10月16日舉行，周慶期間更引進 日本人氣GORON扭蛋機，打造「今天扭了沒?!」迷宮扭蛋區，近千台 授權IP機台集結《海賊王》、《鬼滅之刃》、《三麗鷗》等角色商品 ，預估人潮可成長3成、推升業績再創新高。

中秋連假三天，都會區百貨人潮與買氣增，遠東SOGO台北忠孝、復興兩館餐飲業績成長近2成，遠百全台各店有周年慶及預購啟動，總體業績成長近5％，餐飲業績亦有雙位數成長；新光三越在中秋連假有台中新光三越復業感恩慶、台北南西等四店周年慶，加上信義區有寶可夢卡牌賽事帶動人潮增3％。

遠百指出，今年中秋連假剛好逢部分分店的周年慶或預購，帶動精名品、化妝品業績成長10％以上；家電數位3C業績則因iPhone17新機上市，業績年增8％以上。另外，遠百自營中秋節禮盒大賣，加上中秋聚餐，帶動超市及餐廳業績成長12％。

遠東SOGO忠孝館在中秋連假期間超市FreshMart應景肉品生鮮銷售成長逾1成。復興館美食街18年來首度改裝，趕在中秋連假新開幕，16家餐飲櫃位近200個座位連日滿座，搭配上品牌限時買一送一等優惠，整體業績亦有1成以上的成長。

新光三越中秋連假期間有四店正在進行周年慶，信義區則舉辦寶可夢話題IP卡牌比賽、現代百貨standoil快閃店等，帶動來客成長近3％。

正值新光三越周年慶的台北南西店、桃園站前店、嘉義垂楊店與高雄三多店等人潮增，業績均如預期。

其中台北南西店周慶首四日在中秋連假、日本商品展等帶動下，人潮爆棚，餐飲、美食街業績雙位數成長，潮流夯品秒殺系列，包括女神簽名MLB「KARINAEDITION」預購秒殺、IU實穿NewBalance「M1000MEG-D復古鞋」則熱銷破百；至於日本商品展進入倒數3天，排隊滿檔的東京林檎飴蘋果糖、旭日炸串等熱銷；南西獨家SKMPAY限定業種滿額贈點6日開跑，亦帶動女性服飾、休閒服飾、男性與兒童商品業績回流。

百貨周年慶檔期開跑，台北市開啟第一戰，新光、統一、Global Mall、微風先攻，緊接著第二波迎來遠東SOGO、遠百的周年慶，各大業者都卯足全力搶市，且均調高周年慶檔期業績展望，預告第4季百貨業營運動能強強滾。

百貨業者表示，本次周年慶有兩大「新」動能，包含10月有三個連假接連登場、政府普發1萬元現金等大補丸挹注，可望進一步推升買氣，力拚全年營收轉正成長。

周年慶第一波業者由四大百貨率先登場，包含新光三越、統一集團、微風與Global Mall。被視為景氣風向球的新光三越，第一波周年慶由北市南西店帶頭起跑，10月2日至19日展開，為期18天。

新光三越首波五店檔期業績目標33.2億元，年增0.6%、全台16店全檔業績目標為197.2億元，年增1.1%；統一DREAM PLAZA與統一時代百貨台北店周年慶檔期目標人流與業績皆力拚成長兩成；Global Mall拚業績成長10%；微風首波檔期目標業績58億元。

新光三越周年慶祭出11大亮點，結合熱門韓流趨勢與人氣IP，並攜手6,000家品牌廠商祭出最強回饋；統一DREAM PLAZA攜手統一時代百貨台北店於周年慶檔期合併累計回饋，最高回饋率達25％；微風以「精緻生活」為主軸，結合國際精品與新進品牌，及線上線下整合策略，回饋最高達20％；Global Mall以20周年慶典活動為主軸，祭出消費滿額贈最高回饋30%。

統一集團DREAM PLAZA第一次加入戰局，來勢洶洶，將刺激同業擴大搶客力度，加上兩大新動能推波助瀾，可望讓第4季業績跳躍式成長。

新光三越第二波周年慶則於10月16日至11月9日展開，為期25天，其他百貨如遠東SOGO、遠百的周年慶則在10月中至11月起跑。

今年以來百貨受景氣衰退影響，尤其是精品化妝品銷售停滯、烏俄戰爭與關稅等外部因素壓力，消費動能明顯下降，各家百貨業績受到衝擊。市場估計，今年周年慶在兩大利多因素加持下，業績展望有望優於預期，衝出好成績。