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百貨周年慶有多熱？光是看領取狗頭與HELLO KITTY的周邊紀

念品排隊長龍就可以看出，此熱度亦正面反應在業績報表，新光

三越累計周年慶業績已超越111億元、SOGO忠孝黃金三店前4日

衝出17.7億元，年成長均超過20％。

新光三越販促經理周寶文指出，包括南西、台中、桃園、高

雄、新竹等業績均已達陣，其中，桃園站前店因改裝大幅多出70

多個品牌櫃位，業績成長5成居冠，台中店成長超過2成，本周起

，天母新光三越周年慶即將登場，將配合全新HELLO KITTY公仔

登場，預計將成另一排隊搶購新話題。

周寶文說，自10月下旬開跑的台北信義新天地4館週年慶，累

計業績超過40億元，比目標成長18％。其中，包括兒童館成長5成

以上，男性商品與家用也成長4成以上，化妝品、女性雜貨與休閒

商品都有2成以上的成長幅度。

太平洋SOGO忠孝本館黃金三店，搶錢前4天創造出17.7億元

，販促副理曹春輝指出，平均每日成長值均在2成以上，尤其是化

妝品與精品，為此次買千送百、滿萬送千的消費重點，連香奈兒

都出現排隊人潮。

遠東百貨從新竹遠百先開打，成長值均超過二成。遠百強調

，新竹遠百與板橋遠百買氣直飆，尤其是化妝品與精品、家用家

電等。而久未出現的 SOGO周年慶排隊領來店禮熱潮，亦吸引遠

東集團大家長徐旭東上周五夜巡探視，徐旭東沿著手扶梯一路巡

場，人潮加上排場，讓徐旭東滿意地離開。

徐旭東每到周年慶必巡場，無論是SOGO還是遠百、甚至遠

企，都會親自到場對員工鼓勵，過去甚至會趁周末假日到遠百或

遠企購買超優惠的家電與家用品，算是巡場外另一章。

新光三越百貨從董事長吳東興到執行副總吳昕陽，均有陪著

親友購物的紀錄，吳昕陽前幾年還為了體恤老婆帶著孩子在排隊

人群中結帳，小小用了特權提早結帳，碰到化妝品特惠組排隊，

還是得讓老婆自己來，今年為免老婆排隊買不到貨，還特別在信

義四店推出15個品牌經典商品無限量供應，成為業績成長利基之

一。

富邦MOMO百貨公司決定在敦化北路原環亞百貨落腳，富邦金控

旗下富邦人壽投資的信義區A10土地以及A11大樓，則因位於台北

市百貨商圈一級戰區，A10將開發興建成商辦大樓、A11則繼續收

租金。

富邦人壽去年標下信義區A10土地的地上權，內部預計，未來開

發用途包括零售業及旅館業等，明年上半年可望動工。

但富邦金控總經理龔天行昨（5）日表示，A10未來興建大樓用途

目前還在研究，尚未最後定案。

至於富邦人壽自新光人壽手中買下的A11大樓，目前仍繼續由新

光三越百貨租用，龔天行表示，一旦租約到期，只要雙方條件談

得合意，繼續租給新光三越也是很好的事。

百貨周年慶正如火如荼地進行，由於去年正值金融海嘯剛爆發沒

多久後的景氣谷底，今年百貨業者在去年同期的比較基期較低下

，加上促銷銀彈猛烈，讓業者陸續開出紅盤，周年慶的業績平均

較去年同期增加10%至20%。

觀察今年的百貨周年慶大戰，除了三大連鎖百貨系統新光三越、

太平洋SOGO及遠東百貨之間的廝殺外，地域保衛戰的戰況也格外

激烈。

繼天母SOGO、大葉高島屋及大直美麗華百樂園的北區百貨周年

慶大戰後，位在北縣一級戰區的板橋遠東百貨、中和環球購物中

心及太平洋百貨雙和店三家店，今年不約而同選在10月29日同步

點燃周年慶戰火，互別苗頭的意味相當明顯。

北縣三百貨

同步點燃戰火

環球購物中心店長石傳捷就說，環球位在中和、土城、板橋的中

心點，周圍陸續發展起來，隨著新的住宅推案，也帶進一波新入

民移入，使得北縣幾家百貨業者積極搶攻這塊消費市場大餅。

遠百板橋店配合總公司政策，化妝品、內睡衣單筆消費滿2,000元

送200元抵用券，及百貨服飾單筆消費滿3,000元送300元抵用券外

，也針對前500名的VIP加碼，除了享有專櫃商品促銷回饋外，再

送一個專屬蛋糕，力求鞏固主顧客。

屬於社區型百貨的太平洋百貨雙和店，在單打獨鬥下，面對今年

北縣的這場硬仗，販促費至少就比去年同期多砸30%，希望業績

能達到3.3億元，較去年同期成長8%。

這次太平洋雙和店在化妝品頻頻下工夫，由總經理兼營業本部兼

雙和店店長徐正元出馬，和資生堂、SK-Ⅱ、美商怡佳、台灣萊雅

等集團談到太平洋集團品牌發燒精選，要發揮集團的資源，與遠

百、環球拚個高下。

此外，太平洋雙和店延續母親節的促銷力道，在周年慶期間，化

妝品香氛區整個檔期都有當日消費累積滿5,000元送500元兌換券

，並首度加入第一波內睡衣單櫃滿3,000元送300元兌換券、周年

慶首四日家電區當日消費累積滿1萬元送1,000元兌換券，就是要

全力拚了。

太平洋雙和店面對強敵遠百及環球的包圍，仍舊對第四季信心滿

滿。

為了這場周年慶大戰，今年特地提早發出專刊，強力鞏固主顧客

。

另一方面，在贈品的部分，向來是吸引主顧客的方法。有趣的是

，今年形成一片動物園大觀，貓、狗、熊戰成一堆，最受惠的當

然還是消費者啦。

業界雙龍頭

卡通明星造勢

新光三越開業18年來，首次請來三麗鷗最有魅力的卡通明星凱蒂

貓，獨家推出HELLO KITTY 35周年紀念的集點送贈品。

可愛的凱蒂貓印在杯子、毛毯、浴巾上，讓女性客人直呼「卡哇

伊」。

SOGO天母店首次加入周年慶大戰，找來在日本街頭、電車上幾

乎人手一個的超紅「狗頭包」Crystal Ball，印有狗頭圖案的化妝品

、雨傘等卡友特別回饋禮，成了「吸睛」也「吸金」的祕密武器

。

太平洋雙和店則推出精典泰迪系列商品，推出有泰迪熊造型的手

提包、雨傘、馬克杯、大毛毯卡友來店禮。

零售景氣回春百貨先知道！遠東集團太平洋SOGO百貨為試水

溫，前兩周天母店周年慶率先開打，業績較原先預期增加17％，

為打鐵趁熱，SOGO忠孝3店自下月5日起周年慶亦祭出化妝品買6

千送6百抵用券促銷，力拚全台67億元，預估原店成長2-3％。

在經濟景氣漸呈現藍燈，消費力陸續回穩之下，今年百貨周

年慶業績可是一檔比一檔亮麗，包括台中中友百貨、新光三越南

西店、SOGO天母店、新竹遠百等，業績成長皆呈兩位數，上周

四開打的新光三越信義新天地，光是第一個周末假日、連4天即拚

出20億元業績，已達成目標一半以上。

新光三越執行副總吳昕陽指出，消費者悶太久了，從南西店

業績復甦情況來看，消費力終於衝出，為避免掃了消費者買的興

緻，他還特別提案要求10餘個化妝品精典品牌商品，無限量供應

。

太平洋SOGO百貨總經理李光榮則指出，10多年前SOGO首度

打出化妝品買千送百策略一鳴驚人，今年周年慶再推滿千送百策

略，但為提振部分如女裝童裝女鞋與男裝等買氣，限定買6千送6

百抵用券，只能抵用上述極待提振的商品。

百貨周年慶昨（22）日在龍頭新光三越信義新天地正式開打，單

日湧進25萬人搶購，飆出5.2億元歷史新高佳績，引起百貨業震撼

。

新光三越預期，連同先前的重點分店周年慶開出好成績，今年周

年慶業績總額可望超越156億元，有機會上看160億元，將創歷史

新高，年增率3%，顯示零售買氣回升。

新光三越周年慶自10月起陸續由台北南西店、台中店陸續展開，

都開出不錯的成績，指標店信義新天地昨天登場。新光三越執行

副總吳昕陽還親至現場督軍，並巡視銷售狀況。首日就湧進25萬

的入店搶購，創開店12年來的新高，單日營收5.2億元，比去年周

年慶首日增加5%。

新光三越百貨販促部經理周寶文分析，今年新光三越周年慶，促

銷商品總量比去年多，加上從贈品到宣傳都因為凱蒂貓而容易聚

焦，並透過各店開發新客，讓買氣升溫。

雖然昨天一整天都細雨綿綿，仍舊澆不熄民眾把握周年慶機會撿

便宜的熱情。新光三越信義新天地首四天共備貨2萬組的化妝品

特惠組，昨天就狂銷破1萬組，讓業者感受景氣的確回升。

原本保留周六、日才要開闢的六至八道兌換動線，因昨天人潮實

在太多，直到昨天下午2時，立刻加開動線，紓解贈品處的排隊人

潮。昨天首日入店人數，創歷年來紀錄。

新光三越統計，已做完周年慶的台北南西店衝出20.9億元的佳績

，比目標多出9,000萬元，年增率9%；台中店還未結束，業績也比

去年周年慶大幅成長22%，比目標多出三、四億元，讓業者笑呵

呵。家用、童裝、休閒、化妝品，名列成長率前四強。

昨天起跑的還有遠東百貨台北寶慶店，同樣開出紅盤，單日業績

較去年同期大幅成長四成。其中，以家電及男裝成長最多，業績

較去年大約成長近一倍。

7

百貨業者在周年慶大打促銷戰已經不稀奇，但今年龍頭新光三越

從細節改變策略；天母大葉高島屋也在送抵用券外增加新的選項

，讓主顧客「足感心」。

新光三越百貨執行副總經理吳昕陽身兼信義新天地處長，他透露

，同仁為了準備今年的周年慶，過程中花了不少心血，歷經近十

個版本，不斷修正，請廠商能再給更好的東西，希望呈現在顧客

面前時，能讓客人翻完DM，就有購買的欲望，而不是翻完就扔了

。

這次信義新天地史無前例在首二日推出13大品牌化妝品「經典無

限量」商品，只要消費者在這兩天商品的指定販售日期上門選購

參與品牌的經典商品，保證一定買得到。

吳昕陽說，今年周年慶的出發點，都從消費者的角度思考，最後

定案的各項活動，就是要讓消費者不用蹺班、蹺課來排隊。此外

，DM改版比過去更講究。過去周年慶DM的呈現化妝品每日一物

或各大品牌的優惠，今年希望儘量拉回各業種，照顧更多的顧客

。例如他自己最近忙著搬家，有添購咖啡機的需求，因此特地在

DM內列出獨家及限量的咖啡機，讓他能清楚選購。

百貨周年慶大戰幾乎各家都有設定不同金額門檻的滿千送百或滿

萬送千促銷活動，說穿了，其實是希望刺激客人消費的金額能跨

過一定門檻。

遠百（2903）進入周年慶促銷檔期，預估在市場景氣逐漸回溫下

，今年全台七家分公司周年慶營收合計可達53億元，較去年同期

成長逾8%。

業者表示，各分店的周年慶分三波段展開，第一波新竹大遠百於

15日搶先開打，首四日的業績年增率達25%，以家用及家電買氣

最旺，較去年同期成長五成。

新竹店買氣爆發力強，加上SOGO天母店、新光三越台北南西店

、台中店等業者的周年慶買氣也開出紅盤，遠百對今年周年慶的

買氣深具信心，預估新竹、寶慶、嘉義、台南、板橋、桃園及高

雄分公司，今年周年慶檔期總營收可達53億元，較去年同期49億

元增加逾8%。

法人表示，第四季及農曆年前是消費最暢旺時間點，因此看好在

兩岸有通路據點的企業，其中首推遠百。

遠百今年前九月營收約144.44億元，年減率0.62%。進入第四季周

年慶旺季，法人預估，遠百全年營收可望超越去年210億元，年

增率約4%。

新光三越執行副總經理吳昕陽分析，觀察目前展開周年慶的百貨

業者業績，市場景氣快回到去年金融風暴前的水準。新光三越今

年前九月總營收403億元，較去年同期略增3%。第一波周年慶如

台北南西店、台中店等的表現不錯，業績大店信義新天地將在22

日接棒。

內部預估，周年慶全台分店總營收可達成156億元目標、年增率

3%。吳昕陽表示，依目前買氣，有信心達到全年度666億元的營

收目標。

受到股市激勵與內需市場回復，今年北台灣百貨周年慶首波

喜見全數成長。其中，新光三越南西店周慶已破20億元，太平洋

SOGO天母店破6億元，大葉高島屋百貨單店成長達12％，新竹遠

百前4天成長達25％，預計第二波新光三越信義店、遠百寶慶店等

，本周起接力開打，預計成長空間在8至10％。

新光三越百貨執行副總吳昕陽指出，以整體景氣來看，第4季

「So far so good」，新光三越百貨多數店舖如預期穩定，左營店

亦計畫進行，預計明年春天開幕，不會因景氣與否而有所改變。

新光三越全台17家周年慶已由南西店開打，原預計20天做20億元

，提前兩天達陣，預期會有9％成長。緊接著本週起有信義4館周

年慶，則主打精品與化妝品，尤其是化妝品推出13家品牌經典組

合，不限量銷售，便利上班族不需翹班，排隊購買也買得到的夢

幻商品。

新光三越百貨昨（15）日與高鐵局簽下左營站附屬事業開發

大樓委託經營權。新光三越百貨董事長吳東興強調，連同4年前

BOT五十年地上經營權的新光三越百貨左營店，總計3.4萬坪營業

規模將同步在明年春天開幕。除營業面積為全高雄之冠，營運策

略亦定位在北高雄人文娛樂城，首波造勢即端出來自四川的世紀

恐龍大展，年底先從台北開展。

新光三越自4年前即標下高鐵左營車站大型百貨開發權，總計

投資40億元興建大樓，目前已竣工，招商率逾五成。

高鐵局指出，百貨大樓開發與附屬商場經營的租金挹注，因

抽成不一樣，目前確定車站附屬大樓抽成約6％，營業面積4500

坪、10年租金收益5.05億元。至於百貨大樓3萬坪、抽成為0.3，預

估將對目前營運拮据的高鐵局挹注不少實質效益。除了左營站開

發即將於明年春天開幕，緊接著還有桃園青埔、新竹竹北、台南

永康等5站猶待開發，據了解，此5站皆將以BOT型態釋出，目前

包括外商、陸資等皆大表興趣。

一向行事低調的新光三越百貨董事長吳東興指出，左營車站

連結左側新光三越百貨與附屬大樓商場，其間包括地下三樓與地

上二樓皆有連通道進入車站的三鐵，預計總投資額連同百貨大樓

興建在40億元。

新光三越百貨總經理吳昕達則表示，目前總投資經費還在估

算，由於附屬大樓經營是高鐵局已興建好，目前招商還在努力。

左營店定位除了百貨大樓全客層招商，將有別於目前新光三越營

運作法，預計將加入娛樂與人文，其中，為了左營開幕造勢，新

光三越自一年前即開始洽談中國四川恐龍化石引入，預計開出台

灣首見恐龍大展。

去年率先搶進北高雄的漢神巨蛋百貨，在巨蛋演唱會帶動下

，儼然成為高雄新興商圈，新光三越僅距漢神巨蛋兩站捷運，勢

必形成商圈共榮。業界預估，以目前高雄百貨產值300億元來看，

新光三越明年再加3萬多坪營業面積，整體百貨產值將順勢擴大

10％以上，甚至預期會有400億元的消費空間。

看好零售買氣漸從谷底回溫，百貨龍頭新光三越加碼投資北高雄

，昨（15）日與高鐵局簽約，取得「高鐵左營車站附屬事業開發

大樓」的委託經營權，將與興建中的左營車站事業發展專用區百

貨商場（新光三越高雄左營店），一併於明年春天開幕，兩案樓

地板面積合計3.4萬多坪。

交通部高鐵局公告招商的「經營高速鐵路左營車站附屬事業開發

大樓」案標租作業，於10月8日截標並完成決標，由新光三越百

貨得標。

昨天由高鐵局局長朱旭主持簽約儀式，新光三越董事長吳東興、

總經理吳昕達父子一起出席。

去年9月爆發金融海嘯震撼全球經濟，更讓零售百貨業的買氣在今

年面臨嚴峻的挑戰。

剩下年底最後一波拚業績的時刻，在年度業績最大檔期周年慶的

大戰，今年業者可說全都拚了。台北的京華城第一波送現金還不

夠，第二波繼續送；首度加入周年慶大戰的SOGO天母店更是傾

本部資源，跨樓層送抵用券，實在「殺很大」。

繼台中廣三SOGO、中友百貨，以及京華城、微風廣場、台北101

，與新光三越台北南西店三個館、桃園站前店、嘉義店等，先後

於9月底、10月初開出第一波周年慶紅盤後，8日又有SOGO天母

店、大葉高島屋、美麗華百樂園展開另一波周年慶對戰，9日則有

遠企購物中心開跑。

尤其是大台北北區商圈，今年多了SOGO天母店，讓在地15年的

地頭蛇大葉高島屋不敢輕忽，除了例行的名品、化妝品、內睡衣

區祭出不同門檻、10%回饋比例的滿千送百抵用券促銷外，為鞏

固主顧客，大葉高島屋首次針對3月發行的玫瑰寶寶集點卡卡友，

推出平日20倍的消費定額點數贈，不讓SOGO天母店有機可乘。

SOGO天母店是太平洋SOGO在北市首家社區型分店，為全力衝買

氣，一到五樓的精品、化妝品、女鞋、女裝、內衣、童裝、香氛

、男裝、運動休閒可跨樓層單日累積消費滿5,000元送500元購物抵

用券，連一樓精品區的古馳、BURBERRY、COACH、浪琴表、萬

寶龍、LONGCHAMP、MaxMara等品牌全都加入，可見今年百貨業

及廠商為了在周年慶衝出好業績，有多拚了！

高雄百貨業周年慶即將開跑。率先登場的是新光三越高雄三

多店，明（8）日正式展開，將持續到25日，其它漢神巨蛋、高雄

太平洋SOGO百貨、大遠百及大統等多家百貨公司，也將自本月底

起陸續展開，搶攻60億元以上的周年慶商機。

新光三越說，今年18天周年慶活動期間，營業額目標訂為

6.95億元，比去年略少500萬元，主要考量整體市場景氣不如預期

因素。

今年景氣雖不如預期，但業者強調，今年在各大百貨祭出比

較優惠的折扣下，希望能夠彌補市場的缺失，進而刺激買氣。

在看好零售買氣第4季回溫期待下，百貨周年慶廝殺第一個周

末即遇到「芭瑪」颱風，買氣雖在前3天衝出人潮，第4天則稍為

減緩，其中，新光三越南西店首4天衝出8億業績，而微風、

台北101、京華城亦都會購物中心亦在滿萬送千刺激下，業績超前

。

新光三越1至8月營業額超過370億元，即使遇上消費力欲振乏

力，仍因去年併購前衣蝶百貨而有微幅成長3％，預計年度周年慶

烽火連三月，全台17家店將創造出156億業績，保守估計較去年成

長3％，首波強打南西店預估20億元、較去年成長5％，1日開打前

4天衝出4成、即8億元業績。緊接著本週起信義、台中、西門等則

將正面迎戰SOGO、遠百周年慶，今年各家基於「投資報酬率」，

包括百貨業者與廠商所推出特惠與行銷費用，多數以不增加為原

則，為歷年周年慶行銷費首見未成長的一年。

而已開打的都會購物中心包括微風廣場、京華城、台北101則

呈現亮麗佳績。其中，台北101六週年慶28日開跑，前4天即出現

數10位百萬刷手，全館業績亦創造比去年週年慶同期多出約2成的

銷售佳績。

台北101發言人劉家豪指出，周年慶前甫結束的首屆頂級腕表

大賞，在15家國際精品名店全力搶客下單，10天創造近2億元驚人

成績，周年慶則趁勝追擊，首波全館買萬送千，珠寶鐘表買5萬元

送3千元，第二波則強打滿額贈，消費達5萬元門檻可兌換第六代

101紀念熊，限量1,500支。

京華城八周年慶第一波現金大方送，業績大滿貫，第二波活

動則主打全館單筆消費滿3,000元，憑「Living Card」加值升等送

現金300元，全館累積消費滿3,000元就有機會抽3C商品，周五至

周日當日累積購物滿一萬元就有機會抽汽車。

今年誠品20周年慶，由敦南店秋節開跑，接續西門三店、板

橋店、忠誠店、信義店等，推出全館七折起特惠外，並有滿千送

百、滿萬送千活動、各店活動首三日將贈送誠品自製限量消費來

店禮「Urban Walker 托特包」、誠品獨家限量滿額積點贈，以及

誠品人會員獨享800點兌換100元誠品週年慶購物金，皆是首度促

銷手段。

新光三越18周年慶即將於10/1起強勢登場，今年除了全館高

達20萬組的超值特惠商品、購物享滿5000送500、以及卡友多重購

物回饋等好康之外，首度與全國最大女性購物網站Payeasy攜手合

作，期望透過Payeasy線上商品平台，讓330萬會員於線上輕鬆預

訂比同新光三越周年慶的限搶商品，而到店取貨的同時，並可享

有新光三越周年慶多重的回饋好康。

線上預訂服務，限搶商品除了女性網友最愛的明星化妝品特

惠組，還網羅流行配件、服飾、香氛、寢具等2.1折起商品，總計

1萬2千組比同周年慶排隊商品的限搶商品，於10月1日至10月5日

獨家於payeasy線上開放預訂。

購物刷卡滿額禮玩很大，有銀行業者為搶金字塔頂端客群，

祭出刷卡滿50萬元，送亞洲線來回機票。

又到百貨週年慶大檔期，有鑑於下半年景氣已陸續回升，可

望帶動百貨消費，為搶食市場大塊，百貨業者紛紛從9月提前開打

，而銀行業者也摩拳擦掌，不過從目前已宣佈的各家周年慶刷卡

滿額優惠來看，仍然以最實惠的禮券回饋為主流，或是沐浴、保

養用品。

如持永豐卡至新光三越消費滿1萬元，即送商品禮券300元、

若在廣三SOGO則需消費滿2萬才送200元禮券加VITALSPA櫻花戀

采身體乳；而持台新卡至微風消費滿2.8萬元送500元禮券，若是

在新光三越則滿1.5萬元即送300元、遠百則要滿1.8萬元才送300

元。

不過，銀行在刷卡滿額禮，多數銀行都是鎖定在一般客群，

因此，消費門檻也不是很高，從3,000至2-3萬不等。

但現有業者看好金字塔頂端客群，祭出刷卡送機票大禮，只

要持台新卡至新光三越、微風廣場、漢神與漢神巨蛋，當日消費

滿50萬元，就送來回機票，且地點任君挑選，只要是亞洲線皆可

。

台新此波刷卡滿額禮，除祭出機票大禮從有錢人下手外，連

一般客層也不放過，消費滿5,000元至2.8萬元，也有滿額禮，禮品

除了最實用的百貨禮券外，更包含多項知名品牌及符合時下風潮

的實用禮品，如香草集保養組、丸裝醬油禮盒及獨家兌換星巴克

下午茶券等。

百貨界第二代紛紛浮上檯面，繼廣達副董事長梁次震三個千金投

入經營頂級購物中心後，百貨龍頭新光三越董事長吳東興最小的

兒子吳昕昌，也在昨（23）日南西店周年慶造勢活動上獻出「處

女秀」。

七年級生的吳昕昌從日本早稻田大學取得MBA碩士學位後，2005

年加入新光三越，擔任大哥新光三越總經理吳昕達的特助，負責

資訊及北京新光天地等專案。去年6月改任老爸吳東興的特助，

並在同年9月完婚。

為了有更多歷練，吳昕昌今年2月調派至分店擔任南西店副店長，

跟在有30多年百貨業經驗的店長王靜嘉學習。吳昕昌從返台時的

靦腆，到昨天首次挑大樑，對於南西店及商圈的想法侃侃而談。

他說，第一次到分店很開心也很充實，每天接觸不同的東西，連

電費都要每天關心。另外要和內部、廠商等溝通，從店長身上學

到很多。

新光三越從南西店起家，至今穩居全台百貨霸主。去年6月併入衣

蝶百貨後，南西店也從一間店增至三個館，今年將慶祝成立18周

年。

南西店一館先前一直是各分店坪效最高的店，加上是台北第一波

展開周年慶的百貨公司，業績深具指標性。吳昕昌說，南西店業

績做好，廠商就有信心；消費者看到百貨公司業績佳，也會提升

消費信心。

為10月1日開跑的周年慶，吳昕昌坦言，這幾天都沒睡覺。

百貨市場年度最大檔期周年慶，將於本月24日由台中中友百貨及

廣三SOGO百貨開打，由於景氣逐步復甦，股市翻揚，業界評估

，連續三年負成長的百貨市場，有機會藉這波促銷「由負轉正」

。

值得注意的是，兩家業者提前舉行的化妝品預購活動，上周六、

日連續假期造成瘋狂大搶購，中友百貨短短二天創造近1億元業績

，較去年同期成長三成；廣三SOGO百貨也有25%成長，這項成績

無異為低迷已久的百貨市場注入一劑強心針。

百貨市場周年慶檔期，按往例都是由台中搶得頭香，兩家業者的

表現也極具指標意義。中友百貨副店長許振立說，今年上半年大

家「悶太久了」，隨著近期股市熱絡，人氣也迅速回流，預估今

年周年慶業績應有10%以上的成長。

國內百貨市場連續三年負成長，今年受金融風暴衝擊，上半年依

舊不理想，市調統計，北部與中部平均衰退5%至8%之間，南部更

慘，約在8%至12%。

不過7、8兩月，各家業者明顯感受人潮回流，帶動業績回穩。新

光三越台中店，累計前八月營收89億元，較去年同期成長2%；中

友百貨前八月營收46億元，小幅衰退3%；廣三SOGO累計40億元

，衰退4%，顯示景氣已觸底反彈。

今年中友購物節從9月24日起至10月26日止，共計33天，比去年47

天的天數，整整少了二周；許振立說，縮短活動天數，有利刺激

消費者購買的意願。至於促銷優惠，包括化妝品滿2,000 送200、

全館滿3,000送300。廣三SOGO百貨14周年慶也是24日登場，檔期

持續到11月11日止，第一波促銷，全館滿5,000送500；化妝品購

滿2,000送200，滿1萬再加送400，合計滿1萬送1,400元。

廣三SOGO副總經理孫士春說，這次周年慶大手筆準備了1.5億元

促銷預算，光是商品禮券就要送出1億元，希望刺激消費者購物慾

望。廣三為期49天檔期，預估營收目標17億元，增幅6%。

新光三越台中店8月進行改裝後，業績明顯成長，預訂10月8日開

打的周年慶，將是今年業績創造的高峰期，初估投入的促銷預算

也會超過1.5億元。

面對10月初即將開打的百貨週年慶促銷大戰，新光三越百貨

台中店不惜砸下逾億元重金大改裝，9月進行47家專櫃品牌重新改

裝開幕，一口氣引進34家新櫃品牌，其中，有14個是「中部獨家

」品牌，希望在百貨週年慶時，提供台中顧客一個全新購物空間

與新選擇。

新光三越指出，台中店即將邁入9週年，為了滿足主顧客求新

求變的新奇感，該百貨不僅大改裝47家專櫃品牌，且引進愈來愈

多「中部獨家」品牌。以囊括百貨比重最高的女裝為例，台中店

全館130多家女裝品牌，逾40％是「中部獨家」，已成為新光三越

台中店的競爭優勢。

今年天災人禍不斷，次貸危機引發的全球金融危機尚未完全解除

，又碰上八八風災及新流感疫情，台灣零售及觀光產業首當其衝

；房市成交量也衰退二成。

圓山飯店董事長張學勞表示，今年是觀光業多災多難的一年，金

融風暴、八八水災和新流感接踵而來，幸好有大陸觀光客支撐，

才能度過危機。目前訂房觀察，10月日本觀光客人數將逐漸回籠

，但國內休旅業者想度過這個難關，大陸觀光客將是關鍵。

中華民國旅行業品質保障協會調解委員會主委陳屬庄表示，今年

國內航空公司已大幅縮減固定航班，約占總航班數的15%至20%，

機位數大減，旅行社至少壓力不會那麼大。

他指出，雖然國人出遊的人數減少，但因航班數減少，赴日本和

歐洲旅遊的長榮班機，幾乎班班客滿。

百貨業部份，太平洋SOGO百貨總經理李光榮指出，8月8日當天

南部下大雨，水災災情超出預期，高雄店的業績受到很大的衝擊

。他坦言，新流感疫情將是今年第四季零售業最大變數。

高雄八家百貨公司8月業績平均衰退6%，其中，太平洋SOGO高雄

店8月營收衰退兩成，是今年以來單月跌幅最高，另漢神和新光三

越百貨高雄店也都衰退一成到二成不等，只有統一阪急業績成長

兩成，由此可見風災和新流感雙重交迫，重創高雄百貨業。

目前百貨業者冀望9月底至12月接力展開的年度周年慶大檔期，能

扭轉消費陷入低潮的情況，原因周年慶占年度營收的15%至25%不

等。

房地產市場下半年也因買賣方認知差距擴大，交易量最近出現萎

縮，近來更受2,000億元優惠房貸不再續撥、八八水災、農曆七月

與新流感疫情擴大等四大利空衝擊，買氣更是慘澹。

據各家房仲業統計8月分的成屋交易狀況，在大台北地區交易量萎

縮近兩成，中南部地區則更慘，交易量減少兩成多。

信義房屋企研室經理蘇啟榮表示，若把8月分成上、下兩個半月來

看，8月上旬較7月上旬的交易件數減少約20%，但在風災遠離後，

影響較小的北部地區，交易量開始回溫，8月成交量衰退幅度已縮

小至15%。

八八水災重創南台灣零售業，台南大遠百從9月3日起，就推出11

天的百貨服飾滿千送百加碼，要趕緊彌補8月流失的業績。不過，

在高雄擁有兩間店的高雄漢神，則目前仍維持保守態度，暫不跟

進。

高雄漢神百獲副總經理蔡杉源指出，現在南部有很多民眾還在重

建家園，若促銷做太大，怕引起社會負面的觀感。

面對新流感疫情擴大，百貨業者也提升防疫警戒。包括要員工及

專櫃人員進行體溫檢測，超過38度以上，就請同仁就醫或回家休

息。

此外，包含漢神、新光三越等，都已加強清潔及消毒的次數，尤

其是手扶梯扶手、電梯按鍵、廁所、美食區桌椅等人潮聚集處。

全台擁有17間分館的百貨龍頭新光三越，正在全面檢討是否比照

SARS期間的作業流程；信義新天地的兒童館也增設洗手台。