新光三越百貨公司新聞| IPO贏家未上市股票交流網

八八水災重創南台灣零售業，台南大遠百從9月3日起，就推出11

天的百貨服飾滿千送百加碼，要趕緊彌補8月流失的業績。不過，

在高雄擁有兩間店的高雄漢神，則目前仍維持保守態度，暫不跟

進。

高雄漢神百獲副總經理蔡杉源指出，現在南部有很多民眾還在重

建家園，若促銷做太大，怕引起社會負面的觀感。

面對新流感疫情擴大，百貨業者也提升防疫警戒。包括要員工及

專櫃人員進行體溫檢測，超過38度以上，就請同仁就醫或回家休

息。

此外，包含漢神、新光三越等，都已加強清潔及消毒的次數，尤

其是手扶梯扶手、電梯按鍵、廁所、美食區桌椅等人潮聚集處。

全台擁有17間分館的百貨龍頭新光三越，正在全面檢討是否比照

SARS期間的作業流程；信義新天地的兒童館也增設洗手台。

面對高油價的壓力，玉山信用卡特別體貼開車族卡友，與知名加

油站合作，讓卡友刷玉山卡天天都可以享有加油降價優惠。

玉山銀行與目前有112個據點的「全國加油站」合作，推出刷卡加

油降價優惠，卡友於9月30日前持任何一張玉山信用卡加油，享有

汽油每公升降1.8元，柴油每公升降0.5元的優惠，不限特定時間，

天天都是回饋日。

除了全國加油站外，玉山銀行另與「山隆加油站」合作，如果想

要降更多的話，可以申辦山隆優油卡，9月30日前新戶核卡首刷，

汽油每公升降10元，上限30公升。之後會員獨享天天汽油每公升

回饋1.8點優惠，1元等同1點，可於下次加油時直接折抵加油款，

卡友還可享有刷卡加油1,000元以下免簽名的便利服務，或是用銀

行紅利點數每100點折抵6元，最高折抵50％。

玉山銀行近期還與新光三越、知名美食特店及旅行社合作，推出

省錢刷手卡利high！元氣夯特店美食集點樂、樂活一夏幸福旅程

三部曲等活動。

玉山銀行客服電話（02）2182-1313號，玉山信用卡網址：

www.esuncard.com.tw/ 。

在奇摩、興奇等多個購物網站長期陳列，並在SOGO及新光三

越等系列百貨公司販售，國產名牌皮件類產品及女姓睡衣服飾的

伊澤田國際公司松鼠牌商品，以其長年使用的「松鼠圖」向智慧

財產局申請註冊，竟遭到打回票，一狀告進法院後，智慧財產法

院日前判決，智慧局敗訴。

民國96年11月13日，伊澤田國際公司以「松鼠圖」商標，分

別指定使用在皮夾、皮包等皮件類及睡衣褲與女飾服裝類等數十

種商品，向被告智慧財產局申請註冊，但智慧局認為，伊澤田的

「松鼠圖」商標，與業已註冊使用在同一或類似商品的另一家公

司「CHOOP及圖」商標圖樣構成近似，因此審定不准伊澤田註冊

「松鼠圖」商標；伊澤田在訴願失敗後打起行政訴訟。

不過智慧財產法院日前判決，撤銷智慧局原核駁的行政處分

及經濟部的訴願決定。智慧局應按判決的法律見解另為是否應予

核准審定的處分。

廣達副董事長梁次震夫人梁秀卿跨足購物中心，其投資的

BELLAVITA購物中心預計9月底開幕，讓信義商圈繼新光三越、

台北101後，再掀起一波精品的戰火。

BELLAVITA的一樓國際精品區集合愛馬仕、寶格麗、義大利男裝

品牌Ermenegildo Zegna、TOD'S及頂級珠寶梵克雅寶等五大品牌

。

向來對拓點很保守的愛馬仕，這次將在BELLAVITA開設愛馬仕全

台最大旗艦店，預計10月開幕，這也是愛馬仕首次進駐精品品牌

林立的信義計畫區。

梁秀卿母女身為愛馬仕品牌的超級VIP，首次跨足商場經營，就吸

引愛馬仕點頭進駐，可說面子十足。

此外，愛馬仕集團還將在BELLAVITA開設全台首間獨立的居家系

列專門店，包含第一次在台灣亮相的銀器品牌博藝府家、水晶玻

璃品牌聖路易、愛馬仕的餐瓷系列。

BELLAVITA原為信義計畫區編號A5的國有地，2003年由震怡公司

以56.4億元購入。隨BELLAVITA進入開幕倒數計時，信義商圈的精

品煙硝味也愈來愈濃。

新光三越百貨信義新天地主管分析，目前逛信義商圈的人大多集

中A11館、A9館及威秀影城間的松壽路。反觀A4館的松高路，集

市氣氛尚未顯現。等BELLAVITA開幕，以及花旗銀行總部進駐華

新麗華大樓後，可望讓松高路這側活絡起來，也希望能帶動A4館

的人氣及買氣。

新光三越對BELLAVITA的加入，顯得樂觀其成。BELLAVITA一樓國

際精品區和新光三越重複的品牌只有TOD'S，TOD'S在新光三越信

義A4館設有一間專門店。

不過，台北101和BELLAVITA重複的國際精品品牌則包含寶格麗、

Zegna及梵克雅寶。

面對新競爭者加入，台北101除以七大品牌時尚秀展現氣勢外，也

積極趕工VIP室，鞏固金字塔頂端客層的意味濃厚。

業者指出，台北101打造的VIP室占地逾160坪，原址是前佳姿健身

俱樂部的部分空間，在台北101六樓。除35個座位、試衣間外，首

度引進國人新創立的頂級法式甜點。想要受邀進入VIP室，得有高

消費實力，過去一年在台北101的單筆消費金額要100萬元以上。

甫結束父親節檔期促銷，百貨業忙不迭地再接再厲，本週起推

出為期2-3星期檔期的化妝品節。包括新光三越、太平洋SOGO均

祭出刷卡紅利加碼送，而遠百、大葉高島屋、元大日湖百貨等則

推出滿3千送3百促銷，一向被視為週年慶暖身的化妝品節是否能

在天災後衝出買氣，為業界所期待。

為了炒熱下半年周年慶買氣，包括太平洋SOGO與大葉高島

屋百貨均有雅詩蘭黛、蘭蔻等兩大品牌新品彩妝3.3折優惠，由

於採限量發售，預計將有一波驚人的排隊人潮，至於頂級保養品

則自五折起優惠，也被視為買氣衝高的主力。

銀聯卡將在台灣開通，百貨業者盼望已久的商機終於即將來

到。在過去一年多來，陸客無論是團客或散客，基於現金攜帶限

制，無法大量消費，一旦可以直接刷卡消費，不僅方便，也大大

刺激百貨業績。

遠百指出，本月初在台南遠百接待大陸團客，即出現客單高

達10多萬元新台幣的大筆消費，如果不是刷卡消費，恐怕就做不

到這筆生意。此外，即將於10月18日重開幕的花蓮遠百，地處花

蓮觀光地區，也有不少大腕型觀光客到來，據指出，大陸觀光客

非常喜歡花蓮大理石藝品，常因現金不足，得牽就小筆交易，銀

聯卡開放刷卡，對擁有珍藏特產的觀光地區有相當大助益。

新光三越百貨執行副總吳昕陽強調，針對開放銀聯卡早已預

做配套。目前在信義店已有一貫操作模式，包括迎賓、送紀念品

，以及提供大團或小團客專屬導覽人員，未來，也預計將有銀聯

卡專屬刷卡台。

太平洋SOGO百貨營運總經理李光榮指出，銀聯卡開放絕對

是百貨業大利多，台灣百貨公司專櫃都是廠商分公司自營，全是

正貨形象，讓大陸觀光客購買毫不遲疑，加上免奢侈稅，更使得

化妝品等商品長紅。

但他認為，銀聯卡的消費實力多數在百貨公司與免稅店，尤

其是商務客是大腕級消費殺手，至於遊覽車型的團客，恐怕限於

停留時間，消費力難以衝出。

百貨零售業衝買氣，除了買千送百、折扣戰外，近兩年業者

發現美食街是唯一不打折，也能衝買氣的重點業種。其中，新光

三越天母店因應在地需求，全面改裝美食街，餐飲業績拉抬至總

營業額16％，而誠品敦南店亦大手筆改裝美食街，業績呈兩位數

成長，業者強調，除了衝高業績，亦透過人潮帶動提袋率。

新光三越百貨販促經理周寶文指出，全台17家店美食街加餐

廳總計高達650─700家左右店家數，以今年上半年來說，普遍不

受景氣影響，皆有一定成長幅度，以最近才改裝完成的天母店來

說，一般百貨公司餐飲規模都只佔整體業績的10％左右，但天母

店餐飲業績卻有別於其他店而占了整體的16％。此次改裝也是因

應當地消費者需求，引進日本料理與異國美食，擴大面積規模至

少一成以上。

耗資千萬打造的美食樓層，包括兩家全台唯一的藍象泰式香

料廚房與炎廚HELL’S KITCHEN，以及天母地區首度引進的12家美

食櫃位，包括創立於1970年、延平北路二段巷內的「乙味屋」等

。新光三越餐飲商品部指出，近五年來，消費者對餐飲這塊愈來

愈講究，散佈各地的分店無不針對當地消費需求而持續調整，就

是力圖讓餐飲美食街能在一棟百貨公司一次到位，並進而求得差

異化、聚客。

誠品敦南店在陸續改裝樓層後，最近美食街新改裝底定，引

進高雄知名平價美食「幕府壽司」、與日本拉麵連鎖花月嵐等。

誠品商場販促指出，改裝後多數引進日式料理，主要因應當地消

費者需求，而逐步調整餐飲商品結構，改裝後的壽司店或拉麵店

整體業績成長都在兩位數。

而在3年前成功改裝遠百美食街，引進多家知名餐廳進入百貨

公司的遠東百貨餐飲部指出，餐飲是在大環境最不好時，業績可

以成長的業種，日本過去10年發展百貨美食街就是一例，而由於

美食街大幅調整，遠百餐飲業績預計今年成長空間很大，新光三

越則預計年度成長還有5％。

台灣產險推動企業總部所在地「都市更新重建案」，預計2015年

興建成A級高檔商辦大樓，整體樓地板面積將達3萬餘坪。此案一

旦推動成功，將成為台北車站特區周邊最大都更案，並可望繼信

義計畫區之後，形成另一A級商辦大樓匯集地。

台產發起主導的這項都更重建案，基地位置處於館前路、信陽街

、南陽街、許昌街所圍街廓南側，建地面積達1,871坪，其中，台

產占地約三分之一，是最大業主。另外，尚需進一步整合鄰近的

中國青年服務社及泰安產險等共計34個所有權人。

台產昨（26）日指出，企業總部大樓位於台北車站周邊，日前獲

台北市都市計畫委員會審議通過「都更單元劃定作業」，將繼續

進行事業概要審查。

台產上周三（22日）召開業主說明會。台產資深經理陳翠蓉昨日

說，相關業主共識愈高，都更改建速度就會愈快。至於都更改建

總投資金額，因相關整合作業還未完成，還無法估計。

不過，台產初估，推動都更程序大約需時二年半，之後再展開為

期三年左右的改建，預計將在2015年完成A級商辦大樓改建計畫

，樓高30至40層樓、地下六層，部分樓層將作為商場使用。

這將是繼雙子星大樓、新光三越之後，台北車站特區第三高的新

地標。

在目前所有更新案件中，台北車站特定專區是台北市政府近年來

積極推動的重要計畫，政府進行機場捷運、雙子星大樓即將動工

，挾著全國唯一的五鐵共構優勢。

台北車站每日進出人口數，預計民國100年時，將達50萬人次。這

項都更案未來也可望因此受惠。

台產去年即已著手推動都市更新的整合工作，周邊業主皆有高度

共識，也有參與意願。這項都更專案是委由台產100%轉投資的台

灣資產管理公司負責策劃。

金融海嘯讓不少人丟掉飯碗，連帶也重創男裝市場。百貨業者估

計，上半年百貨通路的男裝業績至少下滑一成，百貨業在今年父

親節檔期將展開一場激戰，全力搶救男裝業績。

新光三越百貨販促部經理周寶文坦言，上半年百貨通路的男裝區

業績，不少較去年同期下滑一成，女裝表現也不算好。但新光三

越的化妝品、名品、休閒服飾、餐飲區業績，上半年反而略有增

加。

為拉抬男裝買氣，今年新光三越、遠東百貨等連鎖系統，都將父

親節檔期視為男裝的關鍵戰役。

新光三越分店推出的男裝滿額贈，遠百祭出回饋比率10%的滿千

送百抵用券，本檔期販促預算還較去年同檔期增加12%，以刺激

男裝買氣。

新光三越延續去年父親節檔期促銷模式，結合十家銀行推出刷卡

達一定金額，回饋5%至7%的商品禮券。由於上半年業績較去年同

期僅增加3.2%，未達5%的目標成長率，新光三越今年父親節檔期

已提前至本月24日開戰，希望讓7月單月營收年增率達到5%左右

。

另外，新光三越和十家銀行的合作，更橫跨父親節、秋季化妝品

節及秋上市三個檔期，長達45天，希望誘發近100萬張信用卡持

卡人上門刷卡。

配合暑假消費旺季，台新銀行即日起至8月底舉辦全省Pay Lite特

約商店分期聯合促銷活動，集合全省90家商店、超過2,000家的門

市，推出刷卡分期享二倍紅利點數回饋，還可參加亞洲來回機票

、住宿券等抽獎。

台新銀信用卡事業處資深副總邱豐凱表示，這次夏季聯合促銷，

台新銀行特別嚴選旅遊、3C、美容、餐飲等特約商店，推出紅利

點數飆二倍回饋，更是消費者偏愛的優惠活動。

舉例來說：若一家四口趁著暑假期間到峇里島度假，以團費3萬元

來算，刷台新信用卡除享旅遊平安險及意外險保障，團費12萬若

辦理商店分期，總共可獲得紅利點數12,000點，該點數若到新光

三越、大潤發等大型通路折抵刷卡金，價值相當於現金720元。

台新銀行滿足卡友分期需求，凡是到貼有「Pay Lite 」分期標籤的

商店，就可憑信用卡享受刷卡分期購物，每家分期特約商店還會

不定期提供分期優惠商品，讓持卡人聰明消費、聰明理財。

台新銀行活動網頁

www.taishinbank.com.tw/event/200906/installment/index.htm。

頂新集團成為台北101單一最大股東，這樁連遠東集團董事長徐旭

東都說「划算」的交易，也引爆產業界對信義商圈的聚焦。

除商用不動產受矚目外，信義商圈更是許多百貨、購物中心爭戰

的沙場。

新光三越信義店店長楊宗榮眼中的信義商圈，像是一顆仍待琢磨

的鑽石，尚未完全綻放光芒。等到區內開發更完整，及景氣回溫

，他相信，信義商圈會更蓬勃。

包含新光三越、台北101購物中心、紐約紐約、誠品信義旗艦店等

，估計信義商圈商場規模260億元。可說是繼忠孝復興的東區商圈

後，台北市第二個明星商圈。

BELLAVITA商場

高檔名牌進駐

不少業者對信義商圈充滿興趣，投入商場開發。預計今年8月中開

業的BELLAVITA商場，原為A5國有地，在2003年由震怡公司以56.4

億元購入。

震怡董事長是廣達副董事長梁次震夫人梁秀卿，三位千金梁怡敏

、梁欣敏、梁佳敏也擔任董事及監察人。

梁次震疼老婆，不只讓太座成為許多精品的超級VIP，更願意讓太

太花大錢跨足商場經營，成為業界佳話。

BELLAVITA地上九層是營業面積，地下四層包含兩層停車場。據

傳，精品及餐飲將是BELLAVITA的主力業種。但震怡維持低調態

度，堅持要開幕前一周才「亮牌」。

被精品業界稱為「梁太」的梁秀卿，超愛的愛馬仕確定進駐。愛

馬仕力挺大主顧，首度在台亮相的銀器品牌博藝府家（

PUIFORCAT）、水晶玻璃品牌聖路易（Saint Louis）與愛馬仕餐瓷

系列三大家居系列，首次登台也選在BELLAVITA。

新壽A12土地

明年要蓋飯店

信義商圈的戰鼓響起，預計明年啟用的還有統一投資的台北市政

府轉運站BOT案，由阪急百貨負責百貨營運、喜達屋集團商務體

系W HOTELS管飯店。

另外，新光人壽於2003年取得50年地上權的A12土地，也預計明

年啟用，飯店委託喜達屋的Le Meridien飯店營運。

國泰人壽則在2004年搶下鄰近捷運站的A3用地，以2,311萬元的差

距氣走新光三越，目前A3在打地基，計劃結合商場及五星級飯店

。

新光三越天母店及台南西門店的房東都是國壽，雙方是否可能在

A3化競爭為合作，同樣值得觀察。

多家百貨、飯店爭相投入信義商圈，看著十多年來此商圈的轉變

，新光三越的主管格外有感覺。

楊宗榮指出，1997年開A11館時，沒多少公車、計程車願意繞進

松壽路，公司還得補貼員工交通費。

那時這區隨處可見蔓草，晚上還有青蛙呱呱叫，新光三越員工還

打趣說：「可以在這裡釣青蛙。」

隨著A8、A9、A4館陸續到位，信義新天地四館營業面積達4.6萬坪

，去年總營收160億元，為區內之冠。

面對競爭者搶進，楊宗榮笑說：「很歡迎。」但穩坐龍頭的新光

三越面對商圈內競爭結構的轉變，早已在少東執行副總經理吳昕

陽的督軍下備戰，讓各館特色更鮮明。

例如，A8館童裝從一個樓層增為兩個樓層，還引進迪奧、

BURBERRY、Polo等名牌童裝，就是希望差異化。

另外，即將加入信義商圈百貨戰的BELLAVITA及地標台北101都強

調精品，這讓名品定位的新光三越A9館多少有壓力。

新光三越

訴求商品完備

楊宗榮說，A9館的古馳、PRADA等品牌以包包、配件為主，面對

更多競爭，A9館要讓品牌更完整，也要朝全系列商品邁進。

多數百貨同業上半年營收負成長，2003年11月開幕的101卻靠陸客

加持，今年上半年營收較去年同期有個位數字的成長率，4月單月

損益兩平，5月、6月皆獲利。

台北101購物中心商場行銷部行銷總監李雅萍說，「地標無可取代

」，101歡迎新加入者，但各自的市場定位得清楚，才能讓商圈共

榮。

101館內200多個品牌，有七、八成是進口品牌。這樣的優勢，她

顯得很有自信。「等政府開放陸客自由行，更讓101加分。」李雅

萍說。

1989年11月，新光三越百貨股份有限公司登記成立，也代表新光

吳家的新光百貨，正式與日本三越百貨結盟，在台成立合資公司

，打造新光三越百貨。

1991年10月，新光三越的第一家分店在台北市南京西路誕生。南

西店開幕時，新光三越的員工大概沒幾人料到，日後新光三越會

成為全台最大的連鎖百貨。在去年併入衣蝶百貨四個館後，在國

內的據點數達到17個點，遙遙領先同業，今年更要挑戰666億元的

年營收。

在新光與三越合作初期，新光三越信義店店長楊宗榮就加入公司

。歷任南西店、高雄店、新竹店的他，三年多前調任信義新天地

擔任店長，掌管四個分館、年營收160億元的大店，以及650名員

工。

相較於已經很成熟的東區商圈，信義商圈難免被人認為人氣高於

買氣。尤其是區內有電影院，假日的人潮明顯比平日多。

對此，楊宗榮強調，近一、兩年，信義新天地更深入分析顧客資

料，了解主顧客平常的購物習性，交叉分析不同業者的顧客資料

，例如比對女鞋區、珠寶區、化妝品區的消費者資料，掌握其消

費年齡層、居住地區、平均客單價等資訊，進而在行銷時能更精

準出擊。

3月中至5月中接待1.4萬多人的安利中國團時，更對楊宗榮來說，

是一次難得的經驗。

因為停車方便、有充足的商品及人力配合，讓新光三越信義新天

地獲得旅行社的青睞，被納入安利中國營銷菁英訪台的行程。

除了提供伴手禮、兌換外幣的服務外，還安排專人協助購物。為

了迎接陸客團，新光三越信義新天地更動員100人，包含行銷、財

務等單位通通不缺席。

為了設置專屬的退稅專區，新光三越信義新天地還租借椅套，就

是要讓陸客感到服務優、商品佳，回鄉向鄉親宣傳新光三越的好

，發揮「好康道相報」的威力。果然，在安利團訪台行的問卷調

查中，新光三越信義新天地一舉奪得95分的高分，榮登第二高分

的景點。

高雄舉辦世運，百業商機蓬勃喜孜孜，南台灣觀光護照結合數十

項優惠相當搶手，百貨公司人潮增三成，部分計程車載客也大增

一倍。

高雄市觀光協會秘書長沈元說，世運選手4,000多人，加上隊職員

以及教練有6,000餘人，結合國際媒體及遊客，高雄在短短十天內

就增加數萬名遊客，讓百業樂在其中。

行政院南部聯合服務中心和觀光局聯手發行「南台灣觀光護照」

，內容包括各種超值的住宿、伴手禮或門票優惠，從嘉義、高雄

甚至澎湖，集合南台灣八縣市，以夏日旅遊為主題，提供吃喝玩

樂等多項超值優惠。

護照中高雄華園飯店推出「超殺10元續住」，續住第二晚只要加

10元，再免費升等價值6,600元時尚房，及加碼附贈兩客精緻晚餐

。

高雄太平洋SOGO、新光三越、漢神、大遠百等業者最近業績也

都提升，百貨公司主管說，購物美食是選手賽事之餘的最愛，賣

場外籍客人大幅增加。

觀光業者指出，世運帶來商機比當初的預估弱了一些，可能受到

新流感疫情影響，但整體來說業界仍感振奮。

此外，高雄的名氣在國際間大大提升，對於未來規劃高雄旅遊有

正面效益，從長期來看，有助於港都觀光產業發展。

百貨業上半年營收出爐，包含新光三越、太平洋SOGO、遠百

（2903），6月單月營收均較去年同期負成長，預料下半年各家將

再祭出更強的促銷戰搶攻業績。

遠百6月營收較去年同期下滑1.09%，為13.67億元；合計上半年營

收98.68億元，比去年同期減少2.64%。同集團的太平洋SOGO即使

新增天母店，6月營收仍較去年同期負成長，跌幅約5%至6%，尤

其以外縣市的分店業績更是辛苦。

至於百貨龍頭新光三越，由於5月母親節檔期的營收年增率達兩位

數字以上，擠壓到6月初起跑的夏換季檔期的業績表現。

新光三越百貨販促部經理周寶文指出，6月全台百貨業的買氣都不

太好，新光三越前五月營收年增率還有逾4%，但前六月營收僅較

去年同期略增3.2%。

尤其是男女裝，上半年的業績為負成長；但化妝品、家用、餐飲

食品、女鞋及女包等雜貨類，業績則是正成長。

不過周寶文強調，新光三越今年全年營收成長5%的目標是不變的

，希望能達成666億元的年營收。

由於上半年的營收年增率與全年目標有一小段差距，周寶文透露

，7月底將展開父親節檔期的促銷，希望能刺激買氣回溫。

太平洋SOGO百貨總經理李光榮指出，太平洋SOGO今年上半年營

收約160億元，大約與去年同期持平。扣除新開的天母店，既有店

今年全年營收年增率的目標為3%。

今年上半年百貨零售業在不景氣衝擊下，幾乎是月月促銷，

從消費券、農曆年到春購、夏購、母親節、年中慶無一檔不重視

，尤其是第一季即便殺很大、依舊無法挽回頹勢，所幸第二季在

股市利多與兩岸政策開放加溫下，買氣總算稍有回溫，其中新光

三越引領群雄成長4％。

包括休閒、生活用品與化妝品則是少數有成長空間的業種，

百貨業者強調，不景氣多數消費者回歸居家，休閒用品與生活用

品是屬於不用促銷就有業績進來，化妝品則是上半年折扣殺得最

凶的品項，主要是今年首季業績真的很難看，第二季含母親節與

年中慶促銷加碼而即時回升。

新光三越今年上半年業績成長4％，根據販促經理周寶文強調

，事實上，第二季受到股市激勵與兩岸政策加溫的影響，業績至

少成長10％，上半年合併累計則僅微幅成長，而其中較具成長空

間的業種則有內衣、女性雜貨、休閒與餐飲，其中，信義店成長

最高，主要是陸客帶動餐飲成長最大。

太平洋SOGO百貨首季業績差強人意，但第二季包括天母

SOGO開幕全台同慶，成長約5％，累計1至6月業績呈持平，

SOGO強調，除了化妝品仍是最強業種，休閒用品與餐飲業績亦

值得期待。

遠東百貨目前為花蓮店重開幕緊鑼密鼓趕著封館拍，但即使

是封館拍，包括花蓮店在內，6月各店營收仍有3％微幅成長，唯

上半年業績成長有限，仍有近1％未達成，積極成長業種包括化妝

品、女裝與餐飲等。

至於大葉高島屋百貨受到天母商圈SOGO加入稀釋，上半年

業績小跌5％，大葉高島屋強調，事實上，在全球不景氣衝擊下

，社區百貨仍能穩住生活用品消費成長，凸顯消費者回歸家庭消

費本質仍在，此舉亦使得社區百貨受到衝擊不會那麼大，反而像

是信義商圈的百貨公司，在陸客衝擊下，可能帶動實際業績較大

。

花旗信用卡與新光三越百貨聯手打造三重優惠，即起至9月30日，

花旗銀行信用卡／大來卡卡友只要到全省新光三越百貨消費即享

有停車再加一小時、精選優質滿額禮及精選餐廳最高85折優惠。

根據萬事達卡國際組織6月初公布最新消費者信心指數調查，台灣

是消費者信心有所提升的四個市場之一。隨著消費者消費信心逐

漸回復，花旗信用卡與新光三越百貨合作，推出不分平假日的三

重超值回饋，包括：加贈一小時停車、精選品牌滿額禮及超人氣

美食餐廳折扣優惠，提供卡友炎炎夏日最佳消費選擇。

為了更了解消費者購物行為，花旗信用卡亦於第二季對超過300位

百貨公司消費客戶進行調查，消費者最常去特定百貨公司消費的

前三大原因包括：喜愛的品牌專櫃及季節性促銷折扣、可以一次

購足／聚餐最佳地點、停車便利等。

以一家四口在新光三越百貨信義新天地周末全程使用花旗信用卡

為例，停入新光三越百貨停車場後，先與家人在新光三越百貨享

受花旗信用卡提供最高85折聚餐優惠，和選購流行商品再兌換花

旗信用卡精選優質AVEDA滿額禮，之後到威秀影城使用花旗信用

卡購票優惠觀賞暑期大片，持花旗信用卡消費在3~4小時的歡樂

時光後不需再支付停車費，讓消費更盡興。

花旗銀行網站www.citibank.com.tw。

百貨零售業五窮六絕，行銷活動不斷上演才能吸睛衝買氣。

辦了17年之久的新光三越美國週，今年在AIT強力運作下擴大舉辦

，連續3天買氣破紀錄飆3倍，而微風廣場的忠孝二館亦首度祭出

封館派對，預計業績將飆出1.5倍，實體百貨大促銷亦相對刺激虛

擬百貨通路，遠東集團GOHAPPY週年慶送禮券好康，業績大幅成

長2倍之多。

新光三越百貨執行副總吳昕陽指出，今年美國週在AIT大力贊

助下，在招商部分較去年同期多25％規模，此外，加上全台17家

店一起共襄盛舉，在以量制價情況下，成本相對降低，把省下來

的費用直接以合理價格提供消費者，立即成為搶買焦點，包括美

國第一批西北櫻桃，不僅早一步先吃到，價格亦比其他超市便宜3

成，此外，久違的美國牛肉更是比市面上價格便宜三分之二，全

省搶購下，業績飆出3倍成長，預計此檔美國週將衝出1千多萬元

佳績，較去年成長約3倍。

微風廣場在5月微風之夜衝出令人眼紅的數字後，忠孝二館亦

準備在本周末推出首次封館派對，以吸睛的比基尼女郎派對讓VIP

縱情歡樂並優先採買五折夏季服飾，預計當天營業額將衝出1,500

萬元，較過往周末業績成長1.5倍。

遠東集團旗下的遠百才祭出卡友大樂透，業績成長一倍，遠

東旗下的網購GOHAPPY亦衝出週年慶佳績，由於商品品項較去年

同期多一倍，加上化妝品業者如美商怡佳等推出化妝品促銷殺很

大，而使得此波GOHAPPY週年慶業績飆出2倍成長，尤其是

HAPPY GO卡友推出10點抵10元的難得紅利優惠，而使得業績翻

兩番。

為了對抗後金融海嘯時代的不景氣、激起消費者的購物熱情，百

貨業者正值七折起的第一波年中慶，紛紛加碼促銷，就是要提高

夏換季的買氣。

百貨龍頭新光三越，今年年中慶比去年提早一周開跑，流行服飾

、女鞋、家用、超市等業種推出五至七折折扣商品。全館每消費

1,000元還可參加集點連三月的集點送，兌換新光三越商品禮券或

餐瓷等滿額禮，不讓勁敵太平洋SOGO天母店開幕慶搶走風采。

除換季折扣商品外，新光三越年中慶前四日，更祭出全館消費滿

3,000元點數兩倍送、於指定女鞋櫃單櫃滿3,000元點數三倍送，更

首度推出超市滿500元送50元超市抵用券等加碼活動。

新光三越百貨販促部副理黃文鵬指出，超市在年中慶的業績僅次

於周年慶，加上先前美食節的業績不錯，決定鎖定超市加碼促銷

，推出滿500元送50元的低門檻大回饋。此外，超市更於年中慶天

天推出買一送一及不到半價的經濟首選商品，要跟同樣「殺很大

」的量販年中慶拚了。

新光三越

點數最高五倍送

新光三越分析，持有前個檔期「集點連三月」活動點數的消費者，

紛紛回店兌換贈品，發揮集客效益，帶動這檔年中慶的買氣。從5

月28日起跑以來，全台業績較去年同期成長逾兩成。

新光三越發現，今年年中慶以超市的買氣特別熱，炎炎夏日下，

最暢銷的就屬冰品，業績年增率12%；其次是成長10%的涼麵、成

長7%的飲品及成長5%的沙拉醬。

6月12日起進入年中慶第二波戰局，新光三越和VISA國際組織合作

，推出刷VISA payWave感應卡，點數最高五倍送，則是希望吸引

優質卡友消費。

太平洋SOGO

推抵用券搶客

為炒熱換季第一波的買氣，太平洋SOGO忠孝、復興兩館夏換季

，首度祭出七天的指定樓層女裝、女鞋兩館跨館消費累計滿

7,000元送500元抵用券。

抵用券將從6月18日至30日使用，除少數專櫃或小吃街外，其餘

專櫃皆可使用。

太平洋SOGO百貨販促部副理曹春輝說，透過抵用券的操作，預

期能動員第二波客層回流。

遠東百貨

滿3,000元送200元

遠東百貨年中慶百貨服飾滿3,000元送200元，集中火力在第一波

的服飾換季第一波。另外，HAPPY GO卡友來店禮史無前例打出

周周送的策略，則是希望能增加消費者的回店率。

其他單打獨鬥的商場，同樣促銷火力全開。內湖德安百貨在元大

接手後，更名成「日湖生活百貨」，這次年中慶就喊出全台最優

惠，部分專櫃除外，全館當日消費累積滿3,000元送200元商品券

。

位於東區的明曜百貨於6月19日加入年中慶戰局，一連11天全館流

行服飾折扣下殺到五折起，四樓女裝區除夏姿外，購滿1萬元送

500元，就是要衝女裝的買氣。

天母大葉高島屋要迎戰剛開幕的SOGO天母店競爭，年中慶強打

玫瑰寶寶購物集點卡，首次點數兩倍狂飆，全力鞏固卡友。

大直美麗華百樂園則配合摩天輪五歲生日，年中慶首波每逢周末

，推出平均折扣五折的商品，包含化妝品、女包、女鞋、少女服

飾及居家用品等。

美麗華百樂園年中慶第二波，搶搭捷運內湖線開通順風車，規劃

全館當日消費滿2,000元，就能參加抽獎活動，最大獎有台北紐約

來回機票兩張及美國當地免費租車七天、iPhone、Samsonite旅行

箱等，希望吸引更多客人搭捷運到美麗華。

微風廣場夏季折扣活動除精品、服飾全面七折起外，全館消費滿

6,000元可兌換See By Chloe'牛仔布包，直接拿名牌包當滿額贈，

就是要強化精品商場的定位。

太平洋SOGO百貨天母店從5月22日開幕以來，九個營業日吸金就

超過4億元，多出目標一倍多，進而升高天母地區百貨戰火，大葉

高島屋端出名品促銷、新光三越天母店要大規模改裝，讓天母地

區的百貨戰火升溫。

太平洋SOGO百貨天母店店長許淑賢昨（31）日指出，端午節四

天連假，讓SOGO天母店的平均單日業績達4,000萬元，單日入店

人數逾4萬人。

受惠端節假期

受惠端節連續假期，SOGO天母店從22日至30日的業績達4億500

萬元，比預期業績多出一倍多。SOGO天母店開幕慶預定明天結

束，業者原預估12天的開幕慶業績為2.8億元，但這個目標在開幕

第六天就達成。

為SOGO天母店挹注亮麗業績的專櫃包括city'super超市、鼎泰豐、

名品區的COACH、BURBERRY、淳久堂書店、台隆手創館，以及

化妝品區的雅詩蘭黛、Sisley、SK-Ⅱ、蘭蔻等。

大葉高島屋坦承SOGO天母店開業後，業績比去年同期下滑一成

。但大葉高島屋為穩住主顧客，端午節四天連假，針對POLO、

BALLY、登喜來、施華洛世奇四個名品專櫃，強打促銷應戰，也

收到促銷效果，這四家名品店端節連假的業績比目標多三成。

新光三越備戰

新光三越天母因與SOGO天母店車程約十分鐘，沒有正面廝殺，

卻也不能坐以待斃。

新光三越百貨天母店店長江碧琪表示，將把B棟三樓全部改成小

吃，符合B棟電影院的客層需求。小吃是天母店開幕五年多來始

終缺少的業種，新光三越天母店將集合速食、火鍋、台灣及異國

小吃、甜品共十多家小吃店，於7月中旬重新開幕。

此外，原有B棟三樓的運動品牌移到銷售3C、圖書、音樂的法雅

客；牛仔區將移往A棟七樓的男裝區。

SOGO天母店大動作吸金、吸客，但江碧琪指出，新光三越天母

店的顧客喜歡悠閒的購物環境，SOGO天母店開幕以來，新光三

越天母店的業績和去年同期持平。

SOGO天母店在大環境不景氣時開幕，悶了好一陣子的百貨業，

如同久旱逢甘霖。SOGO天母店開幕慶的期間，看到久違的逛街

及提袋人潮，消費信心似乎逐漸恢復。

SOGO天母店開幕折扣慶，在零售業一片不景氣中開出紅盤，確

實令百貨業感到振奮。

緊接著，古馳預定6月13日加入天母店一樓精品區的營業陣容，勢

必將再掀起一股熱潮。

古馳並非首度進駐天母地區，在新光三越百貨天母店就有設櫃。

據指出，古馳與新光三越天母店的合約於今年9月底到期，雙方

正洽談是否續約。不過，古馳SOGO天母店是開定了，而天母地

區是否開兩間古馳店的胃納量，也顯示新光三越、太平洋SOGO

兩大連鎖百貨間的戰火仍在蔓延中。

對古馳來說，此番考量的不只是天母市場，還得顧及在其他分店

和新光三越的關係，畢竟，新光三越在天母雖不是龍頭，卻是在

全台的百貨業的一哥。古馳的這步棋，可說「牽一髮動全身」。